7 Schlüsseltermine für Heim- und Möbelmarken

Jedes Jahr ist es entscheidend, die wichtigsten Termine für Heim- und Möbelmarken zu erkennen, um Chancen auf dem Markt für Haushaltswaren und Design zu nutzen.

Die Teilnahme an internationalen Messen und Veranstaltungen kann für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung sein. Diese Treffen bieten die Möglichkeit , Ihr Netzwerk zu erweitern, Ihre Marke potenziellen Kunden vorzustellen und Einblicke in kommende Trends zu gewinnen .

Um Ihnen bei der Planung zu helfen, haben wir 7 wichtige Messetermine zusammengestellt, die Sie in Ihrem Kalender markieren können und die sich perfekt für Möbel-, Haushaltswaren- und Designmarken eignen. Außerdem verraten wir Ihnen 6 Geheimnisse, wie Sie aus jeder Handelsveranstaltung oder Messe, an der Sie teilnehmen, den größtmöglichen Nutzen ziehen .

Es ist Showtime!

7 wichtige Design-Show-Termine, die Sie jetzt in Ihrem Kalender markieren können

1. Salone del Mobile Milano (Mailand, Italien)

Datum : 16.–21. April 2024

Jedes Jahr strömen Aussteller und Besucher aus der ganzen Welt zum Salone del Mobile Milano, um die neuesten Möbeldesigns und Wohnaccessoires zu präsentieren oder anzusehen. Sie ist nicht nur die größte Messe ihrer Art, sondern auch eine der prestigeträchtigsten.

Die Veranstaltung 2023 zog in sechs Tagen über 300.000 Besucher an – ein Wachstum von 15 % gegenüber dem Vorjahr. 5.400 waren akkreditierte Journalisten, was das Potenzial für Marken verdeutlicht, durch ihre Teilnahme wertvolle Medienberichterstattung zu gewinnen.

Auch die Möglichkeiten in den sozialen Medien sind beeindruckend: Salone del Mobile berichtet, dass die Veranstaltung im Jahr 2023 30 Millionen Social-Media-Konten erreichte, mit 6 Millionen Videoaufrufen und rund 80 Millionen Impressionen. Insgesamt erzielte die Veranstaltung einen Media Impact Value (MIV) in Höhe von 24,6 Millionen US-Dollar .

Wenn wir uns die Kanalaufteilung für die Veranstaltung ansehen, können wir sehen, dass Instagram bei seinen MIV- Beiträgen andere Plattformen bei weitem übertrifft.

Der Social-Media-Kanal übertraf andere Plattformen um Längen. 68 % der Platzierungen wurden auf Instagram gepostet und die Plattform wurde genutzt, um die Kollektionen der Marke zu teilen, was ihnen letztendlich Sichtbarkeit und Reichweite verschaffte.

Wenn Sie auf dem europäischen Markt etwas bewirken möchten, ist diese Messe ein Muss und einer unserer vielen wichtigsten Termine für Heim- und Möbelmarken.

Fallstudie: Kartell auf dem Salone del Mobile Milano

Jetzt wissen Sie, wie viel Media Impact Value durch diese äußerst erfolgreiche Veranstaltung in Italien erzielt werden kann. Auf welche anderen Regionen und Veranstaltungen sollten Sie Ihre Marketingbemühungen ausrichten und konzentrieren?

2. Maison&Objet (Paris, Frankreich)

Datum : 18.–22. Januar 2024

Maison&Objet ist für seine erstklassige Auswahl an Design und Dekor bekannt und einer unserer wichtigsten Termine für Heim- und Möbelmarken. Es handelt sich nämlich um eine große Veranstaltung für Luxus. Diese alle zwei Jahre stattfindende Messe – mit Ausgaben im September und Januar – bietet eine breite Palette an Konferenzen und Workshops und ist damit eine hervorragende Gelegenheit zum Lernen und Networking .

Bei der letzten Ausgabe wurden mehr als 2.300 Marken in sieben Hallen aus 60 Ländern präsentiert. Neben der Messe hat auch Maison&Objet ein Magazin, ein Online-Marktplatz, eine Online-Akademie und mehr, die Sie nutzen können. Es gibt also viele Sprachtypen, um die Inhalte und Kampagnen Ihrer Marke zu verstärken.

3. High Point Market (High Point, NC, USA)

Datum : 13.–17. April 2024

Der High Point Market wird oft als Modewoche für Einrichtungsgegenstände bezeichnet. Sie ist eine der größten Messen für die Einrichtungsbranche weltweit und beherbergt über 2.000 Aussteller aus mehr als 100 Ländern.

