Ein Best-Practice-Leitfaden für Instagram-Marketing für Weingüter und Brauereien

Die Popularität von Boutique-Weingütern und Handwerksbrauereien ist in den letzten Jahren exponentiell gewachsen.

Es gibt etwas an einem skurril schmeckenden Gebräu, das mit einem von Künstlern inspirierten Etikett abgefüllt wird und die Menschen anzieht. Es gibt ein Craft Beer oder einen Nischenwein für jeden Geschmack, jede Persönlichkeit und jeden Charakter.

Wir versammeln uns, um uns gegen die Konzernmoloche zu wehren und den kleinen Tante-Emma-Unternehmen eine Chance zu geben – obwohl große Marken viele Handwerksbrauereien und Boutique-Weingüter übernommen haben!

Aber wie verbinden sich diese Kleinstunternehmen mit ihrem idealen Publikum? Wie finden sie ihren Stamm?

Instagram ist eine hervorragende Plattform für Brauereien und Weingüter, um eine Marke aufzubauen, ihre einzigartigen Kreationen zu präsentieren und eingefleischte Fans zu gewinnen.

Hier sind einige Best-Practice-Beispiele, von denen Sie sich inspirieren lassen können.

Weingüter

Tankgarage Weingut

Die Tank Garage Winery hat ihren Sitz im kalifornischen Napa Valley – ist aber keine durchschnittliche Weinkellerei. Sie haben eine Oldtimer-Tankstelle renoviert und die Garage in eine Bar verwandelt. Es ist eines der einzigartigsten und interessantesten Weingüter, die ich je gesehen habe.

Die Skurrilität des Ortes und der Vintage-Stil der Renovierung werden im gesamten Instagram-Feed dargestellt. Es ist fast wie eine Rückblende in die 70er mit Stil und Charakter, um seine Anhänger in die Vergangenheit zu versetzen. Von den Spritzern in Aquagrün bis hin zu Denim-Schnipseln und Freewill-Vibes leistet Tank wunderbare Arbeit, um nostalgische Gefühle zu erzeugen und dabei unvergesslich zu bleiben.

Was können Sie von diesem Weingut lernen? Streben Sie danach, eine Marke zu entwickeln, die bei Ihren idealen Kunden Anklang findet, und repräsentieren Sie sie in jedem von Ihnen erstellten Instagram-Inhalt.

Weingut Wolffer Estate

Wolffer Estate Vineyard ist nicht so eine Nische wie Tank, aber angesichts der 78.000 Follower ihres Instagram-Kontos machen sie etwas richtig.

Die Haupttaktik, die mir beim Scrollen durch diesen Insta-Feed auffiel, waren die Themenperioden mit Farbtönen und saisonalen Produkten. Wolffer konzentriert sich strategisch für einen bestimmten Zeitraum auf ein bestimmtes Produkt und dominiert seinen Feed. Die Farben, Bilder, Botschaften und das kulturelle Umfeld erzählen eine überzeugende Geschichte über das ausgestellte Produkt.

Das unten stehende Snippet ist beispielsweise ein Ausschnitt der Bilder, mit denen für ihre Sommerrose geworben werden soll. Das Produkt wird auf einigen (nicht allen) Fotos gezeigt, aber die Farben und die Verbindung zwischen dem Gitter sind erkennbar.

Unten ist ein weiteres Beispiel dafür, wie sie diese Taktik anwenden. In diesem Fall ist es für den Botanical Cider, wo Orange und Gelb die Farben sind, die mit diesem Produkt verbunden sind.

Sie können sagen, dass viel über das Instagram-Raster, die Produktverpackung und darüber nachgedacht wurde, wie es den Geschmack und die Vorlieben seines Publikums widerspiegelt. Ich habe das Gefühl, diese Produkte mit meinen Augen schmecken zu können!

Croteaux-Weinberge

Croteaux Vineyards vermarktet sich selbst als das einzige US-amerikanische Weingut, das sich dem Roséwein verschrieben hat. Dieser Laserfokus auf einen Produktstil funktioniert gut auf Instagram, wo die besten Feeds auf eine schmale Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen abzielen.

Croteaux zeigt nicht nur seine Weine, sondern teilt auch eine Reihe von Bildern, die die Erfahrung des Besuchs seines Weinbergs mit Fotos und Videos der Umgebung festhalten.

Beim Besuch eines Weinbergs geht es nicht nur um den Wein; es geht um die erfahrung. Wenn Sie Ihren Instagram-Followern helfen, sich vorzustellen, wie es ist, zu einer Verkostung in Ihren Veranstaltungsort zu kommen, wird die Attraktivität Ihres Weinguts noch gesteigert.

Beneduce Weinberge

Beneduce Vineyards mit Sitz in Pittstown, New Jersey, ist ein beeindruckendes Weingut mit wachsendem Ruf.

Was ich an seinem Instagram-Feed liebe, ist, dass es sich die Zeit nimmt, über das Endprodukt hinauszugehen. Ein Großteil des Inhalts konzentriert sich auf die Produkte, die sie zur Herstellung von Weinen verwenden, und auf den Prozess, um dies zu tun. Siehe unten.

