Ad-Tracking: Die 3 Haupttypen und wie man es effektiv macht

Anzeigenverfolgung ist die effektivste Methode, um die Kampagnenleistung zu messen. Ob über Google oder Facebook, Mobil oder Desktop, Suche oder Display, Methoden der Anzeigenverfolgung wie UTM-Parameter sind das, was Werbetreibende verwenden, um bessere, profitablere Kampagnen aufzudecken.

Was ist Ad-Tracking?

Anzeigenverfolgung bezieht sich auf den Prozess der Verwendung von Daten zur Messung der Anzeigenleistung. Klicks, Impressionen, Conversions und mehr können auf verschiedene Weise gemessen werden, mit URLs, Cookies und sogar unsichtbaren Bildern, die als „Pixel“ bezeichnet werden:

Obwohl Anzeigenverfolgung manchmal als „gruselig“ angesehen wird, weil sie bestimmte Ebenen der Verfolgung des Benutzerverhaltens beinhaltet, ist sie sicherlich legal. Aufgrund zunehmender Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Benutzer ist es jedoch stärker reguliert als früher.

Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) war die erste, die Cookies als personenbezogene Daten bezeichnete. Es ebnete den Weg für ähnliche Gesetze von verschiedenen Leitungsgremien weltweit. Jetzt müssen sich Werbetreibende an strenge Regeln halten, wenn sie das Nutzerverhalten für die Anzeigenverfolgung erfassen, oder ernsthafte Geldstrafen riskieren.

Arten der Anzeigenverfolgung

Ad-Tracking ist ein weit gefasster Begriff. Und obwohl es viele Tools und Plattformen zum Verfolgen von Anzeigen gibt, beinhalten die meisten Methoden die folgenden.

Tracking-URLs

Eine Tracking-URL ist eine URL zu einer Seite Ihrer Website mit einem Tracking-Tag am Ende. Der einzige Unterschied zwischen einer Tracking-URL und einer normalen URL ist der am Ende platzierte Code. Hier ist zum Beispiel eine URL, die mit dem UTM-Generator in Instapage erstellt wurde:

Wenn jemand diese URL besucht, teilt sie der Analysesoftware den Besucher mit: Er kam von einer Google PPC-Anzeige für das Keyword „Frauen-Startups“, die Kampagne heißt „usboost“ und der auf der Seite angezeigte Inhalt ist für London personalisiert.

Diese Methode eignet sich am besten für:

Diese Art der Nachverfolgung ist nützlich für PPC-, E-Mail- und Anzeigenkampagnen auf anderen Websites. Sie helfen Ihnen zu bestimmen, wer Ihre profitabelsten Zielgruppen ausmacht.

Tracking-Pixel

Tracking-Pixel sind kleine, oft 1×1 große transparente Bilder, die über Anzeigen, in E-Mails oder auf Webseiten platziert werden. Wenn diese Pixel geladen werden, teilen sie Analyseplattformen mit, dass die Anzeige, E-Mail oder Seite angesehen wurde.

Diese Methode eignet sich am besten für:

Tracking-Pixel können besonders hilfreich sein, wenn Sie versuchen, die Effektivität einer bestimmten Kampagne zu ermitteln. Wenn ein Werbetreibender beispielsweise ein Pixel über einer Anzeige platziert und das Pixel mehr lädt als die Anzeige Traffic generiert, kann der Werbetreibende bestimmen, wie oft die Anzeige gesehen bzw. angeklickt wurde.

Dies kann dem Werbetreibenden mitteilen, dass er Creative, Targeting, Plattform oder mehrere andere Parameter ändern muss, die sich auf den Kampagnenerfolg auswirken.

Kekse

Cookies sind Browserdateien, die Benutzerinformationen wie Verhalten, Präferenzen, Standort usw. speichern. Wenn sie ineffektiv verwendet werden, kann die Bereitstellung von Werbung mit Cookies als gruselig empfunden werden. Im schlimmsten Fall kann es illegal sein, wenn Sie es nicht richtig verwenden.

Bei effektiver Nutzung können sie jedoch sowohl für Werbetreibende als auch für Nutzer ein wertvolles Gut sein. Werbetreibende können Cookies verwenden, um personalisierte Profile ihrer Besucher zu erstellen. Und wenn das passiert, erhalten Besucher relevantere Inhalte.

Diese Methode eignet sich am besten für:

Cookies sind beispielsweise der Schlüssel zur Bereitstellung personalisierter Retargeting-Anzeigen für Angebote, die ein Besucher gesehen, aber nicht in Anspruch genommen hat. Diese können auf Social-Media-Plattformen wie Facebook oder sogar in Werbenetzwerken wie Google Display erscheinen.

Was sind die Vorteile von Ad-Tracking?

Die unmittelbaren Vorteile der Anzeigenverfolgung sind ziemlich klar. Sie ermöglichen es Ihnen, die Leistung Ihrer Werbekampagnen zu verstehen. Was jedoch weniger klar sein mag, sind die großen Vorteile, die das Verständnis Ihres Publikums mit sich bringt.

