Ein vollgepackter Leitfaden zur internen Verlinkung für SEO

Inbound-Linkbuilding-Strategien erhalten in der Regel viel Aufmerksamkeit in der SEO. Aber Ihre Strategie für interne Links – die Art und Weise, wie Sie zwischen Webseiten auf Ihrer eigenen Website verlinken – kann SEO und die Benutzererfahrung stark beeinflussen.

In diesem Leitfaden erkläre ich, warum interne Verlinkung wichtig ist und wie Sie eine gute Strategie für interne Verlinkungen für Ihre Website entwickeln. Ich gebe auch Beispiele für effektive interne Links und Best Practices, die man im Hinterkopf behalten sollte.

In dieser Anleitung:

• Was sind interne Links?
• Beispiele für interne Links
• Die Vorteile interner Links
• Wie man interne Verlinkungen für SEO und Benutzererfahrung macht
• Best Practices für die interne Verlinkung

Was sind interne Links?

Ein interner Link ist ein Link, der einen Benutzer von einer Seite einer Website zu einer anderen Seite derselben Website führt. Interne Links unterscheiden sich von externen Links, die auf eine Seite auf einer anderen Website verweisen. Interne Links unterscheiden sich auch von eingehenden Links, die auf eine Seite Ihrer Website verweisen, aber von einer anderen Website stammen.

Beispiele für interne Links

Beispiele für interne Links sind:

• Hauptnavigation
• Footer-Links
• Kontextuelle Links
• Links zu verwandten Inhalten

Hauptnavigation

Hauptnavigationslinks sind die primäre Methode, mit der Besucher auf einer Website navigieren. Diese Links sind horizontal oder vertikal als Teil der Hauptmenüs der Website zu finden.

Hauptnavigationslinks verweisen auf die wichtigsten Webseiten einer Website. Sie werden normalerweise auf der gesamten Website implementiert, sodass sie auf jeder Seite verfügbar sind.

Navigationsmenüs können lange Listen von Links zu den Hauptseiten des primären und sekundären Bereichs sein. Die folgenden Beispiele zeigen, wie dies auf einer E-Commerce-Website und einer Einzelhandels-Website aussehen könnte.

Fußzeilen-Links

Footer-Links, wie Hauptnavigationslinks, helfen einer Person beim Navigieren durch eine Website. Links in der Fußzeile stellen normalerweise Webseiten dar, die Menschen vielleicht wichtig finden, aber weniger wichtig als die Hauptnavigationslinks. Footer-Links werden in der Regel über die gesamte Website implementiert.

Kontextbezogene Links

Kontextlinks sind Links, die in den Hauptinhalt einer Webseite eingebettet sind. Diese Links verweisen auf eine andere Webseite unter Verwendung von Ankertext (das sind die mit Hyperlinks versehenen Wörter), sodass der Link innerhalb einer Seite im Kontext erscheint.

Dieser Link zu unserem Leitfaden zum SEO-Siloing (auf den ich später in diesem Artikel noch näher eingehen werde) ist beispielsweise ein kontextbezogener Link, der den Ankertext „SEO-Siloing“ verwendet. Und in diesem Handbuch finden Sie auch kontextbezogene Links:

Links zu verwandten Inhalten

Links zu internen verwandten Inhalten werden häufig am Ende eines Artikels angezeigt. Sie schlagen den Besuchern vor, welche Inhalte sie als Nächstes lesen könnten.

