9 Beispiele für Marken, die Social-Media-Wettbewerbe im Jahr 2021 vernichten
Veröffentlicht: 2021-06-22Wenn das Wort „Juni“ in Ihrem Kalender Schock und Unglauben hervorruft, sitzen Sie und ich im selben Boot.
Vor diesem Hintergrund müssen wir den Tatsachen ins Auge sehen, dass der Sommer vor der Tür steht – eine geschäftige und profitable Jahreszeit für viele Unternehmen. Wie bei jedem saisonalen Ansturm ist es am besten, einen Werbeplan zu haben, der Ihnen hilft, das Potenzial Ihres Gewinns auszuschöpfen.
Aber keine Sorge! Wenn Sie dem Sommer ohne Plan gegenüberstehen, ist es noch nicht zu spät, das Drehbuch umzudrehen. Nachdem Sie gesehen haben, was einige Marken in diesem Jahr getan haben, werden Sie inspiriert sein, einen eigenen Social-Media-Wettbewerb zu starten.
Also, lehnen Sie sich zurück und genießen Sie diese 9 Beispiele von Marken, die 2021 die Social-Media-Wettbewerbe vernichten.
Tick Tack
Vor nicht allzu langer Zeit war TikTok hauptsächlich eine Geisterstadt für große Marken, aber nichts zieht so viele Menschen an wie eine Menschenmenge. Habe ich recht? Da immer mehr Marken die Videoplattform nutzen, um kreative Wettbewerbe und Herausforderungen zu präsentieren, sehen andere große Marken die Kraft von TikTok und springen auf den Zug auf.
Die #GoForTheHandful Duet Challenge von Goldfish Crackers
TikTok ist zu einem virtuellen Spielplatz für kreative Wettbewerbe geworden. Wieso den? Die einzigartigen Tools und Funktionen der Plattform machen die Videoerstellung schnell, einfach und unterhaltsam. Ein Beispiel dafür ist die „Duett“-Funktion, mit der Sie ein Video neben einem Originalvideo erstellen können. Wenn Sie durch TikTok gescrollt haben, haben Sie sicherlich ein Dutzend oder mehr Duette gesehen.
Goldfish wurde mit dem Duett-Feature kreativ und forderte Goldfish-Liebhaber zu einem Duett mit Profi-Basketballspieler Boban Marjanovic auf. Die Herausforderung war einfach – mehr Goldfische in einer Hand zu halten als Bobans Rekord von 301. Die Einträge sind mit dem Hashtag #GoForTheHandful versehen, was es einfach macht, nach Herausforderern zu suchen und sie zu beobachten, wie sie Goldfisch-Cracker in ihren (im Vergleich) winzigen Händen stapeln.
Der Gewinner der Herausforderung gewann nicht nur Goldfish für ein Jahr, sondern verdiente sich auch den illustren Titel des offiziellen Goldfish-Sprechers. Der wahre Gewinner war Goldfish Crackers. Die Auslosung der Videoeinsendungen ihres Wettbewerbs brachte ihnen atemberaubende 11,5 Milliarden Aufrufe auf TikTok ein.
DSW Cut Loose Sandalen Werbegeschenk
Wenn Sie ein nationaler Schuheinzelhändler sind, scheint es eine hervorragende Möglichkeit zu sein, Ihre Fans zu einem Dance-off herauszufordern, um (sorry!) Ihr Marketing zu verbessern. Designer Shoe Warehouse (alias DSW) hat genau das getan. Die Teilnehmer wurden gebeten, ein Video ihrer besten Moves zur Melodie von Footloose zu posten und das Hashtag #DSWCutLoose zu verwenden. 10 Gewinner erhielten eine DSW-Geschenkkarte im Wert von 200 USD.
Die Ergebnisse dieses Wettbewerbs entsprachen genau dem Erfolg, den große Marken auf dieser neuen(eren) Social-Media-Plattform sehen. Mit nur 2.000 US-Dollar, die in Preise investiert wurden, brachten die eingereichten Videos DSW mehr als 7,5 Milliarden Aufrufe auf TikTok ein.
Nationaler Hummus-Tag #SabraHummusChallenge
Sabra Hummus feierte den National Hummus Day mit einem Videowettbewerb, bei dem die Teilnehmer aufgefordert wurden, Sabra ihren Lieblings-Sabra-Hummus-Geschmack zu nennen, ohne Sabra ihren Lieblings-Sabra-Hummus-Geschmack zu nennen. Diese Aufgabe mag für diejenigen, die neu auf der Plattform sind, etwas verwirrend sein, aber wenn Sie ein begeisterter TikTok-Scroller sind, ist dies ein weiterer Trend, mit dem Sie sicherlich vertraut sind.
Der Erfolg dieses Wettbewerbs war vielfältig. Einige der für diese Herausforderung erstellten Videos waren qualitativ hochwertig genug, um als echte Werbespots verwendet zu werden. Die gesammelten Videos haben Sabra also nicht nur 16,3 Millionen Aufrufe eingebracht, das Unternehmen hat auch einige professionelle Inhalte erhalten, mit denen es weiterhin für seine Marke werben kann.
