Erkennen Sie den Feind vom Sehen: Arten von Anzeigenbetrug und wie PropellerAds sie bekämpft

Autorin: Aleksandra Bashkova

Die Prognosen zum Werbebetrug sind alles andere als beruhigend. Die Statistiken zeigen, dass die Verluste, die Werbetreibende erleiden, jährlich exponentiell wachsen – und weltweit 100 Milliarden US-Dollar erreichen werden. Dies ist nur eine Untersuchung – es gibt jedoch noch viele weitere, getrennt nach unterschiedlichen GEOs, Betrugsarten und Branchen.

Die gute Nachricht ist, dass sich Methoden zur Betrugsbekämpfung ebenso schnell weiterentwickeln wie Betrugstechniken. Darüber hinaus kann die Suche nach qualitativ hochwertigen Traffic-Quellen das Risiko, Opfer eines Bots oder einer Malware zu werden, deutlich reduzieren.

Aber was macht eine Quelle „hochwertig“?

Einer der wichtigsten Punkte ist der Einsatz fortschrittlicher Betrugsbekämpfungslösungen, die „schlechten“ Datenverkehr schnell erkennen und bekämpfen können und alle Impressionen ausschließlich echten Benutzern zu einem fairen Preis für einen bestimmten GEO und einen Angebotstyp überlassen.

Dies geschieht bei PropellerAds ständig mit Hilfe seiner internen Algorithmen, seines Richtlinienteams und seines Partners ADEX – einer fortschrittlichen KI-basierten Plattform zur Betrugsbekämpfung.

Heute verraten wir Ihnen, mit welchen Betrugsarten das PropellerAds-Team am häufigsten konfrontiert wird – und wie es diese bekämpft.

Lesen Sie den Artikel bis zum Ende und finden Sie heraus, wie Sie den exklusiven PropellerAds-Promocode erhalten.

5 beliebte Betrugsarten, mit denen Werbetreibende konfrontiert sind

Das PropellerAds-Team überwacht ständig Werbekampagnen, um Kunden vor Betrügern zu schützen – und alle Versuche zu unterbinden, Klicks, Impressionen und Conversions zu fälschen. Hier sind die häufigsten Arten dieser Versuche.

Bot-Verkehr

Bots werden für digitale Vermarkter immer lästiger. Dank ihrer primitiven Natur waren sie in der Vergangenheit nicht so störend: Sie wurden leicht verraten, indem sie große Mengen seltsamen Datenverkehrs erzeugten, der von einer einzigen IP ausging.

Allerdings ändern sich die Dinge und damit auch Bots. Jetzt ahmen sie menschliches Verhalten perfekt nach und greifen – was noch schädlicher ist – mit großen Armeen aus riesigen Botnetzen an. Und ja, sie crawlen Anzeigen-Landingpages und Pre-Lander von echten Benutzergeräten – einfache Tracker werden nicht erkennen, dass der Betrüger drin ist!

Außerdem erzeugen moderne „schlechte“ Bots nicht nur gefälschte Eindrücke. So können sie selbst einer perfekten Werbekampagne das Erlebnis verderben:

• Erstellen Sie gefälschte Klicks. Ganz offensichtlich ein sehr verheerender Betrug für Kampagnen mit Cost-per-Click-Gebotsmodell.

• Machen Sie gefälschte Konvertierungen. CPA-Kampagnen, bei denen Werbetreibende für Conversions bezahlen, sind in der Regel teurer. Und die Bezahlung beispielsweise einer von Bots installierten App oder gefälschter Website-Registrierungen könnte sich für das Werbebudget als Katastrophe erweisen.

Clickjacking

Eine raffiniertere Methode, Werbebudgets zu stehlen, ist das sogenannte Clickjacking. Ja, Sie haben es richtig verstanden – es handelt sich im wahrsten Sinne des Wortes um einen Klickraub. Wie funktioniert es?

Hier ist der Ablauf:

• Ein Werbetreibender erstellt eine Kampagne. Seine Anzeigen – zum Beispiel Interstitials – erscheinen auf den Websites einiger Verlage.