Die Vorteile interner Links

Interne Links erfüllen wichtige Funktionen sowohl für Website-Besucher als auch für Suchmaschinen. Interne Links:

• Helfen Sie anderen, andere Inhalte auf Ihrer Website zu finden
• Kommunizieren Sie Suchmaschinen, worum es auf Ihrer Website geht
• Aktivieren Sie Suchmaschinen, um mehr Seiten auf Ihrer Website zu entdecken
• Übergeben Sie Link-Eigenkapital von einer Webseite zur anderen innerhalb Ihrer Website

Helfen Sie Benutzern, Inhalte zu finden

Interne Links helfen Ihnen, Ihre Website-Besucher zu wichtigen Webseiten Ihrer Website zu leiten, unabhängig davon, ob es sich um Hauptnavigationslinks, kontextbezogene Links oder etwas anderes handelt. Im Idealfall können interessierte Leser auch Links folgen, um tiefer in jedes Thema einzutauchen, das Ihre Website abdeckt, und sich logisch von Seite zu Seite bewegen.

Helfen Sie Suchmaschinen dabei, Ihre Website zu finden

Wenn die interne Verlinkung gut gemacht ist, hilft es, den Suchmaschinen mitzuteilen, worum es auf Ihrer Website geht. Das Organisieren von Inhalten durch Links hilft Ihrer Website, eine relevante Autorität zu einem Thema zu sein (dazu später mehr).

Helfen Sie Suchmaschinen, mehr Webseiten zu entdecken

Suchmaschinen-Crawler verwenden die Links, die sie finden, um weitere Webseiten auf Ihrer Website zu entdecken und zu crawlen. Je mehr Webseiten sie entdecken, crawlen und indizieren, desto besser. Von Google:

Manche Seiten sind bekannt, weil Google sie schon einmal besucht hat.

Pass Link Equity von einer Seite zur anderen

Der PageRank-Algorithmus von Google bewertet die Autorität einer Webseite. Wenn eine Webseite als hohe Autorität angesehen wird (normalerweise aufgrund hochwertiger externer Links, die auf sie verweisen) und diese Webseite intern auf eine andere Webseite verlinkt, gibt sie einen Teil ihrer Autorität an die Seite weiter, auf die sie verlinkt.

So führen Sie interne Verlinkungen für SEO und Benutzererfahrung durch

Wenn Sie Ihre interne Linkstruktur richtig gestalten, haben Sie nicht nur eine gut organisierte Website, auf der Besucher leicht navigieren können, sondern auch eine Website, die für SEO gerüstet ist.

SEO-Siloing

SEO-Siloing ist eine Praxis, die wir im Jahr 2000 erfunden haben. SEO-Siloing ist eine Möglichkeit, Ihre Website-Inhalte durch Links zu organisieren, die darauf basieren, wie Menschen nach den Themen Ihrer Website suchen. Sein Ziel ist es, eine Website relevanter für eine Suchanfrage zu machen, was der Seite eine bessere Chance auf ein Ranking gibt.

Angenommen, Sie haben eine Website, die Elektrowerkzeuge verkauft. Sie können die Inhalte auf dieser Website durch ihre Verlinkungsstruktur so organisieren, dass sie wie ein gut gepflegter Aktenschrank sind.

In der obigen Grafik besteht die Inhaltskategorie „Akku-Elektrowerkzeuge“ aus einer Zielseite und mehreren unterstützenden Webseiten auf der Website, die alle miteinander verknüpft sind, um ein „Silo“ von Informationen zu erstellen.

Google gibt an, dass dies eine bewährte Vorgehensweise ist:

Die Navigation einer Website ist wichtig, damit Besucher schnell die gewünschten Inhalte finden. Es kann Suchmaschinen auch helfen zu verstehen, welche Inhalte der Website-Eigentümer für wichtig hält. Obwohl die Suchergebnisse von Google auf Seitenebene bereitgestellt werden, möchte Google auch wissen, welche Rolle eine Seite im Gesamtbild der Website spielt.

Das bekräftigt auch Google in seinem SEO Starter Guide:

Machen Sie es Benutzern so einfach wie möglich, von allgemeinen Inhalten zu den spezifischeren Inhalten zu wechseln, die sie auf Ihrer Website haben möchten. Fügen Sie Navigationsseiten hinzu, wenn es sinnvoll ist, und arbeiten Sie diese effektiv in Ihre interne Linkstruktur ein. Stellen Sie sicher, dass alle Seiten Ihrer Website über Links erreichbar sind und dass keine interne „Suchfunktion“ erforderlich ist, um gefunden zu werden. Verlinken Sie gegebenenfalls auf verwandte Seiten, damit Benutzer ähnliche Inhalte entdecken können.

