Ein Leitfaden für effektives Content-Marketing in Schwellenländern

Content-Marketing ist eine äußerst effektive Möglichkeit für Marken, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, Glaubwürdigkeit aufzubauen und Conversions zu fördern. Durch das Erstellen und Teilen wertvoller Inhalte, die dem Publikum einen Mehrwert bieten, können sich Marken als Experten in ihrer Branche etablieren, Beziehungen zu ihrem Publikum aufbauen und die Markentreue fördern.

Mit seiner Fähigkeit, zu bilden, zu unterhalten und zu informieren, ist es kein Wunder, dass Content-Marketing zu einem festen Bestandteil des Marketing-Mix vieler erfolgreicher Unternehmen geworden ist. Tatsächlich haben über 90 % der Unternehmen Content-Marketing eingeführt und 91 % der B2B-Vermarkter haben es als entscheidenden Aspekt in ihre gesamte Marketingstrategie aufgenommen.

Aber die Erstellung wirkungsvollen Content-Marketings in Schwellenländern kann eine herausfordernde Aufgabe sein. Angesichts der unterschiedlichen Kulturen, Sprachen und Verbraucherpräferenzen ist es wichtig, eine Strategie zu haben, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Die Anleitung in fünf Schritten

In diesem Artikel skizziere ich fünf Schritte, die Ihnen dabei helfen, effektives Content-Marketing in Schwellenländern zu erstellen. Indem Sie diese Schritte befolgen, können Sie Ihre Zielgruppe effektiv erreichen und ein unvergessliches Markenerlebnis schaffen. Vom Verstehen Ihrer Zielgruppe bis hin zum Messen und Verfeinern Ihrer Strategie bieten diese fünf Schritte einen Fahrplan, der Ihnen hilft, mit Content-Marketing in Schwellenländern erfolgreich zu sein.

1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Der erste Schritt zur Erstellung wirkungsvollen Content-Marketings besteht darin, Ihre Zielgruppe zu kennen. Das bedeutet, ihre Bedürfnisse, Vorlieben und ihr Verhalten zu verstehen. Marketing 101 zeigt zu Recht, dass man immer marktorientiert sein sollte – also sich am Verbraucher orientiert. Durch die Sicherstellung eines detaillierten Verständnisses der Verbraucherinteressen und -verhaltensweisen können Marketingfachleute dieses Wissen anwenden, um effektives Marketing zu liefern.

Dasselbe gilt für das Content-Marketing. Bevor Sie Blogbeiträge, Artikel etc. erstellen, müssen Sie Ihre Zielgruppe gründlich recherchieren. Nehmen Sie sich die Zeit, durch Marktforschung wie Umfragen und Fokusgruppen mehr über die Herausforderungen und Bedürfnisse Ihres Publikums zu erfahren. Auf diese Weise können Sie herausfinden, ob das Produkt oder die Dienstleistung Ihrer Marke diese erfüllen kann, und dann den am besten geeigneten Blickwinkel für Ihre Inhalte entwerfen.

Das übergeordnete Ziel Ihrer Inhalte sollte es sein, den Leser anzuziehen – und der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, Emotionen zu wecken und Ihre Inhalte an den Hobbys und Interessen Ihrer ausgewählten Zielgruppe auszurichten. Diese Taktik führt oft dazu, dass die Inhalte hilfreich sind und sich die Käufer verstanden fühlen, was wiederum die Möglichkeit der Markenbetrachtung erhöht.

Beispielsweise kann ein Unternehmen, das Nahrungsergänzungsmittel und Fitnessgeräte herstellt, seinen Blog-Posts zusätzlichen Wert verleihen, indem es veranschaulicht, wie man auch richtig trainiert und sich richtig ernährt. Mit diesem Ansatz kann die Marke die Informationen nahtlos mit einem Produkt verknüpfen und eine Verbindung zu den Interessen der Kunden herstellen.

Das zeigt sich in den Marketing-Bemühungen vieler erfolgreicher Modeblogger, in die sie überzeugende Artikel rund um die neusten Saisontrends integrieren, die Marken dann nutzen und mit ihrem Online-Shop verlinken können. Dieser Ansatz konzentriert sich darauf, positive und natürliche Verbindungen zur Zielgruppe aufzubauen, die Botschaft mit ihren Bedürfnissen in Beziehung zu setzen und dank der erhöhten Relevanz mehr Engagement zu erzielen.

