7 Feiertage, die Performance-Marketer auf der ganzen Welt einplanen sollten

Die Weihnachtszeit in Nordamerika ist eine der besten Zeiten für Performance-Vermarkter, um daraus Kapital zu schlagen. Im Jahr 2015 gaben US-Verbraucher am Black Friday (dem Tag nach Thanksgiving) 4,45 Milliarden US-Dollar online aus und ließen am Cyber ​​Monday (dem Montag nach Thanksgiving) weitere 3 Milliarden US -Dollar fallen. Sogar der Weihnachtstag, normalerweise ein schwacher Tag für Einzelhandelsumsätze , verzeichnet dank des Anstiegs des Online-Shoppings jedes Jahr zweistellige Umsatzsteigerungen.

Wenn Sie ein Performance-Vermarkter sind, müssen Sie Thanksgiving, Weihnachten, Black Friday oder Cyber ​​Monday nicht feiern, um in dieser Saison viel zu verdienen. Sie müssen auch nicht weitere 365 Tage warten, um diese Einnahmen erneut zu erzielen. Wir leben in einer großen vernetzten Welt, die eine Reihe von geschäftigen Online-Shopping-Zeiten hat. Wenn Sie richtig positioniert sind, können Sie von allen profitieren.

Werfen wir in diesem Blogbeitrag einen Blick auf den Black Friday in wachsenden Verbrauchermärkten außerhalb Nordamerikas sowie auf andere beliebte globale Feiertage, die Gelegenheiten für Performance-Vermarkter bieten.

Black Friday und Cyber ​​Monday

Vereinigtes Königreich (Vereinigtes Königreich)

Während das Vereinigte Königreich Thanksgiving nicht feiert (aus offensichtlichen Gründen, danke Pilger!), hat das Vereinigte Königreich den Schwarzen Freitag angenommen. Im November 2015 war der Schwarze Freitag in Großbritannien der größte Tag für den Online-Einkauf im Einzelhandel aller Zeiten, an dem etwa 1,1 Milliarden Pfund (oder 1,64 Milliarden US-Dollar) an Online-Verkäufen generiert wurden – eine Steigerung von 36 % gegenüber dem Vorjahr. Cyber ​​Monday war auch in Großbritannien groß; 2015 gaben die Verbraucher fast 970 Millionen Pfund (oder 1,45 Milliarden US-Dollar) aus – eine Steigerung von 34 % gegenüber dem Umsatz von 2014.

Fazit: Das schnelle Wachstum von Online-Käufen in Großbritannien ist ein Indikator dafür, dass es für Performance-Vermarkter immer noch viele Möglichkeiten gibt, alle Verbraucher außerhalb Amerikas am Black Friday und Cyber ​​Monday zu gewinnen .

Brasilien

Trotz anhaltender Rezession erfreut sich der Black Friday in Brasilien wachsender Beliebtheit. Im Jahr 2015 stiegen die Verkäufe am Black Friday in Brasilien um 38 %, während die Verkäufe am Cyber ​​Monday um 56 % stiegen. Insgesamt überstiegen die Verkäufe am Black Friday und Cyber ​​Monday im Jahr 2015 850 Millionen US-Dollar .

Fazit: Da Brasilianer gerne Impulskäufe tätigen (wer tut das nicht) und mit verschiedenen mobilen Apps experimentieren , würden sie von speziellen Last-Minute-Deals und Angeboten angezogen.

Indien

Es wird erwartet, dass der E-Commerce in Indien bis 2020 auf 28 Milliarden US-Dollar Umsatz anwachsen wird. Dies liegt vor allem daran, dass eine wachsende Mittelschicht Zugang zu Produkten verlangt, die lokale Händler nicht anbieten können.

Der Black Friday hat in Indien begonnen, an Bedeutung zu gewinnen, was zum Teil darauf zurückzuführen ist, dass eBay India Black Friday-Angebote eine Woche vor dem eigentlichen Tag anbietet. Indische Verbraucher können in einer breiten Palette von Produktkategorien einkaufen, darunter Elektronik, Mode und Lifestyle.

Takeaway: Indien ist mobil zuerst und daher verwenden Inder ihre Telefone, um Einkäufe zu tätigen . Diese Tendenz, zusammen mit den erheblichen Rabatten (45 % und mehr) für internationale Produkte, könnte verlockend genug sein, um indische Verbraucher davon zu überzeugen, an einem relativ neuen Einkaufsurlaub teilzunehmen.

Singles Tag

China hat seine eigene Version des Schwarzen Freitags im November. Er heißt Singles Day und findet jeden 11. November statt. Die Genies bei Alibaba haben eine Seite aus Hallmarks Buch genommen und sich einen Feiertag ausgedacht, an dem man sich als Single ein Geschenk kauft. (Hier Witz einfügen…)

Der Umsatz am Singles Day 2015 brachte Einzelhändlern auf dem chinesischen Online-Marktplatz Alibaba 17,8 Milliarden US-Dollar ein. Im Jahr 2016 verkaufte Alibaba schätzungsweise Waren im Wert von 1 Milliarde US-Dollar in weniger als fünf Minuten – Angebote von Apple, Nike und Siemens gehörten zu den Top-Sellern. Lokale chinesische Marken, die sich ebenfalls gut entwickelten, waren Meizu, ein Smartphone-Unternehmen, sowie Haier und Midea, zwei Gerätehersteller.