SEO-Siloing erfolgt durch die Verknüpfung zwischen Seiten und kann durch die physische Verzeichnisstruktur verstärkt werden. Ich werde mehr darüber als nächstes erklären.

Physische Silobildung

Physisches Siloing ist die Praxis, Webseiten durch die URL-Struktur in Verzeichnisse zu verlinken. Ein Beispiel, das ich oft in unserem SEO-Schulungskurs verwende, ist eine fiktive Website über Erdnussbutter. Sie könnten ein Silo mit cremiger Erdnussbutter über das physische Verzeichnis einer Website wie folgt erstellen:

peanutbuttersite.com/creamy/traditional/
panutbuttersite.com/creamy/organic/
peanutbuttersite.com/creamy/lowfat/
peanutbuttersite.com/creamy/jellyhybrid/
peanutbuttersite.com/creamy/honeyroasted/

Wenn es richtig gemacht wird, zeigt die Hauptnavigation einer Website auf diese physischen Silos.

Hier ist ein Beispiel für physisches Siloing auf unserer Website unter der Navigation „Was wir tun“:

bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/training
bruceclay.com/seo/tools

… usw.

Um Ihre Silos zu stärken, stellen Sie sicher, dass die Primärseite jedes Silos mit den Hauptseiten der nächsten Ebene verlinkt ist. Lassen Sie außerdem jede Unterseite innerhalb des Verzeichnisses mit der Hauptzielseite des Verzeichnisses verlinken.

In der Regel benötigen Sie mindestens fünf Inhaltsseiten, um das Thema des Verzeichnisses/Silo festzulegen. Manchmal kann eine dieser fünf Seiten (oder mehr) als Zielseite für einen neuen Unterabschnitt dienen.

Virtuelle Silobildung

Virtuelles Siloing ist die Praxis, ein Informationssilo durch kontextbezogene Links und verwandte Webseiten zu erstellen. Die miteinander verlinkten Seiten befinden sich nicht unbedingt im selben Verzeichnis, sind aber füreinander relevant. Virtuelles Siloing ist für eine Website in Zeiten nützlich, in denen ein physisches Verzeichnis keine gute Option ist.

Angenommen, Sie haben zwei verschiedene physische Silos mit jeweils fünf Unterseiten mit unterstützenden Inhalten. Wenn Sie auf eine Seite in einem anderen Silo verlinken möchten, würden Sie auf die Hauptzielseite des anderen Silos verlinken, nicht auf eine Unterseite.

Der Grund dafür ist, das Thema Silo nicht zu verwässern. Ein Grund für die interne Verlinkung besteht darin, ähnliche Themen zu gruppieren und Suchmaschinen dabei zu helfen, zu verstehen, worum es in den einzelnen Abschnitten geht. Wenn viele Unterseiten auf viele andere Unterseiten verlinken, kann es unübersichtlich werden.

Unser SEO-Siloing-Leitfaden erklärt dies weiter:

Um bei dem einfachen Erdnussbutter-Beispiel zu bleiben, sagen wir, Ihre Website verkauft einen Gelee-Geschmack, der besonders gut zu cremiger Erdnussbutter passt. Es kann angebracht sein, von Ihrer Erdnussbutter-Seite auf die aromatisierte Gelee-Seite zu verlinken. Da die Gelee-Seite eine unterstützende Seite im Gelee-Silo wäre, möchten Sie Ihre cremige Erdnussbutter-Seite mit der Landing-Page des Gelee-Silo anstatt mit der Seite mit dem speziellen gewürzten Gelee verlinken.