Der Eintritt in Schwellenmärkte und die Einführung Ihrer Marke, Produkte oder Dienstleistungen erfordert auch gründliche Recherchen und eine starke Vertrautheit mit Ihrem Zielpublikum. Diejenigen, die beispielsweise nach Malaysia expandieren möchten, sollten sich darüber im Klaren sein, dass malaysische Verbraucher normalerweise als Sportfanatiker gelten, insbesondere als Fußballfanatiker. Daher kann Ihnen die Nutzung dieser Erkenntnisse helfen, sich einen Vorteil zu verschaffen.

Wahre Erkenntnisse liegen jedoch oft unter der Oberfläche, gerade beim Eintritt in neue Märkte ist es wichtig, tiefer zu graben. Sie könnten dann feststellen, dass 79 % dieser vielen Sportfans in Malaysia auch ein hohes Interesse an Speisen und Getränken zeigen, was Ihrer Marke einen weiteren Blickwinkel bietet, den Sie bei Ihren Content-Marketing-Bemühungen nutzen können.

Zusammengefasst: Es geht darum, Konsumenten zu verstehen, um sie zu fesseln. Die von Ihnen erstellten Inhalte sollten für Ihre Zielgruppe ansprechend und relevant sein. Der Schlüssel liegt darin, Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe wertvoll sind und die sie mit ihren eigenen teilen möchten!

2. Die Macht des Geschichtenerzählens

Ein visuell einladender Text, Artikel oder Whitepaper kann die Aufmerksamkeit des Lesers zunächst auf sich ziehen, aber wie halten Sie ihn durchgehend in den Inhalt eingetaucht?

Die Antwort ist Geschichtenerzählen!

Storytelling ist ein sehr mächtiges Werkzeug, das seit Tausenden von Jahren eingesetzt wird, um das Publikum zu fesseln und Botschaften zu vermitteln. Es ist ein grundlegender Aspekt der menschlichen Kommunikation und hat die Fähigkeit, zu inspirieren, zu erziehen und zu unterhalten.

Fesselnde Geschichten leben von drei Grundlagen: Charaktere, Reisen und Konflikte. Sie können diesen Mieter mit Literatur oder Poesie in Verbindung bringen, wo heldenhafte Protagonisten sich auf die Suche machen, um Menschen vor einer bösen Bedrohung zu retten. Dies gilt jedoch auch für das Content-Marketing – Storytelling ist ein entscheidender Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie und kann Marken helfen, sich auf einer tieferen Ebene mit ihrer Zielgruppe zu verbinden.

Die Kraft des Geschichtenerzählens liegt in seiner Fähigkeit, Emotionen hervorzurufen und eine Verbindung zwischen dem Geschichtenerzähler und dem Publikum herzustellen. Diese emotionale Verbindung macht das Geschichtenerzählen so wirkungsvoll und fesselnd.

Im Bereich Content Marketing kann Storytelling auf vielfältige Weise eingesetzt werden, um unterschiedliche Ziele zu erreichen. Beispielsweise kann eine Marke Storytelling verwenden, um ihre Zielgruppe über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung aufzuklären. Durch das Erzählen einer Geschichte, die die Vorteile des Produkts hervorhebt, kann die Marke das Produkt für das Publikum zugänglicher und ansprechender machen. Storytelling kann auch verwendet werden, um Markenbekanntheit und Reputation aufzubauen. Indem inspirierende Geschichten erzählt werden, die mit den Werten der Marke übereinstimmen, kann die Marke ein positives Image in den Köpfen der Zielgruppe schaffen.

Darüber hinaus kann Storytelling eingesetzt werden, um ein Gemeinschafts- und Zugehörigkeitsgefühl zu schaffen. Durch den Austausch von Geschichten über die Erfahrungen von Kunden oder Mitarbeitern können Marken ein Gefühl der Verbundenheit zwischen dem Publikum und der Marke schaffen. Dieses Zugehörigkeitsgefühl kann in Schwellenländern besonders stark sein, wo Menschen nach Marken suchen, die ihren Werten und Überzeugungen entsprechen.

Ein weiterer Grund, warum Storytelling so mächtig ist, besteht darin, dass es Marken ermöglicht, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben. Auf dem überfüllten Markt von heute ist es für Marken wichtiger denn je, sich abzuheben und einen Weg zu finden, sich mit ihrer Zielgruppe zu verbinden.

Storytelling ermöglicht es Marken, ihre Persönlichkeit, ihre Werte und ihre Mission auf einprägsame und bedeutungsvolle Weise zu präsentieren – dh die Geschichte, wie ein Unternehmen entstanden ist. Das Erzählen der Entstehungsgeschichte kann sehr wirkungsvoll sein, weil es dem Unternehmen/der Marke eine menschliche Note verleiht. Während des Aufstiegs zu einem florierenden Unternehmen haben die meisten Marken auf dem Weg dorthin einige Schwierigkeiten und Kämpfe erlebt, und dies ist eine hervorragende Geschichte, die sie dem Verbraucher erzählen können.