• Ein Betrüger platziert ein spezielles Skript über dem Interstitial des Werbetreibenden. Dieses Skript leitet jeden Klick an die URL-Adresse eines Betrügers weiter und verhindert so, dass alle Klicks die Zielseite des Werbetreibenden erreichen.

• Ein Werbetreibender zahlt weiterhin für die Klicks – es handelt sich zu 100 % um echte Klicks, die von echten Nutzern stammen –, erzielt aber keine Conversions, weil kein Nutzer das richtige Ziel erreicht. Dadurch fließt das gesamte Budget in die Tasche des Betrügers.

GEO-Maskierung

Die Werbekosten variieren je nach GEO. Im Allgemeinen sind alle GEOs in drei Hauptstufen unterteilt – wobei Stufe 1 die wohlhabendsten Länder wie die USA umfasst und Stufe 3 aus Verbrauchern mit geringerer Kaufkraft besteht.

Betrüger haben gelernt, IP-Adressen zu verschleiern und den Zielstandort zu ändern. Ein Werbetreibender zahlt also beispielsweise für Impressionen aus Australien, einem Land der Stufe 1, während Nutzer aus Stufe 2 oder 3 ihre Anzeigen tatsächlich sehen.

Anzeigenstapelung

Ein Vermarkter zahlt für jeden einzelnen Klick, jede Impression oder jede Conversion, die aus einer einzelnen Anzeigenplatzierung resultiert, oder? Auf jeden Fall – es sei denn, ein witziger Betrüger beschließt, seine Fähigkeiten im Anzeigenstapeln unter Beweis zu stellen.

Es funktioniert genau so, wie Sie es sich vorstellen, wenn Sie das Wort „Stacking“ hören. Einfach ausgedrückt: Ein Betrüger nimmt eine einzelne Platzierung und versteckt weitere Anzeigen – Schicht für Schicht – unter der echten Anzeige. Benutzer klicken auf die sichtbare Anzeige, die sich auf der obersten Ebene befindet – und diese Klicks werden für alle anderen ausgeblendeten Anzeigen gezählt.

Infolgedessen zahlt ein Werbetreibender für alle Klicks. Wenn also zehn Anzeigen unter seiner ursprünglichen gestapelt werden, verzehnfachen sich die Werbeausgaben.

Domain-Spoofing

Eine weitere Betrugstechnik besteht darin, bekannte Websites mit teurem Traffic für gefälschte Websites falsch darzustellen. In den meisten Fällen erstellen Betrüger Websites, die fast identisch mit den Originalen aussehen, mit einem einzigen Druckfehler im Domainnamen.

Wenn Medienkäufer nicht aufmerksam genug sind, bemerken sie den Trick nicht und schalten ihre Anzeigen auf Websites mit geringem Traffic. Sie zahlen nicht nur so, als ob sie Premium-Nutzer von vertrauenswürdigen Websites hätten, sondern erhalten auch keine Conversions und Impressionen von relevanten Zielgruppen.

3 beliebte Betrugsarten, die Werbetreibende begehen

Anzeigenbetrug wird nicht durch gestohlene Werbebudgets eingeschränkt. Manchmal verstoßen Medienkäufer und Affiliate-Vermarkter auch auf verbotene Weise gegen die Regeln – und PropellerAds verfolgt dies auch, um unerwünschte Inhalte jeglicher Art in ihrem Ökosystem fernzuhalten.

Wie können Werbetreibende also versuchen, ein Netzwerk zu täuschen?

Tarnung

Laut der ADEX-Studie der PropellerAds-Partner ist Cloaking der beliebteste Grund für das Verbot von Werbekampagnen. Was ist es?

Kurz gesagt bedeutet Cloaking, die Ziel-URL der Anzeige zu verbergen. Beispielsweise verbietet PropellerAds Werbung für Inhalte für Erwachsene – aber einige trickreiche Vermarkter maskieren Links zu eingeschränkten Websites, damit Suchmaschinen sie für etwas Unschuldiges halten.