Sie können viel mehr über SEO-Siloing erfahren, indem Sie unseren SEO-Siloing-Leitfaden lesen oder sich unseren Online-SEO-Schulungskurs ansehen.

Best Practices für die interne Verlinkung

Abgesehen vom Siloing gibt es viele andere Best Practices für die interne Verlinkung, die die Benutzererfahrung und SEO verbessern werden. Hier eine Liste, die ich im Folgenden näher erläutern werde:

• Prüfen Sie die bestehende Linkstruktur.
• Klicktiefe festlegen.
• Verlinken Sie nur auf wichtige Seiten Ihrer Homepage.
• Verwenden Sie Breadcrumb-Links.
• Verwenden Sie Ankertext mit Bedacht.
• Verwenden Sie nach Bedarf nofollow-Attribute.
• Fahren Sie fort und verwenden Sie mehrere Links zum selben Ziel.
• Haben Sie eine HTML-Sitemap und eine XML-Sitemap.
• 404-Fehler verwalten.
• Verwalten Sie regelmäßig interne Links.

Prüfen Sie die bestehende Linkstruktur

Wenn Ihre Website nicht brandneu ist, haben Sie wahrscheinlich bereits eine interne Linkstruktur. Um sich ein besseres Bild davon zu machen, wie es aussieht, können Sie SEO-Tools verwenden wie:

• Ahrefs Site-Audit-Tool
• Semrush-Site-Audit-Tool
• Google Search Console

Überprüfen Sie mithilfe von Tools Ihre internen Links, um Dinge zu finden wie:

• Fehlerhafte Links (z. B. Verlinkung auf eine Seite, die nicht mehr existiert)
• Links zu Seiten, die 301-umgeleitet werden
• Links zu Seiten, die möglicherweise nicht wichtig sind
• Die Klicktiefe ist zu hoch (mehr dazu im nächsten Abschnitt)
• Seiten ohne Links
• Zu viele Links auf einer Seite
• Nofollow-Probleme
• Seiten mit dem höchsten PageRank

Wenn Sie SEOToolSetⓇ-Abonnent sind, können Sie unser Link-Graph-Tool verwenden, um mit der Analyse Ihrer internen Links als interaktive visuelle Karte zu beginnen. Es gibt jedoch auch andere Tools, die in diesem Handbuch erwähnt werden.

Klicktiefe festlegen

Die traditionelle Weisheit besagt, dass die Anzahl der Klicks, die erforderlich sind, um von der Homepage zu wichtigen Seiten der Website zu gelangen, nicht mehr als drei betragen sollte. Google hat bestätigt, dass es wichtig ist, sicherzustellen, dass diese wichtigen Seiten leicht erreichbar sind, erwähnt jedoch nicht die tatsächliche Klicktiefe.

In diesem Video sagt John Mueller von Google:

…Was für uns ein bisschen wichtig ist, ist, wie einfach es ist, die Inhalte dort tatsächlich zu finden. Vor allem, wenn Ihre Homepage im Allgemeinen die stärkste Seite Ihrer Website ist und von der Homepage aus mehrere Klicks erforderlich sind, um tatsächlich zu einem dieser Geschäfte zu gelangen, dann ist es für uns viel schwieriger zu verstehen, dass diese Geschäfte tatsächlich hübsch sind wichtig.

Mit anderen Worten, Sie sollten beim Einrichten Ihrer Silos die Klicktiefe im Hinterkopf behalten, und wir empfehlen normalerweise, dass die Klicktiefe der Website nach Möglichkeit nicht mehr als zwei oder drei Sprünge von der Startseite entfernt sein sollte.

Verlinken Sie nur wichtige Seiten von Ihrer Homepage

Die Homepage Ihrer Website ist normalerweise die Seite mit der größten Autorität. Wählen Sie also die Links, die Sie auf Ihre Homepage setzen, mit Bedacht aus. Zeigen Sie nur auf die wichtigsten Seiten (normalerweise die Hauptzielseiten Ihrer Silos).

