Entdecken Sie die Anzeigenspezifikationen für alle großen digitalen Werbeplattformen [Leitfaden]

Um als digitaler Werbetreibender erfolgreich zu sein, müssen Sie heute viel nachverfolgen: Sie müssen Ihre Zielgruppe verstehen – wie und wo sie kaufen; Sie müssen den KPIs der Marketingkampagne folgen; Sie müssen Branchentrends und -taktiken kennen.

Anzeigenspezifikationen sind unzählige weitere Dinge, die Sie nicht aufspüren sollten. Zum Glück müssen Sie das jetzt nicht mehr.

Die neue Instapage-Anzeigenspezifikationsressource enthält alle Abmessungen, Dateiformate und Größen – alles, was Sie wissen müssen, um überzeugende Anzeigen auf allen Geräten zu erstellen (zum Herunterladen hier klicken)…

denn irgendwo entlang der Linie, Anzeigenspezifikationen, Plattformen, Typen – es wurde alles zu überwältigend für eine Person, um es zu verwalten.

Die Ad-Specs-Lawine: Woher kommt sie?

Früher war es einfach: Ein paar digitale Werbekanäle, eine Handvoll Anzeigentypen. Als Werbetreibender gab es nicht viel, worüber man sich Sorgen machen musste – keine Sorge um die bildschirmübergreifende Anzeige, nichts von diesem „nahtlosen Kundenerlebnis“ oder Customer-Journey-Marketing. Außerhalb der Anzeigenspezifikationen von Facebook, Twitter oder LinkedIn war es nicht erforderlich, irgendetwas zu wissen. Dann kamen einige große Veränderungen.

Zunächst überholte Mobile im Jahr 2014 den Desktop als primäre Traffic-Quelle des Webs. Letztes Jahr überholte Mobile dann den Desktop als bevorzugte Plattform der Werbetreibenden. Jetzt, nach vielen Spekulationen, ist es wieder passiert, da die digitalen Werbeausgaben endlich die Werbeausgaben im Fernsehen in den Schatten stellen:

Diese Verschiebung geschah nicht über Nacht, auch wenn es Ihnen vielleicht so vorkommen mag, wenn Sie vor Ihrem Laptop sitzen und sich fragen: „Wo in aller Welt kommen all diese Anzeigentypen her?“

Damals und heute: Eine Zeitachse der Ausgaben für digitale Werbung

Von einer einst vergänglichen Modeerscheinung hat sich die Internetwerbung zu einem budgetfressenden Giganten entwickelt. Verfolgen Sie sein Wachstum in den letzten zwanzig Jahren und Sie werden feststellen, dass es sich in nur einem Jahrzehnt vervierfacht hat:

Das sind 5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2007 und über 20 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017. Und wenn die jüngsten Zahlen darauf hinweisen, hat es viel Appetit auf mehr Marketing-Dollar.

In der ersten Hälfte dieses Jahres stiegen die digitalen Werbeeinnahmen in den USA gegenüber der gleichen Zeit im Jahr 2016 um 23 % auf einen Rekordwert von 40,1 Milliarden US-Dollar. Zusammen mit der zweiten Hälfte berichtet Recode, dass dies 41 % der weltweiten Werbedollars ausmacht – 209 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 178 Milliarden US-Dollar für das Fernsehen.

Mit 30 Milliarden US-Dollar haben Unternehmen ihre Präferenzen in Bezug auf das Medium deutlich gemacht. Aber wenn sie mehr von ihrem Budget ins Internet leiten, wo landet es dann?

Das einjährige Wachstum digitaler Werbekanäle

Das Wachstum im digitalen Werbebereich wird nicht gleichermaßen vorangetrieben. Während die Zahlen zeigen, dass die Ausgaben für alle digitalen Werbekanäle nach oben tendieren, gibt es einen großen Unterschied in der Geschwindigkeit, mit der sie wachsen:

Während der rekordverdächtigen 6-Monatsspanne der digitalen Werbung Anfang dieses Jahres trieben Such- und Display-Anzeigen den Großteil des Wachstums an. Auch digitale Videos trugen einen ordentlichen Teil dazu bei.

