7 Beispiele für Influencer-Marketing zur Inspiration Ihrer nächsten Kampagne

Unten haben wir einige ikonische Influencer-Marketing- Beispiele, die Marken geholfen haben, ihre Reichweite auf wichtige Zielgruppen auszudehnen – betrachten Sie sie als Blaupause für Ihren nächsten Influencer-Marketing- Erfolg.

1. Subarus #MeetAnOwner-Kampagne

2017 startete Subaru seine Kampagne #MeetAnOwner . Im Rahmen einer Influencer-Marketingkampagne beteiligten sich Influencer von Instagram und YouTube, darunter der Zauberer Zach King ( @zachking ), der Künstler Jay Nelson ( @jay ) und der Stuntman Devin Graham ( @devinsupertramp ), an Videos und Posts mit Subaru.

Die Kampagne konzentrierte sich darauf, Subaru als eine Marke zu positionieren, die für jedes Abenteuer geeignet ist, und suchte eine Reihe mutiger, abenteuerlustiger Influencer aus, um die Botschaft an ein vielfältiges Zielpublikum zu übermitteln, das ein gemeinsames Interesse daran hat, neue Grenzen zu erschließen.

Hier ist zu beachten, dass die beteiligten Influencer ihren eigenen Stil und Geschmack für die von ihnen beigesteuerten Videos beibehalten haben, während Subaru als Feature in den Hintergrund trat. Dadurch sah die Kampagne eher authentisch aus als nach Markeninhalten.

2. Rihanna, Fenty Beauty

Rihannas Fenty Beauty erschien im September 2017, zeitgleich mit der New York Fashion Week. Die Einführung der Make-up-Linie war eine Bombe für die Schönheitsindustrie, die lange Zeit verfolgt wurde, weil sie sich weigerte, farbige Frauen sinnvoll zu bedienen.

Die neue Linie hat das mit einer atemberaubenden Auswahl an Farbtönen auf den Kopf gestellt. Es war ein hervorragendes Beispiel für virales Influencer-Marketing, das mit dem Einfluss von Prominenten begann und sich wie ein Lauffeuer verbreitete und unglaublich spezifische Zielgruppen in der gesamten Social-Media-Landschaft erreichte.

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Rihanna ( @badgirlriri ) selbst spielte bei der Produkteinführung mit Make-up-Videos des Pop-Superstars eine wichtige Rolle als Influencerin und wandte sich an eine Reihe von Beauty-Bloggern und Influencern, um die schiere Bandbreite des Produkts zu präsentieren. Bemerkenswerte Beispiele für Influencer dieser Kampagne waren die nigerianisch-irische Beauty-Bloggerin @themsdebdeb , die Albino-Beauty-Bloggerin @acondria , @kyliejenner und die amerikanisch-sudanesische @shahdbatal . Die organische Reichweite von Rihannas Fenty Beauty-Linie war beispiellos und bald wurde jeder, der sich für Make-up und Inklusion interessierte, zum freiwilligen Mikro-Influencer des Produkts.

Prominente Influencer sind eine teure Option für eine Kampagne. Sie können jedoch beeindruckende Schlagkraft verleihen, um Ihnen zu helfen, eine signifikante Markenbekanntheit zu erlangen.

3. Rihanna, Savage X Fenty

Wie ihre Make-up-Linie Fenty Beauty geht es auch bei Rihannas neuster Einführung, einer Dessous-Linie, darum, die Dinge aufzurütteln und eine Branche zu rufen, die nur auf bestimmte Frauen ausgerichtet ist: Die Produkte sind speziell auf eine breite Palette von Hauttönen und Körpertypen ausgerichtet, einschließlich Plus -große Frauen. Rihanna ( @badgirlriri ) spielt wieder eine große Rolle dabei, die Produkte selbst zu promoten, sie bei öffentlichen Veranstaltungen zu tragen und ihre Outfits auf Instagram zu posten. Ebenfalls auf Savage X Fenty Instagram ( @savagexfenty ) sind Influencer- und Micro-Influencer-Models wie LuLu B ( @louisvittoncrocs ), Leomie Anderson ( @leomieanderson ) und Faith Jaggernauth ( @fleurdefoi ) zu sehen.

4. Die #Menprovement-Kampagne von Tinder

Für eine andere Betrachtungsweise von Beispielen für Influencer-Marketing haben wir die #Menprovement -Kampagne von Tinder, die einen weiteren großen aktuellen Trend aufgegriffen hat: Memes. Tinder tat sich mit einigen der Top-Meme-Accounts von Instagram zusammen, wie @mytherapistsays , für eine Reihe von Comedy-Posts mit der Dating-App und technologischen Fortschritten, um Männer auf Knopfdruck zu verbessern.

Die Kampagne umfasste auch eine Reihe von YouTube-Videos mit dem Komiker Whitney Cummings, die für eine Reaktionsfunktion warben. Das erklärte Ziel der Kampagne ist, dass das „Ausrufen von Dummköpfen“ „einfach und unterhaltsam“ sein soll – im Wesentlichen soll die Wahrnehmung der Marke Tinder verbessert werden, nachdem Berichten zufolge die meisten weiblichen Benutzer Belästigungen und negatives Verhalten von Männern auf der Plattform erlebt haben.

Obwohl einige, einschließlich The Guardian, die Auswirkungen der Kampagne auf die Bekämpfung unangemessenen Verhaltens in der App in Frage gestellt haben, hat sie dennoch einige beeindruckende Zahlen in Bezug auf Interaktionen und Reichweite der teilnehmenden Meme-Konten erzielt.