Du bist dran! So bringen Sie Ihren TikTok-Wettbewerb auf die nächste Stufe
Wenn Sie bereit sind, einen eigenen TikTok-Wettbewerb zu veranstalten, haben wir einen Tipp, der Ihnen einige große Marketingvorteile bringt.
Es macht Spaß, eine Reihe von Videos von einer TikTok-Herausforderung zu konsumieren, aber wie wäre es, wenn Sie Ihr Engagement steigern, indem Sie abstimmen? Indem Sie eine Landingpage erstellen, können Sie TikTok-Einträge auf einer Landingpage anzeigen und einen Abstimmungsmechanismus zum Sammeln und Anzeigen von Stimmen aktivieren. Sammeln Sie als zusätzlichen Bonus die TikToks in einem Anmeldeformular und sammeln Sie auch wertvolle Lead-Informationen wie Name und E-Mail-Adresse.
Erstellt mit der TikTok-Vorlage von ShortStack
Trotz des Aufstiegs von TikTok behauptet sich Instagram in Bezug auf Popularität und Funktionalität. Die kürzlich veröffentlichten Reels von Instagram machen TikTok nicht nur Konkurrenz für sein Geld, die Funktionen zur Videoerstellung sind nur eine ihrer beliebten Funktionen. Die fotozentrierte Social-Media-Plattform macht Instagram nach wie vor zu einem Muss für große Marken und kleinere Unternehmen gleichermaßen. Hier sind einige Wettbewerbe, die die Macht des Gramms demonstrieren.
Food Network #BlendedBurgerContest
Instagram ist ein Synonym für Food-Fotos, also gibt es kein besseres Medium, um die Beiträge des #BlendedBurgerContest des Food Network zu präsentieren.
Das erste, was an diesem Wettbewerb auffiel, war die Verwendung einer Zielseite. Food Network baute diese Zielseite, damit sie alle wichtigen Wettbewerbskomponenten integrieren konnten, einschließlich der Details des Wettbewerbs, wie man teilnimmt, zugängliche Regeln und T&Cs anbietet.
Der eigentliche Wettbewerb forderte die Teilnehmer auf, ein gemischtes Burger-Rezept zu kreieren, bei dem mindestens 25 % Pilze mit anderen Zutaten gemischt wurden. Wie Sie aus den Einsendungen ersehen können, sind die eingereichten Burger einfach umwerfend.
Der Hashtag hat knapp 1.000 Posts, aber wenn man bedenkt, wie viel Arbeit es ist, ein Rezept zu entwickeln, ist diese Zahl beeindruckend. Ganz zu schweigen davon, dass Food Network jede Menge Inhalte gesammelt hat, die für das weitere Marketing verwendet werden können. Sie können einige dieser Rezepte präsentieren, um andere Hobbyköche zu inspirieren und ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Smoke the Competition mit Traeger Grills und Yeti Photo Contest
Eine clevere Möglichkeit, die Reichweite Ihres Wettbewerbs zu verdoppeln, ist die Zusammenarbeit mit einer komplementären Marke. Ein Beispiel für eine natürliche Wettbewerbspartnerschaft ist zwischen Traeger Grills und YETI, die sich zusammengetan haben, um sieben Gewinnern einige wirklich kräftige Preispakete zu überreichen. Die Teilnehmer mussten ein Foto ihres Grillaufbaus posten und einige @Erwähnungen in den Post einfügen – eine ziemlich geringe Zeitinvestition im Verhältnis zum hochwertigen Preis.
Ihre minimale Eintrittsbarriere zahlte sich für beide Marken aus. Der Hashtag des Wettbewerbs fasste fast 1.300 Beiträge auf Instagram zusammen. Mit anderen Worten, 1.300 treue Kunden zeigten stolz ihre Traeger- und YETI-Produkte. Wenn es um die Neukundengewinnung geht, gibt es nichts Mächtigeres als diese Art von nutzergenerierten Inhalten.
Nature's Eats Wettbewerb zur Markteinführung neuer Produkte
Nature's Eats nutzte einen Instagram-Wettbewerb, um für seine neue Produkteinführung Nutchos zu werben – ein glutenfreier Tortilla-Chip aus Mandeln. Anstatt UGC in Form von Fotos oder Videos zu sammeln, zielte Nature's Eats darauf ab, seine Fangemeinde aufzubauen, und bat die Teilnehmer, einen Freund in einem Kommentar zu ihrem Wettbewerbsbeitrag zu markieren und dann in einer Geschichte für zusätzliche Einträge erneut zu posten.
