9 Gründe, warum Leute Ihre Videos nicht ansehen und wie Sie sie beheben können
Veröffentlicht: 2019-06-25Ein ernsthaft sozialer Community-Artikel von Olga Bedrina
Sie erstellen viele Videos und Live-Videos, aber niemand sieht sie sich an? Oder zumindest sind die Zuschauerzahlen gering. Es ist deprimierend, nicht wahr? Nun, die gute Nachricht ist, dass es nicht so sein muss. In diesem fabelhaften Artikel von Olga Bedrina erfährst du die 9 wichtigsten Gründe, warum Leute deine Videos nicht ansehen und was noch wichtiger ist, was du dagegen tun kannst!
Jan
Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie haben sich ein brillantes Drehbuch für Ihr Marketingvideo ausgedacht, Stunden Ihrer Zeit in die Videoproduktion investiert, dieses Video bis ins kleinste Detail ausgefeilt und schließlich auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ geklickt. Nur um herauszufinden, dass Ihr Video mit nur einer Handvoll Aufrufen in den staubigen Regalen des Internets landete.
Eine Geschichte, die jeden entmutigen könnte. Und doch, mit 400 Stunden Videos, die jede Minute auf YouTube hochgeladen werden, haben über ⅓ der Videos insgesamt weniger als 10 Aufrufe.
Um sicherzustellen, dass Ihr Video die Aufmerksamkeit erhält, die es verdient, haben wir die 10 häufigsten Gründe zusammengestellt, warum Menschen Ihre Videos nicht ansehen, zusammen mit einigen soliden Ratschlägen, wie Sie diese beheben können.
Tauchen wir ein.
Grund Nr. 1 Ihre Videos sind zu lang
Sie haben vielleicht schon einmal den Volksglauben gehört, dass die menschliche Aufmerksamkeitsspanne auf 8 Sekunden geschrumpft ist und jetzt mit der eines Goldfisches verglichen werden kann.
Auch wenn sich dieses beliebte Meme als falsch herausstellte, gilt der Trend: Wir wollen nicht übermäßig viel Zeit mit irgendetwas verbringen, einschließlich Videos. Um sicherzustellen, dass Ihre Zuschauer sich Ihre Videos ansehen, machen Sie sie nicht länger als nötig, auch wenn die Plattform ein längeres Format zulässt.
Quelle: Wie lang sollen Ihre Videos sein?
So beheben Sie dieses Problem
Um sicherzustellen, dass die Zuschauer Ihre Videos ansehen, machen Sie sie nur so lang wie nötig. Formulieren Sie bei Bedarf um und kürzen Sie die lange Geschichte ab. Überprüfen Sie Studien zur idealen Videolänge und wenden Sie die Ergebnisse auf Ihre eigenen Inhalte und Ihr Publikum an.
Grund Nr. 2 Das Video startet zu langsam
Bei so vielen geposteten Videos bleiben Ihnen nur wenige Sekunden, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und es für Ihre Inhalte zu interessieren. Wenn Ihr Video zu langsam oder vage beginnt, brechen die Zuschauer eher ab.
Quelle: 7 Tipps für ein großartiges Marketingvideo
So beheben Sie dieses Problem
Hier sind ein paar Dinge, mit denen Sie versuchen können, die Aufmerksamkeit Ihres Zuschauers von den ersten Sekunden an zu erregen:
- Versprechen Sie eine packende Geschichte
- Überraschen Sie die Zuschauer mit einer unerwarteten Figur, Botschaft oder Szene
- Veranschaulichen Sie so schnell wie möglich die Hauptaussage Ihres Videos
- Präsentieren Sie ein Problem, mit dem Ihr Publikum möglicherweise konfrontiert ist, und bieten Sie eine Lösung an
Grund Nr. 3 Sie sprechen das falsche Publikum an
Stellen Sie sich vor, Sie suchen nach einer Antwort auf die Frage „Wie erstelle ich eine Website?“. Was Sie wahrscheinlich finden möchten, ist so etwas wie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für Anfänger oder Ratschläge von einer DIY-Plattform wie Wix oder Weebly.
Stattdessen stolpern Sie über eine tiefgreifende Erklärung der neuesten CSS- und JavaScript-Updates und wie man sie in der Frontend-Entwicklung anwendet. Sehen Sie sich dieses Video wahrscheinlich an?
Wahrscheinlich nicht. Weil es eine ganz andere Zielgruppe hat.
Wenn Sie Ihre Videos ohne den Endbenutzer erstellen, können Sie es genauso gut ganz lassen.
