7 Tipps für eine erfolgreiche Mitbewerber-Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche der Wettbewerber ist einer der wichtigsten, jedoch zu wenig genutzten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Jeder digitale Marketingdienst, der sein Geld wert ist, macht ihn zu einer Priorität, wenn er Kunden Keyword-Rechercheberichte zur Verfügung stellt. Wenn Sie bei Google ranken wollen, müssen Sie wissen, worauf Ihre Konkurrenten abzielen – sowohl um ihren Traffic zu stehlen als auch um ungenutztes Potenzial zu finden.

In diesem Leitfaden finden Sie sieben Tipps für eine erfolgreiche Keyword-Recherche von Mitbewerbern. Sie erfahren, wie Sie die Keywords Ihrer Mitbewerber finden, wie Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen und wie Sie Ihre Keyword-Rankings verbessern.

Wettbewerbs-Keyword-Analyse verstehen

Wettbewerbs-Keyword-Analyse ist der Prozess der Entdeckung der Keywords, für die Ihre Konkurrenten einen hohen Rang einnehmen, und der Geheimnisse ihres Erfolgs.

Es ist mit der Keyword-Konkurrenzanalyse verwandt, aber es gibt einen Unterschied. Bei der Keyword- Wettbewerbsanalyse stehen die Suchbegriffe selbst im Mittelpunkt der Keyword-Recherche. Das Hauptziel besteht darin, Möglichkeiten zu finden und die Herausforderungen hinter dem Ranking für einen bestimmten Begriff besser zu verstehen.

Die wettbewerbsfähige Keyword-Analyse legt den Fokus auf Ihre geschäftlichen Konkurrenten. Was ist ihre Strategie? Auf welche Begriffe zielen sie ab und wie? Was übersehen sie?

In beiden Fällen besteht das Ziel darin, in den Rängen der Google-Suchanfragen nach den Schlüsselwörtern aufzusteigen, die das Geschäft am wahrscheinlichsten vorantreiben.

Warum Sie eine Wettbewerbsanalyse durchführen müssen

Die Konkurrenzanalyse, einschließlich der Keyword-Recherche der Konkurrenz, ist ein wesentlicher Bestandteil des Erfolgs eines jeden Unternehmens. Es hilft Organisationen dabei, die Strategien ihrer Wettbewerber nachzubilden, Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen und Schwächen auszunutzen.

Dies ist besonders wichtig in der gnadenlosen Welt der SEO (Search Engine Optimization). Immerhin klicken 39,4 % der Google-Nutzer auf das Top-Ranking-Keyword. Zweite und dritte Plätze ziehen 18,4 % bzw. 10,1 % an. Das sind keine Siege, die Sie der Konkurrenz überlassen wollen.

Führt all das Klicken auf der ganzen Welt zu Geschäften in der Community? Ja – 74 % der Käufer suchen online, bevor sie lokale Geschäfte besuchen oder einen Online-Kauf tätigen.

7 Tipps für die Durchführung von Keyword-Recherchen zu Wettbewerbern

Regelmäßige Keyword-Recherchen zu Wettbewerbern sind ein wichtiger Schritt in der richtigen SEO-Strategie. Es kann wertvolle Einblicke in die Ziele Ihrer Konkurrenten geben und wie erfolgreich sie mit ihren Bemühungen waren.

1. Erstellen Sie eine Liste Ihrer Top-SERP-Konkurrenten

Das Erstellen einer organisierten Liste der Konkurrenten Ihrer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) ist ein wichtiger Teil des SEO-Managements. Beginnen Sie mit einer sorgfältigen Analyse Ihrer eigenen Keywords und Ihrer entsprechenden Ranking-Positionen. Wie soll ein Neukunde Sie online finden können? Nach welchen Schlüsselwörtern würden sie suchen?

Identifizieren Sie die Websites, die in Ihrer Nähe oder über Ihnen angezeigt werden. Beachten Sie, dass Keyword-Konkurrenten und allgemeine Geschäftskonkurrenten nicht ein und dasselbe sind. Jemand, der kein Rivale ist, könnte Ihnen überlegen sein, und andere Unternehmen könnten ihre SEO vernachlässigen – aber verlassen Sie sich nicht darauf.

Erstellen Sie eine detaillierte Liste für jeden Ihrer wichtigsten Begriffe und markieren Sie Websites, die auf mehreren Listen erscheinen. Integrieren Sie sie in eine Masterliste. Sie können Konkurrenten sogar nach ihrer Bekanntheit oder Bedeutung als direkte Konkurrenten einstufen.

