16 A/B-Testing-Experten, denen Sie folgen MÜSSEN, um 2022 voranzukommen (basierend auf unserer Lernkurve)
Veröffentlicht: 2022-01-25
Isaac Newton, der geniale Wissenschaftler, der die Gesetze der Schwerkraft entdeckte und die Infinitesimalrechnung erfand, ist auch berühmt für seinen Ausspruch: „Wenn ich weiter gesehen habe, dann dadurch, dass ich auf den Schultern von Riesen stehe.“
Genie hilft Genie. Sie wissen das – deshalb schauen Sie sich diese Liste der besten A/B-Testing-Influencer an, denen Sie folgen sollten. Sie möchten wissen, auf wessen Schultern Sie stehen können, um mehr Genialität in Ihrer A/B-Testing-Reise zu aktivieren.
Und, mein Freund, Sie sind am richtigen Ort.
A/B-Tests sind ein leistungsstarkes Werkzeug im Arsenal eines jeden Vermarkters. Wenn Sie es richtig verwenden, erhalten Sie enorme Vorteile wie z
- Der beste ROI aus Ihrem bestehenden Traffic
- Weniger Ausgaben für Werbung
- Mehr Sicherheit bei der Website-Optimierung
- Verbesserte Benutzererfahrung auf Ihrer Website und mehr.
Der Fang verwendet es richtig. Dazu müssen Sie originelle Hypothesen und relevante Testideen entwickeln, Vorurteile überwinden, die Mechanismen der Conversion-Rate-Optimierung verstehen, über „Best Practices“ hinausdenken und mit dem Wachstum der Branche Schritt halten.
Wo könnte man das besser bekommen als von branchenführenden Experten für A/B-Tests, die ähnliche Herausforderungen wie Sie gemeistert haben und erfolgreich waren?
Lernen wir einige von ihnen kennen. Aber zuerst…
Wie haben wir diese Liste von A/B-Testing-Influencern zusammengestellt?
Dies ist keine umfassende Liste der besten A/B-Testspezialisten der Welt. Wir haben diese Liste basierend auf etwas sehr Persönlichem erstellt. Unsere eigene Lernkurve.
Wir haben unser Content-Team in Gruppen eingeteilt. Und jede Gruppe war auf der Suche nach A/B-Tests/Experimenten/CRO-Inhalten, die die Komplexität des rigorosen wissenschaftlichen Prozesses in gesunden Menschenverstand, (fast) axiomatisches Lernen herunterbrechen könnten.
Als nächstes konzentrierten wir uns darauf, das zu verwenden, was wir von den Leuten aufgegriffen haben, deren Worte uns in Blogs, Newslettern und Mikroinhalten in sozialen Medien in Erinnerung geblieben sind. Mit Konzepten, von denen wir zu Beginn des Jahres 2021 noch nicht viel wussten, Vertrauen in unser eigenes Komfortniveau gewinnen.
Es sind diese Getreuen, die es in den ersten Entwurf unserer Liste geschafft haben. Es ist höchst beabsichtigt.
Hier finden Sie weitere Details dazu, wie der anfängliche Kandidatenpool, die Vorauswahl, zusammengestellt wurde.
Wir haben eine Suche durchgeführt auf:
- LinkedIn, Twitter, Substack, YouTube und Medium
- Leute, die über #abtesting, #cro, #experimentation und ähnliche Hashtags sprechen
- Regelmäßige Referenten in bemerkenswerten CRO-Veranstaltungen und Podcasts und
- Die Menschen hinter CRO-Agenturen mit nachgewiesener Erfolgsbilanz.
Nachdem wir eine breite Liste von Experten erstellt hatten, die etwas Einflussreiches auf A/B-Tests gesagt oder getan hatten, bestand der nächste Schritt darin, sie einzugrenzen. Hier kamen die Kriterien ins Spiel. Also haben wir die Liste auf Personen gekürzt, die alle oder einige davon haben:
- Recherchierte Experimente und geteilte Ergebnisse
- Eigene glaubwürdige Plattformen, auf denen sie über A/B-Tests sprechen oder schreiben
- Geben Sie einen kleinen Einblick in die Kämpfe und Herausforderungen, die mit A/B-Tests und -Experimenten verbunden sind
- Große Experimentierprogramme von Grund auf neu etabliert oder auf die nächste Stufe gebracht
- Erfrischende Ansichten über A/B-Tests, aber auf eine Weise, die für diejenigen förderlich ist, die mehr darüber erfahren möchten
Wir haben versucht, ein paar frische Gesichter einzubeziehen, denn auch ohne eine etablierte Anhängerschaft teilen einige Leute interessante Ideen, die es wert sind, gehört zu werden.
