8 leistungsstarke Tipps, um auf LinkedIn Pulse viral zu werden

Wir alle haben die Geschichte gehört. Jemand veröffentlicht einen Beitrag auf LinkedIn Pulse, und fast über Nacht wird er viral und erbeutet enorme Mengen an Traffic, Shares und Kommentaren – und folglich einen starken Anstieg sowohl bei Leads als auch bei Verkäufen. War es Geschick, Glück … oder vielleicht ein bisschen von beidem?

LinkedIn Pulse erweist sich als wertvoller Ort zum Veröffentlichen von Inhalten, insbesondere für B2B-Vermarkter. Tatsächlich geben 93 Prozent der B2B-Vermarkter an, dass soziale Medien ihre Nr. 1-Taktik für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten sind. Außerdem berichten 79 Prozent der B2B-Vermarkter, dass LinkedIn eine effektive Quelle für die Generierung von B2B-Leads ist.

Mehr als 106 Millionen Benutzer melden sich monatlich bei LinkedIn an und beschäftigen sich aktiv mit Inhalten. Es besteht eine große Chance, die Tatsache zu nutzen, dass all diese Fachleute aktiv Inhalte über die Plattform suchen, lesen und teilen. Aber was sollten Sie tun, wenn Sie noch nie einen viralen Beitrag veröffentlicht haben, aber Ihre Chancen erhöhen möchten, Aufmerksamkeit auf viraler Ebene zu erregen? Hier sind ein paar Tipps für den Einstieg.

1. Wählen Sie ein Gewinnerthema aus

Sie sind sich nicht sicher, wie Sie ein Gewinnerthema auswählen sollen? Wenn ja, machen Sie sich keine Sorgen – die Forschung wird Sie in die richtige Richtung weisen. Verwenden Sie bestimmte Schlüsselwörter, um verschiedene Themen zu erkunden. Angenommen, Sie möchten einen Artikel über Content-Marketing veröffentlichen. Sie können Tools wie BuzzSumo verwenden, um die beliebtesten Posts auf LinkedIn zu analysieren, geordnet nach Social Shares.

Darüber hinaus können Sie Influencer in Ihrer Branche identifizieren, was Ihnen hilft, Ihre Inhalte zu bewerben und die Bekanntheit Ihres Unternehmens zu erhöhen. Die Ergebnisse der Recherche werden Trends über Ihren Zielmarkt und das, was sie lesen und teilen, aufdecken. Zum Beispiel tendieren die Leute gerade jetzt zu Inhalten über Videomarketing. Wenn ja, können Sie mit diesem bewährten Thema Inhalte mit einem neuen Blickwinkel erstellen.

Fazit: Die Auswahl des richtigen Themas ist der Eckpfeiler für den Erfolg von LinkedIn-Inhalten. Vertrauen Sie nicht Ihrem Bauch; Verlassen Sie sich stattdessen auf die Recherche, um ein Thema auszuwählen, das die größten Chancen hat, viral zu werden.

2. Machen Sie weitere Kommentare

Möchten Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihr Beitrag viral wird? Wenn ja, nehmen Sie sich nach der Veröffentlichung eines Artikels Zeit, um auf Kommentare zu antworten. Die „Top-Stimmen“ von LinkedIn haben im Vergleich zum durchschnittlichen LinkedIn-Publisher zehnmal mehr Antworten und Kommentare zu ihren Artikeln abgegeben.

Sehen Sie sich zum Beispiel den Artikel „11 einfache Konzepte, um eine bessere Führungskraft zu werden“ an, der auf LinkedIn Pulse viral wurde. Bis heute hat der Artikel fast 28.000 Likes und weit über 300 Shares erhalten; Es hat jedoch auch mehr als 7.500 Kommentare. Es ist vielleicht nicht möglich, auf jeden einzelnen Kommentar zu einem beliebten Beitrag zu antworten, aber am Anfang können Sie auf die meisten Kommentare antworten, um Ihrem Artikel den Schub zu geben, den er braucht, um Aufmerksamkeit zu erregen. Im Laufe der Zeit können die Antworten seltener und schwieriger zu verfolgen sein.

Das Wichtigste zum Mitnehmen: Antworten Sie auf Kommentare, nachdem Sie einen Beitrag veröffentlicht haben, um das Engagement zu steigern und die Wahrscheinlichkeit einer zusätzlichen Präsenz zu erhöhen.

3. Verwenden Sie Beiträge mit nachgewiesenem Erfolg

Es gibt einige Verwirrung über das Posten von zuvor veröffentlichten Inhalten auf LinkedIn Pulse. Wird es Ihren SEO-Rankings schaden? Ist es schlecht für Ihren LinkedIn-Ruf? Und ebenso wichtig, wird es Ihre Chancen beeinträchtigen, virale Inhalte zu produzieren? Die Antworten können Sie überraschen.