Wettbewerber-Keyword-Recherche in der Praxis: Lokale Friseursalons

Nehmen wir an, Sie hätten einen Friseursalon in der Stadt Saint Paul, Minnesota. Ein guter Ausgangspunkt wäre eine einfache Google-Suche: „beste Friseursalons in Saint Paul“. Überprüfen Sie, wo Sie auf der SERP landen und wer vor Ihnen auftaucht.

Sie können auch nach „Haarschnitt in Saint Paul“ und den Namen anderer Dienstleistungen suchen, die Sie anbieten.

2. Verwenden Sie Mitbewerber-Recherche-Tools, um Schlüsselwörter zu finden

Tools für die Recherche von Konkurrenten sind, wie Sie es wettmachen, dass Sie kein Hellseher sind. Es wäre verdammt beeindruckend, wenn Sie einen Blick in die kollektive Psyche Ihrer Branche oder Community werfen könnten und auf magische Weise alle Suchbegriffe auflisten könnten, die sie letztendlich zu Ihren Konkurrenten leiten.

Glücklicherweise müssen Sie das nicht tun. Stattdessen können Sie SEO-Tools verwenden, um die Keywords der Wettbewerber zu überprüfen. Was bringt ihnen Verkehr? Es gibt viele solide Tools für die Konkurrenzforschung, die Sie erkunden können. Eines der besten ist jedoch Semrush, und es wird nur durch die Tatsache attraktiver, dass Sie kostenlos auf eine eingeschränkte Version zugreifen können.

Lokale Friseursalons: Wettbewerber-Keyword-Recherche in der Praxis

Sie können ein Tool wie Semrush verwenden, um jedes Element der Online-Präsenz Ihrer Konkurrenten zu untersuchen, einschließlich ihrer Website-Verkehrsanalysen, Marketingtaktiken und SEO-Ziele. Es geht darum, Keywords von Mitbewerbern zu finden und festzustellen, wie schwierig es wäre, sie für diese Begriffe zu übertreffen.

Der Top-Konkurrent für unseren fiktiven Friseursalon ist Accolades Salon. Wenn wir es durch Semrush laufen lassen, können wir die vollständige Liste der Schlüsselwörter entdecken, für die sie ranken. Die Tabelle zeigt uns, wie viel Traffic jeder Begriff generiert. Zusätzlich zu Versionen ihres Markennamens gibt es eine lange Liste von Salon- und Minnesota-bezogenen Wörtern.

Semrush sagt Ihnen auch, wie schwierig es wäre, für jeden dieser Punkte ein Ranking zu erstellen. Es weist jedem Schlüsselwort einen Schwierigkeitsgrad zu und codiert sie farblich von zugänglicheren Begriffen in Grün bis hin zu größeren Herausforderungen in Rot. Wie Sie sehen, ist „Friseursalon St. Paul“ potenziell in greifbarer Nähe.

3. Probieren Sie Vorlagen für Wettbewerbsanalysen aus

Vorlagen für Wettbewerbsanalysen bieten Ihnen einen Rahmen, um Ihre Konkurrenz zu analysieren und eine entsprechende Strategie zu entwickeln. Dann können Sie fundierte Entscheidungen über Ihr eigenes Geschäft treffen, zukünftige Entwicklungen vorhersagen und agil bleiben, während Sie den Markt kontinuierlich überwachen.

Verwenden Sie diese Vorlagen, um umfassende Übersichten über Ihre Konkurrenten zu erstellen oder sie stärker auf Bereiche wie ihre SEO-Strategie zu konzentrieren.

Ein beliebtes Framework ist eine SWOT-Analyse. SWOT steht für:

• Stärken
• Schwächen
• Gelegenheiten
• Bedrohungen

Eine ordnungsgemäße SWOT-Analyse erfordert, dass Sie Marktbedingungen sowie Wettbewerbsdaten recherchieren. Sammeln Sie Informationen zu den Marktbereichen, in denen Sie konkurrieren (oder konkurrieren möchten).

Achten Sie neben dem organischen Traffic auch auf die Suchanzeigen, die Traffic für sie generieren. Möglicherweise gibt es ein relativ günstiges Keyword, auf das Sie bieten können. Während organischer Traffic eine bessere langfristige Strategie ist, können Sie Anzeigen verwenden, um vorübergehend die Warteschlange zu überspringen.

Lokale Friseursalons: Stichwort SWOT

Kombinieren Sie die Informationen, die Sie aus dem Tool erhalten, das Sie zur Recherche von Mitbewerber-Keywords verwendet haben, mit einem tiefen Einblick in die Inhaltsstrategie Ihrer Konkurrenten. Analysieren Sie ihre Website, indem Sie ihre Seiten und Beiträge durchsuchen. Beginnen wir damit, einige der Keywords zu verfolgen, für die Accolades einen Rang einnimmt. Wohin führen sie uns auf der Webseite? Was ist der genaue Inhalt, der angezeigt wird?