Sie werden also feststellen, dass wir uns nicht viel mit ihren Qualifikationen, Lorbeeren und Leistungen beschäftigt haben. Stattdessen finden Sie für jeden Influencer, warum Sie ihm folgen sollten und was er Ihnen dieses Jahr zu bieten hat.
Nun, in keiner bestimmten Reihenfolge, lasst uns einige unserer Giganten kennenlernen.
1. Craig Sullivan
Craig Sullivan ist Chief Optimiser bei Optimal Visit, wo er CRO-Beratungsdienste anbietet. Er leitete die Conversion-Optimierungs-, UX-Strategie- und Analyseprogramme globaler Marken und spricht bei Econsultancy, Conversion Conference, eMetrics, Internet World, CRO Cafe usw.
Warum Sie folgen sollten: Craig teilt und unterrichtet gerne über die Benutzererfahrung, die in jedem A/B-Test von zentraler Bedeutung ist. Wenn Sie folgen, fügen Sie Ihrem Feed weitere Einblicke in benutzerzentriertes Design, Usability-Tests und Webanalysen hinzu.
Wo er über A/B-Tests spricht:
- Mittel
Einer unserer neuesten Lieblingsposts von ihm:
2. Ronny Kohavi
Ronny Kohavi ist der große Name hinter den Experimentierprogrammen bei Amazon, Airbnb und Microsoft. Er hat einen soliden akademischen Hintergrund (Ph.D.), schreibt und spricht über kontrollierte Experimente, Personalisierung und A/B-Tests.
Warum Sie folgen sollten: Ausgehend von einem starken wissenschaftlichen Hintergrund im Experimentieren setzen sich Rons Posts für die richtige Einstellung zum Testen und Optimieren ein. Normalerweise entlarvt er Missverständnisse über A/B-Tests und Experimentierstatistiken und teilt seine Forschungsergebnisse.
Wo er über A/B-Tests spricht:
- ScholarSite (kostenpflichtig)
Veröffentlichte Forschungsarbeiten:
- Online Experimentation at Microsoft , 2009 (preisgekröntes Papier)
- Online-Experimente: Lessons Learned (mit Roger Longbotham)
- Weitere sind hier verfügbar.
Veröffentlichte Bücher:
Er ist Co-Autor von Trustworthy Online Controlled Experiments: A Practical Guide to A/B Testing mit Diane Tang von Google und Ya Xu von LinkedIn. Es wurde als „die neue Bibel, wie man im digitalen Zeitalter von Daten zu Entscheidungen kommt“ definiert (und es ist eines der beliebtesten A/B-Testbücher meines Kollegen Karim). Er hat auch andere A/B-Testbücher zu seinem Namen.
Die Art von Online-Inhalten, die Sie von Ron sehen können:
3. Georgi Georgiew
Georgi Georgiev ist Eigentümer und Manager von Web Focus LLC. Seit 2012 entwickelt er Online-Tools für Webanalysten und A/B-Tester und veröffentlicht ausführliche Artikel und Whitepapers über Webanalyse, Statistiken und A/B-Tests.
Warum Sie folgen sollten: Georgi bringt einen unglaublich faktenbasierten Blickwinkel in A/B-Tests und -Experimente ein. Sie erhalten Inhalte, die auf Logik und datengesteuerten Beweisen basieren. Einer der Top-Adressen für Analytics-Wissen.
Wo er über A/B-Tests spricht:
- Analytics-toolkit.com-Blog
Veröffentlichte Bücher:
- Statistische Methoden im Online-A/B-Testing: Statistiken für datengetriebene Geschäftsentscheidungen und Risikomanagement im E-Commerce
Hier ist eine zum Nachdenken anregende Parallele zwischen den COVID-19-Impfstoffversuchen und A/B-Tests:
4. Ben Labay
Ben Labay ist Geschäftsführer bei Speero by CXL. Er verfügt über mehr als ein Jahrzehnt akademischer und statistischer Erfahrung und über 5 Jahre Erfahrung im Marketing und in der digitalen Industrie.
Warum Sie folgen sollten: Ben spricht häufig über Forschung, Experimente, Kundenerfahrung, UX und Änderungsmanagement. Zu diesen Themen veröffentlicht er auch kostenlose Videoinhalte auf LinkedIn.
