Ein Jahr voller digitaler Marketingkampagnen für gemeinnützige Organisationen

Gemeinnützige Organisationen, es ist an der Zeit, über digitales Marketing zu sprechen. Mit 471,44 Milliarden US-Dollar, die im Jahr 2020 gesammelt wurden, ist es schwer, Fundraising-Ziele in Ihrer Marketingstrategie zu ignorieren; Es sollte jedoch nicht Ihr einziges Marketingziel sein.

Erwägen Sie die Erstellung von Marketingkampagnen, die auf die Bindung von Freiwilligen, die Verbreitung von Informationen und die Einbindung der Bevölkerung, der Sie dienen, ausgerichtet sind. Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, haben Sie Glück.

Lesen Sie weiter, um 12 Kampagnenideen zu finden, die Sie das ganze Jahr über verwenden können und die sich nicht nur auf das Erreichen von Spendenzielen konzentrieren.

Monat 1: Ein Anmeldeformular für Freiwillige

Bauen Sie Ihre Basis von Unterstützern und Freiwilligen über ein Anmeldeformular auf. Wichtige Felder, die Sie bei der Erstellung Ihres Formulars hinzufügen sollten:

• Name
• Email
• Fähigkeiten: Hat diese Person Erfahrung in bestimmten Bereichen, von denen Ihre Organisation profitieren kann?
• Verfügbarkeitszeiten: Dies kann allgemein sein, z. B. vier Stunden pro Monat, oder zu bestimmten Tageszeiten, zu denen Personen verfügbar sind. Auch dies basiert auf den Bedürfnissen Ihrer gemeinnützigen Organisation.
• Warum Sie sich freiwillig engagieren möchten: Sie können wertvolle Informationen über Ihre Freiwilligen gewinnen und erfahren, was sie dazu bewegt, zu helfen.
• Ideen für unsere Organisation: Ein paar frische Augen und frische Ideen haben noch niemandem geschadet.

Sie haben das Anmeldeformular erstellt, was nun? Teilen Sie das Formular auf all Ihren Social-Media-Konten und Ihrer Website. Erwägen Sie, ein monatliches oder vierteljährliches Anmeldeziel für Freiwillige festzulegen oder neuen Freiwilligen, die sich in einem bestimmten Zeitraum anmelden, einen besonderen Swag anzubieten. Um dies zu erreichen, fügen Sie Ihrer Zielseite einen Eintragszähler hinzu, damit Ihre Community weiß, wie viele Anmeldungen vorhanden sind und wie viele noch benötigt werden.

Monat 2: Eine freiwillige E-Mail-Kampagne

Sobald Sie eine E-Mail-Liste für Ihre Freiwilligen haben, ist es wichtig, diese Leads zu pflegen. Erwägen Sie, im Laufe der ersten ein bis zwei Monate nach der Anmeldung eine Reihe von Follow-up-E-Mails zu senden.

Das Erreichen potenzieller Freiwilliger ist unerlässlich, damit sie tatsächlich an Ihrer Organisation teilnehmen. Das Versenden automatischer E-Mails, kurz nachdem potenzielle Freiwillige ihr Interesse durch die Anmeldung bekundet haben, hält Ihre Organisation im Gedächtnis und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie Maßnahmen ergreifen.

So würde diese Automatisierung funktionieren: Ein potenzieller Freiwilliger füllt Ihr Anmeldeformular für Freiwillige aus, dann haben Sie eine Reihe automatisierter E-Mails eingerichtet, die Sie eine Woche, zwei Wochen und einen Monat nach dem Absenden des Formulars durch einen Freiwilligen erreichen. Sie müssen nicht überwachen, wann sich Leute anmelden, die automatisierte E-Mail erledigt die ganze harte Arbeit für Sie.

Benötigen Sie einen weiteren Grund, E-Mails an Ihre Freiwilligen zu senden? Es wird Ihnen helfen, Spenden zu sammeln! Das Pflegen Ihrer Freiwilligen-Leads dient als zweifache Aktion: Freiwillige einplanen und Spenden sammeln. Laut AmeriCorps ist die Wahrscheinlichkeit, dass Freiwillige Geld spenden, doppelt so hoch wie bei Nicht-Freiwilligen.

