Anzeigenplatzierung: So verbessern Sie die Ergebnisse für Publisher

Ihre Website kann Geld außerhalb Ihres Kerngeschäfts generieren. Denn digitale Immobilien sind Geld wert.

Was ist Anzeigenplatzierung?

In seiner einfachsten Definition bedeutet Anzeigenplatzierung die Gruppe von Anzeigenblöcken, die die Bereiche auf der Website angeben, in denen Werbetreibende ihre Anzeigen platzieren können . Zu den Kriterien für die Anzeigenplatzierung gehören Größe, Art und Position der Anzeigen. Beispielsweise können Sie Anzeigenplatzierungen wie folgt finden:

• 728×90 (Größe in Pixel) – über dem Hauptinhalt (Standort)
• 300×250 (Größe in Pixel) – In-Feed (Ort)

Jedes Werbenetzwerk hat seine eigenen Platzierungskriterien. Einige bieten automatisch erstellte Platzierungen an, andere ermöglichen es Publishern, ihre eigenen Platzierungskriterien zu definieren.

Arten von Anzeigen und Platzierungen

Bevor wir uns die besten Anzeigenplatzierungen ansehen, sehen wir uns die Grundlagen der Anzeigentypen an. Anzeigen gibt es in verschiedenen Größen und Formaten, von ganzseitig bis hin zu kleinen Quadraten. Hier sind die häufigsten:

Volle Seite

Das folgende Bild zeigt das von einem bestimmten Publisher gewählte Layout. An den Seiten sehen Sie einen ganzseitigen Platz zum Platzieren von Anzeigen. Ganzseitige Anzeigen gehen über und unter der Falte und gehören zu den teuersten Anzeigentypen.

Halbseitige Anzeigen sind aufgrund des großen Platzbedarfs in der Regel teuer. Sie werden von Publikationen verwendet, um Sponsoren anzuzeigen. Siehe dieses Beispiel auf der Forbes-Website:

Bildnachweis: Forbes.com

Hier erscheint die große Anzeige, wenn Sie beginnen, den für die Anzeige relevanten Inhalt zu konsumieren. Manchmal können große Anzeigen auf Social-Media-Plattformen effektiv sein, wie hier auf YouTube.

Bildquelle

Werbebanner

Dies sind die Anzeigen, die Sie normalerweise auf Webseiten sehen. Sie erscheinen oft in den seitlichen, oberen oder unteren Abschnitten von Websites. Verlage vermitteln ihre Werbefläche mit Werbenetzwerken, oder Sie können die Werbefläche kaufen, wie Sie es in einer Zeitung tun.

Sie können horizontal oder vertikal sein, was auch als Wolkenkratzer bezeichnet wird

Großes Quadrat

Diese befinden sich normalerweise an den Seiten von SERP- oder Website-Seiten:

Kleines Quadrat

Diese kleinen 200×200-Pixel können Ihrem Publikum helfen, sich an ein Produkt zu erinnern, das mit früheren Suchen in Verbindung steht oder für den Inhalt relevant ist:

Sie sind oft an den Seiten oder auch unterhalb der Falte zu finden.

Anzeigenlayout und -platzierung

Nachdem wir uns nun die Anzeigentypen angesehen haben, ist es an der Zeit, über das Anzeigenlayout oder die Anzeigenplatzierung zu sprechen .

Es gibt zwei Schlüsselbegriffe, die Sie kennen müssen, wenn Sie überlegen, wo Sie Ihre Anzeigen platzieren sollen: „ above the fold“ und „below the fold“.

Über der Falte (AF)

Dies ist der Teil der Webseite, der dem Betrachter zuerst angezeigt wird, ohne dass er nach unten scrollen muss. Da dieser Teil der Seite das ist, was der Nutzer sofort sieht, gilt er als eine der teuersten Werbeflächen.

Ein weiteres Beispiel für die Platzierung „above the fold“:

Unter der Falte (BF)

Das Platzieren von Anzeigen unterhalb der Falte mag unproduktiv erscheinen, aber in Wirklichkeit kann es eine kostengünstige Möglichkeit sein, die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer zu gewinnen. . Während der Betrachter den Inhalt konsumiert, können Sie die Anzeigen platzieren, um ihn Hier ist ein Beispiel:

Warum ist die Anzeigenplatzierung wichtig?

