Erläuterung des 1,7-Milliarden-US-Dollar-Deals von Adobe zum Kauf von Magento

Am 21. Mai 2018 gab Adobe bekannt, dass sie die beliebte E-Commerce-Plattform Magento für 1,68 Milliarden US-Dollar kaufen. So überraschend kommt die Ankündigung nicht. Adobe versucht seit geraumer Zeit, eine Cloud-basierte E-Commerce-Lösung zu bekommen. Magento wird eine offensichtliche Lücke im Produktportfolio von Adobe schließen.

Warum Adobe eine E-Commerce-Plattform braucht

Die meisten Leute kennen Adobe für ihre Grafikdesign-Produkte wie Photoshop, Illustrator, XD usw. Aber das ist nur ein Teil dessen, was sie tun. Adobe bietet über seine Experience Cloud-Plattform auch Analyse-, Werbe- und Marketinglösungen für Unternehmen an und konkurriert damit mit anderen Cloud-basierten Unternehmensdienstleistern wie Salesforce, SAP und Oracle.

Wenn Sie auf die Akquisitionsgeschichte von Adobe zurückblicken, werden Sie deutlich sehen, dass das Unternehmen versucht hat, ein Cloud-basiertes End-to-End-System für seine Kunden aufzubauen, da Unternehmen heute weiterhin nach integrierten Lösungen suchen. Das Zusammenfügen der unterschiedlichen Produkte von Adobe wurde für sie immer schwieriger, was schließlich dazu führte, dass Adobe das Ziel verfolgte, eine Mega-Plattform aufzubauen, die den Markt für digitale Kundenerlebnisse von oben bis unten abdeckt. Das einzige, was ihnen fehlte, war ein E-Commerce-CMS.

Um dem abzuhelfen, versuchte Adobe 2013, Hybris zu kaufen. Aber sie verloren das Angebot gegen SAP. Als nächstes versuchten sie angeblich, Demandware im Jahr 2016 zu kaufen, verloren aber den Deal an Salesforce. Oracle hatte bereits 2011 das E-Commerce-Softwareunternehmen ATG gekauft. 2018 war es also ziemlich spät, ins Spiel einzusteigen.

Jetzt mit Magento im Gepäck kann Adobe endlich mit Salesforce, SAP und Oracle konkurrieren. Es stellt Adobe auch gegen andere E-Commerce-Plattformen wie Shopify, BigCommerce und OpenCart.

Zukunft von Open Source Magento

Magento ist im Grunde eine Open-Source-Plattform, obwohl es auch eine kostenpflichtige Version gibt. Historisch gesehen war die Open-Source-Version die lebendige und leistungsstarke Version, auf der Entwickler aufbauen, und in den letzten Jahren haben sie die Plattform noch mehr in Richtung einer Community-gesteuerten Entwicklung vorangetrieben. Doch die Übernahme durch Adobe wird wohl alles ändern.

In einem offiziellen Blogbeitrag hat Adobe erklärt, dass es den Wert der Open-Source-Community von Magento anerkennt, aber die Geschichte von Adobe mit Open-Source-Technologien sagt etwas anderes aus. Zum Beispiel erwarb Adobe 2010 Day Software auf Open-Source-Basis, begrub dann aber im Laufe der Jahre seinen Open-Source-Charakter. Das anhaltende Drama um Adobes Flash und Apple hätte möglicherweise auch vermieden werden können, wenn Adobe es der Open-Source-Community zur Verfügung gestellt hätte.

Wie Adobe Magento in seine bestehende Cloud-basierte Plattform integrieren wird, ist ebenfalls eine spannende Frage, da Adobe Experience Manager und Magento viele sich überschneidende Funktionen haben. Wird Adobe Magento zerlegen, diese Funktionen übernehmen und sie in eine Komponente seiner Experience Cloud verwandeln? Wird Adobe die Integration von Magento mit Adobe-Konkurrenten einschränken?

