Was ist die Ad-Tech-Industrie – und wie sie den Medienhandel einfach macht

Ad-Tech-Kurzdefinition

Ist ein Überbegriff, der für Werbetechnik steht. Es bezieht sich auf den Stapel von Software und Tools, die Werbetreibende, Agenturen, Verlage und andere Branchenakteure verwenden, um ihre Werbe- und Monetarisierungsstrategien zu planen und zu verwalten.

Entwicklung der Ad-Tech-Branche

Vor dem Aufkommen der Ad-Tech waren Medieneinkauf und Werbung ein manueller, komplexer Prozess, der viel Zeit und Mühe erforderte. Dann, in den 90er Jahren, explodierte der E-Commerce, und Werbeagenturen halfen bei der Auswahl von Websites für die Anzeigen ihrer Kunden. Dies beinhaltete die Recherche, die Überprüfung von Metriken und die Auswahl der Website, die den maximalen ROI für Werbetreibende bringen würde.

Die erste wesentliche Änderung kam mit der Erstellung des ersten Ad-Servers. Eine Software, die automatisch Anzeigen schaltete, beendete die manuelle Anzeigenplatzierung und startete die automatisierte Werberevolution. Dieser erste Ad-Server wurde später zum Google Ad Manager.

Von da an rollte der Stein schnell, und bald kamen andere Technologien auf den Markt, die von den Bedürfnissen des Marktes getrieben wurden. Google AdWords, Anzeigenbörsen und Echtzeitgebote sind nur einige davon.

Es war notwendig, das Anzeigen-Targeting und die Auswahl der relevantesten Immobilien für die Anzeigen zu verbessern, und so wurden nachfrageseitige Plattformen geboren. Auf der anderen Seite mussten die Publisher ein gewisses Maß an Kontrolle über die Preise ihrer Impressionen erlangen und gleichzeitig sicherstellen, dass ihre Werbeflächen die begehrten, höher zahlenden Werbetreibenden erreichen und angebotsseitigen Plattformen Platz machen. Andere Lösungen, die die Benutzerdaten für das ordnungsgemäße Funktionieren dieses gesamten Ökosystems bereitstellen, sind erschienen, wie Datenverwaltungsplattformen, Datenanalyselösungen usw.

Der Stand von Ad Tech im Jahr 2021 in Zahlen:

• Marktwert von Ad Tech (eMarketer): 134 Milliarden US-Dollar.
• Marktanteilsverteilung:

Während der größte Einzelspieler Google ist, gibt es andere Unternehmen, die versuchen, sich dem Markt anzuschließen, sei es mit proprietärer Technologie – wie Apple – oder anderen Strategien.

• US-Unternehmen haben die Ausgaben für Programmatic Advertising seit 2020 erhöht

Im Jahr 2019 prognostizierten E-Marketer, dass der Prozentsatz der Ausgaben für digitale Display-Werbung bis 2020 83,9 % erreichen wird. Die Realität übertraf die Erwartungen, und im Mai 2021 hatte der Prozentsatz 86 % erreicht.

Diese Änderung kann aufgrund der steigenden Zahl von Unternehmen erfolgen, die automatisierte Lösungen einführen und sich einer digitalen Transformation unterziehen, die sich aus der Krise von 2020 ergibt. Der Markt wird weiter wachsen und sie erwarteten, dass Unternehmen 91 % ihres Werbebudgets für digitale Display-Anzeigen und programmatische Werbung ausgeben würden.

• Im Jahr 2020 gaben Unternehmen 129 Milliarden US-Dollar für programmatische Werbung aus.

Diese Zahl wird voraussichtlich 2021 155 Milliarden US-Dollar erreichen. (Statista)

Also, was ist Ad Tech und warum brauchen wir es?

Die Ad-Tech-Branche umfasst alle Tools, Ressourcen und Softwareplattformen, die Angebots- und Nachfrageseite verwenden, um miteinander zu interagieren, Anzeigen zu kaufen und zu verkaufen und Werbemaßnahmen zu optimieren.