Hier ist ein Beispiel auf der Homepage von HomeDepot.com:

Verwenden Sie Breadcrumb-Links

Breadcrumb-Links helfen dabei, Website-Besucher dahingehend zu orientieren, wo sie sich auf der Website befinden. Es kann ihnen helfen, leicht hin und her zu navigieren. Google empfiehlt dies auch als Best Practice:

Ein Breadcrumb ist eine Reihe interner Links oben oder unten auf der Seite, mit denen Besucher schnell zu einem vorherigen Abschnitt oder zur Stammseite zurückkehren können. Viele Breadcrumbs haben die allgemeinste Seite (normalerweise die Stammseite) als ersten Link ganz links und listen die spezifischeren Abschnitte rechts auf. Wir empfehlen die Verwendung von Breadcrumb-strukturiertem Daten-Markup ²⁸ , wenn Breadcrumbs angezeigt werden.

Hier bei BCI empfehlen wir die Verwendung von Breadcrumb-Links oben auf Ihren Seiten.

Verwenden Sie Ankertext mit Bedacht

Ein wichtiger Faktor bei der Bestimmung der Qualität eines Links ist sein Ankertext. Sie möchten, dass Ankertext aussagekräftig und relevant für interne Links zu Ihrer Website ist.
Ja, innerhalb der eigenen Website sollte ein schlüsselwortreicher Ankertext verwendet werden. Es gibt keine Spam-Strafen für interne Links. Lassen Sie also diese internen Links verstärken, worum es auf jeder Seite geht. In der Regel möchten Sie eines der Hauptschlüsselwörter der Zielseite als Ankertext verwenden.

Google stimmt zu:

Links auf Ihrer Seite können intern sein – sie verweisen auf andere Seiten Ihrer Website – oder extern – sie führen zu Inhalten auf anderen Websites. In beiden Fällen gilt: Je besser Ihr Ankertext ist, desto einfacher ist es für die Nutzer zu navigieren und für Google zu verstehen, worum es auf der Seite geht, auf die Sie verlinken.

Verwenden Sie nach Bedarf Nofollow-Attribute

Links zu Influencern, Affiliates und einigen anderen müssen ein Attribut wie nofollow enthalten, um die Übertragung von Link-Equity zu verhindern. Google erweiterte die Liste mit Bezeichnungen für gesponserte und nutzergenerierte Inhalte. (Dies gilt hauptsächlich für externe Links.)

Go Ahead: Verwenden Sie mehrere Links zur gleichen Quelle

Es wurde diskutiert, ob Sie auf derselben Webseite mehr als einmal auf eine andere interne Webseite verlinken sollten. Einige argumentieren, dass es den PageRank (Link Equity) verwässern könnte.
Im Jahr 2019 sagte Mueller von Google Folgendes:

Nein, Sie können natürlich innerhalb Ihrer Website verlinken!

– 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 4. Januar 2019

Wir haben nicht beobachtet, dass dies ein signifikantes Problem ist. Also machen Sie weiter und verlinken Sie mehrmals auf einer Seite auf dieselbe Webseite, wenn es natürlich und notwendig ist. Denken Sie daran, dass Google möglicherweise nur den ersten zählt, den es auf der Seite findet.

Haben Sie eine HTML-Sitemap und eine XML-Sitemap

Eine HTML-Sitemap ist ein zentraler Ort für alle wichtigen Links auf Ihrer Website. Es kann Besuchern helfen, leichter zu finden, wonach sie suchen. Ein Beispiel für eine Sitemap für Benutzer finden Sie in unserer Sitemap.

Google sagt zu diesem Thema:

Fügen Sie eine einfache Navigationsseite für Ihre gesamte Website (oder die wichtigsten Seiten, wenn Sie Hunderte oder Tausende haben) für Benutzer ein. Erstellen Sie eine XML-Sitemap-Datei, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen die neuen und aktualisierten Seiten auf Ihrer Website entdecken, und listen Sie alle relevanten URLs zusammen mit dem Datum der letzten Änderung ihres Hauptinhalts auf.