Die Geschichten über die Lösung von Problemen und die Beilegung von Konflikten kommen beim Publikum gut an. Die bisherigen Erfahrungen der Marke können eine perfekte Grundlage für Storytelling und zukünftige Werbematerialien bilden. Es kann den Zielgruppen auch ermöglichen, sich besser mit Ihrer Marke zu identifizieren, wenn Sie ihnen sagen, was es braucht, um die Produkte zu entwickeln, die sie täglich konsumieren oder verwenden.

Die Macht des Geschichtenerzählens ist unbestreitbar, deshalb ist es Schritt Nummer zwei. Unabhängig davon, ob Storytelling zur Bildung, zum Aufbau von Markenbekanntheit oder zur Schaffung eines Gemeinschaftsgefühls verwendet wird, Storytelling hat die Fähigkeit, Marken auf einer tieferen Ebene mit ihrer Zielgruppe zu verbinden. Als solches ist es eine entscheidende Komponente jeder Content-Marketing-Strategie und eine, die Marken zu ihrem vollsten Vorteil nutzen sollten.

3. Organisieren Sie Ihre Inhalte effektiv

Im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht glauben, sind das einfache Schreiben und Veröffentlichen von Inhalten nicht die einzigen Überlegungen, die bei der Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie eine Rolle spielen. Tatsächlich ist die effektive Organisation von Inhalten ein wesentlicher Aspekt einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie.

Bei so vielen online verfügbaren Inhalten ist es wichtiger denn je sicherzustellen, dass Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe leicht auffindbar und zugänglich sind. Eine effektive Möglichkeit, Ihre Inhalte zu organisieren, ist die Verwendung einer Pillar-Cluster-Strategie. Der Ansatz ist für Marken und Vermarkter unglaublich vorteilhaft, da er im Wesentlichen die natürliche Neugier und die gewohnheitsmäßige menschliche Natur der Leser nutzt, um eine längere Bindung zu erreichen.

Eine Pillar-Cluster-Strategie beinhaltet die Erstellung einer Reihe von Pillar-Pieces oder Cornerstone-Artikeln, die breite Themen rund um Ihre Marke oder Branche abdecken. Diese Säulenstücke werden dann verwendet, um eine Reihe von Clusterstücken oder unterstützenden Artikeln zu unterstützen, die spezifischer sind und sich eingehender mit bestimmten Aspekten des Themas befassen, das von dem Säulenstück behandelt wird.

Einer der Hauptvorteile einer Pillar-Cluster-Strategie besteht darin, dass sie einen umfassenderen Ansatz für die Erstellung von Inhalten ermöglicht. Der Ansatz stellt sicher, dass Ihre Zielgruppe Zugang zu einer Fülle von Informationen zum Thema hat, und hilft Ihnen auch, sich als Vordenker in Ihrer Branche zu etablieren.

Ein weiterer Vorteil der Pillar-Cluster-Strategie besteht darin, dass Ihre Zielgruppe die gesuchten Informationen leichter finden kann. Indem Sie Ihre Inhalte in breit gefasste Themen gliedern, erleichtern Sie es Ihrer Zielgruppe, die benötigten Informationen schnell zu finden.

Dies hilft Ihnen auch, die Wirkung Ihrer Inhalte zu maximieren, da sie mit größerer Wahrscheinlichkeit von einem größeren Publikum geteilt und gesehen werden. Schließlich können Sie durch die Anwendung dieses Ansatzes die Zeit erhöhen, die Verbraucher mit Ihrer Marke verbringen, wenn sie sich mit mehreren verknüpften Inhalten beschäftigen.

Die Pillar-Cluster-Strategie ist besonders relevant für das Content-Marketing in Schwellenländern, wo der erste Website-Klick oder die Conversion immer wichtiger wird. Verbraucher in Schwellenländern sind möglicherweise noch nicht mit Ihrer Marke, Ihrer Botschaft, Ihren Produkten oder Dienstleistungen vertraut und vor allem, wie sie davon profitieren können. Daher ist es entscheidend, einen Weg zu finden, Ihre Marke über mehrere Berührungspunkte hinweg an der Spitze des Publikums zu platzieren und sicherzustellen, dass ihnen eine Fülle von Informationen zur Verfügung steht.