Fazit: Wie TUNE feststellte , sind viele chinesische Verbraucher an grenzüberschreitendem E-Commerce interessiert. Sie suchen nach ausländischen Produkten, von Säuglingsnahrung bis hin zu Designertaschen. Tatsächlich stellte ein McKinsey-Bericht fest, dass China im Jahr 2015 etwa 20 % des weltweiten Luxusumsatzes ausmachte. Dies bedeutet, dass Luxusgüter ein effektives Produkt sind, auf das man sich während des Singles Day konzentrieren sollte.

Diwali

In Indien markiert der Oktober den Beginn von Diwali, dem Lichterfest. Diwali ist einer der größten Feiertage, der in Indien gefeiert wird, und genau wie Weihnachten ist es eine Zeit, Geld für Geschenke auszugeben.

Eine Assocham-Umfrage ergab , dass Diwali jedes Jahr zu einem starken Anstieg der E-Commerce-Ausgaben in Indien führt – Online-Shopping kann um 350 % zunehmen, da indische Verbraucher sich dafür entscheiden, E-Commerce-Läden zu durchstöbern, um Menschenmassen in Einkaufszentren zu vermeiden. In größeren Städten mit Breitband-Internetverbindung wenden sie sich an die Online-Händlergiganten Flipkart und eBay , um während Diwali einzukaufen.

Fazit: Performance -Vermarkter sollten eine Partnerschaft mit großen indischen E-Commerce-Unternehmen wie Flipkart , Amazon und Ebay in Betracht ziehen, wenn sie Verbraucher während Diwali ansprechen.

Weihnachten und Boxing Day

Im Gegensatz zu den Vereinigten Staaten, wo der 25. Dezember erst seit kurzem ein beliebter Tag für Online-Shopping ist, behandelt Großbritannien Weihnachten und den zweiten Weihnachtsfeiertag seit Jahren als wichtige Einkaufsfeiertage.

Online-Einkäufe am Weihnachtstag in Großbritannien stiegen 2015 um 21 % . Der Anstieg ist darauf zurückzuführen, dass britische Einzelhändler große Boxing Day-Angebote einen Tag früher als normal ankündigen. In Großbritannien ist der Boxing Day traditionell die Zeit, in der Einzelhändler ihren Kunden dramatische Angebote (mehr als 50 % Rabatt) anbieten. Aber dank des Einflusses des amerikanischen Schwarzen Freitags konzentrieren sich britische Einzelhändler auch darauf, die Verkäufe früher in der Saison anzukurbeln.

Fazit: Wie beim Black Friday entscheiden sich viele britische Verbraucher dafür, ihre Einkäufe am Boxing Day online zu erledigen.

Chinesisches Neujahr

Das chinesische Neujahr, das irgendwann zwischen Ende Januar und Ende Februar stattfindet, ist eine beliebte Geschenksaison in China. Es ist bemerkenswert in mehreren anderen asiatischen Ländern wie Taiwan und Südkorea, die ebenfalls das chinesische Neujahr feiern. Tatsächlich ist das chinesische Neujahr zu einem globalen Feiertag geworden, der auch Nordamerika erreicht hat.

Die Wochen vor dem chinesischen Neujahr sind im Großraum Asien eine geschäftige Einkaufszeit. Da sich ein großer Prozentsatz des Handels online bewegt, sind Performance-Vermarkter gut positioniert, um einen großen asiatischen Markt zu bedienen.

Fazit: Während des chinesischen Neujahrs sind viele Verkaufs- und Versanddienste während der Feiertage selbst geschlossen, daher ist es für Vermarkter entscheidend, ihre Kampagnen lange vor Beginn der Feiertage zu starten.

Was Performance Marketer beachten sollten

Online-Käufe steigen weiterhin im Vergleich zu denen, die in traditionellen stationären Geschäften getätigt werden. Da die Verbraucher durch die Möglichkeit, überall online nach Angeboten zu suchen, eine größere Auswahl erhalten, sollten sich Performance-Vermarkter darauf konzentrieren, diese Nachfrage zu befriedigen.

Sie sollten auch auf den globalen Trend achten, Angebote im und um den November herum anzubieten. Der Black Friday entwickelt sich bereits zu einer beliebten Einkaufszeit in allen Märkten, und andere internationale Feiertage, die ungefähr zur gleichen Zeit stattfinden, bedeuten, dass Performance-Vermarkter, die lange im Voraus mit der Planung beginnen, das Beste aus der Weihnachtszeit machen können.

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