Wo er über A/B-Tests spricht:
- Speero-Blog
Steigern Sie Ihr Experimentierspiel mit seiner Serie über CRO-Erzählungen:
5. Els Aerts
Sie ist als „Königin der Nutzerforschung“ bekannt – ein integraler Bestandteil eines ordentlichen Experimentierprogramms. Els ist Mitbegründerin von AGConsult, einem in Belgien ansässigen Unternehmen für Usability- und Conversion-Optimierung.
Warum du folgen solltest: Aus 20 Jahren Erfahrung in diesem Bereich teilt sie ihr Wissen in den Bereichen User Research, kundenorientiertes Design, Usability, UX und Conversion-Optimierung mit ihren Followern.
Wo sie über A/B-Tests spricht:
- Der Blog von AGConsult (hauptsächlich auf Niederländisch, aber die Google Translate-Erweiterung hilft)
- Sie hat eine Reihe von Webwriting-Kursen entwickelt und unterrichtet sie und spricht bei CXL Live, Conversion Hotel und Digital Elite Camp.
Veröffentlichte Bücher:
Sie ist Co-Autorin eines Buches über das Schreiben im Internet, das Sie sich wahrscheinlich ansehen möchten (auf Niederländisch).
Dieser Beitrag wird Sie garantiert dazu bringen, auf eine andere Art und Weise über Kundenforschung nachzudenken:
6. Jakob Linowski
Jakub ist Chefredakteur von GoodUI, wo er über evidenzbasierte UI-Muster schreibt. Er arbeitet mit Experimentierteams bei Microsoft, Yummly, VivaReal usw. zusammen, die ihre A/B-Testergebnisse mit ihm teilen.
Warum Sie folgen sollten: Es wird Sie mit Inspirationen für Änderungen der Benutzeroberfläche für A/B-Tests versorgen. Sein Ziel ist es, Design- und Wachstumsteams dabei zu helfen, den Erfolg des jeweils anderen zu replizieren. Seine Inhalte sind also reich an Beobachtungen über Netflix-Experimente sowie die anderer großer Marken wie Amazon, Airbnb, Etsy usw.
Wo er über A/B-Tests spricht:
- GoodUI.org
Hier ist eine Analyse eines A/B-Tests für Aktionsschaltflächen, den er kürzlich geteilt hat:
7. Bhavik Patel
Bhavik Patel (alias Dodonerd) ist ein führender Produktanalytiker und Gründer von CRAP Talks. CRAP Talks ist ein Forum für den Austausch von Ideen, Inspiration und Leidenschaft rund um Marketingthemen mit Praktikabilität und Anwendung.
Warum Sie folgen sollten: Fügen Sie Ihrem Feed weitere lustige Memes über Produktmanagement und Experimente hinzu. Und laut seinem LinkedIn mochte Mark Hamill (der Schauspieler, der Luke Skywalker in der Franchise spielte) zwei seiner Tweets. Wenn Sie also ein Star Wars-Fan sind, dann sind seine Posts genau das Richtige für Sie! Errr… So funktioniert es, richtig? Recht?!
Wo er über A/B-Tests spricht:
- Seine Dienstags-Newsletter (mit Experimenten, Produktanalysen, Produktmanagement und Daten)
- Sein Medium-Blog
- Der YouTube-Kanal von CRAP Talks
Luke Skywalker gefiel dieser Beitrag:
8. Tyler Buffington
Tyler ist Senior Data Scientist bei Big Fish Games und Senior Data Analyst beim International Public Safety Data Institute. Er hat Erfahrung in Statistik und Softwareentwicklung. So konnte er wertvolle Beiträge zu datenorientierten Softwareprodukten leisten und statistische Methoden für A/B-Tests entwerfen.
Warum Sie folgen sollten: Setzen Sie mehr Data-Science-Erfahrung hinter das A/B-Testing-Wissen, das Sie sich aneignen – insbesondere, wenn Sie auch gerne Analogien zur Musik haben.
Wo er über A/B-Tests spricht:
- Mittel
- LinkedIn (er ist aktiver auf Medium)
Veröffentlichte Forschungsergebnisse:
- Valuable-AB-testing (ein GitHub-Projekt, das die Frage „Wie viel ist ein A/B-Test wert?“) beantworten soll.
Ein Beitrag, der den wirtschaftlichen Wert eines A/B-Tests beziffert:
9. Lukas Vermeer
Lukas Vermeer, ein erfahrener Experimentalpraktiker, ist Director of Experimentation bei Vista. Er entwirft und baut die Infrastruktur und Prozesse zum Starten und Skalieren von A/B-Tests. Er war acht Jahre lang Director of Experimentation bei Booking.com.