Indem Sie eine Reihe von Säulenstücken erstellen, die einen breiten Überblick über das Thema bieten, können Sie sicherstellen, dass Ihre Zielgruppe Zugang zu wertvollen Informationen hat, die leicht verständlich sind und sich mit ihnen beschäftigen. Dieser Ansatz hilft Ihnen, sich als Vordenker in Schwellenländern zu etablieren und bietet eine Grundlage für tiefere, spezifischere Gespräche mit Ihrer Zielgruppe.

In Schwellenländern, in denen der Zugang zu Informationen möglicherweise eingeschränkt ist, kann die Pillar-Cluster-Strategie daher dazu beitragen, diese Lücke zu schließen und sicherzustellen, dass Ihre Zielgruppe Zugang zu den Informationen hat, die sie benötigt, um fundierte Entscheidungen zu treffen.

Bei der Umsetzung einer Pillar-Cluster-Strategie ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Pillar-Pieces gut recherchiert sind und Ihrer Zielgruppe wertvolle Informationen liefern (siehe Schritt eins). Sie sollten umfassend sein und alle wichtigen Aspekte des Themas abdecken, außerdem sollten sie leicht verständlich und ansprechend sein. Ihre unterstützenden Beiträge sollten hingegen spezifischer sein und tiefere Einblicke in bestimmte Aspekte des Themas geben.

Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass Ihre Säulenstücke für Suchmaschinen optimiert sind. Das bedeutet, themenbezogene Schlüsselwörter zu verwenden und sicherzustellen, dass der Inhalt gut strukturiert und leicht zu navigieren ist. Dies wird dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern und es Ihrer Zielgruppe erleichtern, Ihre Inhalte zu finden.

Die Verwendung einer Pillar-Cluster-Strategie ist eine effektive Möglichkeit, Ihre Inhalte zu organisieren und ihre Wirkung zu maximieren, daher habe ich sie als Schritt Nummer drei aufgenommen. Indem Sie breite, umfassende Säulenelemente erstellen und diese mit spezifischeren, detaillierteren Cluster-Elementen unterstützen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Zielgruppe Zugang zu wertvollen Informationen über Ihre Marke oder Branche hat. Dieser Ansatz erleichtert auch das Auffinden und Teilen Ihrer Inhalte, was Ihnen hilft, sich als Vordenker zu etablieren.

4. Die Bedeutung einer starken visuellen Identität

Nachdem Sie die ersten Schritte unternommen haben, Ihr Publikum zu recherchieren, eine Geschichte zu erzählen und Ihre Inhalte zu organisieren, besteht der nächste und ebenso wichtige Schritt darin, die Position Ihrer Marke auf dem Markt zu sichern und zu erhalten. Das Ziel jeder Marke, insbesondere beim Eintritt in Schwellenländer, ist es, sich in die anfängliche Kaufbereitschaft der Kunden hineinzuarbeiten und dort zu bleiben. Dies bezieht sich auf eine entscheidende und oft exklusive Gruppe von Marken/Unternehmen, die ein Verbraucher erkennt.

Hier spielt die visuelle Identität eine entscheidende Rolle. Eine starke visuelle Identität kann dazu beitragen, Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben und ein konsistentes und unvergessliches Erlebnis für Ihre Zielgruppe zu schaffen.

Ihre visuelle Identität trägt dazu bei, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu etablieren und schafft ein Gefühl der Vertrautheit und Wiedererkennung bei Ihrer Zielgruppe. Es bietet einen visuellen Hinweis, der Ihrer Zielgruppe hilft, Ihre Marke schnell und einfach zu identifizieren, und es hilft, eine emotionale Verbindung mit Ihrer Zielgruppe herzustellen, indem es die Werte und Botschaften Ihrer Marke verstärkt.

Im Kontext des Content-Marketings kann eine starke visuelle Identität dazu beitragen, ein konsistentes und zusammenhängendes Erlebnis für Ihre Zielgruppe zu schaffen. Es stellt sicher, dass alle Ihre Inhalte, ob es sich um einen Blogbeitrag, eine Infografik oder ein Video handelt, leicht als Teil Ihrer Marke erkennbar sind. Dies trägt dazu bei, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen und stärkt die Botschaft und die Werte Ihrer Marke.

Es ist auch wichtig, die Rolle zu berücksichtigen, die visuelle Elemente bei der Anziehung und Bindung Ihrer Zielgruppe spielen. Die Verwendung auffälliger Grafiken, Illustrationen und Fotos kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte ansprechender und einprägsamer werden. Dies ist besonders wichtig in Schwellenländern, wo es oft erforderlich ist, das Zielpublikum über Ihre Marke aufzuklären und zu informieren.