Eine XML-Sitemap hingegen ist nur etwas für Suchmaschinen und trägt zu einem gründlicheren Crawling und Indexierung bei. Es sollte alle indexierbaren Seiten Ihrer Website enthalten.

Übrigens sollte Ihre XML-Datei laut Sitemaps.org 50 MB nicht überschreiten. Bei Bedarf können Sie mehrere XML-Sitemap-Dateien miteinander verketten.

Gleiches gilt für HTML-Sitemaps, die etwa 100 Links nicht überschreiten sollten. Bei Bedarf können Sie mehrere Sitemaps gemäß Ihrer Silostruktur erstellen (eine pro Silo) und diese dann über einen Link miteinander verketten.

Für mehr:

• Was ist eine XML-Sitemap und wie erstelle ich eine?
• So erstellen Sie eine Sitemap (Informationen zu Sitemaps für Benutzer und XML-Sitemaps für Suchmaschinen)

404-Fehler verwalten

Machen Sie es sich zur Gewohnheit, regelmäßig SEO-Tools auszuführen und Ihre Search Console-Berichte anzuzeigen, um defekte Links auf Ihrer Website zu identifizieren. Leiten Sie diese Seiten dann (mit einer 301-Weiterleitung) auf die nächst relevanteste Seite um.

Als Best Practice sollte Ihre Website über eine benutzerdefinierte 404-Seite verfügen, die Website-Besuchern helfen kann, wenn sie auf einen defekten Link auf Ihrer Website stoßen, bevor Sie ihn finden.

Dazu sagt Google:

Benutzer gelangen gelegentlich auf eine Seite, die auf Ihrer Website nicht vorhanden ist, entweder indem sie einem fehlerhaften Link folgen oder die falsche URL eingeben. Eine benutzerdefinierte 404-Seite zu haben, die Benutzer freundlicherweise zurück zu einer funktionierenden Seite auf Ihrer Website führt, kann die Benutzererfahrung erheblich verbessern. Ihre 404-Seite sollte wahrscheinlich einen Link zurück zu Ihrer Stammseite haben und könnte auch Links zu beliebten oder verwandten Inhalten auf Ihrer Website enthalten. Sie können die Google Search Console verwenden, um die Quellen von URLs zu finden, die „nicht gefunden“-Fehler verursachen.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie eine benutzerdefinierte 404-Fehlerseite entwerfen.

Interne Links regelmäßig verwalten

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Silos regelmäßig überprüfen. Wenn neue Inhalte auf der Website hinzugefügt (oder entfernt) werden, stellen Sie sicher, dass das Thema Ihrer Silos nicht beeinträchtigt wird.

Es gibt natürlich auch andere Dinge, die Sie tun können:

• Nachdem Sie einen neuen Inhalt veröffentlicht haben, verlinken Sie von vorhandenen Website-Seiten zum selben Thema auf die neue Seite. Um wahrscheinliche Kandidaten zu finden, können Sie eine Website verwenden: Suchen Sie auf Google mit dem Themenschlüsselwort (z. B.: site:bruceclay.com seo siloing ).
• Mithilfe einer Site:-Suche können Sie auch alle Seiten identifizieren, die Sie zu einem Thema geschrieben haben. Entscheiden Sie dann, ob Sie sie miteinander verknüpfen möchten, um ein Subsilo zu bilden, oder möglicherweise einige von ihnen zu einem langen Webseitenartikel kombinieren und dann andere Seiten auf diese neue Quelle umleiten möchten.

Nächste Schritte

Sie sollten jetzt ein gutes Verständnis für eine Strategie für interne Links haben und wissen, warum sie wichtig ist. Der nächstbeste Schritt ist ein Audit Ihrer Strategie, um sich ein Bild davon zu machen, welche Verknüpfungen Sie haben und wo Sie sich verbessern können.

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