Wenn Sie über die Kanäle hinausgehen, um sich bestimmte Plattformen anzusehen, zu denen Werbetreibende strömen, ist es leicht zu erkennen, wo all das Geld für Suche und Anzeige ausgegeben wird.

Bis Ende 2017 prognostiziert ein eMarketer-Bericht, dass Facebook und Google 63 % der Dollars für digitale Werbung verdient haben werden – mehr als ursprünglich zu Beginn des Jahres erwartet:

Laut Monica Peart, Senior Director of Forecasting bei eMarketer, liegt der Grund in der Ausrichtung:

Werbetreibende fordern zunehmend mehr Granularität bei den Targeting-Funktionen, um Verbraucher zu erreichen. Google und Facebook haben sich an der Spitze dieser Nachfragekurve positioniert, indem sie die Anzeigenherausgeber mit einigen der besten Targeting-Fähigkeiten auf dem digitalen Anzeigenmarkt sind. Da Facebook Targeting basierend auf Verbraucherinteressen anbieten kann und Google davon profitiert, wo diese Verbraucher durch Suchen gegangen sind, sichern sich beide Unternehmen ihren Vorsprung unter den Herausgebern digitaler Anzeigen.

Aber selbst wenn Sie wissen, wie und wo Profis ihre Budgets einsetzen, ist es immer noch nicht einfach, sich in der Welt der Online-Werbeplattformen zurechtzufinden. Zwischen Zielgruppen, Targeting-Funktionen, Anzeigentypen und den Anzeigenspezifikationen, die sicherstellen, dass sie auf allen Geräten gut angezeigt werden, kann die Suche nach dem besten Weg, Ihr Budget auszugeben, ein Problem sein, das sich schnell in ein Hindernis verwandelt.

Aus diesem Grund haben wir den All-in-One Guide to Digital Advertising Platforms and Ad Units zusammengestellt. Darin finden Sie einen kurzen Überblick über die Zielgruppen- und Ausrichtungsfunktionen jeder Plattform, zusammen mit Details zur Funktionsweise der einzelnen Anzeigentypen (mit Beispielen) und detaillierten Spezifikationen, die eine überzeugende Benutzererfahrung auf jedem Gerät gewährleisten.

Ein Blick auf die Anzeigenplattformen und Anzeigenspezifikationen in unserer neuen Ressource

Hier ist ein kurzes Beispiel für einige der Informationen, die Sie in der neuen Instapage-Ressource finden:

Facebook

Seit Juni 2017 gibt es mehr als 2 Milliarden monatlich aktive Nutzer auf Facebook. Berichten zufolge nutzen derzeit etwas mehr als 80 % der Frauen und 75 % der Männer die Plattform, und die Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen ist am aktivsten, aber auch die über 30- bis 65-Jährigen engagieren sich. Was auch immer Ihre ideale Zielgruppe ist, Sie können sie hier finden, was wahrscheinlich der Grund dafür ist, dass über 90 % der Unternehmen mehr als 7,5 Milliarden investieren, um Menschen mit Facebook-Werbung zu erreichen. Hier sind die Anzeigenblöcke, die sie dafür verwenden:

Karussell

Mit dem Karussellformat von Facebook können Sie einem Publikum Ihrer Wahl bis zu 10 Bilder oder Videos in einer Anzeige zeigen, und jedes Bild oder Video kann einen eigenen dedizierten Link haben. Verwenden Sie es, um einzelne Produkte, Dienstleistungen, Werbeaktionen hervorzuheben oder als virtuelles Daumenkino, um eine Geschichte über Ihr Unternehmen zu erzählen.

Facebook-Feed-Karussell

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN (weitere Details zu dieser Platzierung)

• Mindestanzahl Karten: 2
• Maximale Kartenanzahl: 10
• Bilddateityp: jpg oder png
• Videodateityp: Unterstützte Dateiformate
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Videolänge: bis zu 240 Minuten
• Maximale Bilddateigröße: 30 MB
• Empfohlenes Verhältnis: 1:1
• Text: 125 Zeichen
• Überschrift: 40 Zeichen
• Linkbeschreibung: 20 Zeichen
• Minimale Bildbreite in Pixel: 400
• Minimale Bildhöhe in Pixel: 150
• Seitenverhältnis-Toleranz: 3 %