Warum Sie folgen sollten: Er spricht normalerweise auf Veranstaltungen zur Datenwissenschaft und zur Optimierung der Konversionsrate. Auch wenn Sie nicht teilnehmen, teilt er einige dieser Inhalte und Werte mit seinen Followern auf Medium und manchmal auf LinkedIn. Sie werden sehen, dass er Wissenschaft und Statistiken mit fesselnden Geschichten erklärt.
Wo er über A/B-Tests spricht:
- Mittel (er ist hier aktiver)
Veröffentlichte Forschungsarbeiten:
Er war Co-Autor einer Reihe von Forschungsarbeiten, darunter:
- Experimentelles Wachstum: Entwicklung vertrauenswürdiger A/B-Testfunktionen in Online-Softwareunternehmen
- Demokratisierung online kontrollierter Experimente bei Booking.com
- Top-Herausforderungen des ersten Gipfels für praktische online kontrollierte Experimente (Ronny Kohavi hat auch an diesem mitgearbeitet)
Ein von ihm mitgeschriebener Artikel, der das A/B-Test-Schwungradkonzept vorstellt:
10. Jonny Longden
Er ist Conversion Director bei Journey Further, einer Agentur für Performance-Marketing. Seit 13 Jahren arbeitet er mit Top-Marken zusammen, um mithilfe von Analysen und Experimenten ihre digitale Innovation und Entwicklung zu optimieren.
Warum Sie folgen sollten: In seinen Worten: „9 von 10 Änderungen, die Sie an Ihrer Website vornehmen (ohne zu experimentieren), sind Geldverschwendung oder könnten Ihren Umsatz beeinträchtigen.“ Bleiben Sie bei seinen Inhalten und Sie lernen, wie Sie Daten und Experimente vor Ihre Entwicklung und Innovationen stellen.
Wo er über A/B-Tests spricht:
- Alles testen! Newsletter
- Youtube
Zur Notwendigkeit des Scheiterns im Experiment:
11. Josua Frank
Josh Frank gründete Test Triggers. Er verwaltet A/B-Testkampagnen für E-Commerce- und Softwareunternehmen.
Warum Sie folgen sollten: Seine Inhalte umfassen CRO, E-Commerce und A/B-Tests. Wenn Sie in der E-Commerce- oder Softwareszene tätig sind, finden Sie hier einen Influencer, der alle Herausforderungen gemeistert hat, denen Sie möglicherweise gegenüberstehen, und seine Erfahrungen gerne teilt.
Wo er über A/B-Tests spricht:
- Testauslöser-Blog
Erfolgsstrategien für Online-Shop-Besitzer:
12. Jeremy Epperson
Jeremy Epperson ist Gründer und Chief Growth Officer von Conversion Guides, einer CRO-Agentur. Er erforscht, baut und implementiert Prozesse und Teststrategien für exponentielles Wachstum in Startups. Im Jahr 2022 haben Jeremy und Sina (als nächstes auf der Liste) die Fusion ihrer Agenturen angekündigt. Diese Jungs haben die Mission, die Branche zu revolutionieren – wir erwarten Großes von ihnen!
Warum Sie folgen sollten: Jeremy coacht Startups und ist erfahren im Unternehmenswachstum. Wenn Sie daran interessiert sind, Startup-Fallstricke zu vermeiden und gleichzeitig CRO-getriebenes Wachstum ohne die steile Lernkurve auszulösen, sollten Sie sich seinen Inhalten nähern. Sie werden den Stellenwert des Experimentierens in Ihrer gesamten Unternehmenswachstumsstrategie verstehen.
Wo er über A/B-Tests spricht:
Erzielen Sie bessere Ergebnisse mit CRO:
13. Sina Fak
Sina Fak ist Head of Optimization and Business Intelligence bei Conversion Advocates, einer der führenden CRO-Agenturen. Er ist ein Vordenker bei der Verwendung von Daten für Geschäftsentscheidungen.
Warum Sie folgen sollten: Wenn Sie auf seinen Posten bleiben, erhalten Sie einen Einblick in die Verwendung der Ergebnisse Ihrer A/B-Tests, um das Unternehmenswachstum voranzutreiben. Auf diese Weise können Sie Ihre Testergebnisse in Business Intelligence umsetzen.
