9 PPC-Strategien, die Sie auf der Hero Conf London 2022 lernen werden

Hero Conf gilt seit über einem Jahrzehnt als der heilige Gral der PPC-Konferenzen. Mit 44 Sitzungen, die von über 40 Experten für bezahlte Suche an zwei vollen Tagen geleitet werden, gibt Ihnen diese Erfahrung garantiert den nötigen Schub, um die Verwaltung Ihrer Konten zu optimieren und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Nach dem erfolgreichen Abschluss der Hero Conf Austin 2022, unserer am meisten erwarteten Rückkehr zu persönlichen Konferenzen, sind jetzt unsere europäischen Kollegen an der Reihe, sich dem Spaß anzuschließen. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die PPC-Strategielösungen, die auf der Hero Conf London 2022 behandelt werden.

Wie löst man ein uraltes SEO-SEA-Problem? Wie viel sollten wir in unsere Marken-Keywords investieren?

Branded Keywords sind immer wieder ein heißes Thema zwischen SEO und SEA. Werbung führt zur Kannibalisierung kostenloser organischer Rankings, aber wenn wir dies nicht tun, könnten wir wertvolle Klickanteile verlieren. Während dieser Sitzung wird Marcel Smal, Mitbegründer von Roots Network, einen einzigartigen Ansatz vorstellen, um genau das zu zahlen, was jeder Markenklick für die Suche als Ganzes wert ist. Er wird erklären:

• So gruppieren Sie Ihre Marken-Keywords basierend auf der inkrementellen Leistung.
• So berechnen Sie das richtige Ziel für Ihre Marken-Keywords.
• So richten Sie solide Inkrementalitätsexperimente für Ihre Marken-Keywords ein.
• Umgang mit anderen Markenfaktoren wie Resellern und Nachrichtenartikeln.

Beweisen Sie den Wert von PPC in Ihrer gesamten Marketingstrategie

Zu oft wird PPC als teuer und ineffizient angesehen. Dies sind häufig gängige Missverständnisse von Personen, die im Allgemeinen nur auf einen einzigen Kanal ausgerichtet sind oder sich mit PPC nicht eingehend befasst haben. Während dieser Sitzung lernen Sie mit Azeem Ahmad, Digital Marketing Lead bei Azeem Digital, den Wert von PPC kennen und erfahren, wo es in eine allgemeine Marketingstrategie passt.

Sie erfahren auch, wie Sie häufige Einwände gegen den Kanal überwinden, wie Sie auf Meinungen reagieren, die weniger in PPC investieren, und selbstbewusster werden, wenn es darum geht, Missverständnisse über den Kanal auszuräumen, um Ihre allgemeinen Marketingstrategien zu verbessern.

Die unsexy, aber entscheidende Seite von PPC: Messung & Tracking

Zu verstehen, wie man Automatisierung, KI, Tools und Technologie einsetzt, ist das Rezept für den Erfolg von PPC. Es ist jedoch nur so gut wie die Daten, die Sie eingeben. Wie oft hinterfragen Sie, welche Ziele gemessen werden und wie wichtig sie für Ihr Unternehmen sind? In dieser von Gemma Russell, Senior PPC Strategist bei Fountain Partnership, geleiteten Sitzung erfahren Sie:

• So bestimmen Sie, ob die Messung und Nachverfolgung Ihres Unternehmens robust sind und wo die Lücken sind.
• Wie Sie diese Liste priorisieren und einige Top-Tipps, um Ihre Teams für die PPC-Messung zu begeistern.

Die Kunst und Wissenschaft von PPC-Kontostrukturen

CPCs und CACs steigen auf der ganzen Linie, während Werbegiganten wie Google, Facebook und Microsoft mehr Automatisierungs- und Targeting-Optionen implementieren und gleichzeitig viele der Kontrollen entfernen, die Marketingfachleute in der Vergangenheit verwendet haben, um verschwendete Ausgaben zu vermeiden. Diese Realität ist ein perfekter Sturm, der dazu führen wird, dass die meisten Vermarkter mehr ausgeben und VIEL weniger bekommen.

Angesichts dieser Realität (und des unerbittlichen Marschs in Richtung mehr Automatisierung) war es noch nie so wichtig, ein tiefes Verständnis der Kontostrukturen zu haben – und wie Sie sie zum Erreichen Ihrer Ziele nutzen können. In dieser Sitzung wird Sam Tomlinson, EVP bei Warschawski und Top-10-Sprecher auf der Hero Conf Austin 2022, tief in die wesentlichen Targeting-Strukturen eintauchen und erfahren, wie sie verwendet werden können, um zu verhindern, dass die Automatisierung wild wird. Sie werden auch…

• Verstehen Sie die gängigen SEM-Kontostrukturen (Alpha/Beta, SKAG/STAG, Cascade usw.) – sowie die jeweiligen Vorteile und Einschränkungen.

• Erfahren Sie, wie Sie neue Targeting-Daten und Optionen in vorhandene Kontostrukturen einblenden, um robuste, zielgerichtete Kampagnen zu erstellen.
• Verstehen Sie, wie sich unterschiedliche Konto- und Targeting-Strukturen auf verschiedene automatisierte Strategien auswirken.
• Erfahren Sie, wie Sie Skripte und Regeln verwenden, damit sich Ihre Kampagnen weiterentwickeln können, ohne wild zu laufen.