Eine starke visuelle Identität kann nicht nur Ihre Zielgruppe anziehen und ansprechen, sondern auch dazu beitragen, den Ruf Ihrer Marke aufzubauen. Eine gut gestaltete visuelle Identität, die die Werte und Botschaften Ihrer Marke genau widerspiegelt, kann dazu beitragen, Ihre Marke als Vordenker in Ihrer Branche zu positionieren und die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu erhöhen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die visuelle Identität eine entscheidende Rolle im Content-Marketing spielt, insbesondere in Schwellenländern. Eine starke visuelle Identität trägt dazu bei, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu etablieren, ein konsistentes und zusammenhängendes Erlebnis für Ihre Zielgruppe zu schaffen, Ihre Zielgruppe anzuziehen und zu engagieren und den Ruf Ihrer Marke aufzubauen.

Indem Sie in eine gut gestaltete visuelle Identität investieren, können Sie sicherstellen, dass sich Ihre Marke von der Konkurrenz abhebt und ein unvergessliches und positives Erlebnis für Ihre Zielgruppe schafft, und deshalb ist dies der vierte Schritt.

5. Messen und verfeinern

Das Messen und Verfeinern Ihres Content-Marketings ist ein entscheidender Aspekt, um seinen Erfolg sicherzustellen. Um die Wirkung Ihrer Inhalte effektiv zu messen, ist es wichtig, klare Ziele für Ihre Content-Marketing-Strategie festzulegen. Auf diese Weise können Sie bestimmen, welche Metriken Sie nachverfolgen müssen und welche Änderungen Sie vornehmen müssen, um die Leistung Ihrer Inhalte zu verbessern.

Indem Sie Analysetools verwenden, um Metriken wie Engagement, Traffic und Conversions zu verfolgen, können Sie diese Daten verwenden, um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, was funktioniert und was nicht. Indem Sie Ihre Content-Marketing-Strategie kontinuierlich messen und verfeinern, können Sie sicherstellen, dass Ihre Bemühungen die maximale Wirkung erzielen.

Eine der wichtigsten zu verfolgenden Metriken ist das Publikumsengagement, das Metriken wie Seitenaufrufe, Zeit auf der Seite und die Anzahl der Kommentare und Freigaben umfasst. Diese Metriken können Ihnen Aufschluss darüber geben, wie gut Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe ankommen und ob sie deren Anforderungen entsprechen.

Eine weitere wichtige Metrik, die es zu verfolgen gilt, ist die Lead-Generierung. Dazu gehören Metriken wie die Anzahl der generierten Leads, Konversionsraten und die Anzahl der Abonnenten Ihrer E-Mail-Liste. Diese Metriken können Ihnen dabei helfen, die Effektivität Ihrer Inhalte bei der Gewinnung und Umwandlung neuer Kunden zu bestimmen.

Neben den erwähnten Tracking-Metriken ist es auch wichtig, Ihre Content-Marketing-Strategie anhand der Ergebnisse regelmäßig zu verfeinern. Dazu können Änderungen an der Art der von Ihnen erstellten Inhalte, den Kanälen, die Sie zur Verbreitung Ihrer Inhalte verwenden, oder der Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte bewerben, gehören.

Eine Möglichkeit, Ihr Content-Marketing zu verfeinern, besteht darin, regelmäßige Audits Ihrer Inhalte durchzuführen. Dies kann Ihnen helfen, Lücken in Ihren Inhalten zu erkennen, festzustellen, welche Inhalte gut funktionieren, und Änderungen vorzunehmen, um die Leistung Ihrer Inhalte zu verbessern. Es ist auch wichtig, über Branchentrends und technologische Veränderungen auf dem Laufenden zu bleiben. Dies kann Ihnen helfen, der Zeit voraus zu sein und sicherzustellen, dass Ihre Content-Marketing-Strategie relevant und effektiv bleibt.

Die Messung und Verfeinerung Ihres Content-Marketings ist also ein entscheidender Aspekt, um seinen Erfolg sicherzustellen, und daher Schritt Nummer fünf. Indem Sie klare Ziele setzen, wichtige Kennzahlen verfolgen und Ihre Content-Marketing-Strategie regelmäßig verfeinern, können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte bei Ihrer Zielgruppe ankommen und die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Abschluss

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Erstellung von wirkungsvollem Content-Marketing in Schwellenländern ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe erfordert, die Kraft des Geschichtenerzählens anwendet, darüber nachdenkt, wie Sie Ihre Inhalte organisieren, eine starke visuelle Identität und kontinuierliche Messung und Verfeinerung. Wenn Sie diese fünf Schritte befolgen, sollten Sie einen guten Start hingelegt haben, und sie sollten dazu beitragen, dass Ihre Content-Marketing-Bemühungen eine echte Wirkung erzielen und Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen.