A/B-Test der Instapage-Homepage Teil 2: Bilder vs. MP4-Animationen

Bei Instapage sind wir große Befürworter von A/B-Tests; Unser Team führt häufig Tests an unseren PPC-Anzeigen, Post-Click-Landingpages, E-Mails und sogar unserer Homepage durch. Tatsächlich können Sie in diesem Artikel die Details eines früheren Homepage-A/B-Tests überprüfen.

Wir haben kürzlich einen weiteren Homepage-A/B-Test durchgeführt, um zu sehen, ob die Verwendung von mp4-Animationen anstelle von statischen Bildern einen signifikanten Einfluss auf die Conversions haben würde. Unsere anfängliche Hypothese war, dass die Verwendung von Animationen im Vergleich zu statischen Bildern die Conversions nicht steigern würde.

Bevor wir uns mit den Ergebnissen befassen, bereiten wir die Voraussetzungen für das Experiment vor.

Was war der Zweck des A/B-Tests unserer Homepage?

Der Hauptzweck bestand darin, zu messen, ob sich Animationen auf unsere Anmelderate, Sitzungsdauer, Seitenaufrufe und Absprungrate auswirken. Oder erhöhen sie die visuelle Attraktivität der Seite, indem sie potenziellen Kunden unsere Marketingbotschaft vermitteln?

Das Instapage-Designteam hat hart daran gearbeitet, MP4s aus statischen Bildern für den A/B-Test zu erstellen, denn obwohl wir ein engagiertes Designteam haben, steht ihnen nur eine begrenzte Anzahl von Arbeitsstunden zur Verfügung.

Unser Team durchlief eine langwierige Überprüfungssitzung, um Systemprüfungen durchzuführen, um sicherzustellen, dass der Datenverkehr gleichmäßig auf die Variationen aufgeteilt wurde, und um Flimmern und Seitenladezeiten für die Besucher zu reduzieren, die die Animationsseitenvariation angesehen haben.

Hier ist eine Punkt-für-Punkt-Aufschlüsselung des Tests:

• Zweck: Um zu verstehen, ob Animationen unsere visuelle Geschichte auf der Homepage positiv beeinflussen und mehr Besucher ansprechen würden.
• Ziel: Steigerung der Benutzeranmeldungen
• Sitzungen insgesamt: 100.000+
• Traffic-Aufteilung: 50/50

Was war der Unterschied zwischen den Variationen?

Beginnen wir oben auf der Seite und vergleichen wir das Original (statische Bilder) mit der Variation (Animationen).

Abschnitt Durchschnittliche Conversion-Rate

Der Abschnitt „Durchschnittliche Conversion-Rate“ auf der Homepage zeigt den Unterschied zwischen der durchschnittlichen PPC-Conversion-Rate für Marken, die andere Lösungen verwenden, und der durchschnittlichen Conversion-Rate für Instapage-Benutzer.

Während das statische Bild den endgültigen Conversion-Rate-Wert zeigt, hilft die Animation den Besuchern, sich vorzustellen, wie die Conversion-Rate für Instapage-Benutzer von 0 auf 22 % ansteigt.

Original Bild:

MP4-Animation:

Besitzen Sie Ihre Post-Click-Landingpage

Instapage ist die einzige Post-Click-Landingpage-Plattform, die für die Zusammenarbeit mit Google entwickelt wurde. Sie können Google Ads und Analytics einfach integrieren und die gesammelten Daten dann an Ihr Marketingautomatisierungs- oder CRM-System weitergeben. Kombinieren Sie das mit Heatmaps und A/B-Tests, und Sie haben eine verbesserte Post-Click-Landingpage. Außerdem haben wir vor Kurzem das Post-Click-Variation-Tracking der Zielseite in Google Analytics angekündigt.