• Publisher nutzen Ad-Tech-Plattformen, um ihre Monetarisierungsaktivitäten durch Werbung zu optimieren.
• Unternehmen nutzen Ad-Tech, um den Medieneinkauf und die Werbeoptimierung zu planen und durchzuführen.
• Werbetreibende verwenden Anzeigentechnologie, um ihre Anzeigen an potenzielle Kunden zu liefern.

Ohne Adtech gäbe es Programmatic Advertising nicht. Ad Tech ermöglicht die Bereitstellung hochgradig zielgerichteter Anzeigen und implementiert neben anderen Techniken Omnichannel-Marketingstrategien.

Um zu verstehen, warum wir Adtech brauchen, denken wir einmal darüber nach, wie Werbung vor Jahren gemacht wurde, bevor die Adtech-Branche geboren wurde. Anzeigen wurden mit dem Ziel veröffentlicht, ein möglichst großes Publikum nahezu ohne Personalisierung zu erreichen.

Während eine massive Reichweite nützlich sein kann, um Markenbekanntheit zu schaffen, ist diese Art von Anzeige für einzelne Zuschauer weniger relevant. Adtech ermöglicht es, Anzeigen zur richtigen Zeit und im richtigen Kontext an die relevantesten Zielgruppen zu liefern. Vermarkter sparen dann Zeit, Geld und Mühe. Publisher hingegen können ihre digitalen Assets monetarisieren und Endbenutzern das relevanteste Angebot für ihre Anfragen bieten.

Die Ad Tech Lösungen von CodeFuel

CodeFuel ist ein Adtech-Unternehmen, das sich der Bereitstellung von Monetarisierungslösungen für Publisher und App-Entwickler verschrieben hat. Unsere Lösungen umfassen:

Vermittlung suchen

CodeFuel bietet optimierte Zielseiten, die den Umsatz für Publisher maximieren. Unabhängig von der Plattform, auf der Sie Ihre Medien kaufen, kann unsere Lösung Ihnen helfen, Ihren Umsatz zu steigern. Die Monetarisierungsseite ist vollständig auf Ihre geschäftlichen Anforderungen und die von Ihnen verwendete Einkaufsplattform zugeschnitten.

Medienhändler können dann die Suche monetarisieren und höhere Einnahmen erzielen, indem sie die Vermittlungsplattform nutzen.

Website-Monetarisierung

Monetarisierungslösungen von CodeFuel sind darauf ausgelegt, Absichten in Einnahmen umzuwandeln.

Die benutzerabsichtsbasierte Suche ermöglicht es Ihnen, Ihre Website mit kontextbezogenen Anzeigen zu monetarisieren. Indem Sie die Absicht der Zielgruppe mit der richtigen Anzeige abgleichen, verbessern Sie die Benutzererfahrung und erzielen höhere Einnahmen.

Suchanfragen

Suchanfragen ergeben eine angepasste Suchergebnisseite (SERP), die auf Ihrer Website gehostet wird, mit bezahlten Textanzeigen, optimiert durch Suchtechnologie.

Shopping-Anzeigen

Wenn Sie sich bei CodeFuel für Ihre Website anmelden, werden Ihren Benutzern Anzeigen für Kraftstoffeinkäufe geliefert, die sich auf ihre Absicht beziehen. Klickt ein Nutzer beispielsweise auf eine Anzeige für ein neues Handy, leitet das System ihn auf eine Ergebnisseite mit relevanten Anzeigen für dieses spezielle Handymodell weiter.

Neuigkeiten

Sie können Ihrer Website auch einen Newsfeed hinzufügen. Es wird von MSN betrieben und umfasst über tausend Premium-Nachrichtenverlage. Dies erhöht das Engagement Ihrer Benutzer, indem die Benutzer dazu ermutigt werden, eine längere Verweildauer auf Ihrer Website zu haben. Letztendlich führt dies zu mehr Conversions.