Diese Arten von Wettbewerben sind einfach, aber effektiv, um Marken dabei zu helfen, Follower zu gewinnen und ein paar neue zu gewinnen. Wir sind uns nicht sicher, wie Nature's Eats einen Gewinner ausgewählt hat, aber wenn Ihr Unternehmen einen Wettbewerb durchführen würde, bei dem Kommentare als Beiträge gezählt werden, gibt es Tools, die Ihnen helfen, einen Gewinner aus den Kommentaren zu Social-Media-Beiträgen auszuwählen. Beispielsweise bietet Wettbewerbssoftware wie ShortStack eine Funktion zum Importieren von Kommentaren sowie Funktionen zur Gewinnerauswahl, mit denen Sie zufällig einen oder mehrere Kommentare auswählen können.
Du bist dran! So machen Sie Ihren Instagram-Wettbewerb zugänglicher
Folgen Sie dem Beispiel des Food Network und erstellen Sie eine Zielseite, um die wichtigen Details Ihres Wettbewerbs zu beherbergen. Sie können von Ihrer Instagram-Biografie aus auf diese Zielseite verlinken. Steigern Sie dann noch eine Stufe höher, indem Sie einen Feed erstellen, um Ihre mit Hashtags versehenen Einträge zu sammeln und sie in einer Galerie anzuzeigen. Und ermöglichen Sie, genau wie die TikTok-Wettbewerbe, die Abstimmung, um weiteres Engagement zu fördern.
Erstellt mit der Vorlage Hashtag Contest + Form von ShortStack
#HangingWithMyPEEPS Peeps aromatisiertes Pepsi-Gewinnspiel
Pepsi und PEEPS haben sich zusammengetan, um nicht nur ein Pepsi mit PEEPS-Geschmack auf den Markt zu bringen (was?!), sondern auch das #HangingwithmyPEEPS-Gewinnspiel zu starten. Dieser exklusive und atemberaubende neue Geschmack kann nur von Gewinnspielgewinnern erlebt werden, was bedeutet, dass die Leute verrückt werden, wenn sie Soda mit Marshmallow-Geschmack in die Hände bekommen.
Die Teilnehmer wurden gebeten, zu twittern oder ein Foto auf Instagram zu posten, auf dem sie den Frühling mit PEEPS-Süßigkeiten genießen. Unnötig zu erwähnen, dass die Einsendungen… süß waren.
Was diesen Wettbewerb von den anderen unterscheidet, liegt in der Fähigkeit von Pepsi, Markentreue in Raserei zu versetzen, indem sie einen ungewöhnlichen und sehr begrenzten Geschmack freisetzt. Drei Dosen dessen, was liebevoll „Peepsi“ genannt wird, werden bei eBay für mehr als 100 Dollar verkauft.
ReTweet der San Francisco Giants zu gewinnen
Im Gegensatz zu den anderen Social-Media-Plattformen können Sie bei Twitter Retweet-Wettbewerbe veranstalten, bei denen die Teilnehmer einen bestimmten Beitrag retweeten, um daran teilzunehmen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte zu ermutigen, weitere Reichweite zu erzielen und Ihre Fangemeinde zu erweitern.
Ein großartiges Beispiel für einen Retweet-Wettbewerb ist das Mike Yastrzemski Bobblehead Giveaway der SF Giants zu Ehren von #MustacheMay. Der Wackelkopf ist eine Sonderedition, die ihn, ähnlich wie der PEEPS Pepsi, bei den Fans sehr begehrt macht.
Der Wettbewerb brachte den SF Giants fast 3.000 Retweets ein, was die Reichweite des ursprünglichen Beitrags enorm machte und diesen Wettbewerb, gelinde gesagt, zu einem großen Erfolg machte.
Du drehst dich um! So optimieren Sie Ihren Retweet-Wettbewerb
Eine Herausforderung eines Retweet-Wettbewerbs besteht darin, einen Weg zu finden, einen Gewinner aus den gesammelten Tweets auszuwählen. Wenn Sie nach dem Zufallsprinzip einen Gewinner auswählen möchten, gibt es Tools, die Ihnen dabei helfen. Mit ShortStack können Sie einen Feed erstellen, um jeden Retweet in einer Liste zu sammeln. Sie können dann eine zufällige Eintragsauswahl verwenden, um einen oder mehrere der Einträge auszuwählen und sie als „Gewinner“ zu bezeichnen. Mit der Software können Sie sogar den/die Gewinner markieren, um später darauf zurückgreifen zu können.
Um die Dinge zusammenzufassen
Lassen Sie sich mit dem Sommer gleich um die Ecke von diesen Marken inspirieren, um eine kreative Werbestrategie zu entwickeln, die Ihr Gewinnpotenzial erhöht und Ihnen hilft, Leads und Follower zu sammeln.
Um Ihren Wettbewerb zu verbessern, verwenden Sie eine Zielseite, um wichtige Wettbewerbsdetails zu speichern und andere Elemente wie eine Abstimmungsgalerie und ein Teilnahmeformular einzubeziehen. Die in diesem Artikel enthaltenen Vorlagen sind großartig, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
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