Die Messe findet zweimal jährlich im Oktober und April statt und umfasst Bildungsseminare und Networking-Veranstaltungen.

4. Habitare (Helsinki, Finnland)

Datum : September 2024 (TBC)

Habitare ist Finnlands größte Möbel-, Design- und Innendekorationsveranstaltung. Es handelt sich um eine Plattform, auf der sowohl finnisches als auch internationales Design präsentiert wird, mit besonderem Schwerpunkt auf aufstrebenden Designern .

Es ist vielleicht nicht so groß wie einige andere Veranstaltungen, aber das kann Habitare zugute kommen. Es ist leicht zu erreichen, freundlich und zugänglich . Wenn Sie nach einem Ort suchen, an dem die nächste Generation von Designern ihre frischen Ideen präsentiert, dann ist dies der richtige Ort.

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5. London Design Festival (London, Großbritannien)

Datum : September 2024 (TBC)

Markieren Sie dies als einen Ihrer wichtigsten Termine für Wohn- und Möbelmarken im September 2024 und beginnen Sie frühzeitig mit der Planung. Dieses unverzichtbare Fest des Designs wird Hunderttausende Menschen in seinen Bann ziehen, und Sie sollten es sich nicht entgehen lassen.

Als Festival feiert und fördert diese stadtweite Veranstaltung London als Designhauptstadt der Welt. Indem Sie sich engagieren, können Sie die neuesten Trends erkennen, von der Begeisterung profitieren und Sichtbarkeit und Reichweite für Ihre Marke schaffen.

6. Design Shanghai (Shanghai, China)

Datum : 19.–22. Juni 2024

Marken, die in den schnell wachsenden chinesischen Markt einsteigen möchten, können eine Reihe von Plattformen nutzen. Eine davon ist Design Shanghai, eine wachsende Veranstaltung, die im Juni dieses Jahres ihr 10-jähriges Jubiläum mit einer Show mit über 77.000 Besuchern, 600 Marken und 230 Rednern feierte.

Diese Veranstaltung bietet den Teilnehmern ein reichhaltiges und umfassendes Erlebnis und zielt darauf ab, zu erkunden, wie östliche und westliche Designphilosophien koexistieren können.

7. IMM Cologne (Köln, Deutschland)

Datum : 14.–18. Januar 2024

Die IMM Cologne ist Deutschlands größte Einrichtungsmesse und zieht jedes Jahr mehr als 100.000 Besucher an. Premium-Marken können vom „Pure“-Segment profitieren, das besonders auf innovatives und hochwertiges Design setzt.

Salone del Mobile 2023

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So maximieren Sie den ROI Ihrer Veranstaltungsteilnahme

Eine Markenpräsenz bei einem unserer wichtigsten Termine für Wohn- und Möbelmarken ist mit Kosten verbunden, daher möchten Sie natürlich den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Teilnahme ziehen. Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen.

1. Planen Sie frühzeitig.

Planen Sie im Voraus, indem Sie zunächst festlegen , was Ihre Ziele sind. Was erhoffen Sie sich von der Teilnahme an der Veranstaltung? Dies kann Ihnen helfen, Ihren Ansatz zu bestimmen, und wenn Sie dies frühzeitig tun, haben Sie Zeit, die notwendigen Grundlagen zu schaffen.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, durch Erwähnungen in den Medien und Social Buzz sichtbar zu werden, könnten Sie während der Messe ein neues Produkt auf den Markt bringen oder eine Zusammenarbeit ankündigen.

2. Denken Sie über Influencer-Marketing nach.

Die Influencer-Stimme mag traditionell nicht die stärkste sein, wenn es um Wohn- und Designshows geht, aber das ändert sich schnell. Influencer dringen zunehmend in den Bereich Haushaltswaren vor , daher kann es ein gewinnbringender Schachzug sein, diese Stimme zur Präsentation Ihrer Produkte und zur Förderung der Teilnahme an Veranstaltungen zu nutzen.

High Point Market beispielsweise startete über seinen Instagram-Account eine Initiative, um Influencer zu ermutigen, sich an seinem eigenen Design Influencers Tour-Programm zu beteiligen.

Während herkömmliche Medienstimmen den Wert von Veranstaltungen erheblich steigern können, können Influencer Ihre Reichweite vergrößern, indem sie Ihre Marke auf authentische und ansprechende Weise mit Ihren Followern teilen . Unterschiedliche Ebenen von Influencern führen zu unterschiedlichen Ergebnissen. Achten Sie also darauf, die richtige Balance zu finden (mehr über die Ebenen von Influencern können Sie hier lesen).