App-Monetarisierung

CodeFuel verwendet eine absichtsbasierte Suche, um Ihre mobile App oder Browsererweiterung zu monetarisieren. Fügen Sie Ihrer Anwendung Suchfunktionen hinzu, die eine angepasste SERP mit relevantem Text und Shopping-Anzeigen zurückgibt.

Hauptmerkmale von CodeFuel-Lösungen

• Einfache Integration: Einfache Installation und Integration mit Suchmaschinen und Werbenetzwerken.
• HUB Analytics: Holen Sie sich die Informationen, die Sie benötigen, um Ihre Leistung mit dem Analytics-Hub zu verbessern.
• End-to-End-Support: vollständiges Account-Management mit starker Business Intelligence.

Grundlagen der Anzeigentechnologie

Die Werbetechnologie analysiert, verwaltet und liefert Werbung gemäß den Anforderungen des Werbetreibenden und der Zielgruppe. Kampagnen zielen darauf ab, die Wirkung von Anzeigen zu maximieren und letztendlich die Werbeeinnahmen zu steigern.

Wer sind die Akteure in AdTech?

Das Ad-Tech-Ökosystem besteht aus Werbetreibenden, Demand-Side-Plattformen, Ad Exchanges, Ad-Netzwerken, Supply-Side-Plattformen und Publishern.

Publisher stellen ihre Impressions und Werbeflächen über angebotsseitige Plattformen und Werbenetzwerke an Ad Exchanges zur Verfügung. Demand-Side-Plattformen bieten auf diese Anzeigen durch Echtzeitgebote und wählen die relevantesten Anzeigentypen und Platzierungen für die Zielgruppe aus. Dank Adtech findet diese Angebots-Nachfrage-Schleife in Sekunden statt, in der Zeit, die eine Seite zum Laden benötigt.

Die Rolle der Benutzerdaten

Dieser Kreislauf von Angebot und Nachfrage generiert Einnahmen dank einer Schlüsselkomponente: Benutzerdaten .

Das Verständnis des Nutzerverhaltens und der Aktivität auf einer bestimmten Plattform ist der Kern der Effektivität von programmatischer Werbung. Benutzerdaten ermöglichen es, über ausgeklügelte Softwarealgorithmen, die richtige Werbung zur richtigen Zeit an die richtige Person zu liefern.

Sie können Benutzerdaten kaufen oder selbst sammeln. Das Ziel ist jedoch, tatsächliche Daten von tatsächlichen Personen (Verhaltensweisen, Interessen, Einstellungen und Eigenschaften) zu sammeln, um bei Ihrer Ausrichtung genau zu sein. Je mehr Sie die Anzeigenausrichtung auf den Benutzer verfeinern können, desto besser wird Ihr Endergebnis aussehen. Wieso den? Denn je mehr sich der Nutzer auf die Anzeige bezieht, desto eher wird er darauf klicken. Das ist einfach.

Für Publisher gilt: Je mehr Ihre Marketingbemühungen für Websites, Anwendungen oder Erweiterungen auf Ihre Zielgruppe zutreffen, desto höher ist der Wert Ihrer digitalen Immobilien für Werbetreibende.

Werbetechnologie für Werbetreibende

Werbetreibende passen sich der Nachfrageseite der Anzeigentechnologie an. Auf sie zugeschnittene Lösungen zielen darauf ab, die Zielgruppe auf dem effizientesten Weg und zum geringstmöglichen Preis zu erreichen. Diese Lösungen helfen Werbetreibenden, personalisierte programmatische Kampagnen durchzuführen und zu optimieren, potenzielle Kunden anzusprechen und erneut anzusprechen.

Der Ad-Tech-Stack des Werbetreibenden kann einige oder alle dieser Arten von Tools umfassen:

• Ein Remarketing-/Retargeting-Tool

Das schnelle Tempo der digitalen Kommunikation und die kurze Aufmerksamkeitsspanne der Kunden bedeuten, dass ein Verbraucher manchmal Interesse an einer Anzeige hat, diese aber nicht durchführt. Später kann der Verbraucher die Anzeige nicht finden oder sich an den Namen des Unternehmens erinnern (ist uns das nicht allen passiert?). Daher ist Retargeting für Vermarkter unerlässlich, um die Verbraucher in den Trichter zu drängen.