Monat 3: Gebrandete Freiwilligen-Event-Fotos

Eine große Freiwilligenveranstaltung veranstalten? Ermutigen Sie die Freiwilligen, Fotos von sich selbst zu machen, um bei Ihrer Veranstaltung zu helfen, und bitten Sie sie dann, ihre Fotos in Ihrer Online-Fotogalerie zu veröffentlichen. Wenn Freiwillige ihre Fotos zur Galerie hinzufügen, lassen Sie sie einen digitalen Rahmen auswählen, der das Logo, den Slogan oder die Mission Ihrer Organisation enthält, den sie ihren Bildern hinzufügen können. Ermutigen Sie Freiwillige, ihre Markenfotos mit Freunden zu teilen, um mehr Interesse an Ihrer Organisation zu wecken.

Sehen Sie sich hier unseren Leitfaden zur Verwendung der Vorlage für gebrandete Fotorahmen von ShortStack an.

Monat 4: Eine Twitter-Retweet-Spendenaktion

Die Nutzung der Twitter Retweet-Funktion ist mehr als nur das erneute Posten eines Tweets, den Sie für wertvoll halten; Es kann auch für Wettbewerbe und in diesem Fall für Spendenaktionen verwendet werden.

Die grundlegende Prämisse für diese Art von Marketingkampagne ist, dass eine spendende Organisation einen Tweet veröffentlicht, in dem Follower aufgefordert werden, diesen Beitrag zu retweeten. Für jeden Retweet, den sie erhalten, wird ein bestimmter Geldbetrag an Ihre Organisation gespendet.

Das Schöne an dieser Kampagne ist, dass sie für Twitter-Nutzer zu 100 % kostenlos ist, aber dennoch allen zugute kommt. Der Twitter-Nutzer fühlt sich wohl dabei, einer großartigen Organisation zu helfen, Ihre gemeinnützige Organisation erhält Spenden und das Sponsorunternehmen erfüllt seine jährlichen Spendenziele. Wer liebt nicht eine Win-Win-Win-Situation?

Werfen Sie einen Blick auf die Retweet-Kampagne, die wir für The Boys and Girls Club of Truckee Meadows durchgeführt haben. Insgesamt haben wir für jeden Retweet 5 US-Dollar gespendet. Diese Spendenaktion diente sowohl dazu, eine Spende zu leisten als auch das Bewusstsein für eine großartige lokale Organisation zu schärfen.

Monat 5: Ein fesselndes Persönlichkeitsquiz

Persönlichkeitstests sind eine unterhaltsame Möglichkeit, die Community einzubeziehen und das Bewusstsein für Ihre Organisation zu schärfen. Persönlichkeitsquiz ermöglicht es Benutzern, Fragen zu ihren Vorlieben, Abneigungen oder anderen lustigen Fragen zu beantworten. Zum Beispiel könnte ein Tierheim ein Quiz für Leute erstellen, um zu sehen, welche Art von Tierheimtier sie sind, oder um Leuten zu helfen, den perfekten Partner für eine ehrenamtliche Rolle zu finden.

Um ihre Ergebnisse zu erhalten, müssen Quizteilnehmer ein Formular ausfüllen. Dies ist ein sicherer Weg, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern und Ihnen mehr Möglichkeiten zu bieten, potenzielle Freiwillige und Spender zu erreichen.

Monat 6: Ein Story-Wettbewerb zum Einfluss der Organisation

Ein Geschichtenwettbewerb ist eine perfekte Möglichkeit, starke Geschichten zu sammeln, mit denen Sie für Ihre Organisation werben können.

Bitten Sie Ihre Gemeinde, sowohl Freiwillige als auch diejenigen, denen Sie dienen, ihre Geschichten zu teilen. Fragen Sie sie beispielsweise, wie Ihre gemeinnützige Organisation ihnen geholfen hat, oder laden Sie sie ein, lustige Geschichten über die Zusammenarbeit mit Ihrer Organisation zu erzählen. Dies sind nur ein paar Ideen, um die Leute zum Nachdenken darüber anzuregen, wie sich Ihre gemeinnützige Organisation auf ihr Leben ausgewirkt hat.