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3. Führen Sie Marktforschung durch.

Messen und Designmessen bieten Marken eine einzigartige Gelegenheit, Trends zu verstehen und Marktforschung in einer interaktiven Live-Umgebung durchzuführen . Nutzen Sie diese Chance, indem Sie andere Marken beobachten, direktes Feedback von bestehenden und potenziellen Kunden einholen, sich mit Branchenkollegen vernetzen und an Workshops und Seminaren teilnehmen, um Einblicke in Marktprognosen und saisonale Trends zu gewinnen.

Im digitalen Zeitalter ist auch Social Media Listening von entscheidender Bedeutung: Überwachen Sie die Social-Media-Aktivitäten während der Messe, um in Echtzeit Feedback und Stimmungen zu Ihrer Marke und Ihren Produkten zu erhalten und die Wirkung Ihres Auftritts einzuschätzen.

4. Erwägen Sie eine Zusammenarbeit

Bei Ihrer Recherche werden Sie feststellen, dass einige Marken durch die Zusammenarbeit mit Designern und Künstlern großen Erfolg hatten. Diese Kooperationen tragen dazu bei, die Botschaft zu verstärken und die Markensichtbarkeit zu erhöhen. Schauen Sie sich die folgenden Fahrbeispiele mit hohem MIV an.

Bottega Veneta arbeitete während des Salone del Mobile 2023 mit dem Künstler und Designer Gaetano Pesce zusammen. Die Installation mit dem Titel „Vieni a Vedere“ oder „Komm und sieh“ zeigte einen komplizierten Pfad, der zwei ortsspezifische Handtaschen enthüllte, die sich Pesce als Bergketten vor Sonnenaufgang vorgestellt hatte Sonnenuntergang. Durch die Zusammenarbeit wurden 368.000 US-Dollar MIV generiert.

Philippe Starck hingegen hat sich mit dem renommierten Luxusunternehmen Dior zusammengetan, um ikonische Stühle zu kreieren, einige davon mit leichtem Aluminium und schlanken Silhouetten. Eine davon, „Miss Dior“, wurde auf der Veranstaltung und online präsentiert und zeigte Starcks Kombination von Einfachheit und Exzellenz. Die Partnerschaft erwies sich für die Marke und den Designer als gewinnbringend, da mehrere Platzierungen und die Sichtbarkeit der Veranstaltung einen MIV von 819.000 US-Dollar einbrachten.

4. Bauen Sie Ihre Präsenz auf.
Der einmalige Besuch einer Messe kann für Ihre Marke wertvoll sein, aber der größte Wert ergibt sich aus einer konsistenten Präsenz . Durch regelmäßiges Erscheinen können Sie eine Verbindung zwischen Ihrer Marke und dem Prestige der Veranstaltung herstellen, Ihre Präsenz vervielfachen, stärkere Beziehungen zu anderen Teilnehmern aufbauen und über neue Trends auf dem Laufenden bleiben.

Am wichtigsten ist, dass Sie durch regelmäßige Teilnahme Ihren Erfolg messen und lernen können, wie Sie Ihre Leistungsergebnisse verbessern können . Das Entscheidende hierbei ist die Verfolgung und das Benchmarking Ihrer Leistung mithilfe datengesteuerter Tools. Mithilfe dieser Daten können Sie im Laufe der Zeit Ihre Strategie anpassen und den Wert jeder Veranstaltung maximieren.

Die Möbelmarke Cappellini glaubt fest an den Wert des Salone del Mobile und nimmt seit 50 Jahren in Folge daran teil.

5. Nutzen Sie Wettbewerbs-Benchmarking.

Es ist wichtig, die eigene Leistung bei Veranstaltungen zu verfolgen, aber auch zu wissen, wo man im Vergleich zur Konkurrenz steht . Mithilfe von Wettbewerbs-Benchmarking können Sie die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten einschätzen, aus ihren Erfolgen lernen und deren Fehler vermeiden.

Mit den richtigen Tools können Sie verfolgen , wie viel Wert Ihre Konkurrenten aus der Veranstaltung ziehen, wer ihre größten Markenbefürworter sind und welche Stimmen am lukrativsten sind. Diese Daten tragen entscheidend dazu bei, Ihre Teilnahme zu optimieren und sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Wie messen Sie die Wirkung Ihrer Marketingaktivitäten? Wenn Sie nicht über die richtigen Daten verfügen, verpassen Sie möglicherweise eine große Chance, Ihre Strategie zu optimieren, den ROI zu steigern und letztendlich der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

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