8 Tipps zur Optimierung Ihrer Content-Distribution-Strategie

Wenn Sie bereits wissen, dass Sie Inhalte benötigen, um Ihre Botschaft und Marke bekannt zu machen, sind Sie den meisten Inhabern kleiner und mittlerer Unternehmen voraus. Aber zu wissen, wie, wann und wo Sie die Verteilung von Inhalten organisieren, bringt Ihre Bemühungen auf die nächste Stufe.

Hier ist ein Beispiel. Sagen Sie, Max hörte auf zu scrollen, als er ein Paar bunte Turnschuhe sah, die in seinem Social-Media-Newsfeed beworben wurden. Er klickte auf den Link zur Website des Unternehmens, wo er sich die verschiedenen Stile ansah. Er las ein paar Bewertungen auf der Website von zufriedenen Käufern. Als ein Pop-up erschien und ihm Rabatte im Austausch für seine E-Mail-Adresse anbot, meldete er sich an. Allerdings kauft er nicht sofort etwas. Nur wenige Menschen sind so impulsiv.

Auch wenn Max vielleicht nicht auf Anhieb einen Kauf tätigt, könnten die Eigentümer dieser kleinen Turnschuhfirma eine Content-Distributionsstrategie entwickeln und umsetzen, die auf ihn und andere potenzielle Käufer abzielen könnte. Dies erinnert sie mit der Zeit an das Produkt, das sie angezogen und zum Kauf veranlasst hat.

Das Schlüsselwort hier ist Strategie . Als Geschäftsinhaber können Sie mit Ihrem Team einen Plan für die Erstellung, Verbreitung und Werbung von Inhalten erstellen, der Sie auf Erfolgskurs bringt. Wenn das Schuhunternehmen die Verbreitung von Inhalten plant, wenn Max die Anzeige sieht, wird er mit größerer Wahrscheinlichkeit ein zufriedener Kunde.

Was ist Inhaltsverteilung?

Inhalte können als die verschiedenen Mittel definiert werden, die Unternehmen verwenden, um ihre Botschaft an ein Zielpublikum zu verbreiten. Optimierter Inhalt ist mit bestimmten Schlüsselwörtern verknüpft, um seine Reichweite zu maximieren.

Zu den Arten von Inhalten gehören:

• Blogeinträge
• Social-Media-Beiträge
• Digitale Werbung
• E-Mail-Newsletter
• Website-Kopie
• Videos
• Podcasts
• weiße Papiere
• Eingereichte Artikel und Pressemitteilungen
• „Live“-Sendungen
• Bildunterschriften für Fotos
• Infografiken

Unternehmensleiter arbeiten häufig mit professionellen Marketing- und Schreibagenturen zusammen, um bei der Erstellung von Blog-Inhalten und anderen Formen des „Vehikels“ für Nachrichten zu helfen. Sobald Sie es fertig haben, müssen Sie Ihre Zielgruppe so viel wie möglich über den Inhalt informieren. Dies ist das Ziel der Verbreitung von Inhalten.

Warum ist die Verbreitung von Inhalten wichtig?

Es ist eine Binsenweisheit, Spaghetti an die Wand zu werfen, und wenn sie kleben bleiben, sind sie essfertig. Die Verteilung von Inhalten kann auf die gleiche Weise erfolgen: Sie verwenden den Scattergun-Ansatz, indem Sie alle möglichen Dinge auf einmal ausprobieren und sehen, was funktioniert.

Das Problem ist, dass diese Methode gute Nudeln verschwendet – und, wenn Sie eine digitale Marketingstrategie auf diese Weise durchführen, viel Zeit, Mühe und Ressourcen verschwendet.

Die Inhaltsverteilung ist wichtig, da sie als struktureller Plan dient, der sicherstellt, dass die Ressourcen, die in die Erstellung des Inhalts geflossen sind, nicht verschwendet werden.

Wenn Sie einen Zeitpunkt für die Planung der Inhaltsverteilung festlegen, haben Sie bereits die schwierigen Entscheidungen getroffen, wann Sie Ihre Inhalte teilen, welche Plattformen Sie verwenden sollten und ob Sie Ihre Zielgruppe effektiv erreichen.