• Verstehen Sie Ihr Publikum: Ad-Tracking hilft Ihnen, Ihr Publikum zu verstehen. Worauf reagieren sie? Wo kommen sie her? Welche Schlüsselwörter verwenden sie, um Ihr Unternehmen zu finden? Die Beantwortung solcher Fragen ist der erste Schritt zu mehr Umsatz.
• Optimieren Sie Ihre Kampagnen: Wenn Sie wissen, worauf Ihr Publikum reagiert, können Sie Ihr Werbebudget in profitablere Kampagnen umschichten und bestehende Kampagnen optimieren, um Ihre Kundensegmente besser anzusprechen.
• Personalisieren Sie Ihre Inhalte: Wenn Sie wissen, welche Kampagnen bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen, können Sie bessere Budgetentscheidungen treffen, aber auch bessere Entscheidungen zum Kampagneninhalt. Je mehr Ad-Tracking-Daten Sie sammeln, desto mehr erfahren Sie über Ihre Zielgruppe und desto mehr können Sie Ihre Botschaften, Angebote, Kanäle und mehr anpassen, um sie besser zu bedienen.
• Conversions steigern: Personalisierte Inhalte sind wertvoll, weil sie eine hohe Relevanz bieten. Wenn Kampagnen für Ihre Zielgruppen relevanter sind, ist es wahrscheinlicher, dass sie eine positive Reaktion hervorrufen. Für Sie bedeutet das mehr Conversions und Umsatz.

Anzeigenverfolgung über Plattformen hinweg

Die meisten Netzwerke und Plattformen verwenden Variationen der oben aufgeführten Anzeigenverfolgungsmethoden. Auf den beiden größten Anzeigenplattformen, Facebook und Google, können Sie folgende Art von Anzeigenverfolgung erwarten:

Facebook

Die beliebteste Art der Anzeigenverfolgung, die in Facebook nativ ist, wird mit dem Meta-Pixel durchgeführt. Mit Code, der auf einer Kampagnen-Landingpage implantiert ist, können Sie die Pixel-Tracking-Facebook-Kampagnen in Ihrem Werbeanzeigenmanager verwenden.

Mehr als nur Impressionen und Klicks, Facebook ermöglicht es Ihnen, alle Arten von Aktionen zu verfolgen, die Benutzer auf Ihren Webseiten ausführen könnten. Dazu gehören Downloads, Käufe, Anmeldungen und mehr.

Laut Facebook hat das Tracking mit dem Meta-Pixel vier wesentliche Vorteile:

Das Implantieren des Pixels auf wichtigen Kampagnen-Landingpages kann einen Einblick in die Facebook-Werbeleistung über Kanäle, Kampagnenziele, Creatives und mehr bieten. Es kann auch bei der Bereitstellung dynamischer Anzeigen helfen, die sich basierend auf dem Zuschauerverhalten anpassen. Und es wird Ihre Kampagnen sogar automatisch optimieren, um die Erfahrungen zu liefern, die am wahrscheinlichsten zu Ihrem gewählten Ziel führen.

Obwohl das Meta-Pixel einzigartig für Facebook ist, können Sie es auch mit Ihren eigenen externen UTM-Parametern verfolgen. Im Werbeanzeigenmanager von Facebook gibt es einen Ort, an dem Sie Ihre UTM-Codes hinzufügen können, falls Sie Ihr Tracking weiter einschränken möchten.

Google

Ähnlich wie Facebook ermöglicht Google die Verfolgung verschiedener Aktionen wie App-Installationen, Einkäufe und sogar Telefonanrufe. In Google Ads Manager können Sie diese Messwerte und mehr nachverfolgen, indem Sie Conversion-Tracking auf Ihren Webseiten einrichten. Einige andere Metriken, die Sie verfolgen können:

• Impressionen: Sehen Sie, wie oft eine Version Ihrer Anzeige angesehen wurde.
• Klicks: Sehen Sie, wie oft auf eine Anzeigenversion geklickt wurde.
• Klicks auf Anrufe: Sehen Sie, wie oft potenzielle Kunden auf Mobilgeräten auf die Schaltfläche „Anrufen“ in Ihrer Anzeige getippt haben.
• Verifizierte Anrufe: Sehen Sie in jeder Version der Anzeige, wie oft Sie Anrufe an die Google-Weiterleitungsnummer erhalten haben.
• Kartenaktionen: Verfolgen Sie, wie oft Personen Ihre Anzeige gesehen und dann auf die Stecknadel Ihres Unternehmens auf Google Maps geklickt oder Wegbeschreibungen zu Ihrem Unternehmen erhalten haben.
• Analytics-Ziele: Durch die Verknüpfung Ihrer Google Analytics- und Google Ads-Konten können Sie Tracking-IDs und -Tags verwenden, um den Traffic Ihrer Anzeigen zu überwachen.
• Ausgegebener Betrag: Sehen Sie, wie viel Ihre Kampagne ausgegeben hat.

Um Werbung zu verfolgen und bereitzustellen, hat sich Google verpflichtet, in seinem Browser Chrome nur Tracking-Cookies von Erstanbietern zu verwenden. Tracking-Cookies von Drittanbietern, die auf potenziell unsicheren Methoden der Datenübertragung beruhen, sind diejenigen, die am wahrscheinlichsten die Privatsphäre der Benutzer gefährden.

Zusätzlich zu Tracking-Cookies erlaubt Google Werbetreibenden auch, UTM-Parameter in ihrer Kampagneneinrichtung zu verwenden.

Verwenden Sie Ad-Tracking und PCA für Ihre profitabelsten Kampagnen

Allein das Ad-Tracking ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu verstehen und mehr Conversions zu generieren. In Kombination mit der Post-Click-Automatisierung (PCA) kann das Anzeigen-Tracking detaillierte Einblicke in Segmente und Kampagnen liefern, die Sie wahrscheinlich noch nie in Betracht gezogen haben. Dann kann PCA es Ihnen ermöglichen, auf diesen Erkenntnissen mit Lösungen zur Skalierung der Personalisierung zu reagieren, die von keiner anderen Plattform erreicht werden.

Erfahren Sie in einer kostenlosen Instapage Enterprise-Demo mehr darüber, wie Sie Ihre Kampagnen in großem Maßstab hyperpersonalisieren können.