• Prospektionswerkzeuge

Die Erweiterung ihres Kundenstamms ist für die meisten Unternehmen eine Priorität. So helfen auf maschinellem Lernen basierende Prospektionstools Unternehmen, ihre Zielgruppe in Werbenetzwerken und Werbebörsen zu finden. Je mehr Vermarkter das Tool verwenden, desto mehr lernt das System und verfeinert den Prospektionsprozess.

• Datenverwaltungsplattformen

Wie oben erwähnt, ist die Nutzung von Benutzerdaten ein grundlegendes Konzept der programmatischen Werbung. Das Sammeln, Verarbeiten und Analysieren von Verbraucherverhalten und Transaktionsinformationen ermöglicht es Unternehmen, die Anzeigen den Benutzern punktgenau zuzuordnen.

• Nachfrageseitige Plattformen

Dies ist die Technologie, die das automatische Finden, Bieten und Platzieren der Anzeigen an der richtigen Stelle erleichtert. Das System arbeitet automatisch und liefert die Anzeigen gemäß der Relevanz für den Endbenutzer, dem Budget und den vom Werbetreibenden festgelegten Kriterien. Einige der wichtigsten Demand-Side-Plattformen sind:

• Facebook
• Raketentreibstoff
• Amazonas
• AppNexus

Werbetechnik für Verlage

Ad Tech for Publishers zielt darauf ab, den höchsten Preis für die Anzeigenplatzierung oder Impression von den relevantesten Käufern zu erzielen.

Die richtige angebotsseitige Plattform wie CodeFuel kann den Umsatz Ihres digitalen Eigentums maximieren, ganz gleich, ob es sich um eine Website, eine Anwendung oder eine Erweiterung handelt, indem sie die relevantesten Anzeigen für Benutzer mit hoher Absicht liefert. Es verwendet Kontextualisierung und absichtsbasierte Technologie, um sicherzustellen, dass die richtige Anzeige den Benutzer erreicht, der am wahrscheinlichsten darauf klickt.

Dies verbessert die Benutzererfahrung, erhöht den Wert der Website oder App für Werbetreibende und sorgt so für höhere Gebote.

Elemente des Werbetechnologie-Ökosystems

Bildnachweis: Nagle

Anzeigenaustausch

Diese Lösung fungiert als Vermittler im Echtzeit-Bietverfahren. Ad-Tech-Anbieter verwenden Ad Exchanges, um DSP mit SSP zu verbinden. Publisher und Werbetreibende haben normalerweise keinen Zugriff auf die Informationen, die in Ad Exchange geteilt werden. Ihr Traffic und ihr Inventar passieren jedoch die Ad Exchange auf dem Weg zum Advertiser bzw. Publisher.

Ad-Netzwerke kaufen oft sowohl Traffic als auch Inventar von Ad Exchanges, um sie selbst zu verkaufen.

Werbenetzwerk

Content-Delivery-Netzwerk

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Ein CDN ist ein verteiltes Netzwerk von Servern, die in mehreren Rechenzentren bereitgestellt werden. Das Ziel eines Content-Delivery-Netzwerks ist es, Endbenutzern Inhalte mit minimalen Latenz- und Ladezeiten bereitzustellen. CDNS werden in Adtech verwendet, um Anzeigen zu hosten, damit sie den Benutzern vom nächstgelegenen Server bereitgestellt werden, wodurch die Zeit zum Laden der Anzeigen minimiert wird.

Ad-Server

Diese gehörten zu den ersten Ad-Tech-Entwicklungen, mit denen Anzeigen gehostet und gespeichert und dann auf der Website des Herausgebers geschaltet wurden. Heutzutage sind Ad-Server vollständige Ad-Tech-Plattformen zum Starten und Verwalten von Werbekampagnen, die Publisher und Werbetreibende verbinden.