Bei der Planung einer Online-Kampagne konzentrieren sich Werbetreibende normalerweise darauf, wie fesselnd und einprägsam die Anzeige ist, aber es ist genauso wichtig, wo die Anzeige angezeigt wird. Schließlich kann die Anzeige großartig sein, aber wenn sie nicht an der richtigen Stelle ist, werden Ihre Zuschauer sie wahrscheinlich nicht sehen. Die Anzeigenplatzierung kann eine Kampagne effektiv machen oder brechen.

Für Publisher ist es sogar noch wichtiger, Ihre Website so zu gestalten, dass die verfügbare Anzeigenfläche richtig positioniert wird, als die Größe der Anzeigen auszuwählen . Ihre Website sollte Bereiche bieten, die für Werbetreibende attraktiv sind. Wenn Ihre Werbefläche „below the fold“ oder in einer Ecke der Seite versteckt ist, bieten Inserenten nicht für Ihre Fläche.

Daher sind „above the fold“ oder Positionen, die ein minimales Scrollen erfordern, am besten.

Noch wichtiger: Wenn Zuschauer nicht einfach auf die Anzeigen auf Ihrer Website zugreifen können , kann dies Ihre Klickrate senken und sich auf Ihre Monetarisierungseinnahmen auswirken.

Was ist die Click-Through-Rate (CTR) und warum ist sie entscheidend für eine Publishing-Website?

Die Click-Through-Rate berechnet, wie viele Personen tatsächlich auf Ihre Anzeige klicken (Klicks) im Verhältnis zur Anzahl der Personen, die die Anzeige sehen (Impressionen).

Das ist die Formel:

CTR = (Gesamtklicks auf die Anzeige) / (Gesamtimpressionen)

Die CTR ist für Publisher von entscheidender Bedeutung, da ein höherer Klick auf Ihre Anzeige bedeutet, dass sie eine gute Leistung erbringt und die Zielgruppe des Werbetreibenden anspricht. Dies kann Ihre Position als Herausgeber festigen und Ihnen bessere Werbegebote einbringen.

Eine Möglichkeit, die CTR für Ihre Anzeigen zu erhöhen, ist die Verwendung von Display-Anzeigen auf Ihrer Seite. Hier sind einige Gründe , warum Display-Anzeigen zur Steigerung der CTR beitragen können :

• Dazu gehören Bilder und Medien, die für Zuschauer eingängiger und attraktiver sind.
• Sie steigern die Markenbekanntheit und helfen dem Publikum, sich mit der Marke des Werbetreibenden vertraut zu machen.
• Sie sind weniger teuer als herkömmliche Werbung .

Wie finden Sie die beste Anzeigenplatzierung auf Ihrer Website?

Um den besten Platz für Anzeigen auf Ihrer Website zu finden, müssen Sie zwei Schlüsselfaktoren kennen: Ihre Website und Ihr Publikum. Sie müssen herausfinden, wo sich Ihre Besucher gerne auf Ihrer Website aufhalten, die Anzahl der Besucher überprüfen und woher sie kommen.

1. Bereiten Sie die Werkzeuge vor

Sie benötigen einige grundlegende Werkzeuge, um damit zu arbeiten:

Analyse- oder SEO-Tool: um den Verkehr und das Publikum zu überwachen und zu analysieren. Die Analyse kann Ihnen sagen, woher Ihr Datenverkehr kommt, welche Geräte Ihre Besucher am häufigsten verwenden, demografische Daten und ähnliche Daten.

Heatmap: Heatmaps sind in den letzten Jahren sehr beliebt geworden, um festzustellen, welche Teile der Website für Besucher am attraktivsten sind. Heatmaps sammeln die Daten einer Webseite, die zeigen, welche Inhalte der Webseite häufiger angeklickt werden oder mehr Aufmerksamkeit erhalten. Heatmaps können Ihnen sagen, auf welche Bereiche Ihrer Seite die Besucher am häufigsten geklickt haben und wie weit die Besucher nach unten gescrollt haben. Sehen Sie sich zum Beispiel diese Heatmap einer Facebook-Seite an:

Anzeigenmanager: Mit einem Anzeigenverwaltungstool können Sie nachverfolgen, wie viel Sie genau mit Ihrem Inventar verdienen. Sie können wissen, wie viel jede Anzeigengröße oder -art verdient.

2. Verstehen Sie Ihr Publikum

Sobald Sie Ihre Tools bereit haben, beginnen Sie mit der Analyse Ihres Publikums. Verwenden Sie Analysen, um zu verstehen, aus welchem ​​Land Ihr Datenverkehr kommt. So können Sie herausfinden, welche Anzeigenplatzierung bei Werbetreibenden in den beliebtesten Gebieten beliebt ist, und Ihre Anzeigenplatzierung darauf ausrichten. [SCREENSHOT VON GOOGLE ANALYTICS HINZUFÜGEN] Dies kann Ihnen auch dabei helfen, zu verwerfen, welche Seiten weniger Zugriffe erhalten, und sie zu verbessern.