Diese Möglichkeiten haben in der Magento-Community zu Unsicherheit geführt, da Adobe durch den Kauf von Magento im Grunde jahrelange Beiträge und harte Arbeit von Open-Source-Entwicklern erkauft hat. Ob Adobe Magento wegen seiner Community-Power oder wegen seiner bestehenden Codebasis und seines Markennamens gekauft hat, bleibt abzuwarten.

Leider haben Übernahmen wie diese in der Vergangenheit keine guten Nachrichten für Open-Source-Technologien gebracht. Als Oracle 2009 Sun Microsystems kaufte, hofften viele, dass dies die Open-Source-Produkte von Sun wie Java und MySQL fördern würde, aber Oracle hat große Anstrengungen unternommen, um die Produkte zu kommerzialisieren, und hat den Open-Source-Gedanken von Sun nicht aufrechterhalten. Rechtsfälle wie Oracle gegen Google haben die Open-Source-Community sehr misstrauisch gemacht.

Auswirkungen auf die Wettbewerber von Magento

Die Übernahme von Adobe hat ein interessantes Problem für Magento-Konkurrenten geschaffen, nämlich E-Commerce-Plattformen wie BigCommerce, Shopify und WooCommerce (von WordPress), die im SMB-Bereich nicht direkt mit Adobe konkurrierten. Diese Unternehmen und ihre verbundenen Unternehmen (einschließlich Webdesigner, Webentwickler und Wiederverkäufer) waren bis zu diesem Zeitpunkt Partner der Design- und Veröffentlichungsprodukte von Adobe.

Nachdem Adobe Magento gekauft hat, ändert sich das Szenario. Adobe wird Magento wahrscheinlich durch seine Produkte als die E-Commerce-Plattform der Wahl bewerben. Daher müssen die E-Commerce-Plattformen, die Adobe-Produkte verwenden und bewerben, jetzt nach Alternativen suchen, die sie möglicherweise von Freunden zu Konkurrenten machen.

Lassen Sie uns das auf andere Weise erklären. Früher waren Magento, Shopify, BigCommerce, WooCommerce etc. parallele Konkurrenten und Adobe spielte im horizontalen Bereich und bediente all diese Unternehmen mit Produkten wie Illustrator, Photoshop und XD. Aber jetzt, durch den Kauf von Magento, hat Adobe Zugang zu den horizontalen und vertikalen Wettbewerbslinien erhalten.

Diese Art von Situation führt normalerweise zu einem unfairen Marktvorteil, für den wir fast sofort Beweise sehen. Obwohl dieser Deal noch auf die behördliche Genehmigung wartet, stürzten die Aktien des Magento-Konkurrenten Shopify um bis zu 5 % ab, nachdem Adobe die Übernahme angekündigt hatte. Für E-Commerce-CMS-Entwickler wird es in den kommenden Tagen äußerst schwierig sein, sich gegen Adobe als Konkurrenten zu behaupten.

Fazit

Magento wickelt ein Bruttowarenvolumen von mehr als 155 Milliarden US-Dollar pro Jahr ab. Außerdem sammelte das Unternehmen im Januar 2017 250 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln von Hillhouse Capital. Adobe braucht die Vielseitigkeit und das Markenimage von Magento, um auf dem KMU-E-Commerce-Markt Fuß zu fassen. Diese Übernahme wird Adobe auch dabei helfen, sich gegen seine Konkurrenten auf Unternehmensebene wie Salesforce und SAP zu behaupten. Der Kauf von Magneto ist somit ein finanzieller und strategischer Erfolg für Adobe.

Die Beibehaltung der äußerst wertvollen bestehenden Qualitäten der Software wird den anhaltenden Erfolg der Plattform sicherstellen, von der Wartung der alten Versionen der Software über die Erleichterung des Upgrades der Version bis hin zur Veröffentlichung aufregender neuer Funktionen.

Bei WebAlive erstellen wir Open-Source- und kommerzielle Magento-Sites, daher können wir nur hoffen, dass Adobe die Community, die Magento zu dem gemacht hat, was es heute ist, nie vergessen wird, weiterhin die Open-Source-Version dieser beliebten E-Commerce-Plattform zu unterstützen.