Wie PPC-Werbetreibende ihre Kampagnen visualisieren, um eine 1:1-Personalisierung bereitzustellen (E-Book)

Wenn Sie ein ROI-fokussierter Werbetreibender sind, sind Ihre Anzeigen hochgradig personalisiert. Sie berücksichtigen Standort, Gerät, Eigenschaften, Verhaltensweisen und mehr. Aber was wird Ihr Publikum finden, wenn es durch sie klickt?

Eine Startseite? Eine „Über“-Seite?

Wenn Sie sich auf den ROI konzentrieren, wissen Sie, dass diese nicht effektiv sind. Aber was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass es auch nicht ausreicht, die Botschaft Ihrer Anzeige (Überschrift, Bilder, Farben usw.) an Ihre Zielseite anzupassen. Ihre Kunden erwarten mehr. Und die können sie ihnen nur mit AdMap™ bieten, dem Tool zur Kampagnenvisualisierung und -verfolgung, auf das Werbetreibende gewartet haben.

Neues eBook für PPC-Werbetreibende

Um zu erfahren, wie AdMap Organisation und nahtlos personalisierte Erfahrungen in Ihre Kampagnen bringt, beanspruchen Sie die Instapage-Ressource hier:

Fahren Sie fort, um mehr darüber zu erfahren, warum die moderne Kampagne ein Tool wie AdMap erfordert.

Was Ihre Kunden jetzt wollen

Experten flehen Werbetreibende seit langem an: Senden Sie Ihren bezahlten Traffic nur an eine Seite, die der Konvertierung dieses Traffics gewidmet ist. Eine Post-Click-Landingpage ist Ihre einzige Option. Und damit sie effektiv ist, muss sie mit der Botschaft der verweisenden Anzeige übereinstimmen. Wenn Ihre Suchanzeige mit der Suchanfrage eines Benutzers „CRM für kleine Unternehmen“ mit „Zoho CRM für kleine Unternehmen“ im Titel übereinstimmt, sieht das so aus:

Dann sollte die Überschrift der entsprechenden Post-Click-Seite die Worte „CRM für kleine Unternehmen“ enthalten und der Inhalt sollte auf kleine Unternehmen zugeschnitten sein, komplett mit einem Text, der den Text in der Anzeige widerspiegelt. Markenmedien sollten die Seite als zu Zoho gehörend kennzeichnen, damit Kunden sich keine Sorgen machen müssen, dass sie auf eine nicht verwandte Webseite umgeleitet wurden. Hier ist die Seite über dem Falz:

Dies ist die Nachrichtenübereinstimmung und die grundlegendste Form, um die Relevanz von der Anzeige bis zur Zielseite nach dem Klick aufrechtzuerhalten. Im Zeitalter der Hyperrelevanz brauchen Kunden jedoch mehr als grundlegende Relevanz. Sie brauchen eine sinnvolle Personalisierung. Und es gibt viele Statistiken, die das belegen. Darunter:

• Im Durchschnitt äußern 71 % der Verbraucher ein gewisses Maß an Frustration, wenn ihr Einkaufserlebnis unpersönlich ist.
• 44 % der Verbraucher geben an, dass sie nach einem personalisierten Einkaufserlebnis bei einem bestimmten Unternehmen wahrscheinlich zu Wiederholungskäufern werden.
• 31 % der Verbraucher wünschen sich, dass ihr Einkaufserlebnis weitaus personalisierter wäre, als es derzeit der Fall ist.
• 87 % der befragten Verbraucher geben an, dass persönlich relevante Markeninhalte ihre Meinung zu einer Marke positiv beeinflussen.

Während diese Werbetreibenden informieren, sind sie nur in der Phase vor dem Klick besonders nützlich, in der eine sinnvolle Personalisierung in großem Umfang möglich ist. Facebook, Google und führende Demand-Side-Plattformen ermöglichen es Benutzern, hochspezifische Zielgruppensegmente mit unzähligen Targeting-Optionen zu erstellen, aber wenn es darum geht, diese Personalisierung auf der Post-Click-Landingpage abzugleichen, greifen sie und andere Technologien zu kurz.

Dies schafft ein großes Problem. Wenn Sie in der Pre-Click-Phase personalisieren, müssen Sie in der Post-Click-Phase personalisieren. Andernfalls liefern Sie eine nicht übereinstimmende Benutzererfahrung.

Aber ohne leistungsfähige Tools sind die Kosten für die Personalisierung der Post-Click-Landingpage zu hoch. Daher entscheiden sich Werbetreibende dafür, eine nicht übereinstimmende Benutzererfahrung bereitzustellen, da sie glauben, dass eine halbe personalisierte Kampagne besser ist als nichts.