Ein Blick hinter die Kulissen ist eine großartige Taktik, um die schönen Produkte hervorzuheben, die Ihr Weingut verwendet, und es macht auch Ihre Marke menschlicher. Wein ist mehr als ein Getränk; es ist eine Geschichte, und die meisten Weinliebhaber wollen diese Geschichte hören. Es gibt keinen besseren Ort als Instagram, um deine zu teilen.

Brauereien

Brauerei des Kaisers

Die Emperor's Brewery ist ein Sudhaus im Star Wars-Stil, in dem Imperial Stouts hergestellt werden. Wie Sie sich vorstellen können, dreht sich in seinem Instagram-Feed alles um die Charaktere von Star Wars – einer der beliebtesten Film-Franchises der Welt.

Das Thema beginnt mit seiner Biografie, in der sie einen ähnlichen Blickwinkel wie zu Beginn der Star Wars-Filme riffeln … „Vor langer Zeit, in einer weit, weit entfernten Brauerei …“

Dann verdoppeln sie die Star Wars-Utensilien mit nuancierten Bildern im gesamten Feed.

Auch wenn nicht jede Brauerei eine epische Filmmarke mit ihrem Bier in Verbindung bringt, unterstreicht dieses Beispiel die Bedeutung der Markenstärkung und der Suche nach Ihrem Nischenpublikum.

Willie der Bootsmann

Willie the Boatman ist eine australische Brauerei, die „Bier mit Charakter“ herausbringt. Seine Biere haben eine interessante Karikatur auf der Dose, die eine Geschichte über den Geschmack des Bieres erzählt.

Sein Instagram-Feed hat einen patriotischen Unterton. Vom Gesicht des neuesten Premierministers auf einem seiner Biere, wie Sie unten sehen können …

…zu der von ihnen veranstalteten Themenparty „Australian Christmas Carols“ („How to Make Gravy“ ist ein berühmtes australisches Weihnachtslied von Paul Kelly).

Willie the Boatman versteht sein Publikum – patriotische Australier, die normalerweise für eine bestimmte politische Partei stimmen. Je besser Sie Ihr Publikum verstehen und je mehr Sie seine Interessen in Ihre Produkt-, Marketing- und Instagram-Inhalte einbetten, desto mehr Engagement erhalten Sie.

Nevada Brew Works

Nevada Brew Works ist eine hunde- und kinderfreundliche Brauerei mit neapolitanischen Pizzen, in Bier eingelegten Flügeln und handwerklich gebrauten Bieren, die zu Ihrem Essen passen.

Der Essensaspekt der Speisekarte dieser Brauerei macht ihren Instagram-Feed interessant. Beim Besuch einer Brauerei dreht sich nicht alles um Bier; Es ist auch toll, sich mit Freunden zum Mittag- oder Abendessen zu treffen!

Schauen Sie sich einige der köstlichen Schnappschüsse an, die Nevada Brew Works in seinem Insta-Feed unten teilt:

Um Kunden für Ihre Brauerei zu gewinnen, dreht sich nicht alles um das Bier – denken Sie an die gesamte Erfahrung, die sie an Ihrem Ort haben, und integrieren Sie Elemente dieser Erfahrung in Ihren Feed.

4 Pines Brewing Co.

4 Pines Brewing Co. ist eine lokale Brauerei hier in Sydney, Australien, wo ich lebe. Es ist einer meiner Favoriten, weil es mein Sportteam sponsert, aber es leistet auch erstaunliche Arbeit auf Instagram.

Zum Beispiel führen sie regelmäßig Instagram-Werbegeschenke durch, die ihr Publikum ansprechen und ihre Reichweite erhöhen. Hier ist ein Beispiel, wo sie vier Kisten Bier verschenken:

Unten ist ein weiteres Beispiel mit satten 5.500 Kommentaren! Das ist astronomisch mehr als jeder ihrer anderen Beiträge. Der Schlüssel zu diesem? Sie haben sich mit Ben & Jerry's zusammengetan. Es zeigt, wie wirkungsvoll strategische Partnerschaften bei der Durchführung von Werbeaktionen auf Instagram sein können.

Wenn Sie Ihre Reichweite auf Instagram erhöhen und die Einbindung des Publikums verbessern möchten, sollten Sie ein Werbegeschenk in Betracht ziehen. Sie versagen nie! ShortStack verfügt über eine Reihe von Funktionen, die für die Durchführung von Kampagnen wie dieser für Weingüter und Brauereien geeignet sind.

Fazit

Instagram ist der perfekte Ort für Weingüter und Brauereien, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und eine kultähnliche Fangemeinde aufzubauen.

Der erste Aspekt des Geschmacks beginnt mit unseren Augen – was wir sehen, spielt eine große Rolle dabei, wie wir Bier und Wein erleben. Sie können cleveres Branding, Kollaborationen, Farbtöne und Filter oder Stile auf Instagram verwenden, um Follower dazu zu bringen, Ihren Veranstaltungsort zu besuchen. Genau wie die Beispiele oben.