Die 8 häufigsten Werbebetrugsmethoden und wie Sie sie in Ihren Online-Kampagnen vermeiden können

Bis zu 100 Milliarden Dollar. So viel wird Werbebetrug die Branche im Jahr 2023 kosten:

Und obwohl es so weit verbreitet ist, dass fast 70 % der Führungskräfte es als das größte Hindernis für das Budgetwachstum bezeichnen, bleibt vielen ein Rätsel, wie Marken gestohlen werden. Und wenn Sie nicht wissen, wie Sie getäuscht werden, stehen Sie machtlos da, um es zu verhindern. Heute behandeln wir einige der häufigsten Arten von Werbebetrug und wie man sie vermeidet.

8 häufige Arten von Werbebetrug und wie man sie vermeidet

So kreativ wie Werbetreibende bei der Gestaltung und Durchführung von Kampagnen sein können, so können es auch Betrüger bei ihren Plänen, Marken zu betrügen. Von Domain-Spoofing bis hin zu Klickfarmen, hier sind die häufigsten Anzeigenbetrugsschemata, gefolgt von Tipps, wie man sie vermeidet.

1. Domain-Spoofing

Beim Bieten für Werbeflächen werden Platzierungstyp, Website-Inhalt, Traffic-Qualität usw. berücksichtigt. Je höher die Qualität der Platzierung ist, desto mehr kann ein Publisher dafür verlangen. Domain-Spoofing nutzt dieses System auf verschiedene Weise aus, indem es den Werbetreibenden glauben macht, dass er für besseres Inventar bezahlt, als er tatsächlich ist:

• URL-Ersetzung , die einfachste und faulste Form des Domain-Spoofings, beinhaltet das Ersetzen der URL einer tatsächlichen Platzierung durch eine gefälschte. Werbetreibende denken, dass sie an einem Ort eine Anzeige schalten, während sie woanders für Platz bieten.
• Bei der domänenübergreifenden Einbettung werden zwei Websites verwendet: eine mit hohem Traffic und qualitativ geringem Inventar und eine andere mit geringem Traffic und qualitativ hochwertigem Inventar. Hier verwendet der Betrüger einen iFrame, um die Website mit besserer Qualität auf die Website mit niedriger Qualität und hohem Traffic zu legen. Auf diese Weise können Websites mit markenunsicheren Inhalten – Pornografie, Hassreden, gefälschte Nachrichten usw. – ihren Traffic monetarisieren, indem sie ihren Besuchern Anzeigen aus einer markensicheren Umgebung zeigen. Dies ist natürlich für den Werbetreibenden irreführend und für den Besucher irrelevant.
• Benutzerdefinierte Browser können von Bots verwendet werden, um jede Website im Internet zu besuchen, und diese Bots können die URL jeder Website so erscheinen lassen, als wäre sie die URL einer Premium-Website. Diese URL wird an den Werbetreibenden zurückgemeldet, der sieht, dass seine Anzeige auf einer Website geschaltet wird, auf der sie nicht platziert wurde.
• Menschliche Browser funktionieren wie traditionelle Malware. Wenn das System eines Besuchers infiziert ist und er eine Website besucht, entführt die Malware eine Anzeigenplatzierung und injiziert ihre eigene.

In allen Fällen spielt das Domain-Spoofing das System aus, um Werbetreibende und Publisher zu betrügen. Einfaches Domain-Spoofing, wie URL-Ersetzung, kann von gewissenhaften Werbetreibenden abgefangen werden. Komplexere Formen erfordern komplexere Verteidigungen.

2. Plätzchenfüllung

Cookies sind Textdateien, die Informationen über das Surfverhalten eines Besuchers speichern. Sie helfen Marken bei der Bereitstellung von Werbung, indem sie Informationen weitergeben, die für ihr Angebot, ihre Analysen, ihre Kreativität usw. relevant sind.

Aber diese Cookies können entführt und mit falschen Informationen über den Besucher gefüllt werden. Es ist im Affiliate-Marketing üblich, wo Vermarkter mit einer Marke zusammenarbeiten, um für ihr Produkt zu werben.

Indem Textdateien mit falschen Informationen gefüllt werden, kann der Vermarkter die Anerkennung für einen Klick, eine Konversion, einen Verkauf usw. stehlen. Und dadurch erhält er eine Auszahlung, die er nicht verdient:

3. Klicken Sie auf Injektion

Click Injection ist eine häufige Form des Betrugs bei mobiler Werbung. Wie der Name schon sagt, geht es bei Click Injection darum, gefälschte Klicks in ein Werbeszenario zu „injizieren“. Diese Klicks werden zu einer Anzeige oder einem App-Download geleitet und führen zu einer falschen Zuordnung, wodurch der Betrüger für einen Klick gewertet wird.

Betrüger verwenden dieses Schema durch bösartige Apps, die Benutzer unwissentlich herunterladen. Scheinbar harmlose Anwendungen, die beispielsweise Hintergrundbilder oder einen Sprachwechsler bereitstellen, infizieren nach dem Herunterladen das Gerät eines Benutzers.

Dort werden diese Apps im Hintergrund ausgeführt, um, wie Tech Crunch es ausdrückt, auf „unsichtbare Werbung ohne Wissen des Benutzers“ zu klicken. Indem die Anzahl der erzeugten Klicks erhöht wird, kann der Betrüger den durch die Generierung des Klicks erzielten Umsatz maximieren.

Dieses Schema kann nicht nur die Klicks auf Anzeigen erhöhen, sondern auch Guthaben für Downloads entwenden. Dies ist besonders bei Android-Geräten üblich, die an alle vorhandenen Apps „senden“, wenn eine neue App auf dem Gerät installiert wird. Wenn die bösartige App diese Übertragung empfängt, erzeugt sie einen gefälschten Klick, der das Guthaben für den Download und die Belohnung stiehlt:

4. Klicken Sie auf Spam

Wie Click Injection erzeugt Click Spamming unehrliche Klicks. Aber anstatt den Klick in letzter Sekunde durch das Einschleusen von betrügerischem Code vorzutäuschen, überschwemmt Klick-Spamming ein Messsystem mit minderwertigen Klicks und hofft, dass sich einer von ihnen durchschleicht, um Kredite zu stehlen. In einem Blogbeitrag für Interceptd bietet Brittany Irhig eine hilfreiche Analogie:

Klick-Spamming ist so, als würde man vor der Haustür eines zufälligen Fremden auftauchen und so tun, als wären Sie sein lange verschollener Verwandter, in der Hoffnung, dass er Ihnen glaubt und Sie zu einem kostenlosen Essen einlädt. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie erfolgreich mit dem echten Verwandten verwechselt (falsch zugeordnet) werden; Wenn Sie jedoch einen Monat lang jeden Tag 40 Häuser besuchen, erhöhen Sie Ihre Chancen auf einen kostenlosen Feed. Zwielichtig? Ja. Anspruchsvoll? Nein. Das ist Click-Spamming.

Betrüger können dies mithilfe von Software tun oder für legitim erscheinende Klicks sogar von Menschen betriebene Klickfarmen verwenden. Dazu gehört die fleißige Arbeit von Gruppen schlecht bezahlter Mitarbeiter, deren Aufgabe es ist, auf Anzeigen zu klicken oder Anzeigen zu installieren und zu deinstallieren, um Einnahmen zu erzielen. Klickfarmen befinden sich oft in anderen Ländern, wodurch ihre Klicks relativ leicht zu identifizieren sind. Ein Zustrom von Klicks aus einer Quelle wie beispielsweise Indien ist wahrscheinlich ein Hinweis auf ein Click-Farm-Schema.

5. Pixelfüllung

Stellen Sie sich vor, wie viele Anzeigen Sie zeigen könnten, wenn sie in einem 1×1-Pixel-Bereich angezeigt würden! Das ist Pixel-Stuffing.

Wenn Betrüger Pixel Stuffing verwenden, präsentieren sie eine größere Anzeige auf einem so kleinen Raum, dass sie nicht erkennbar ist. Und obwohl die Besucher es nicht sehen, wird den Betrügern der Eindruck zugeschrieben. Was noch schlimmer ist, diese Methode kann unzählige Male auf einer einzigen Seite wiederholt werden:

6. Anzeigenstapelung

Pixel Stuffing ist nicht die einzige Möglichkeit, mehr Anzeigen zu stopfen, als auf der Website eines Publishers Platz ist. Wenn Betrüger eine Anzeigenplatzierung in mehrere umwandeln möchten, können sie Ad Stacking verwenden.

Stellen Sie sich zum Konzept des Anzeigenstapelns vor, Sie sind in einem Buchladen, gehen durch die Gänge und sehen sich Bücher an. Sie sehen das Cover, aber Sie können offensichtlich die Seiten nicht sehen. Dies ähnelt dem, was Besuchern passiert, wenn sie auf einer Website ankommen, auf der Anzeigen gestapelt werden.

Ein Besucher kann eine Anzeige sehen, aber sie wird wie folgt über andere „gestapelt“:

Hier sieht der Besucher tatsächlich nur eine Anzeige in einer Platzierung, aber der Betrüger erhält die Anerkennung dafür, dass er acht angezeigt hat.

7. Anzeigeninjektion

Beim Injizieren von Klicks geht es darum, Klicks zu erzeugen, wo keine sind. Das Einfügen von Anzeigen kann dasselbe sein.

Durch Browsererweiterungen und Adware-Plug-ins ermöglicht Ad Injection Betrügern, Anzeigen dort zu platzieren, wo sie nicht hingehören.

Sie können einen Server kapern, um eine Anzeige ihrer Wahl in einen Bereich zu schieben, der zu einer anderen Anzeige gehört. Und laut AdCumulus können sie sogar Anzeigen auf einer Website schalten, auf der normalerweise überhaupt keine Anzeigen geschaltet werden.

8. Geomaskierung

Woher kommt Ihr Traffic? Die USA? Außerhalb? Je nach Standort können sich die Kosten für die Erzeugung ändern.

Effektives Targeting dieses Traffics ist von zentraler Bedeutung für jede Kampagne. Und wahrscheinlich sind in diesem Targeting spezifische Standortparameter enthalten. Wenn Sie wissen, dass Ihre Kunden tendenziell mehr Wert generieren, wenn sie aus den USA stammen, können Sie sich speziell auf US-Kunden konzentrieren. Wenn Sie die Bestellung für Ihre Kampagne aufgeben, können Sie angeben.

Betrüger können Ihr Geld jedoch für qualitativ hochwertigen Traffic nehmen und Ihnen dann Traffic verkaufen, der nicht so wertvoll ist. Und mit einer Technik namens Geo-Masking können sie Traffic von geringer Qualität qualitativ hochwertig erscheinen lassen.

Das Ergebnis: Sie verdienen Geld damit, dass der Werbetreibende für qualitativ minderwertigen Traffic bezahlt, der scheinbar aus einer qualitativ hochwertigen Quelle stammt. Glücklicherweise wird ein Werbetreibender, der seine Kampagne genau beobachtet, feststellen, dass die Zahlen nicht stimmen. Sie können eine beträchtliche Anzahl von Klicks aufweisen, aber hochwertige Conversions werden sehr selten sein.

So vermeiden Sie häufige Arten von Anzeigenbetrug

Es gibt keinen allgemeingültigen Rat zur Vermeidung von Anzeigenbetrug. In einigen Fällen kann dies durch die Sorgfalt des Werbetreibenden verhindert werden. In anderen Fällen wird keine noch so große Detektivarbeit ausgeklügelten Betrug aufdecken. In einem Whitepaper zu Anzeigenbetrug bietet Ad Form einige großartige Tipps zur Vermeidung von Anzeigenbetrug basierend auf dem Typ.

• Gefälschte Daten : Wenn Betrüger Hacks anwenden, die zu überhöhten Daten für Werbetreibende führen, kann Sorgfalt die Werbeausgaben stoppen. Um sicherzustellen, dass kein Budget verschwendet wird, müssen sich Werbetreibende zunächst des Anzeigenbetrugs und der Art und Weise bewusst sein, wie er Kampagnen plagen kann. Zweitens sollte vor jeder größeren Investition eine Recherche in einem Netzwerk, offen oder privat, durchgeführt werden. Drittens kann die Kenntnis von Marken-KPIs und Benchmarks einem Werbetreibenden helfen, zu erkennen, wenn etwas faul ist. Diese zusammen können die Denkweise bilden, die erforderlich ist, um gefälschte Daten in Berichten zu erkennen, bevor zu viel Budget verschwendet wird.
• Gefälschtes Angebot : In Fällen von Domain-Spoofing und Ad-Injection ist die Lösung die Übernahme von Industriestandards. Mit der Einführung von ads.txt – einer Listendatei autorisierter Anzeigenanbieter, die Publisher ihrer Website hinzufügen können – hat das IAB versucht, Domain-Spoofing einzudämmen. Eine Mehrheit von 80 % der Publisher von programmatischen Videoanzeigen haben es seitdem übernommen.

In jüngerer Zeit wurde app-ads.txt entwickelt, um Betrug auf Mobilgeräten zu verringern, und ad.cert zielt nun darauf ab, die Einschleusung von Werbung zu verhindern. Die Übernahme dieser Standards wird ein Maß an Transparenz bringen, das es Betrügern erschwert, Verlage zu infiltrieren.

• Fake-Traffic : Bots, Ad Stacking, Click Farms, Pixel Stuffing – diese Formen der Traffic-Manipulation gehören zu den am weitesten verbreiteten Formen des Werbebetrugs. Die Lösung ist die fortschrittliche Technologie, die entwickelt wurde, um solche Techniken zu bekämpfen, die Anzeigenbetrug in verschiedenen Phasen des Transaktionsprozesses erkennen und darauf reagieren können. Sagt Anzeigenformular: Es kann während der Vorgebotsphase verwendet werden, um verdächtige Domains, IP-Adressen des Benutzers oder sogar Cookie-IDs zu identifizieren und das Bieten in diesen Auktionen abzulehnen. Oder, wenn die Technologie eine Bedrohung erst erkennt, nachdem die Anzeige geschaltet wurde, kann sie den gefälschten Eindruck melden und nicht registrieren und den Betrug protokollieren, um ihn bei zukünftigen Geboten zu vermeiden.

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Ein großer Teil des Anzeigenbetrugs kann durch die Sorgfalt des Werbetreibenden verhindert werden. Mit Instapage können Sie nicht nur personalisierte Post-Click-Landingpages erstellen, die echte Klicks in Conversions umwandeln, sondern Sie haben auch das branchenweit fortschrittlichste Analyse-Dashboard, um KPIs zu überwachen und Ihre Daten in Besitz zu nehmen.

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