So beheben Sie dieses Problem
Führen Sie gründliche Marktforschung durch, um zu erfahren, wer Ihre Zuschauer sind und welche Sprache sie sprechen. Ahmen Sie dann die Sprache im Video nach und beantworten Sie die gestellten Fragen.
Grund Nr. 4: Du teilst auf dem falschen Kanal
Heutzutage hat jede große soziale Plattform die Möglichkeit, Videos nativ hochzuladen und zu teilen. Das bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass Sie dasselbe Video einfach auf allen sozialen Kanälen, auf denen Sie präsent sind, erneut veröffentlichen können. Was auf Facebook hervorragend funktioniert, erzielt auf LinkedIn möglicherweise nicht die gleichen Ergebnisse.
So beheben Sie dieses Problem
Versuchen Sie, den Videoinhalt für jeden Kanal und jedes Format anzupassen. Angenommen, Sie möchten einen Blogbeitrag mit einem Video bewerben. Es ist sinnvoll, ein kurzes Videozitat auf Twitter, ein längeres 1-2-minütiges Video mit den wichtigsten Erkenntnissen auf Facebook und LinkedIn und eine Zusammenfassung des Blogbeitrags auf YouTube zu posten.
Grund Nr. 5: Sie werben nicht für Ihre Videos
Ein weiterer wichtiger Grund, warum Leute deine Videos nicht ansehen, ist, dass wir oft einfach vergessen, sie zu bewerben. Aber genau wie bei jeder anderen Art von Inhalten sollten Sie mindestens genauso viel Zeit in die Werbung des Videos investieren wie in seine Produktion.
So beheben Sie dieses Problem
Wenn Sie mit der Arbeit an Ihrem nächsten Video beginnen, denken Sie an alle möglichen Kanäle, die Sie für die Werbung nutzen könnten. Hier sind nur einige:
- Erstellen Sie das Video in verschiedenen Formaten mit Wave.video und teilen Sie es regelmäßig über Social-Media-Kanäle.
- Erstellen Sie einen Blogbeitrag, der dasselbe Thema wie das Video behandelt. Dies könnte besonders gut für Webinare, Live-Videos und Schulungsrückblicke funktionieren.
- Verwenden Sie bezahlte Anzeigen. Sie sind in der Regel günstig für Aufrufe auf Facebook und anderen Kanälen zu bezahlen.
- Senden Sie das Video per E-Mail an Ihre Abonnenten. Verwenden Sie ein Vorschaubild mit der Wiedergabeschaltfläche, um Ihre Leser zu ermutigen, darauf zu klicken und die Vollversion anzusehen.
Beispiel:
Wir wollten für einen unserer Blog-Posts werben – How to Write the Best Instagram Bios for Businesses. Also haben wir ein 4-minütiges Video gedreht und auf YouTube hochgeladen und das Video dann in denselben Blog-Beitrag eingebettet.
Dann haben wir das Video auf 1 Minute gekürzt und auf Twitter geteilt:
Grund #6 Der Titel und die Beschreibung sind irreführend
Vage Titel und Beschreibungen können Ihren Videoaufrufen genauso schaden wie alles andere. Bei der Jagd nach Klicks tappen einige Vermarkter in die Clickbait-Falle. Haben Sie jemals Videotitel wie „Er hat 10 Pfund in einer Woche verloren, als er DAS tat …“ gesehen?
In Wirklichkeit bringen Ihnen solche Titel möglicherweise nicht nur keine Aufrufe, sondern sind auch schädlich für Ihre Videos. Tatsächlich kündigte Facebook bereits 2017 an, Maßnahmen zu ergreifen, um Clickbait-Inhalte aus dem Feed der Nutzer zu entfernen.
So beheben Sie dieses Problem
Wenn Sie sich einen Titel und eine Beschreibung für Ihre Videos ausdenken, stellen Sie sicher, dass sie so relevant und informativ wie möglich sind. Setzen Sie die Keyword-Recherche in die Tat um, damit Ihre Zuschauer Ihre Videos finden können.
Grund Nr. 7 Ihr Video hat kein ansprechendes Thumbnail
Video-Thumbnails sind wie Filmplakate oder Buchumschläge in der Schaufensterauslage eines Buchladens. Wenn sie überzeugend und attraktiv sind, werden die Leute darauf klicken und Ihr Video ansehen wollen. Wenn die Video-Thumbnails keinen Kontext zum Thema bieten oder den Leuten nicht helfen zu verstehen, was sie im Video erwarten können, werden Ihre Zuschauer das Video wahrscheinlich einfach verpassen.