Ein Spoiler: PropellerAds weiß, wie man das im Handumdrehen verrät

Multi-Buchhaltung

Die Regeln von PropellerAds erlauben es nicht, mehr als ein einziges Konto zu haben. Das ist nicht nur eine Laune: Der Grund für eine solche Einschränkung liegt darin, dass Werbetreibende, die wegen Betrugs gesperrt wurden, möglicherweise neue Konten erstellen – natürlich um erneut gegen die Richtlinien zu verstoßen.

Und das ist übrigens der zweithäufigste Grund, warum Konten gesperrt werden.

Verstoß gegen die Richtlinienregeln

Schließlich verfügt PropellerAds über eine Liste weiterer eingeschränkter Aktionen, die zu einer Kontosperrung oder Kampagnensperren führen. Folgendes sollten Sie als Werbetreibender vermeiden:

• Irreführende Werbung
• Urheberrechtsverletzung bei Anzeigen
• Mögliches Phishing
• Sexuelle Inhalte
• Verbotene Produkte und Malware

Hier sind Statistiken ihres Richtlinienteams – mit den häufigsten Gründen für die Sperrung von Konten und Kampagnen:

PropellerAds gegen Werbebetrug: Dreifacher Schutz des Traffics der Werbetreibenden

Wie Sie vermuten, nutzen Werbebetrüger von heute die besten Technologien – KI, maschinelles Lernen und programmatische Techniken. Und wie Sie bereits vermutet haben, widerstehen all diese weiterentwickelten betrügerischen Tricks einfachen Bekämpfungsmethoden.

Allerdings hält PropellerAds seinen Traffic von unfairen Werbetreibenden und Betrügern fern.

Wie ist das möglich? Alle Credits gehen an PropellerAds‘ Three Horsemen of the Fraudpocalypse:

Schauen wir uns nun genauer an, wie sie es machen und was sie genau tun.

Den Datenverkehr der Partner im Auge behalten

Als Multi-Source-Netzwerk verfügt PropellerAds – wissen Sie was – über mehrere Traffic-Quellen! Sie kommen ausschließlich von zuverlässigen Partnern – aber woher wissen sie, dass sie zuverlässig sind?

So überprüft das PropellerAds-Team den Bestand der Lieferanten:

• PropellerAds akzeptiert nur voll funktionsfähige Inhalte mit hellen und klaren Inhalten, die speziell für den Benutzer erstellt wurden. Keine Chance für die Plattformen, die nur für Werbelinks geschaffen wurden!

• Die gleiche Ablehnung gilt für alle falschen/inoffiziellen Informationen, die Benutzern – und auch Websites für Erwachsene – schaden könnten.

Um dies alles zu überprüfen, überwacht das Richtlinienteam von PropellerAds den Anzeigeninhalt streng – und seine Technologien helfen dabei, fast alle bekannten Arten von Anzeigenbetrug an jeder Quelle zu erkennen. Sie verwenden verschiedene Methoden und Muster mit vielen modernen Werkzeugen – aber die Details des Prozesses bleiben natürlich geheim. Sie wollen Betrügern keine Hinweise geben!

Darüber hinaus kann PropellerAds eine manuelle Prüfung durchführen – sie führen diese durch, wenn sie die Qualität bestimmter Partner sicherstellen müssen oder wenn Kunden sie aus bestimmten Gründen dazu auffordern.

Verfolgen, Erkennen und Beseitigen von betrügerischem Datenverkehr

Dies ist die Aufgabe der hauseigenen Lösungen von PropellerAd und seines zuverlässigen Partners ADEX. Diese Kombination bietet im automatisierten Modus ultimativen Schutz vor Betrug – auf Anfrage sind jedoch auch manuelle Prüfungen möglich. Sie tun dies, wenn beispielsweise ein Werbetreibender einen bestimmten Teil des Datenverkehrs gründlich untersuchen muss.

Darüber hinaus können die Partner von PropellerAds ADEX als Drittanbieter-Betrugsbekämpfungslösung beitreten und zusätzliche Funktionen wie sofortige Benachrichtigungen oder Bot-Weiterleitungen nutzen.