3. Überprüfen Sie die Sichtbarkeit der Anzeige

Die Sichtbarkeitsrate prüft, wie viele der Anzeigen auf Ihrer Website angesehen werden. Das Platzieren von Anzeigen auf einer Website bedeutet nicht, dass Ihr Publikum sie tatsächlich sieht. Publisher mit einem hohen Sichtbarkeitswert gelten als Inventar mit hohem Wert. Diese High-Level-Publisher erhalten normalerweise höhere Gebote von Werbetreibenden, weil ihre Anzeigen gesehen werden.

Wie misst man die Sichtbarkeit von Anzeigen? Google betrachtet eine Display-Anzeige als sichtbar , die mindestens eine Sekunde lang zu sehen ist (selbst wenn sie zu 50 % sichtbar ist). Dasselbe gilt für Videoanzeigen, aber es dauert zwei Sekunden, bis sie als sichtbar angesehen werden. Dies sind die „Active Views“, die Sie in den Analysen sehen.

Wie verbessert man die Sichtbarkeit von Anzeigen?

• Testen Sie Anzeigenlayouts, -größen und -platzierungen.
• Überprüfen Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite.
• Optimieren Sie Ihre Website für Mobilgeräte.

Testen Sie, wie die Anzeigen auf verschiedenen Kanälen funktionieren.

4. Werten Sie die bisherige Anzeigenleistung aus

Beginnen Sie mit dem, was Sie haben. Überprüfen Sie die Leistung der vorhandenen Placements in Bezug auf Sichtbarkeit, Klickrate und Umsatzgenerierung. Halten Sie, was funktioniert, und überarbeiten Sie, was nicht funktioniert. Verwenden Sie die Ergebnisse als Grundlage für weitere Tests.

5. Testen Sie weiter

Probieren Sie verschiedene Layouts „above/below the fold“ aus. Experimentieren Sie mit A/B-Tests. Probieren Sie verschiedene Arten von Anzeigen, Displays, Rich Media und Videos aus, bis Sie herausgefunden haben, welche Kombination für das höchste Engagement gemäß der Heatmap am besten geeignet ist.

6. Lassen Sie sich von unseren Experten bei dem Prozess helfen

All dieses Ausprobieren und Experimentieren kann zeitaufwändig und überwältigend sein, wenn Sie es selbst tun. Mit der Hilfe von Experten wie CodeFuel können Sie Zeit und Geld sparen, indem Sie automatisch die beste Platzierung für Display-Anzeigen auswählen.

• Brauchen Sie Hilfe? Unsere Monetarisierungsexperten helfen Ihnen gerne weiter.

Wie finden Sie die beste Anzeigenplatzierung in Ihrer App?

Eine der beliebtesten Monetarisierungsstrategien für Apps ist die Im Gegensatz zum mobilen Web, da diese Anzeigen erscheinen, wenn eine Person die App verwendet. Sie können Display-Anzeigen, Banner oder Videoanzeigen platzieren.

Unabhängig von der Art der Anzeige, die Sie anzeigen möchten, sollten Sie zunächst Ihre App für die Anzeigenplatzierung optimieren. Denken Sie von Anfang an an die Monetarisierung. Denken Sie beim Entwerfen Ihrer App darüber nach, für welches Monetarisierungsmodell Sie sich entscheiden. Wenn Sie In-App-Werbung einbinden, zeigen Sie sie auf der Benutzeroberfläche an. Es gibt zwei Hauptkriterien für die Optimierung von In-App-Werbung:

Optimieren Sie die Sichtbarkeit: Berücksichtigen Sie bei der Auswahl des Anzeigenformats, das in Ihrer App angezeigt werden soll, die Größe der Anzeige im Vergleich zur Größe des Bildschirms. Kleine Werbebanner sind wahrscheinlich zu klein, um von einem Benutzer angezeigt zu werden.

Denken Sie bei der Gestaltung der UX Ihrer App darüber nach, wo die Anzeigen eine größere Chance haben, gesehen zu werden.

Quelle: Google

Umsatzoptimierung: Das bedeutet Optimierung, um so viele Klicks wie möglich zu erhalten.