Einführung von Adtech- und PPC-Tools – So bringen Sie Ordnung ins Chaos!

In dieser Sitzung gibt Ihnen Inderpaul Rai, Head of Acquisition & Performance Marketing bei ufurnish.com, eine Anleitung, wie Sie sich am besten auf den Erfolg einstellen können, wenn Sie die Art von Technologie identifizieren, die Sie in einem Unternehmen benötigen. Außerdem erklärt er Ihnen, wie Sie den besten Anbieter auswählen, um Ihre Ziele zu erreichen, um sicherzustellen, dass die Nutzung sechs Monate später hoch bleibt und das Tool nicht vergessen wird!

Reduzieren Sie Ihre Werbeausgaben und erzielen Sie garantierte Gewinne

Zweifellos können die Shopping-Anzeigen von Google aufgrund der angezeigten käufer- und produktspezifischen Ergebnisse ein unglaublich effektiver Marketingkanal sein. So viele nützliche Inhalte, aber sie bergen Risiken!

Für relativ größere Händler aktiviert Google den Target Return on Ad Spend (kurz Target ROAS), der versucht, Einnahmen mit dem von Ihnen festgelegten Ziel-ROAS zu erzielen. Grundsätzlich ist ROAS eine Umsatzbeteiligung mit Google. Der branchenübliche ROAS für die bezahlte Suche liegt bei neun Prozent. Eine beachtliche Zahl, wenn man dies als Anteil an Ihren Einnahmen betrachtet.

Beim Ziel-ROAS besteht jedoch ein Risiko für die korrekte Zuweisung Ihres Budgets. Dies liegt daran, dass ROAS-basierte Anzeigen für Sie ungünstige Verzerrungen einführen. Google Shopping (und andere bezahlte Suchplattformen) versuchen, den Conversion-Wert zu optimieren, und solange es Ihr Ziel erreicht, kümmert es sich nicht um den tatsächlichen Wert der Conversions für Sie. Nicolas Huber, CEO von Noopd Ltd, wird Fallstudien zu diesen Vorurteilen vorstellen und erläutern, wie sie dazu führen können, dass ein Händler unrentabel verkauft. Anschließend stellt er eine datengesteuerte Methode vor, um die inhärenten Verzerrungen des ROAS umzukehren. Dies verringert wiederum das Risiko Ihrer Werbeausgaben und kann die Rentabilität jedes Verkaufs auf Produktebene garantieren.

Die Kunst und Wissenschaft der kreativen Überzeugung

Vermarkter lieben eine gute Theorie, die auf gesundem Menschenverstand und Einsicht basiert. Obwohl wir in der Vergangenheit Ideen nicht gründlich getestet haben, sondern uns stattdessen auf Branchenmythen und Halbwahrheiten verlassen, hat die Marketingwissenschaft begonnen, dies zu ändern. Mit einem auf Forschung und Tests basierenden Prozess zur Schaffung eines besseren strategischen Denkens wird Peter Watson-Wailes, Gründer von Tough & Competent:

• Zeigen, wie Kreativität Menschen beeinflusst.
• Entpacken der drei häufigsten Mythen im Marketing.
• Fünf KPIs skizzieren, die Teams immer verfolgen sollten.
• Wie man Forschung betreibt, die nachhaltiges Wachstum fördert.

Die drei größten Imbissbuden sind:

• Wie man richtige Recherchen für Marketingzwecke durchführt.
• Wie sich Forschung in eine festgelegte Strategie einfügt.
• Wie man wackeliges Denken bei der kreativen Arbeit vermeidet.

Tested to Death: Bei A/B-Tests bewegt sich die Nadel nicht mehr

Die meisten Vermarkter haben A/B-Tests missbraucht. Sie testen jede Webseite auf ihrer Website zu Tode. Sie stecken jedoch immer noch mit niedrigen Conversion-Raten fest. Wieso den? Weil es bei der Erhöhung der Konversionsraten nie um A/B-Tests ging. Mit Ayat Shukairy, Mitbegründer und CCO bei Invesp, erfahren die Teilnehmer,

1. Warum schlagen die meisten AB-Tests fehl?

2. Was ist Vorlagenoptimierung? Wann sollten Sie es verwenden und wann sollten Sie es vermeiden?

3. Die Hierarchie der Bekehrung. Verstehen der verschiedenen Arten von Elementen, die sich auf die Konversionsraten Ihrer Website auswirken.

4. Überdenken Sie Ihren Ansatz zur Conversion-Optimierung, um echte Conversion-Steigerungen zu erzielen.

„Messen ist einfach“, hat noch nie jemand gesagt.

Wir alle wissen – Messung wird kompliziert, besonders wenn es um Multi-Touch-Attribution geht. Aber keine Sorge, Gianluca Binelli, Gründer von Booster Box Digital, ist hier, um Ihnen etwas über einen Überlebensleitfaden für Inkrementalität zu erzählen. Die Tools, die Marketer benötigen, um sich durch die sich ändernde Messlandschaft zu manövrieren und ihr Budget richtig zuzuweisen.

Neugierig, welche anderen Themen behandelt werden? Bleiben Sie dran, wenn wir weitere Artikel über alles veröffentlichen, was auf der Hero Conf London 2022 passieren wird.

Verpassen Sie es jetzt nicht und sichern Sie sich Ihren Platz!