Das statische Bild hier zeigt die Analytics-Optionen, aus denen Instapage-Benutzer wählen können, darunter Google Ads, Analytics, Google Tag Manager und das Meta Pixel:

Die Variante zeigt, wie einfach es ist, Instapage mit wenigen Klicks in Google Ads zu integrieren:

Erstellen Sie personalisierte Post-Click-Landingpages im Maßstab

In diesem Abschnitt wird hervorgehoben, wie einfach es ist, mit dem Instapage-Builder maßstabsgetreue Post-Click-Landingpages mit Nachrichtenabgleich zu erstellen.

Die Originalversion zeigt einen Schnappschuss des Instapage-Builders mit einer Vorschau aller Optionen, die Benutzern zur Verfügung stehen:

Die Animation zeigt die mit Instapage ermöglichte Erstellung skalierbarer Post-Click-Landingpages:

Beschleunigen Sie Ihren Überprüfungsprozess

Das Originalbild in diesem Abschnitt hebt einen Konversations-Hotspot in der Collaboration Solution hervor. Hier können Teammitglieder während des Design-Review-Prozesses in Echtzeit miteinander kommunizieren:

Vergleichen Sie das mit der Animationsvariante, in der die Funktionsweise der Hotspot-Funktion nachgeahmt wird:

Integrieren Sie es in Ihren Marketing-Stack

Das Originalbild zeigt eine Vielzahl von Marketingsoftware, in die Instapage integriert ist:

Die Variante zeigt dieselben Integrationsmarketingplattformen, jedoch mit einer sich drehenden Umlaufbahn:

Optimieren Sie Ihre Seiten für noch mehr Conversions

Das Originalbild zeigt, wie einfach es ist, A/B-Tests und Heatmaps auf Post-Click-Landingpages von Instapage durchzuführen:

Die Variation zeigt die steigenden Conversions für eine Seitenvariation im Vergleich zur anderen:

Machen Sie die Zuordnung einfach

Instapage bietet Benutzern eine einfache Attributionslösung, indem Sie Werbenetzwerke mit Drop-in-Pixel-Tracking verbinden und auf alle Metriken von der Instapage-Plattform aus zugreifen können.

Das Originalbild zeigt einige der Metriken, die Sie mit Instapage Analytics anzeigen können:

In der Zwischenzeit vermittelt die Animation ein detaillierteres Bild der Analyseoptionen, die Instapage-Benutzern zur Verfügung stehen:

Die finalen Daten: Welche Variante hat gewonnen?

Konvertierungen

Ein Unterschied von 100 Konvertierungen ist alles, was das statische Bild von der mp4-Variante trennt:

Sitzungsdauer

Beide Variationen folgten dem gleichen allgemeinen Trend für die Sitzungsdauer auf der Homepage:

Wechselkurs

Gleiches gilt für die Conversion-Rate für beide Varianten:

Wie die Gesamtzahl der Conversions, die Sitzungsdauer und die Conversion-Rate zeigen, gab es keinen klaren Gewinner. Unsere ursprüngliche Hypothese erwies sich insofern als richtig, als die Verwendung von Animationen anstelle von statischen Bildern keinen signifikanten Einfluss auf die Konversionsraten hatte.

Bei Designentscheidungen ist es wichtig, die Auswirkungen des Designs auf Zeit und Ressourcen zu berücksichtigen, da sie in direktem Zusammenhang mit Umsatz und Conversions stehen. Entscheiden Sie sich für Designtrends, die nicht nur optisch ansprechend sind, sondern sich auch positiv auf Conversions auswirken und eine gute Benutzererfahrung bieten.

Was Sie aus unserem Homepage-A/B-Test lernen können

Der Zweck von A/B-Tests besteht nicht darin, zu sehen, dass eine Variante die andere überwältigt, sodass nicht jeder Test zu einem klaren Gewinner führt. Der Zweck des Testens besteht vielmehr darin, anhand der resultierenden Daten festzustellen, ob Ihre ursprüngliche Hypothese richtig oder falsch ist.

Brainstormen Sie einige Ideen, von denen Sie glauben, dass sie einen spürbaren Effekt auf Ihre Kampagnen haben würden, und analysieren Sie die Ergebnisse. Erst dann können Sie entscheiden, wie es weitergeht, melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise Demo an.