Zusätzlich zum Identifizieren von Schlüsselwörtern, die sie vermissen, dekonstruieren Sie den Inhalt, der erscheint, wenn Sie nach Begriffen suchen, die sie gewinnen. Wie stark ist dieser Inhalt? Wie viel Rich Media wird verwendet? Wie detailliert ist es? Ist es gut geschrieben und entspricht den Branchenpraktiken? Wie alt ist es?

Was machen sie richtig? Und was kannst du besser machen? Bei Auszeichnungen zeichnet sich der Salon durch kurze, gut indexierte Inhalte mit einem starken Bild aus. Wir können ihre Keywords möglicherweise mit längeren, detaillierteren Blog-Posts oder Video-Tutorials stehlen.

4. Verstehen Sie die Zielgruppe Ihrer Mitbewerber

Interagieren Sie mit der Marke Ihres Konkurrenten, um deren Zielgruppe in den Griff zu bekommen. Schauen Sie sich ihre Website, soziale Medien, Rezensionen, Nachrichten usw. an. Auf der Grundlage dieses Wissens können Sie dann detaillierte Käuferpersönlichkeiten erstellen – einschließlich demografischer Daten, Interessen und Werte.

Ein paar Fragen zum Nachdenken:

• Wer ist die implizite Zielgruppe für ihre Inhalte? Wie alt sind sie? Wo leben sie? Wie viel verdienen sie im Jahr? Worauf legen sie Wert?
• Wer hinterlässt ihnen Bewertungen? Kannst du irgendwelche Unterschiede zwischen den Leuten machen, die Raves verlassen, und denen, die das nicht tun?
• Auf welchen sozialen Plattformen sind ihre Fans aktiv?
• Wie hat sich ihre Zielgruppenausrichtung im Laufe der Zeit verändert oder entwickelt?

Je besser Sie diese Zielgruppe verstehen, desto erfolgreicher werden Sie sie für Ihre Marke gewinnen. Reagieren sie am besten auf innovativere Dienstleistungen? Tiefere Preise? Oder der Social Proof einer aktiven Marken-Community?

5. Identifizieren Sie Keyword-Lücken und Inhaltslücken

Content-Gap-Analyse ist ein wesentlicher Bestandteil von SEO. Dies sind relevante Themen, die auf Ihrer aktuellen Website fehlen, aber wahrscheinlich für Ihre Zielgruppe interessant sind. Oft sind dies Begriffe, für die Ihr Konkurrent rankt, Sie aber nicht. Betrachten Sie sie als Löcher in Ihrer aktuellen Website, die mit relevanten Inhalten gefüllt werden müssen. Es ist ein großartiger Ort, um Ihre SEO-Strategie zu starten.

Die Keyword-Gap-Analyse taucht tiefer in die Keyword-Recherche Ihrer Mitbewerber ein. Finden Sie organische Keywords mit einem hohen Suchvolumen, in denen Ihre Konkurrenten nicht stark sind . Ergreifen Sie diese ungenutzten Möglichkeiten, um Ihre SERP-Gesamtleistung zu verbessern und gegenüber Ihren direkten Konkurrenten an Boden zu gewinnen.

Die Keyword-Gap-Analyse erfordert auch, dass Sie die Stärken der Wettbewerber untersuchen. Angenommen, sie sind nicht die einzige Website, die auf dieses Keyword abzielt, warum identifiziert Google sie dann als Autorität? Warum wird ihr Inhalt höher eingestuft als deiner?

Mögliche Faktoren sind:

• Domänenautorität
• Seitenautorität
• Inhaltliche Qualität
• Backlink-Profil
• Aktuelle Relevanz
• Inhaltliche Frische

Selbst wenn Sie feststellen, dass ein bestimmtes Schlüsselwort auf absehbare Zeit unerreichbar sein könnte, haben Sie sich eine Karte erstellt, um es schließlich zu erfassen.

6. Erstellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern und Suchbegriffen

Nachdem Sie die Schlüsselwörter Ihrer Mitbewerber recherchiert haben, beginnen Sie damit, eine Liste zu erstellen. Dies ist ein weiterer Bereich, in dem ein Keyword-Recherche-Tool hilfreich sein kann.

Identifizieren Sie alle relevanten Themen und die beliebtesten, aktuellsten Ausdrücke, die zu ihrer Beschreibung verwendet werden. Was würden Ihre Kunden in eine Suchmaschine eingeben, wenn sie nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen?

Verwenden Sie Google Trends, um relevante Trendthemen in Ihrer Zielgruppe zu identifizieren. Dies sind die frischesten Keywords, aber versuchen Sie, Themen hervorzuheben, die ein anhaltendes Wachstum und keinen kurzen Anstieg aufweisen.

7. Koppeln Sie Ihre Forschung mit einer SEO-Strategie

Sobald Sie – zumindest vorerst – die Keyword-Recherche Ihrer Konkurrenten abgeschlossen haben, besteht der nächste Schritt darin, einen Plan für die Verwendung dieser Keywords zu entwickeln. Es ist an der Zeit, Ihre Inhalte zu entwickeln und zu bewerben.

Erstellen Sie SEO-Blog-Posts

Das Schreiben von Blogbeiträgen ist eine großartige Möglichkeit, potenzielle Kunden anzusprechen und sich als Autorität in Ihrer Branche zu etablieren. Um die gewünschten SEO-Gewinne zu erzielen, nutzen Sie die Best Practices für SEO.

Ein paar Erinnerungen:

1. Integrieren Sie Keywords strategisch. Platzieren Sie Ziel-Keywords in Ihrem Titel, Überschriften und Unterüberschriften. Integrieren Sie sie auch in den Hauptteil Ihres Blog-Beitrags, aber verteilen Sie sie auf natürliche Weise.
2. Fügen Sie eine Meta-Beschreibung hinzu. Schreiben Sie unter Verwendung des Schlüsselworts einen kurzen Klappentext, um Ihren Artikel vorzustellen. Diese erscheint unter dem Titel in den SERPs.
3. Link zu seriösen externen Seiten. Das Zitieren maßgeblicher Quellen macht Ihren Beitrag sowohl für Suchmaschinen als auch für Leser attraktiver.
4. Fügen Sie interne Links hinzu. Indem Sie auf andere Inhalte auf Ihrer Website verlinken, helfen Sie Suchmaschinen, diese angemessen zu indizieren. Sie können auch Empfehlungsverkehr ankurbeln, da die Leser mehr von Ihrer Arbeit lesen möchten.
5. Ergänzen Sie Text mit Rich Media. Fügen Sie Ihrem Blog-Beitrag Bilder oder sogar Videos hinzu.

Erstellen Sie für sich selbst eine kurze SEO-Checkliste, die Sie vor der Veröffentlichung überprüfen können.

Erstellen und verbessern Sie Ihr Backlink-Profil

Der Aufbau eines starken Backlink-Profils für Ihre Website ist ein wichtiger Schritt zur Stärkung Ihrer gesamten Domain-Autorität. Erstellen Sie konsistente, wertvolle Inhalte, auf die relevante Websites verlinken möchten. Sie können auch Websites mit Angeboten für gegenseitigen Linktausch oder Gastbeiträge erreichen.

Ist Ihr Backlink-Profil stark? Berücksichtigen Sie die folgenden Elemente:

• Website-Domain-Autorität
• Link-Frische
• Linkrelevanz
• Keyword-Ankertext und -kontext

Denken Sie daran, Qualität vor Quantität zu stellen. Spam-Links mit geringer Autorität können die Leistung Ihrer Suchmaschine tatsächlich beeinträchtigen.

Entwickeln Sie eine Content-Strategie

Einzelne Blogposts und Backlinks reichen nicht aus – egal wie stark sie sind. Eine gut ausgearbeitete Inhaltsstrategie vereinheitlicht Ihre Botschaft, steigert den Traffic und baut das Vertrauen der Verbraucher in Ihre Marke auf. Eine klare Richtung hilft Ihnen auch dabei, mit themenbezogenen Inhalten auf Kurs zu bleiben, die alle Zeit- oder Budgetbeschränkungen respektieren.

Überwachen Sie beim Veröffentlichen von Social-Media- und Blog-Inhalten die Leistung jedes Beitrags. Sie sollten Ihre Inhaltsstrategie im Lichte des Publikumsfeedbacks und der SERP-Leistung ständig optimieren.

Erleichtern Sie die Erstellung von Inhalten mit Compose.ly

Die Keyword-Recherche der Wettbewerber erfordert Zeit und Übung. Dies gilt auch für die Strategie und Erstellung von Inhalten. Denken Sie daran, dass Sie jederzeit erfahrene Fachleute einstellen können, die diese Aufgaben für Sie erledigen.

Compose.ly macht es einfacher denn je, hochwertige SEO-freundliche Inhalte zu finden, die Ihre Zielgruppe erreichen. Unsere Autoren und SEO-Experten können alles erstellen, von einzelnen Blog-Beiträgen bis hin zu vollständigen, ausgeführten Content-Strategien. Sie erstellen überzeugende Texte, die Suchmaschinen und Kunden gleichermaßen begeistern.

Verbessern Sie Ihren Wettbewerbsvorteil und sehen Sie sich noch heute unsere Premium-Content-Services an.

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