Strenge Kontrolle der Werbetreibenden und ihrer Kampagnen

Schließlich kümmert sich PropellerAds sehr sorgfältig um die Kampagnen, die im Netzwerk rotieren. Das macht ihr Policy-Team rund um die Uhr:

• Moderieren Sie neue Werbekampagnen, um sicherzustellen, dass Benutzer nicht gegen die Regeln von PropellerAds verstoßen und verbotene Praktiken begehen. Dank ihrer Methoden dauert diese gründliche Prüfung für eine einzelne Kampagne nur etwa 3 Minuten.
• Moderieren Sie auch bestehende Werbekampagnen – so hat niemand die Chance, nach der ersten Moderation gegen die Regeln zu verstoßen.
• Überwachen Sie die sich ständig ändernden Betrugstechniken und aktualisieren Sie die Moderationsregeln entsprechend.

Wie Voluum den Bot-Traffic bekämpft

Hinweis von PropellerAds: Es gibt auch Betrugsbekämpfungstools von Drittanbietern, die Ihr Schutzniveau erhöhen können. Der Voluum-Tracker bietet beispielsweise eine spezielle Anti-Fraud-Kit-Funktion, die dabei hilft, Bot-Verkehr und gefälschte Klicks zu erkennen und zu beseitigen.

Es besteht aus mehreren Tools, die darauf abzielen, unterschiedliche Merkmale zu identifizieren und verschiedene Probleme anzugehen, die durch ungültigen Datenverkehr verursacht werden:

• Anti-Fraud-Metriken , die Muster typischen ungültigen Verkehrsverhaltens identifizieren, z. B. ungewöhnlich schnelle oder häufige Klicks, schlechte Referrer-Reputation, nicht erkannter Benutzeragent und mehr. Wenn Sie die Herkunft des Datenverkehrs untersuchen, der mit einer oder mehreren dieser Metriken gekennzeichnet ist, können Sie eine Quelle verdächtigen Datenverkehrs identifizieren. Dann können Sie es auf Ihrer Traffic-Quellenplattform blockieren.
• Time-To-Convert-Metriken , die messen, wie schnell ein Besucher eine Conversion auslöst (App-Installation oder Abonnement). Mit diesem Tool können Sie ungewöhnlich schnelle Konvertierungszeiten erkennen, die auf einen nichtmenschlichen Ursprung hinweisen könnten.
• IP-/UA-Filterung , mit der Sie unerwünschten Datenverkehr mithilfe von IP-Adressen oder -Bereichen oder Benutzeragentennamen blockieren können. Wenn Sie eine IP-Adresse, einen Bereich von IP-Adressen oder bestimmte Benutzeragenten identifiziert haben, von denen Sie vermuten, dass sie ungültigen Datenverkehr generieren, können Sie verhindern, dass diese jemals zu Voluum gelangen.
• Honeypot, a Funktion, die einen unsichtbaren Link für Ihre Zielseite generiert, den nur Bots aktivieren können. Bots, die auf diesen unsichtbaren Link geklickt haben, werden weiterhin auf die Seite eines Angebots weitergeleitet, werden aber auch als verdächtig gekennzeichnet und markiert.

Wenn Sie mehr über das Anti-Fraud-Kit von Voluum erfahren möchten, lesen Sie diesen Artikel.

Um zusammenzufassen

Wie Sie sehen, scheint Betrug kein so großes Desaster zu sein, wenn Sie einen zuverlässigen Partner haben. Das PropellerAds-Team verbessert ständig seine Tools, um seine Kunden weiterhin zu schützen – und wachsam zu bleiben, um Ihren Datenverkehr vor unerwünschten Ereignissen zu schützen.

PropellerAds hat für alle neuen Benutzer einen speziellen Promo-Code vorbereitet. Befolgen Sie dazu diese einfache Anleitung:

• Kontaktieren Sie das Support-Team über [email protected]
• Fügen Sie Ihrem Messenger ein geheimes Wort „VOLUUM“ hinzu.
• Voila, der Promo-Code gehört dir!

Willkommen auf der sicheren Seite der Werbung – treten Sie noch heute PropellerAds bei.