Für eine erfolgreiche Verbreitung von Inhalten sollten Sie mit Ihrem Marketingteam ein Brainstorming durchführen, um einen Plan auszuarbeiten, der Folgendes beinhaltet:

• Identifizierung der Zielgruppe
• Strategie für die Kontaktaufnahme mit jeder Zielgruppe
• Zeitplan für bestimmte Kampagnen
• Budget
• Entscheidungen über Content-Distribution-Tools
• Aufbereitung relevanter Inhaltsthemen
• Ein Inhaltskalender
• Delegation von Aufgaben mit klaren Fristen

Nur wenige kleine und mittelständische Unternehmensleiter nehmen sich Zeit für diese wichtige Arbeit. Diese Sneaker-Firma, die Max ins Auge gefasst hat, hat es getan. Die farbenfrohen Turnschuhe einmal zu sehen, würde nicht ausreichen, um sein Interesse aufrechtzuerhalten, aber stellen Sie sich vor, Max würde durch lustige E-Mails Schnäppchen machen und neue Anzeigen mit Bewertungen in seinen sozialen Netzwerken sehen.

Die Verbreitung von Inhalten kann sich in Verkäufen niederschlagen – wenn die Kampagne zur Förderung von Inhalten innerhalb einer digitalen Marketingstrategie gut durchdacht ist.

3 Vertriebskanäle für Inhalte, auf die Sie sich konzentrieren sollten

Ein Grund, warum Geschäftsinhaber keine Zeit für die Verteilung von Inhalten einplanen, ist, dass sie bereits beschäftigt genug sind. Das Letzte, was jemand will, ist, noch mehr Arbeit auf einen überfüllten Schreibtisch zu werfen.

Aber anstatt den Planungsprozess zu umgehen, versprechen Sie sich, dass er realistisch sein wird. Das bedeutet, sich auf den am besten geeigneten Vertriebskanal für Inhalte zu konzentrieren, um mit der Arbeit zu beginnen. Es gibt drei Hauptkanäle für Inhalte: Owned, Earned und Paid.

Eigene Kanäle

Von den drei Vertriebskanälen für Inhalte bieten eigene Kanäle die größte Kontrolle – einfach weil sie Ihnen gehören. Zu den eigenen Kanälen können gehören:

• Unternehmenswebseite
• Facebook-Geschäftsprofil des Unternehmens
• Google Business-Profil
• Jaulen! Profil
• Geschäftliches Instagram-Konto
• Youtube Kanal

Sie können auf diesen Plattformen posten, was Sie möchten, und jederzeit neue Inhalte hinzufügen. Im Beispiel mit Max und die Schuhe ist die Website des Unternehmens ein eigener Kanal.

Verdiente oder Geteilte Kanäle

Nehmen wir an, Max' Freundin Suzy kauft ein Paar der Turnschuhe und sie denkt, dass Max der Kauf gefallen wird. Sie macht ein Foto, postet es mit einer Bildunterschrift in ihrer Instagram-Story und markiert Max. Diese Verbreitung von Inhalten kostete das Unternehmen nichts und sie hatten auch keinerlei Kontrolle. Es ist ein geteilter Kanal.

Blogs, Videos und andere Inhalte werden viral, wenn sie geteilt werden. Wenn beispielsweise ein Kunde Ihr Produkt in einem TikTok teilt und es viral wird, ist dies ein Beispiel für einen verdienten Kanal.

Bezahlte Kanäle

Auch als „gesponserte Inhalte“ bekannt, sind Vertriebskanäle für bezahlte Inhalte im Wesentlichen Werbung. Ihr Unternehmen arbeitet mit der Geschäftsseite des Unternehmens für digitales Marketing zusammen, häufig in einem „Pay-per-Click“-Format.

Ihr Budget sollte Geld für Kampagnen auf kostenpflichtigen Kanälen enthalten, insbesondere wenn Sie gerade erst anfangen, Ihre Reichweite auf eine bestimmte Zielgruppe auszudehnen. Facebook und Google sind die moderne Version der gedruckten Abendzeitung, an die sich früher die Unternehmen wandten.

Influencer-Marketing ist eine weitere Möglichkeit, bezahlte Kanäle zu nutzen und Ihr Blog in den sozialen Medien zu promoten. Besonders wenn sie eine enge Beziehung zu ihrem Publikum haben, ist dies eine großartige Möglichkeit, ein bestimmtes Publikum durch einen gesponserten Beitrag anzuziehen.

8 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Content-Verteilungsstrategie

Wenn Sie bereits wissen, dass Sie Inhalte benötigen, und in Ihrem Kalender Zeit für die Erstellung einer digitalen Marketingstrategie markiert haben, sind Glückwünsche angebracht! Sie sind auf dem Weg zu einer erfolgreichen Outreach-Kampagne. Hier sind acht Tipps, mit denen Sie Ihre Strategie zur Verbreitung von Inhalten noch besser machen können.

1. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Sie werden erfolgreicher sein, die Art von Menschen auf dem Markt für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erreichen, wenn Sie ihre Sprache sprechen, ihre Bedürfnisse erfüllen, sie online finden, wo sie Zeit verbringen, und eine Lösung für ihr Problem anbieten.

In Max' Situation wusste diese Sneaker-Firma, dass er ein modischer Typ war, der coole, bequeme Styles liebte. So erregten sie seine Aufmerksamkeit. Ihr Inhaltsverteilungsplan wird ihn entweder dazu ermutigen, ein Paar zu kaufen, oder entscheiden, dass das Aussehen nichts für ihn ist.

Denken Sie über die grundlegenden demografischen Daten hinaus, um ein lebendigeres Konzept der Mitglieder Ihrer Zielgruppe zu erstellen. Bitten Sie Stakeholder, die Persona Ihres idealen Kunden zu beschreiben, und sprechen Sie direkt mit ihnen.

2. Bestimmen Sie die Arten von Inhalten, die Sie verteilen werden

Einige Produkte und Dienstleistungen lehnen sich naturgemäß an das geschriebene Wort, Bilder oder Videoinhalte an. Für andere ist es nicht so klar. Wenn Sie einen Gourmet-Donut-Laden betreiben, wird Ihnen mit professionellen Fotos Ihrer zuckerhaltigen Kreationen wahrscheinlich mehr das Wasser im Mund zusammenlaufen, als wenn Sie darüber schreiben würden. Aber wenn Sie ein komplexeres Produkt haben, möchten Sie vielleicht Blogs schreiben.

Seien Sie bei allen Inhalten strategisch mit den Keywords, dem Timing und der Platzierung. Kurze, 15-sekündige „Rollen“ können auf Facebook oder anderen Social-Media-Online-Plattformen effektiv sein, aber Sie möchten längere Inhalte, wenn Sie auf YouTube posten oder als Teil einer E-Mail-Marketingkampagne versenden möchten.

Seien Sie realistisch mit dem, was Ihr Team erstellen kann, wenn Sie sich für Inhaltsformate entscheiden. Die Auslagerung von Arbeiten an professionelle Autoren und Marketingstrategen kann während des Planungs- und Implementierungsprozesses hilfreich sein.

3. Wählen Sie die richtigen Content-Distribution-Plattformen

Wenn Sie Ihre Zielgruppe genau kennen, wissen Sie – vielleicht durch Datenanalyse – wo sie gerne ihre Zeit online verbringen. Auch wenn die Erstellung eines Omnichannel-Marketingplans ein edles Ziel ist, beginnen Sie mit einer fokussierteren Strategie und erweitern Sie sie, wenn die Ressourcen dies zulassen.

Einfach ausgedrückt: Planen Sie Ihre Verbreitung von Inhalten für Kanäle, die für Sie wahrscheinlicher sind, um die Beziehungen zu Ihren aktuellen und zukünftigen Kunden zu stärken. Wenn Sie sich nicht sicher sind, fragen Sie Ihre aktuellen Kunden, wo sie Sonderangebote und Neuigkeiten von Ihrem Unternehmen erhalten möchten, und beginnen Sie dort.

4. Legen Sie Key Performance Indicators (KPI) und Ziele fest

Marketing ist bekanntermaßen schwer zu messen. Hat Max auf diesen Link geklickt, nur weil er in seinem Newsfeed war, oder sollte die Gutschrift dem Produkt selbst zustehen? Fakt ist, das könnten die allerbesten Schuhe der Welt sein. Wenn Max sie jedoch nicht sieht, wird er sie niemals kaufen.

Um festzustellen, ob eine digitale Marketingkampagne erfolgreich ist, integrieren Sie Leistungskennzahlen oder KPIs in Ihren strategischen Plan. Welche Ziele möchten Sie sich für Ihre Bemühungen setzen? Obwohl es sich lohnt, die Gesamtverkäufe zu verfolgen, bedenken Sie, dass die Erstellung von Inhalten einige Zeit in Anspruch nehmen kann. Auch kurzfristige Erfolge, wie neue Follower oder Aufrufe in den sozialen Medien, sind messbare KPIs.

5. Erstellen Sie eine Inhaltsstrategie und einen Redaktionskalender

Planen Sie mindestens sechs Monate bis ein Jahr im Voraus ein und vermeiden Sie die übliche Krisenmentalität, die viele kleine und mittelständische Unternehmer plagt. Dies ist besonders wichtig, wenn es um die Erstellung von Inhalten geht.

Beginnen Sie damit, eine Strategie zu entwickeln, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Möglicherweise haben Sie mehr als eine Zielgruppe. Konzentrieren Sie sich auf einen nach dem anderen und entwickeln Sie Inhalte, die ihren Bedürfnissen entsprechen oder sie auf irgendeine Weise unterhalten.