Feiern Sie im Wettbewerbsteil die eindrucksvollste Geschichte, indem Sie den Gewinner und die Zweitplatzierten zu einer Lesung einladen. Belohnen Sie die Teilnehmer mit Geschenktüten, weihen Sie einen Bereich Ihrer Organisation zu Ehren der Person ein oder gewähren Sie dem Gewinner, falls verfügbar, Geld oder freien Zugang zu Ihrer Organisation.

Dies ist auch eine weitere Gelegenheit, mit einer anderen Organisation zusammenzuarbeiten, um diesen Wettbewerb zu sponsern. Schließen Sie sich beispielsweise mit einem Elektronikgeschäft zusammen und belohnen Sie den Gewinner mit einem neuen Computer.

Hier ist eine Liste mit Beispielpreisen:

• [Name des Gewinners] Bibliothek, Garten, Lesesaal. Computerraum.
• Geldzuschuss zum Kauf von Elektronik, Büchern, Autoreparaturen etc.
• Der Gewinner wird Sprecher in Radio-, Fernseh- oder Social-Media-Werbung.

Tipp: Teilen Sie diese Geschichten in einem Podcast oder in sozialen Medien, natürlich mit Erlaubnis. Dies ist eine einfache Möglichkeit, Inhalte über Ihre anderen Social-Media-Kanäle zu erhalten und zu teilen und Follower im gesamten Web zu gewinnen.

Monat 7: Ein Gala-Ticket-Werbegeschenk

Viele gemeinnützige Organisationen veranstalten jährliche Galas mit einem großen Fundraising-Ziel vor Augen. Während das Hauptziel einer Gala für die gemeinnützige Organisation darin besteht, Spenden zu sammeln, ist es für die Anwesenden, sich schick zu machen und einen großartigen Abend mit den Mitgliedern der Gemeinde zu verbringen.

Wenn Ihre Organisation eine Gala veranstaltet, sollten Sie in Betracht ziehen, einigen Ihrer Freiwilligen (die sich möglicherweise keine Eintrittskarte leisten können) die Möglichkeit zur Teilnahme anzubieten. Um teilzunehmen, bitten Sie die Freiwilligen, ein Formular auszufüllen. Um sicherzustellen, dass nur Ihre Freiwilligen teilnehmen, senden Sie ihnen einen speziellen Code oder ein Passwort per E-Mail. Auf diese Weise beschränken Sie die Einladungen auf diejenigen, an denen Sie teilnehmen möchten.

Monat 8: Ein organisatorisches Misson-Wissensquiz

Wissen ist Macht, und je mehr Menschen über Ihre gemeinnützige Organisation Bescheid wissen, desto mehr sind sie bereit, anderen von Ihrer Mission zu erzählen. Testen Sie das Wissen Ihrer Community über Ihre Organisation und ihre Mission mit einem Wissensquiz. Quizzes ermöglichen es Ihnen, Ihr Wissen zu erweitern, Leads zu gewinnen und das Bewusstsein zu schärfen.

Ein großer Vorteil von Wissenstests ist, dass Sie jemandem, der eine falsche Antwort gibt, ganz einfach die richtige Antwort geben können. Verwenden Sie ein Formular, um die endgültigen Ergebnisse zu erfassen, sodass Sie Ihre E-Mail-Liste für das Marketing mit potenziellen Freiwilligen und Spendern erweitern können.

Monat 9: Ein Facebook-Comment-to-Enter-Wettbewerb

Haben Sie eine Facebook-Seite? Interagieren Sie für diese nächste Kampagne mit Ihren Followern, indem Sie sie fragen, welche Art von Freiwilligen-Swag sie erhalten möchten. Oder, noch besser, fragen Sie sie, welche Art von Swag sie bereit sind, als Fundraiser-Artikel zu kaufen.

Posten Sie die Frage einfach auf Facebook und bitten Sie Ihre Follower, ihre Antworten zu kommentieren. Um die Teilnahme zu erhöhen, führen Sie ein Giveaway durch, bei dem Sie teilnehmen können. Sobald die neuen Werbeartikel eingetroffen sind, können Ihre Gewinner diese kostenlos erhalten.

