7 Content-Engagement-Metriken, die Sie jederzeit überwachen sollten

Es ist kein Geheimnis, dass Content-Marketing eine leistungsstarke und effektive Möglichkeit ist, die Markenbekanntheit und das Vertrauen zu steigern.

Und es ist auch bekannt, dass Sie, um diese Ergebnisse zu erzielen, bei den Inhalten, die Sie teilen, strategisch vorgehen müssen, um sicherzustellen, dass sie die richtige Aufmerksamkeit erregen. Aber woher wissen Sie, ob Ihre Inhalte erfolgreich sind? Wenden Sie sich an Ihre Analytik, um diese Antworten zu erhalten.

Auch wenn es sich nicht nach der glamourösesten Aufgabe anhört, wird das Verfolgen wichtiger Kennzahlen zur Interaktion mit Inhalten Tonnen von wertvollen Informationen über die Leistung Ihrer Inhalte enthüllen, sobald sie in der Welt veröffentlicht werden.

In diesem Artikel erfahren Sie, warum diese Metriken unbedingt verfolgt werden müssen und welche Sie jederzeit verfolgen müssen. Auf diese Weise haben Sie eine klare Vorstellung davon, was Ihr Publikum (und Google) gerne sehen.

Warum Sie Content-Engagement-Metriken verfolgen sollten

Wenn Sie sich nicht bereits die Zeit nehmen, bestimmte Metriken zur Interaktion mit Inhalten zu verfolgen, fragen Sie sich vielleicht, ob das eine so große Sache ist. Und wir sind hier, um Ihnen zu sagen, dass es so ist! Wenn Sie tief in Ihre Analysen eintauchen, erhalten Sie Tonnen von Daten über Ihre Inhalte und Ihr Engagement, die Ihre Strategie für die Zukunft prägen.

Die Durchführung einer Analyse wird einige Zeit in Anspruch nehmen, dann müssen Sie daran denken, mit regelmäßigen Check-Ins Schritt zu halten. Deshalb lohnt es sich, diesen zusätzlichen Aufwand zu betreiben:

• Sie erfahren, was gut läuft: Ihre Analysen zeigen Ihnen, welche Inhalte Traffic und Engagement bringen. Sie können sogar sehen, ob es zu Conversions führt. Wenn Sie wissen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt, haben Sie die Möglichkeit, diese Ergebnisse durch ähnliche Inhalte zu replizieren.
• Und Sie werden entdecken, was Ihr Publikum nicht anspricht: Auf der anderen Seite werden Sie schnell die Inhalte entdecken, die nicht zu den erhofften Ergebnissen führen. Es könnte ein glanzloses Thema, eine schlechte Optimierung oder ein Inhalt sein, der nicht so fesselnd ist, wie Sie es sich vorgestellt haben. Mit diesem Wissen können Sie potenzielle Inhaltsprobleme identifizieren, um sie in Zukunft zu beheben und zu verhindern.
• Sie können Ihre Strategie entsprechend anpassen: Sobald Sie Ihre Content-Engagement-Metriken analysiert und erfahren haben, was funktioniert und was nicht, können Sie diese Informationen verwenden, um Ihre Content-Strategie zu optimieren. Auf diese Weise können Sie mehr Inhalte erstellen, die einen höheren ROI erzielen.

Sie fragen sich vielleicht, wie oft Sie diese Metriken verfolgen sollten. Es ist klug, Ihre Analysen am Ende jedes Monats zu überprüfen, falls Sie Änderungen für den nächsten Monat vornehmen möchten. Sie können jedoch jedes Quartal eine eingehendere Inhaltsprüfung durchführen.

7 Content-Engagement-Metriken, die Sie jederzeit überwachen sollten

Wenn Sie neu in der Welt der Analytik sind, fragen Sie sich vielleicht, welche Metriken zur Interaktion mit Inhalten am wichtigsten zu verfolgen sind. Und selbst wenn Sie schon eine Weile dabei sind, kann es sein, dass Sie etwas übersehen. Um Ihnen bei einer gründlichen Analyse Ihrer Inhalte zu helfen, haben wir einige der wichtigsten Interaktionsmetriken ausgewählt, auf die Sie sich konzentrieren sollten:

1. Seitenansichten

Es ist ratsam, die Seitenaufrufe im Auge zu behalten, da sie Ihnen mitteilen, wie oft eine Seite ein Besucher eine Seite Ihrer Website aufgerufen hat. Jedes Mal, wenn eine Seite Ihrer Website geladen wird, wird dies als ein Seitenaufruf betrachtet. Wenn jemand dieselbe Seite erneut lädt, zählt dies als zwei Seitenaufrufe.