Beispiele für Video-Thumbnails aus dem Wave.video-YouTube-Kanal
So beheben Sie dieses Problem
Befolgen Sie diese einfachen Richtlinien, um sicherzustellen, dass Ihr Thumbnail klickwürdig ist:
- Stellen Sie sicher, dass Sie ein klares, lebendiges Bild von hoher Qualität verwenden.
- Text auf dem Thumbnail kann einen großen Unterschied machen. Fügen Sie ein zusätzliches Detail hinzu, das nicht in den Videotitel gepasst hat. Verwenden Sie kräftige, kräftige Schriftarten, die sich vom Bild abheben.
- Verwenden Sie die richtigen Thumbnail-Abmessungen. Beispielsweise empfiehlt YouTube die folgende Größe: 1280×720.
- Denken Sie an Ihr Thumbnail-Branding, z. B. die Verwendung des gleichen Farbschemas, der gleichen Schriftarten, des gleichen Logos, der Platzierung von Text und Gesichtern.
- Erwägen Sie, Ihren Thumbnails ein Bild einer Person hinzuzufügen. Im Allgemeinen erhalten Thumbnails mit menschlichen Gesichtern mehr Klicks, da Gesichter Vertrauen aufbauen und Menschen etwas fühlen lassen.
Grund Nr. 8 Sie hosten das Video auf einer Website mit geringem Datenverkehr
Wenn Sie Videos nur auf Ihrer eigenen Website oder Ihrem eigenen Blog einbetten, die (noch) nicht genug Traffic haben, kann dies ein Grund sein, warum die Leute Ihre Videos nicht ansehen. Sie sehen sie einfach nicht! Und obwohl das Video selbst dazu beitragen kann, dass eine Zielseite oder ein Blogbeitrag besser rankt, kann es noch ein langer Weg sein, bis dies der Fall ist.
So beheben Sie dieses Problem
Zunächst können Sie überprüfen, welche Seiten oder Blog-Beiträge mehr Traffic erhalten, und Videos für sie erstellen. Wenn wir zum Beispiel entscheiden, welches Talking-Head-Video wir als nächstes drehen, würde ich prüfen, welche Blog-Beiträge besonders gut ankommen. Dazu gehe ich zu Google Analytics > Behavior > Site Content > Landing Pages und sortiere dann die Seiten nach /blog .
Eine andere Möglichkeit besteht darin, Ihre Videos auf einer Plattform zu hosten, die bereits ein Publikum hat (wie YouTube oder Vimeo). Auf diese Weise können auch Personen, die nicht unbedingt mit Ihrer Marke oder Website vertraut sind, die Videos finden.
Grund #9 Das Video weckt keine Emotionen
Emotionen sind ein starker Faktor, wenn es um Video-Engagement geht. Denken Sie nur an das eine Mal, als Sie ein Video mit Kätzchen auf Facebook erneut geteilt haben!
Wenn Sie Ihren Betrachter emotional ansprechen, wird dies zu einer erhöhten Markenbekanntheit, einer tieferen Verbindung und Social-Media-Shares führen. Wenn es sich nur um ein weiteres herkömmliches Video im Internet handelt, erwarten Sie nicht, dass es viele Aufrufe erhält.
So lösen Sie dieses Problem
Um Ihr Video emotionaler zu gestalten, sollten Sie Ihrem Video Sticker und GIFs hinzufügen. Wir haben ein Experiment durchgeführt und herausgefunden, dass eine Videoanzeige mit Aufklebern mehr Interaktionen erzielt als eine Anzeige ohne.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Geschichten erzählen, da Geschichten die Zuschauer emotional transportieren und sie zum Teilen auffordern. Beginnen Sie mit einem Haken. Bauen Sie den Handlungsbogen so auf, dass er zu Ihrer Erzählung passt. Schließen Sie mit einem klaren Call-to-Action ab, der zu Ihren Zielen für die Kampagne passt.
Fazit
Sie können mehr Aufrufe und Engagement für alle von Ihnen erstellten Videos erhalten. Investieren Sie etwas mehr Zeit in die Werbung, erstellen Sie ein aufmerksamkeitsstarkes Thumbnail und hosten Sie es auf einer beliebten Plattform, und Ihr Video wird alle Aufrufe erhalten, die es verdient.
Über Olga Bedrina
Olga Bedrina ist Director of Content Marketing bei Wave.video, einem kostenlosen Online-Videomacher. Sie begeistert sich für Videomarketing, soziale Medien und neue Technologien. Wenn sie keine inhaltlichen Aktivitäten plant oder schreibt, findet man sie in Plattenläden auf der Suche nach seltenen Schallplatten oder fährt mit dem Fahrrad durch die Stadt. Folgen Sie ihr auf Twitter unter olga_bedrina.