Gehen Sie für den Redaktionskalender Monat für Monat nach Plan:

• Thema
• Inhaltsformat
• Schlüsselwörter
• Name des Erstellers
• Fälligkeitsdatum für den ersten Entwurf
• Fälligkeitsdatum für die Bearbeitung
• Datum, an dem es online gestellt wird
• Plattform
• Verantwortlicher für die Buchung

Das Ziel ist es, den gesamten Prozess zu durchdenken, damit es im Laufe der Wochen keinen Stress gibt. Andernfalls riskieren Sie, in letzter Minute kreativ werden zu müssen und jemanden in Ihrem Team (oder möglicherweise sich selbst) mit zusätzlicher Arbeit zu überraschen.

6. Entwickeln Sie eine Content-Promotion-Kampagne

Nehmen wir an, die Sneaker-Firma hat eine kurze Videoserie mit modischen Menschen auf der ganzen Welt produziert, die in ihren neuen Schuhen lustige Dinge tun. Das ist eine großartige Marketingkampagne – aber sie wird bei Max nicht funktionieren, wenn er sie nie sieht. Der nächste Schritt nach einer Strategie zur Erstellung von Inhalten ist die Planung einer Kampagne zur Bewerbung der neuen Inhalte.

Vielleicht bedeutet dies, mehr Budget für die Verbreitung von Inhalten als gesponserte Werbung auf Social-Media-Websites einzuplanen. Dies kann bedeuten, mit Influencern zusammenzuarbeiten oder sicherzustellen, dass jeder eigene Kanal rechtzeitig aktualisiert wird. Seien Sie kreativ mit Werbung und verfolgen Sie regelmäßig KPIs, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Zielgruppe erreichen.

7. Verfolgen und analysieren Sie Inhaltsberichte

Planen Sie am Ende jeder Kampagne (oder mindestens alle drei Monate) Zeit ein, um die Auswirkungen der Elemente der Inhaltserstellung Ihrer digitalen Marketingstrategie zu überprüfen. Sie werden überrascht sein, wie viele Daten Google und Facebook zur Analyse Ihres Erfolgs zur Verfügung stellen. Zahlen können Ihnen zeigen, wie Sie Traffic auf Ihr Blog bekommen.

Möglicherweise entdecken Sie andere KPIs, z. B. Online-Bewertungen. Manchmal können spontane Kommentare zu einem Social-Media-Beitrag Sie in eine neue Richtung weisen, um Fragen zu beantworten und die Probleme Ihrer Zielgruppe zu lösen. Sobald Sie ihr Vertrauen mit informativen oder unterhaltsamen Inhalten gewonnen haben, sind Sie auf dem besten Weg, einen treuen Kunden zu gewinnen.

8. Versuchen Sie, Content Distribution Tools zu verwenden

Während die moderne Welt weit davon entfernt ist, kreative Aufgaben wie das Schreiben von Blogs, das Produzieren von Videos und andere Inhaltsdienste zu automatisieren, ist die Verteilung glücklicherweise einfacher. Tools zur Verteilung von Inhalten helfen dabei, Ihre Inhalte „live“ zu machen und bereit zu sein, sie zu genießen.

Seien Sie sich jedoch bewusst, dass Sie jede Inhaltsplattform mit der gleichen Arbeit abdecken. Es ist sinnvoller, einen Blog-Link auf Facebook zu posten als auf Instagram, das nur eingeschränkt in der Lage ist, Benutzer zu längeren Inhalten zu leiten. In der Zwischenzeit kann ein einfaches Foto mit einer durchdachten Bildunterschrift auf Facebook schnell gescrollt werden, aber auf Instagram geteilt werden, wo mehr Benutzer auf „Weiterlesen“ klicken möchten, nachdem sie bei einem begleitenden auffälligen Foto angehalten haben.

Verteilen Sie Ihre Inhalte auf alle eigenen und Social-Media-Plattformen, damit Sie nicht auch gegen sich selbst um Aufmerksamkeit konkurrieren.

Die Erstellung von Inhalten kann einfach sein

Wenn sich die Verteilung von Inhalten überwältigend anfühlt, sind Sie nicht allein. Eine strukturierte und strategische Strategie für digitales Marketing zu schreiben erfordert viel Arbeit – und noch mehr, sie auszuführen. Versuchen Sie, mit den Content-Experten mit den Managed Services von Compose.ly zusammenzuarbeiten, um diese Aufgabe von Ihrem Schreibtisch zu nehmen.

‍