Aber was macht man mit diesen Informationen? Nun, wenn eine Seite viele Aufrufe erhält, ist das ein guter Indikator für ihre Popularität. Das bedeutet, dass es sich lohnt, diesen Inhalt nicht nur auf dem neuesten Stand zu halten, sondern möglicherweise auch ähnliche Inhalte zu diesem Thema zu erstellen, da er Aufmerksamkeit erregt.

2. Durchschnittliche Zeit auf der Seite

Es reicht nicht aus zu sehen, dass Leute eine Webseite besuchen. Sie möchten auch die durchschnittliche Zeit auf der Seite verfolgen, die Ihnen sagt, wie lange ein Besucher auf einer bestimmten Seite Ihrer Website verbracht hat. Idealerweise möchten Sie, dass die Leute etwa drei bis fünf Minuten auf einer Seite verbringen, da dies ein gutes Zeichen dafür ist, dass sie Ihre Inhalte lesen.

Dies ist eine der wichtigsten Messwerte für das Engagement von Inhalten, die es zu verfolgen gilt, denn wenn Besucher viel Zeit auf einer bestimmten Seite verbringen, ist dies ein gutes Zeichen dafür, dass sie Ihre Inhalte ansprechend fanden. Eine niedrigere durchschnittliche Verweildauer auf der Seite könnte auf ein geringeres Interesse an den Inhalten hindeuten, sei es, weil es nicht das war, wonach sie gesucht haben, oder weil der Text ihre Aufmerksamkeit nicht erregt hat. Glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, die durchschnittliche Zeit auf der Seite Ihres Blogs zu verbessern, wenn Sie feststellen, dass dies ein Problem darstellt.

3. Absprungrate

Sie haben wahrscheinlich gehört, dass Ersteller von Inhalten darüber gesprochen haben, wie sie ihre Absprungrate reduzieren möchten. Und das aus gutem Grund. Die Absprungrate gibt den Prozentsatz der Besucher an, die eine einzelne Website-Seite geladen und dann verlassen haben, ohne zu interagieren oder andere Seiten zu besuchen. Im Wesentlichen bedeutet dies, dass sie von Ihrer Website „abgeprallt“ sind, während sie sich anderen Unternehmungen zugewandt haben.

Viele nehmen eine hohe Absprungrate an, um zu bedeuten, dass der betreffende Inhalt nicht gut abschneidet. Möchten Sie schließlich nicht, dass Besucher einen Inhalt konsumieren und dann so fasziniert sind, dass sie sich andere ansehen? Wenn Ihre Absprungrate in den 70ern oder höher liegt, sollten Sie diese Zahl möglicherweise senken, indem Sie Ihre Inhalte verbessern und die Leute mit mehr internen Links oder einem Aufruf zum Handeln am Ende Ihres Blog-Beitrags dazu ermutigen, auf Ihrer Website zu bleiben.

4. Verkehrsquellen

Jeder möchte gerne wissen, woher sein Traffic kommt, weshalb dies eine der beliebtesten Metriken für die Verfolgung von Content-Engagements ist. Ihre Analysen zeigen, wie viel Traffic aus der organischen Suche, E-Mail, sozialen Medien und Empfehlungen stammt. Außerdem erfahren Sie, wie viele Personen direkt über ein Browser-Lesezeichen oder durch Eingabe Ihrer URL in ihren Browser auf Ihre Website zugreifen. Und wenn Sie Werbekampagnen oder andere Marketingmaßnahmen durchführen, die Besucher auf Ihre Website führen, sehen Sie, wie sie dorthin gelangt sind und welche anderen Seiten sie besucht haben.