Warum das nicht sein muss

Es ist nicht so schwer zu verstehen, warum die Personalisierung in der Post-Click-Phase so schwierig ist. Das Erstellen einer Post-Click-Seite ist nicht so einfach wie das Erstellen einer Anzeige. Es gibt viel mehr Elemente zum Erstellen einer Seite, mehr beteiligte Teammitglieder und viel weniger Technologien, die Teams dabei helfen, diese Seiten in großem Umfang zu erstellen. Wenn Sie für jede personalisierte Anzeige eine personalisierte Seite benötigen, kann die Arbeitsbelastung unüberwindlich erscheinen:

Wireframes erstellen, Medien sammeln, personalisierte Texte erstellen, bearbeiten, entwickeln, veröffentlichen …

Und es endet nicht dort. Über die Veröffentlichung hinaus ist der Job für Werbetreibende besonders hart: Es müssen Tests durchgeführt, Optimierungen vorgenommen und Personalisierungstaktiken perfektioniert werden.

Die meisten Teams visualisieren ihre Kampagnenstruktur mit Tabellenkalkulationen, aber es ist unmöglich, jede Seitenentwicklung manuell zu verfolgen, wenn es eine Seite für jede Anzeige gibt.

Angesichts dieser Faktoren ist es leicht zu verstehen, warum Werbetreibende glauben, dass eine halbpersonalisierte Kampagne besser ist als nichts.

Was sie nicht erkennen, ist, dass es einen besseren Weg gibt.

AdMap™: Das neueste Update zur Post-Click-Automatisierung

Die Post-Click-Automatisierung ist eine neue Klasse von Software, mit der Werbetreibende personalisierte Seiten genauso einfach erstellen können wie personalisierte Anzeigen.

Drei Säulen, auf denen es basiert – Skalierbarkeit, Personalisierung und Optimierung – lösen alle Probleme, die mit dem Erstellen einer Seite für jede Anzeige, dem Personalisieren dieser Seite, um sie für den Besucher hyperrelevant zu machen, und dem Verbessern der Seite, um mehr Conversions zu generieren, verbunden sind:

Das vierte, Ad Mapping, löst alle Probleme mit der Kampagnenvisualisierung und dem Tracking, mit denen PPC-Manager nach der Veröffentlichung konfrontiert sind. Keine Tabellenkalkulationen mehr, keine inkonsistenten Benutzererfahrungen mehr.

Mit AdMap :

Importieren Sie Ihr gesamtes Google Ads-Konto

Die Aufrechterhaltung der Nachrichtenübereinstimmung, Designkonsistenz und effektive Personalisierung zwischen Anzeigen und Post-Click-Zielseiten ist besonders schwierig, wenn sich Kampagnen häufig ändern. Wenn das Anzeigen-Targeting oder das Creative geändert wird, muss dies auf der Zielseite widergespiegelt werden.

In Ermangelung geeigneter Tools, um dies zu erreichen, greifen Werbetreibende jedoch zu Tabellenkalkulationen mit manueller Eingabe. Sie listen Anzeigengruppen in einer Spalte auf, Zielseiten-URLs in einer anderen und verweisen auf das Blatt, wenn Änderungen vorgenommen werden. Dies ist jedoch ein ineffizienter Weg, um die Einheitlichkeit der Kampagne aufrechtzuerhalten. Es ist zu mühsam, eine Zielseite für jede Zielgruppe zu erstellen, und es passieren leicht Fehler, die zu inkonsistenten Benutzererlebnissen und Umsatzeinbußen führen können.

Mit AdMap kann Ihre gesamte Google Ads-Kontostruktur importiert werden, sodass Sie Ihre gesamte Kampagne wie nie zuvor visualisieren können. Zeigen Sie Anzeigengruppen, Anzeigen und die ihnen zugeordneten Zielseiten an. Und wann immer eine Änderung an der Anzeige oder der Zielseite vorgenommen wird, erinnert AdMap Sie daran, den Rest der Kampagne zu aktualisieren, damit alle Ihre Erfahrungen gleichermaßen übereinstimmen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Updates immer live sind

Es gibt wenige Dinge, die schlimmer sind, als eine Kampagne zu aktualisieren und Stunden, Tage oder eine Woche später festzustellen, dass die Änderungen nicht live übertragen wurden. Es kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen und einer gescheiterten Kampagne, effektiv genutztem Budget oder verschwendeten Werbegeldern, ROI oder entgangenen Einnahmen bedeuten.

Aus diesem Grund verfügt AdMap über eine bidirektionale Synchronisierung. Mit dieser Funktion können Sie alle Änderungen sehen, die Sie an Ihren Kampagnen vorgenommen haben, bevor Sie sie live schalten.

Bevor Sie die Änderungen live übertragen, listet die bidirektionale Synchronisierung alle Aktionen auf, die Sie in einer Sitzung durchgeführt haben. Anschließend können Sie diese Änderungen entweder in großen Mengen live setzen oder zurückgehen und bearbeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen so aussehen und funktionieren, wie sie sollten. Reduzieren Sie Fehler und verschwendeten ROI, um häufiger mehr Umsatz zu generieren.

Holen Sie sich eine Instapage-Demo, einschließlich AdMap™

Dies sind nur zwei von fünf Möglichkeiten, wie AdMap das Spiel für Werbetreibende verändert. Erfahren Sie mehr über die neue Instapage-Ressource oder sehen Sie AdMap in Aktion mit einer Instapage Enterprise-Demo.