Ad-Server sammeln auch Daten zur Anzeigenleistung, um Kampagnen zu optimieren. Diese Technologie ermöglicht die Automatisierung des Medieneinkaufs.

Agency Trading Desk (ATD)

Ist eine Reihe von Tools, die von Medienagenturen zum Planen, Kaufen und Verwalten von Werbung verwendet werden. Organisationen, die noch nicht bereit sind, eine DSP zu installieren oder ein internes Team zu rechtfertigen, nutzen ATD-Dienste. Der Nachteil bei der Verwendung eines Agentur-Trading-Desks besteht darin, dass Werbetreibende keinen direkten Zugriff auf das Inventar haben.

Nachfrageseitige Plattform (DSP)

Ist eine Plattform, die es Benutzern ermöglicht, Inventar von verschiedenen Ad Exchanges und Supply-Side-Plattformen (SSP) zu kaufen. Im Gegensatz zu einem Ad-Server müssen Werbetreibende mit DSP keine Preise mit Publishern aushandeln. Sie legen ihren CPM (Cost per Mille) und Zielpräferenzen fest und können die Kampagne starten. Mit einem DSP können Sie auch Gebotsregeln und Optimierungstools festlegen, die Ihnen helfen, Ihren Medieneinkauf durchzuführen, ohne den Überblick behalten zu müssen.

Angebotsseitige Plattform (SSP)

Ist die Publisher-Seite einer DSP. Diese Anzeigensoftware ermöglicht es Publishern, Inventar auf ihren Websites und Anwendungen bereitzustellen, zu verwalten, zu verkaufen und zu optimieren. SSP funktioniert auch auf der Grundlage von Echtzeitgeboten. Das bedeutet, dass Sie keine Preise mit Werbetreibenden aushandeln müssen. Sie müssen nur ein Anzeigen-Tag und/oder einen Header in die Website einbetten, wodurch der Browser eine Anzeige für diese Stelle auf der Website anfordern kann. Das Tag wird an die SSP weitergeleitet, die automatisch anhand der Daten des Publishers eine passende Anzeige aus der DSP auswählt.

Datenverwaltungsplattform (DMP)

Eine Datenverwaltungsplattform ermöglicht es Werbetreibenden, das Verhalten ihrer Zielgruppe genau zu verstehen. Die DMP sammelt Daten aus verschiedenen Quellen, Hashtags, mobilen Apps, Cookies, APIs usw. Die Plattform verwendet Cookies von Drittanbietern, um das Benutzerprofil zu definieren und Verhaltens-Targeting in einem DSP oder Ad-Server zu entwickeln.

Kundendatenplattform (CDP)

Customer Data Platforms gehen etwas weiter als DMP. Erfasst nicht nur Daten von Drittanbietern, sondern auch personenbezogene Daten (PII). So kann ein CDP ein vollständiges Profil mit Name, Firmen-E-Mail und anderen Daten erstellen, die mit Zustimmung aus Analysetools, Customer-Relation-Management-Tools, Abonnements, Newsletter-Anmeldungen, Transaktionssystemen usw. gesammelt werden. Diese Technologie wird wahrscheinlich einmal sehr beliebt sein Cookies von Drittanbietern werden von Google im Jahr 2022 schrittweise eingestellt.

Tools zum Scannen von Inventar und Anzeigenqualität

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Diese Tools sind entscheidend, um Anzeigenbetrug zu verhindern, der etwa 37 % der Anzeigen betrifft. Tools zum Scannen von Inventar und Anzeigenqualität tragen dazu bei, Traffic-Bots, Malvertising und Anzeigenbetrug zu verhindern, indem sie die Anzeigen scannen, bevor sie auf der Website geschaltet werden.