Duplicate Content nimmt im Wesentlichen Inhalte, die Sie an anderer Stelle, wie z. B. Ihrem Unternehmensblog, gepostet haben, und repostet diese Inhalte auf LinkedIn. Dies ist eine gute Strategie, wenn der Inhalt eine nachgewiesene Leistungsbilanz aufweist. Betrachten Sie zum Beispiel etwas, das Sie in Ihrem Blog gepostet haben und das von allen Ihren Posts das höchste Engagement erhalten hat. Was sollten Sie als Nächstes tun, um diese Inhalte einem größeren Publikum zugänglich zu machen? Hier sind ein paar Tipps für den erfolgreichen Einsatz dieser Strategie:

• Warten Sie eine Woche, nachdem der ursprüngliche Inhalt auf Ihrer Website veröffentlicht wurde, bevor Sie ihn auf LinkedIn veröffentlichen. Diese Zeitspanne sollte Google die Möglichkeit geben, den ursprünglichen Inhalt zuerst zu indexieren.
• Verwenden Sie den ursprünglichen Artikel als Gliederung und erweitern Sie diesen beliebten Inhalt dann zu einem detaillierteren Beitrag. Oder nehmen Sie einen etwas anderen Blickwinkel. Wenn Sie zum Beispiel „Die 5 besten Möglichkeiten, Ihre Website zu bewerben“ geschrieben haben, schreiben Sie als Nächstes „Die 5 schlechtesten Möglichkeiten, Ihre Website zu bewerben“.
• Erwägen Sie, einen Verweis auf das Original einzufügen, indem Sie etwas sagen wie „Eine Version dieses Beitrags erschien ursprünglich auf XYZ“ und dann auf das ältere Stück verlinken.

Fazit: Es gibt keine große Strafe für die Wiederverwendung Ihrer Inhalte auf LinkedIn oder Linkedin Pulse. Daher ist dies eine gute Strategie, um bewährte Inhalte auf der LinkedIn-Plattform für eine bessere Leistung zu nutzen.

4. Engagieren Sie Redakteure wichtiger Websites

Möchten Sie Ihre Chancen erhöhen, viral zu werden? In diesem Fall müssen Sie die Redakteure von LinkedIn oder einer anderen relevanten Website darauf aufmerksam machen. Aber wie? Es ist ganz einfach: Sie müssen ihnen von Ihren erstaunlichen Inhalten erzählen . Hier sind ein paar Tipps:

• Veröffentlichen Sie einen großartigen Beitrag.
• Twittern Sie den Link zu Ihrem Beitrag mit „@LinkedInEditors“ und fügen Sie eine kurze Zusammenfassung des Inhalts Ihres Artikels hinzu.
• Fangen Sie an, mit den Redakteuren auf Twitter in Kontakt zu treten, damit sie Ihren Namen erfahren. Kommentare zu Beiträgen hinterlassen; Teilen von Arbeiten, die sie auf der Social-Media-Plattform veröffentlichen.

Das Wichtigste zum Mitnehmen: Redakteure können Ihre Inhalte lesen, finden, dass sie großartig sind, und sie mit ihrem Publikum teilen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Sie auf einem ihrer gut sichtbaren Kanäle vorgestellt werden. Aber Sie müssen zuerst vor diese Redakteure treten.

5. LinkedIn-Kanäle verstehen

LinkedIn-Kanäle sind im Wesentlichen Kategorien, denen LinkedIn-Mitglieder folgen können, um mehr über Themen zu erfahren, die sie interessieren. Einige dieser Kanäle haben ein riesiges Publikum. Leadership and Management hat beispielsweise 24,4 Millionen Follower, Entrepreneurship 16,3 Millionen und Marketing and Advertising 14,4 Millionen.

Auf einem dieser Kanäle vorgestellt zu werden, verschafft Ihnen enorme Aufmerksamkeit und die Dynamik, die Sie brauchen, um viral zu werden. Aber wie wird man vorgestellt?

Identifizieren Sie zunächst den Kanal, auf dem Sie am liebsten erscheinen möchten. Wenn Sie beispielsweise Marketingmanager ansprechen, möchten Sie wahrscheinlich im Marketing- und Werbekanal gesehen werden. Wählen Sie dann Ihr Thema mit Blick auf diese spezifische Zielgruppe aus. Artikel, die zur Zielgruppe und zum Kanal passen, werden eher ausgewählt. Sie können sich auch den Redaktionskalender von LinkedIn ansehen, der Einblicke in die bevorzugten Themen für jeden Monat bietet.