5. Sprint, #LiveUnlimited

Die Kampagne #LiveUnlimited von Sprint nutzte sowohl YouTube- als auch Instagram-Influencer-Marketing und arbeitete direkter mit Influencern als einige der anderen Beispiele in dieser Liste.

Zu den wichtigsten Influencer-Beispielen in der Kampagne gehörten Lele Pons ( @lelepons ), Prince Royce ( @princeroyce ), Gerard Adams ( @gerardadams ) und Rachel Cook ( @rachelc00k ). Die #LiveUnlimited-Kampagne von Sprint wurde zwischen den Teams von Sprint in den USA und Lateinamerika koordiniert, wobei die Influencer sorgfältig ausgewählt wurden, um beide Märkte gleichzeitig mit einer kombinierten Reichweite von über 30 Millionen ihrer Follower zu erreichen.

Darüber hinaus hat die Kampagne die Influencer nicht eingesperrt – sie waren als eigene individuelle Marken präsent und verliehen Sprint das gewisse Extra an Authentizität, mit dem große Marken oft zu kämpfen haben.

6. Lenovo, YOGA 3 Pro und YOGA Tablet 2 Pro

In diesem Influencer-Marketing-Beispiel wandte sich die Marke Lenovo an Influencer, um ihre Produkte YOGA 3 Pro zusammen mit ihrem YOGA Tablet 2 Pro zu präsentieren.

Die Marke arbeitete mit Millenials zusammen, um die Produkte als Hilfsmittel in ihrem normalen Alltag zu positionieren. Als zentrales Medium dienten hier Videos vom „Day with YOGA“, authentische, persönliche Videos vom Alltag der Influencer inklusive der Produkte. An der Kampagne war die Mode-, Schönheits- und Mutterbloggerin Kileen ( @cutenlittle ) beteiligt. Sie hat einen Blogbeitrag darüber veröffentlicht, wie das Produkt ihr in ihrem Alltag als moderne Mutter hilft. Influencer, die für die Kampagne vorgestellt wurden, veranstalteten Giveaways-Wettbewerbe für Follower.

Auch hier ist eine Marke, die sich gut geschlagen hat, indem sie den Influencern, mit denen sie zusammenarbeitet, erlaubt, ihre Werbeaktionen auf ihre eigene Art und Weise durchzuführen – und ihren persönlichen Marken ermöglicht, mit der Authentizität, die sie in die Kampagne einbringt, die Führung anzuführen. Für B2B-Unternehmen, die stärker auf Blog-Traffic angewiesen sind als B2C, bietet dies die Möglichkeit, mit Blogger-Influencern zusammenzuarbeiten und nützliche Inhalte zu generieren.

7. Chiquita, #DressMyChiquita

Letztes Jahr startete Chiquita den Hashtag #DressMyChiquita , der Menschen auffordert, Gesichter auf ihre Chiquita-Bananen zu malen und sie in den sozialen Medien zu teilen. #DressMyChiquita hatte eine Influencer-Präsenz, mit Instagrammern wie @damonandjo und @marcusdobre , die ihre Popularität zur Reichweite des Hashtags hinzufügten.

Chiquita machte sich auch den Erfolg der Minions-Filme zunutze und brachte Aufkleber mit den ikonischen Overall-Outfits und Schutzbrillen der bananengelben Charaktere heraus, mit denen die Leute ihr Obst verkleiden konnten. @marcusdobre hat sich mit seiner Minion-Banane sogar als Minion verkleidet, um den Top-Post #DressMyChiquita auf Instagram zu erzielen.

Es war eine einfache Kampagne, aber sie schlug ein und zeigte gesunden Spaß daran, Menschen zu ermutigen, mit ihrem Essen zu spielen. Auf der Makroebene hatte es einen Influencer-Push, aber es war auch an der Basis erfolgreich, da viele Benutzer ihre eigenen #DressMyChiquita-Fotos posteten, was es zu einem guten Beispiel für eine Erfolgsgeschichte „Jeder als Influencer“ machte.

Das wegnehmen

Aus diesen Beispielen für Influencer-Marketing geht hervor, dass der Schlüssel zum Erfolg bei der Auswahl von Influencern für Ihre Kampagne darin besteht, zu überlegen, welche Zielgruppen sie ansprechen. Jeder Influencer trägt seine eigene individuelle Marke mit sich, die wiederum eine Nischen-Follower-Gruppe innerhalb ihrer Branche anzieht. Als Marke ist es wichtiger denn je, die Persona Ihres Käufers zu definieren und zu wissen, was Ihre Zielgruppe ist , denn mit diesen können Sie den Influencer auswählen, der am besten dazu beiträgt, Ihre Kampagne an die Zielgruppen zu bringen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind. Darüber hinaus können Sie an diesen Beispielen erkennen, dass die erfolgreichsten Kampagnen den Influencern den Raum geben, den sie benötigen, um eine Marke authentisch zu bewerben – im Gegensatz zu einer bestimmten kulturell unsensiblen Pepsi-Kampagne.

Nachdem Sie nun einige großartige Beispiele für richtig gemachtes Influencer-Marketing gesehen haben, lesen Sie unseren Leitfaden zum Influencer-Marketing für alles, was Sie wissen müssen, um Ihre nächste Kampagne zu erstellen!