Überprüfen Sie zunächst Ihr Erlösmodell und klassifizieren Sie die Anzeigen danach, wie die Werbetreibenden zahlen – pro Klick, pro Conversion oder Impression. Viele Werbetreibende zahlen pro Klick.

Weitere Informationen zu Modellen finden Sie in unserem Leitfaden zu Metriken zur Monetarisierung: Was ist und wie erhöht man die Seiten-RPM?

Wie Werbetreibende entscheiden, wo sie Anzeigen platzieren

Werbetreibende möchten Anzeigen auf Websites platzieren, auf denen sie für ihr Geld gute Renditen erzielen können. Daher gibt es einige Faktoren, die sie berücksichtigen, wenn sie auswählen, wo eine Anzeige platziert werden soll:

Wie können Sie die Anzeigenplatzierung auf Ihrer Website optimal nutzen?

Berücksichtigen Sie die Benutzererfahrung Ihrer Besucher. Denken Sie darüber nach, was der Benutzer mit dem Besuch Ihrer Website zu tun versucht. Verwenden Sie die Heatmaps, um die Customer Journey zu entdecken, was der Benutzer tut, wenn er eine bestimmte Seite besucht, worauf er seine Aufmerksamkeit richtet.

Nachdem Sie den Bereich definiert haben, der die meiste Aufmerksamkeit der Besucher auf sich zieht, denken Sie darüber nach, wie Sie Anzeigen in diesem Bereich integrieren können, ohne die Benutzererfahrung zu stören. Der Schlüssel hier ist, wie ein Benutzer zu denken.

Die Anzeigen sollten leicht als solche erkennbar sein . Vermeiden Sie es, Benutzer mit Bildern und Inhalten in die Irre zu führen, die es schwierig machen, zu erkennen, ob es sich um eine Anzeige handelt oder nicht. Anzeigen richtig kennzeichnen.

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website sauber und nicht mit Werbung überladen aussieht . Manchmal ist weniger mehr, wenn es um Werbung geht. Berücksichtigen Sie die Abwägung von Größe und Menge der Anzeigen.

Sehen Sie sich Ihre Website für die Benutzererfahrung an. Überprüfen Sie, ob Ihre Inhalte einen Mehrwert bieten, ob sie leicht zu finden sind. Bewerten Sie, ob Ihre Inhalte leicht von Ihren Anzeigen oder gesponserten Inhalten zu unterscheiden sind.

Tipps für Anzeigenplatzierungen, um Ergebnisse zu erzielen

Anzeigenplatzierungen in mehreren Größen

Nutzen Sie mehrere Anzeigengrößen, um die Rendite auf Ihren Seiten zu maximieren. Unterschiedliche Arten von Werbetreibenden erfordern unterschiedliche Formate. Fügen Sie Video-, Rich Media-, Display- und In-Feed-Anzeigen hinzu, damit Sie eine Mischung anbieten können, die für mehrere Werbetreibende geeignet ist.

Klebrige Anzeigen

Diese cleveren Anzeigen bleiben über Wasser, wenn ein Benutzer Ihre Webseite anzeigt. Sie haben den Vorteil, dass die Anzeigensichtbarkeit erhöht wird, was zu einem höheren Ertrag führt. Allerdings erlauben nicht alle Netzwerke Sticky Ads.

Anzeigenaktualisierung

Diese Anzeigen generieren mehr Umsatz, indem Anzeigen basierend auf Triggern auf einer Seite aktualisiert werden, solange die Benutzer aktiv sind. Dadurch erhöht sich die Anzahl der Impressions und die Chance, dass der Betrachter durch die Anzeige klickt.

Faules Laden

Mit dieser Funktion werden Anzeigen nur nach einem bestimmten Auslöser geschaltet, z. B. beim Herunterscrollen. Dies erleichtert das Laden der Website und verbessert die Benutzererfahrung.

Lassen Sie sich von CodeFuel-Experten helfen

Um das Beste aus Ihrer Anzeigenplatzierung herauszuholen, können Sie die Tipps befolgen, die wir in diesem Artikel vorgestellt haben. Optimierung und Monetarisierung erfordern jedoch ein wenig Zeit und Geschick. Darüber hinaus müssen Sie die Benutzerabsicht analysieren und erforschen. Hier kann CodeFuel helfen. Sie können Ihre Website mit Display-Anzeigen, Textanzeigen und Shopping-Anzeigen anreichern, die speziell für Ihre Zielgruppe relevant sind und jederzeit der Absicht entsprechen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Anzeigen mit hoher Absicht bei Besuchern mit hoher Absicht resultieren. Kontaktiere uns.