Fazit: Erhöhen Sie die Chancen, die Aufmerksamkeit der Redakteure auf sich zu ziehen, indem Sie Inhalte für einen bestimmten LinkedIn-Kanal erstellen. Vom Kanal vorgestellte Artikel können das Leistungsniveau erhöhen und Ihre Ergebnisse von durchschnittlich zu viral machen.

6. Optimieren Sie Ihre Überschriften und Grafiken

Überschriften und Grafiken sind der Schlüssel zum Erfolg Ihres LinkedIn-Artikels. Nachdem Sie das richtige Thema ausgewählt haben, können Sie die Leser durch eine sorgfältig gestaltete Überschrift effektiver in den Inhalt einbeziehen. Sehen Sie sich zum Beispiel diese Überschrift mit dem Titel „Warum Steve Jobs nicht auf seine Kunden gehört hat“ an. Die Überschrift erregt Aufmerksamkeit, weil sie eine unerwartete Aussage macht.

Visuals erfassen auch nachweislich Ergebnisse. Zum Beispiel erhalten Tweets mit Bildern 150 Prozent mehr Retweets als solche ohne Bilder. Darüber hinaus analysierte BuzzSumo über 1 Million Artikel und stellte fest, dass diejenigen mit Bildern, die alle 75 bis 100 Wörter einmal platziert wurden, doppelt so viele Social-Media-Shares erhielten als diejenigen mit weniger Bildern.

Das Wichtigste zum Mitnehmen: Sehen Sie sich die vorgestellten LinkedIn-Artikel an. Finden Sie Gemeinsamkeiten in den Überschriften? Sehen Sie sich leistungsstarke Artikel als Vorlage an und verwenden Sie sie als Inspiration für Ihre Bemühungen, wenn Sie Überschriften erstellen und Bildmaterial auswählen.

7. Veröffentlichen Sie mit Absicht

Sie haben die beste Zielgruppe, ein leistungsstarkes Thema und eine solide Strategie zur Erhöhung der Wahrscheinlichkeit viraler Inhalte identifiziert. Aber ein wichtiger Teil der Gesamtgleichung ist das Timing. Sie müssen genau zum Zeitpunkt der maximalen Wirkung vor die Zuschauer treten. Jede soziale Plattform ist natürlich anders, daher müssen Sie den optimalen Zeitpunkt für die Veröffentlichung von Inhalten auf LinkedIn bestimmen.

Laut LinkedIn sind die besten Zeiten zum Posten zwischen Dienstag und Donnerstag, am frühen Morgen, zur Mittagszeit und am frühen Abend. Außerdem gibt es dienstags zwischen 10 und 11 Uhr einen Sweet Spot.

Fazit: Veröffentlichen Sie in den Zeiten mit der größten Wirkung, aber überwachen Sie die Ergebnisse weiterhin. Während die meisten Posts beispielsweise dienstags zwischen 10 und 11 Uhr die besten Ergebnisse erzielen, erzielen Sie möglicherweise am Mittwochabend bessere Ergebnisse. Testen Sie, um den optimalen Punkt Ihrer Zielgruppe zu finden.

8. Geben Sie den Lesern etwas zu tun

Das Veröffentlichen eines viralen Posts ist eine großartige Leistung, aber es ist eine verpasste Gelegenheit, wenn es keinen Aktionsschritt für den Leser enthält. Was sollte das Publikum beispielsweise nach dem Lesen des Inhalts als Nächstes tun? Vielleicht ist es das Herunterladen eines eBooks mit aussagekräftigen Marketingeinblicken, das Ihnen die Möglichkeit gibt, ihre E-Mail-Adressen zu sammeln und sie durch den Verkaufstrichter zu bewegen. Oder es könnte etwas Kleines sein, wie zum Beispiel, sie zu Ihrem Blog zu führen, um mehr zu lesen. Wählen Sie eine Aktion aus, die zu Ihren strategischen Zielen für den Inhalt passt.

Kernaussage: Ohne einen Call-to-Action haben Sie nicht wirklich die volle Chance genutzt, Inhalte auf LinkedIn zu veröffentlichen – insbesondere, wenn diese Inhalte viral werden. Definieren Sie einen Call-to-Action für jeden Inhalt, den Sie für LinkedIn erstellen.

Deck stapeln

LinkedIn Pulse bietet Marketingfachleuten eine immer größere und einflussreichere Plattform, um ihre Inhalte sichtbar zu machen. Es gibt keine Garantie dafür, dass Ihr LinkedIn-Beitrag viral wird, aber Sie können das Deck zu Ihren Gunsten stapeln, wenn Sie diese Tipps anwenden.