Diese Zahlen sind nützlich, weil Sie sehen können, welche Kanäle sich für Sie auszahlen und welche nicht. Wenn beispielsweise der organische Traffic gering erscheint, können Sie zusätzliche Schritte unternehmen, um Ihre Inhalte zu optimieren. Wenn Social Media mehr Besucher anlocken könnte, verstärken Sie dort die Werbung. Wenn Sie Ihre Engagement-Metriken aus dem Traffic kennen, können Sie die unzähligen Möglichkeiten nutzen, wie Sie Ihre Reichweite verbessern können.

5. Top-Ausstiegsseiten

Jeder verlässt Ihre Website irgendwann, aber das Ziel als Ersteller von Inhalten ist es, sie dazu zu bringen, so lange wie möglich zu bleiben. Idealerweise möchten Sie sehen, dass die Leute Ihre Website von Dankesseiten oder Downloadseiten verlassen, um anzuzeigen, dass sie etwas unternommen und etwas konvertiert haben. Aber was ist, wenn die Leute die Seiten verlassen, von denen Sie hoffen, dass sie Besucher konvertieren, wie z. B. eine Zielseite?

Sie sollten Ihre Top-Ausstiegsseiten untersuchen und sehen, ob es sich um Seiten handelt, von denen die Leute aussteigen können. Wenn Sie möchten, dass sie bleiben, analysieren Sie Ihre Inhalte, um Verbesserungen vorzunehmen, damit die Leute länger bleiben. Verbessern Sie beispielsweise Ihren Text, gestalten Sie Ihren Aufruf zum Handeln verlockender oder fügen Sie interne Links zu anderen Seiten ein, um ihnen einen Grund zu geben, zu bleiben und mehr zu erkunden.

6. Wiederkehrende vs. neue Besucher

Es gibt zwei grobe Kategorien von Besuchern Ihrer Website: neue und wiederkehrende Besucher. Neue Besucher sind diejenigen, die Ihre Website zum ersten Mal besuchen. Wiederkehrende oder wiederholte Besucher waren schon einmal auf Ihrer Website.

Sie denken vielleicht, ein Besucher ist ein Besucher, also warum spielt es eine Rolle, ob er neu ist oder Ihre Website schon einmal besucht hat? Wenn Sie eine hohe Rate an wiederkehrenden Besuchern haben, ist dies ein gutes Zeichen dafür, dass Ihre Inhalte bei den Menschen Anklang finden und dass sie sich vertrauensvoll an Sie als vertrauenswürdige Ressource wenden. Sie wissen, dass sie sich auf Ihre Qualität verlassen können. Das ist es, was sie dazu bringt, immer wieder zurückzukommen, also macht weiter so.

7. Umrechnungskurs

Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Besucher aktiv werden, während sie sich auf Ihrer Website befinden, ist die Konversionsrate eine der wichtigsten Metriken für die Interaktion mit Inhalten, die es zu verfolgen gilt. Sie sollten auf Conversions achten, z. B. wie viele Personen sich Ihrer E-Mail-Liste anschließen, sich für eine kostenlose Testversion anmelden oder wie viele ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen.

Eine hohe Konversionsrate ist ein gutes Zeichen, aber was ist, wenn sie zu niedrig ist? Normalerweise bedeutet das, dass Sie einige Änderungen an Ihren Inhalten vornehmen müssen. Wenn die Leute einfach nicht handeln, sind die Verbesserung Ihres Textes und der Handlungsaufforderung ein guter Anfang. Sie sollten auch testen, ob alles (wie Links und Schaltflächen) funktionsfähig ist.

Verbessern Sie Ihre Engagement-Metriken durch qualitativ hochwertige Inhalte

Wählen Sie einige der Engagement-Metriken aus, die wir heute besprochen haben, und beginnen Sie, sie regelmäßig zu verfolgen. Beginnen Sie dann mit der Produktion hochwertiger, wertvoller Inhalte, die Ihre Zielgruppe anziehen und die Aufmerksamkeit von Google auf sich ziehen.

Und wenn Sie keine Zeit haben, sich auf die interne Erstellung von Inhalten zu konzentrieren, lassen Sie die erfahrenen Autoren von SEO-Inhalten bei Express Writers Blog-Posts und Zielseiten erstellen, die den Verkehr, das Engagement und die Conversions steigern.

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