Wo er über A/B-Tests spricht:
Veröffentlichte Bücher:
Derzeit schreibt er ein Buch darüber, wie Führungskräfte komplexe Daten in Business Intelligence übersetzen.
Bringen Sie sich in die richtige Denkweise, um Folgendes zu testen:
14. David Mannheim
David Mannheim ist der ehemalige Gründer von User Conversion, Großbritanniens größtem unabhängigen Beratungsunternehmen für Conversion-Optimierung. Heute ist er ein kreativer Optimierungsberater mit Erfahrung in Experimenten und Personalisierung und der Global VP of CRO bei Brainlabs.
Warum Sie folgen sollten: Er teilt außergewöhnliche Inhalte zu Personalisierung, Experimenten, E-Commerce und Entwicklung. Er setzt sich für herausragende Benutzererlebnisse ein. So erhalten Sie Antworten und Ratschläge rund um CRO-Themen in der Handelsbranche.
Wo er über das Testen spricht:
- Seine Artikel und Beiträge auf LinkedIn
- Sein Newsletter
Einige der Themen, die er auf Substack behandelt:
15. Manuel DaCosta
Manuel Da Costa ist Gründer und Leiter der Produktentwicklung bei Effective Experiments. Es ist eine Plattform zur Verwaltung des CRO-Workflows. Er ist auch der Gründer von Conversion World, der Online-Community für CRO-Profis, die das jährliche virtuelle Event gleichen Namens veranstaltet.
Warum Sie folgen sollten: Manuel ist eine erfahrene Stimme im CRO- und A/B-Testbereich, insbesondere auf LinkedIn. Seine Inhalte eignen sich hervorragend zum Lernen und Gestalten der Experimentierkultur in Ihrer Organisation. Außerdem erhalten Sie Zugriff auf Videos und Webinare, wenn Sie diese Arten von Inhalten bevorzugen.
Wo er über A/B-Tests spricht:
- Blog für effektive Experimente
- Seine LinkedIn-Seite
- Twitter (hier nicht sehr aktiv)
Hier sind einige großartige Ratschläge für CRO-Profis:
16. Brian Massey
Brian ist Conversion Scientist (und Managing Partner) bei Conversion Sciences, einer Agentur für datengesteuerte Conversion-Optimierung. Er spricht auf Konferenzen wie CXL, Conversion Jam und ConversionSummit, in seinem Laborkittel (übrigens nette Geste).
Warum Sie folgen sollten: Er ist gelernter Informatiker, der der Marke treu bleibt und über 20 Jahre Erfahrung im Online-Marketing gesammelt hat. Er hat Tausenden von Unternehmen jeder Größe geholfen, im Internet erfolgreich zu sein, und teilt diese Erfahrung mit seinen Anhängern.
Wo er über CRO spricht:
- Suchmaschinenland
- Der Blog seines Buches
Veröffentlichte Bücher:
- Ihre Kundenerstellungsgleichung: Unerwartete Website-Formeln von The Conversion Scientist
- Er ist Co-Autor von: Digital Marketing Growth Hacks: The World's Best Digital Marketers Share Insights on How They Grew Their Businesses with Digital
Über die Änderung der Art und Weise, wie wir entwerfen:
Nächste Schritte
Egal, welche Art von Inhalt Sie bevorzugen – A/B-Testing von Podcasts, Blogs, YouTube-Videos, Büchern und Social-Media-Beiträgen – es gibt auf jedem Kanal jemanden, den es sich lohnt, auszuprobieren.
Diese Leute gehören zu den besten Content-Erstellern und Social-Media-Influencern der Branche. Wenn Sie ihnen noch nicht folgen, dann tun Sie sich selbst einen Gefallen und klicken Sie auf die „Folgen“-Schaltflächen. Du wirst es dir später selbst danken! Füllen Sie Statistiken und Analysewissen auf höchstem Niveau auf, testen Sie Ideen, Inspirationen, Experimentierkultur, Lösungen für A/B-Testing-Herausforderungen, Best Practices für die Optimierung und werden Sie letztendlich jeden Tag ein besserer A/B-Tester.
Wie wir in der Einleitung erwähnt haben, ist dies eine Liste der Leute, von denen unser Team am meisten profitiert hat, aber es gibt noch viele mehr, die einen Blick wert sind. Nominieren Sie Ihre Favoriten und teilen Sie uns Ihre Meinung zu diesem Beitrag mit – machen diese Influencer es richtig? Wen haben wir vermisst, der eine Anerkennung für seinen Beitrag zur Welt der Conversion-Optimierung verdient?