Wie Ad Tech den Medienhandel vereinfacht

Ohne Ad-Tech gäbe es programmatische Werbung nicht. Durch die Automatisierung des Medienhandelsprozesses wird die Verhandlung aus den Händen von Publishern und Käufern genommen und der Prozess vereinfacht. Anzeigentechnologie ermöglicht es Werbetreibenden, auf die relevantesten Anzeigenplatzierungen für ihre Kampagne zu bieten, ohne Website für Website prüfen zu müssen. Geben Sie einfach die Anforderungen und das Budget ein und die Plattform findet, bietet und akquiriert die besten Anzeigenplatzierungen zum bestmöglichen Preis und schaltet die Anzeigen dann sofort.

Auf der Angebotsseite hilft Ad Tech Publishern, Werbeflächen zu verkaufen, ohne Werbetreibende suchen und mit ihnen verhandeln zu müssen. Es ermöglicht auch den sekundenschnellen Verkauf von Impressions und Inventar. So erleichtert Ad Tech den Medienhandel.

Die aktuellen Trends in der Ad Tech Branche

Wohin geht die Reise von Ad Tech in den nächsten Jahren? Die Branche ist in den letzten 20 Jahren sprunghaft gewachsen und ist nicht bereit, sich weiterzuentwickeln. Hier sind die Top-Trends, die die Ad-Tech-Branche prägen:

Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen

Diese beiden Technologien helfen Werbetreibenden, große Mengen an Benutzerdaten zu analysieren, indem sie Verhaltensanalysen einbeziehen, um die Aktionen eines Benutzers online vorherzusagen. Diese Daten werden verarbeitet und korreliert, um die richtige Anzeige gemäß der Benutzerabsicht in diesem Moment zu schalten.

Post-Cookies-Optimierung

Das Auslaufen von Cookies von Drittanbietern durch Google bis 2022 verursacht große Umwälzungen in der Programmatic-Branche. Einige Märkte melden infolgedessen einen erheblichen Rückgang der Gebotssätze der Käufer. In Deutschland sanken die Gebotssätze der Käufer um 40 %.

Unternehmen versuchen, eine praktikable Alternative zur Benutzeridentität zu finden, die sie nicht so stark beeinträchtigt. Einige Alternativen können unter anderem das Speichern von Daten ohne Verwendung von Cookies durch Opt-in-Formulare, universelle IDs, Datenpools umfassen.

Alles programmatisch

Als Netflix und Amazon Prime die Art und Weise veränderten, wie wir Multimedia-Inhalte von Kabel zu Digital konsumieren, mussten Werbetreibende mit ihnen umsteigen. Jetzt bahnt sich programmatische Werbung ihren Weg zu Fernsehen, Audio und Podcasts, um die Macht der Daten für dieses Marktsegment zu nutzen.

AdTech oder MarTech?

Auch wenn sie oft verwechselt werden, sind Adtech und Martech zwei verschiedene Branchen. Es stimmt, sie überschneiden sich in einigen Merkmalen und Funktionen, aber jeder hat einen anderen Ansatz. Einfach ausgedrückt ist es der gleiche Unterschied zwischen Marketing und Werbung.

Werbung bedeutet die Verwendung von bezahlten Medien und Inhalten zur Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen. Marketing ist ein umfassenderer Ansatz zur Verkaufsförderung, und innerhalb des Marketing-Mix von Aktivitäten befindet sich Werbung.

Machen Sie das Beste aus Ihrem Medienhandel mit CodeFuel

CodeFuel ML- und KI-Funktionen erleichtern den Medieneinkauf und verbessern gleichzeitig die Einnahmen für Publisher. Die richtige Monetarisierungslösung zu finden, ist entscheidend für den Erfolg. Nutzen Sie die Absicht der Benutzer in Ihrem digitalen Eigentum, indem Sie Suche, Einkaufen und Nachrichten verwenden, um Benutzer anzusprechen und ihre Erfahrung zu verbessern, indem Sie ihnen Anzeigen liefern, die genau auf ihre Suchanfragen abgestimmt sind.