Video

Mit Videos übermittelte Marketingbotschaften können die Aufmerksamkeit von scrollenden Social Usern auf sich ziehen. Aus diesem Grund wendet heute fast die Hälfte aller Geschäftsinhaber einen Teil ihres Budgets für Facebook-Videos auf. Hier sind die Platzierungen, aus denen sie wählen können:

Facebook-Feed-Video

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN (weitere Details zu dieser Platzierung)

• Videoverhältnis: 9:16 bis 16:9
• Videodateigröße: 4 GB max
• Videolänge Minimum: 1 Sekunde
• Maximale Videolänge: 240 Minuten
• Videountertitel: Optional, aber empfohlen
• Videoton: Optional, aber empfohlen
• Text: 125 Zeichen
• Bitrate: Wenn Ihre Datei weniger als 1 GB groß ist und 2-Pass-Codierung verwendet, gibt es keine Bitratenbegrenzung. Ansonsten liegt die Grenze bei 8 Megabit pro Sekunde für 1080p und 4 Megabit pro Sekunde für 720p.
• Vertikale Videos (mit einem Seitenverhältnis von mehr als 2:3) mit oder ohne Call-to-Action-Link können auf 2:3 maskiert werden
• Überschrift: 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen
• Seitenverhältnis-Toleranz: 3 %

(Mehr zu anderen Platzierungen und Typen im Inneren, einschließlich Instagram-Anzeigenspezifikationen.)

Reddit

Reddit wird von vielen Werbetreibenden übersehen, aber mit 300 Millionen Nutzern ist seine Community größer als Pinterest und fast so groß wie Twitter. Es ist auch eine sehr engagierte Community, die 5 Millionen Kommentare postet und 40 Millionen Suchanfragen pro Tag durchführt.

Laut Pew Research ist diese Gemeinschaft zu 67 % männlich, und 64 % sind unter 30 Jahre alt – 93 % sind unter 50 Jahre alt. Über 40 % haben einen Hochschulabschluss. Um sie zu erreichen, können Werbetreibende nach Standort, Subreddit, Plattform (mobil oder Desktop) oder sogar nach bestimmten Interessen wie Kunst, Design oder Büchern suchen. Hier sind die Anzeigen, mit denen sie es tun können:

Beworbene Beiträge (Reddit-eigene Einheit)

Promoted Posts sind gesponserte Anzeigen oben auf Reddit-Webseiten, die sich nativ in andere Inhalte einfügen. Benutzer können sich durchklicken, um einen Thread zu lesen, oder die Post-Click-Zielseite eines Werbetreibenden über eine im Beitrag enthaltene URL besuchen.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• 70 x 70 Miniaturbild im JPG-Format
• 300 Zeichen Text
• Klick-Link

Banner

Bannereinheiten befinden sich in der rechten Seitenleiste der Reddit-Seiten. Diese Bildanzeigen mit Click-through-Zielen können nur über das Direktvertriebsteam von Reddit erworben werden.

ANZEIGENSPEZIFIKATIONEN

• Größe: 300 x 250 oder 300 x 600
• Einschränkungen: Flash-, Floating-, Rich Media-Anzeigenblöcke.

Handy-Anzeigen

Auf Mobilgeräten unterstützt Reddit.com ein 1200 x 628 Kartenansichtsbild, 100 Zeichen Text und eine Klick-URL. Die Reddit-App unterstützt einen nativen Anzeigenblock, der ein 1200 x 628-Kartenansichtsbild, ein 140 x 140-Kompaktansichtsbild und einen Titel erfordert. In-App-Anzeigen werden intern geschaltet und Impressions-Tracker von Drittanbietern können implementiert werden.

Kartenformat:

• Titel: 25 Zeichen
• Bild: 1200 x 628
• Dateigröße: 1 MB

Kompaktes Format:

• Titel: 25 Zeichen
• Bild: 140x140
• Dateigröße: 1 MB

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Erfahren Sie, wie Sie mit perfekten LinkedIn-Anzeigenspezifikationen, Twitter-Anzeigenspezifikationen, Instagram-Anzeigenspezifikationen und mehr auf den folgenden Plattformen Klicks erzielen…

• Google
• Youtube
• Yahoo
• Bin
• LinkedIn
• Quote
• Pinterest
• Snapchat

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