TIPP: ShortStack verfügt über ein Tool zum Importieren von Kommentaren, das alle Kommentare zu einem bestimmten Beitrag abrufen kann. Anschließend können diese Daten einfach in eine Tabelle exportiert werden, um zu sehen, welche potenziellen Swag-Artikel am interessantesten sind.

Monat 10: Ein Designwettbewerb

Möchten Sie Ihren Swag auffrischen oder benötigt Ihre Organisation ein neues Logo? Wenden Sie sich an Ihre Mitglieder und bitten Sie sie, Entwürfe einzureichen. Dieser Wettbewerb bietet Menschen jeden Alters die Möglichkeit, sich zu beteiligen, wodurch die Beteiligung der Gemeinschaft an Ihrer gemeinnützigen Organisation auf einem Allzeithoch bleibt. Sie können diese Gelegenheit auch nutzen, um einen Artikel in limitierter Auflage zu produzieren, um den Hype und die Nachfrage nach Ihren Werbeartikeln zu steigern und so die Spendenziele zu erhöhen.

Um diesen Wettbewerb durchzuführen, erstellen Sie ein Formular mit einer Foto-Upload-Option. Teilnehmer können eine .jpeg- oder .png-Datei ihres Designs und einen kurzen Grafiktitel hochladen. Treffen Sie sich nach Abschluss des Wettbewerbs mit Ihren internen Stakeholdern und wählen Sie Ihr Lieblingsdesign aus.

Monat 11: Ein Swag-inspirierter Hashtag-Wettbewerb

Ist Ihr Freiwilligen- oder Spender-Swag das „It“-Item Ihrer Organisation? Bitten Sie Unterstützer, ihren Stil mit einem Hashtag-Wettbewerb auf Instagram und Twitter zu demonstrieren, dem perfekten Wettbewerb zum Sammeln einiger einfacher nutzergenerierter Inhalte.

Die Idee für diese Kampagne ist einfach: Bitten Sie alle Unterstützer, die Swag gekauft oder geschenkt bekommen haben, ein Foto zu machen, es auf Instagram oder Twitter zu posten und einen bestimmten Hashtag zu verwenden. Um diesem Wettbewerb noch mehr Sahne zu verleihen, bitten Sie darum, sich mit einigen lokalen Unternehmen zusammenzutun und einen zufälligen Swag-Träger auszuwählen, um einen individuellen Geschenkkorb zu gewinnen.

TIPP: Wenn Sie über einen Hashtag nachdenken, den Benutzer in ihre Beiträge einfügen können, verringert die Verwendung eindeutiger Hashtags die Wahrscheinlichkeit, zufällige Einträge zu erhalten. Zum Beispiel #volunteerslove[YOUR_ORG'S_NAME]swag vs. #swag. Die erste Option ist spezifischer und sammelt mit geringerer Wahrscheinlichkeit ein Bild von irgendjemandem, der über seinen neuen Swag postet.

Monat 12: Ein freiwilliger Bester des Jahres

Das Ende des Jahres ist der perfekte Zeitpunkt, um die Freiwilligen zu feiern, die Ihrer gemeinnützigen Organisation das ganze Jahr über geholfen haben, indem sie ihre Zeit und Energie kostenlos zur Verfügung gestellt haben. Richten Sie eine Nominierungskampagne ein, bei der die Leute Freiwillige nominieren können, von denen sie glauben, dass sie wirklich alles getan haben. Sobald alle Freiwilligen nominiert sind, können Sie ein Komitee gründen, um den/die Gewinner auszuwählen, oder alle Mitglieder Ihrer Organisation darüber abstimmen lassen.

Abschließend

Damit ist ein Jahr voller digitaler Marketingkampagnen abgeschlossen! Diese Liste wird Ihnen mit Sicherheit eine Steigerung der Leads und der Bindung von Freiwilligen bringen und das Bewusstsein für (und die Spenden an) Ihrer Organisation in Ihren lokalen und nationalen Gemeinschaften erhöhen.

ShortStack bietet gemeinnützigen Organisationen einen Rabatt von 50 %. Um den Rabatt zu nutzen oder mehr über unsere oben genannten Vorlagen und Tools zu erfahren, wenden Sie sich an unser Support-Team unter [email protected] .