64 Begriffe für digitale Werbung, die jeder Vermarkter kennen sollte

Wenn Sie ein digitaler Vermarkter sind, wissen Sie wahrscheinlich, dass der Einstieg in Pay-per-Click (PPC)-Werbung überwältigend sein kann. Zunächst einmal ist es voller Fachbegriffe für digitale Werbung, die für Sie möglicherweise neu sind, weshalb wir dieses Glossar für digitale Werbung erstellt haben.

Was folgt, sind (relativ) jargonfreie Erklärungen der gebräuchlichsten digitalen Werbebegriffe. Sich mit diesen vertraut zu machen, wird Ihnen helfen, sich in der Welt der Online-Werbung zurechtzufinden und mehr Nutzen aus unserer kommenden Reihe von Blog-Posts über digitale Werbung und digitales Marketing zu ziehen.

• A/B-Tests: Eine Methode, die verwendet wird, um verschiedene Versionen von digitalen Anzeigen oder Website-Zielseiten zu vergleichen, um festzustellen, welche Version besser abschneidet. Ein typischer A/B-Test für Anzeigen besteht darin, die beiden Anzeigen gleichzeitig zu schalten und dann zu messen, welche Version eine bessere Resonanz beim Publikum erhält. Bei der Durchführung eines A/B-Tests sollte jeweils nur ein Element der Anzeigen geändert werden. Das liegt daran, dass das Ziel dieser Tests darin besteht, festzustellen, welche Variablen die besten Reaktionen des Publikums hervorrufen. Sobald ein Gewinner ausgewählt wurde, wird er als nächste Kontrolle verwendet und mit einer anderen Version verglichen, um das Anzeigenelement zu isolieren und zu identifizieren, das bewirkt, dass das Publikum positiv auf die Anzeige reagiert.

• Above the Fold: Ein aus der Printwerbebranche abgeleiteter Begriff. Er beschreibt den Bereich einer Webseite, der sichtbar ist, bevor der Website-Besucher die Seite nach unten scrollt. Hinweis: Es gibt keine festgelegte Pixelgröße für die Faltung; sie variiert je nach Bildschirmgröße und Auflösung des Besuchers.

• Kontobasierte Werbung: Eine Taktik in einer kontobasierten Marketingstrategie (ABM). Es ist die Praxis, Display-Werbung nur für bestimmte Titel in den von Ihnen festgelegten Zielkonten zu schalten. Wenn Sie beispielsweise eine neue Art von Lebensmittelverpackung an General Mills vermarkten, könnten Sie mehrere Verantwortungsebenen anvisieren, z. B. Senior Product Manager, Senior Product Marketer, VP of Product Marketing. Ihre Anzeigen werden nur Personen gezeigt, die bei General Mills arbeiten und diese Titel haben.

• Werbezielgruppe: Die Gesamtzahl der Personen, die während eines bestimmten Zeitraums einer Anzeige ausgesetzt waren oder möglicherweise ausgesetzt werden könnten.

• Werbebanner: Die häufigste Form der digitalen Werbung. Diese Anzeigenblöcke, die statische Grafiken, Videos und/oder interaktive Rich Media enthalten, werden auf einer Webseite oder in einer Anwendung angezeigt.

• Anzeigenklick: Die Aktion, die ausgeführt wird, wenn ein Nutzer mit einer Anzeige interagiert, indem er entweder mit der Maus darauf klickt oder die Eingabetaste auf seiner Tastatur drückt.

• Ad Exchange: Ein technologiegestützter Marktplatz, der es Internet-Publishern und Werbetreibenden ermöglicht, Werbeinventar in Echtzeitauktionen zu kaufen und zu verkaufen. Anzeigenbörsen sind eine Abkehr von der historischen Methode zum Kauf von Anzeigeninventar, bei der Werbetreibende und Publisher Preisverhandlungen führten, um Anzeigen auf einer bestimmten Website zu schalten. Bei einer Anzeigenbörse wird eine Auktion in Echtzeit durchgeführt, die sofortige Gebote für Werbeflächen bietet, die über das Internet verfügbar sind.

• Anzeigenimpressionen: Die Häufigkeit, mit der eine Anzeige geschaltet wurde, unabhängig davon, ob der Benutzer die Anzeige tatsächlich gesehen oder in irgendeiner Weise mit ihr interagiert hat. (Siehe auch: Anzeigenschaltung)

• Anzeigeninventar: Website-Publisher schalten Anzeigen für Besucher, wenn sie eine Webseite besuchen. Die Anzahl potenzieller Anzeigen, die geliefert werden können, wird als ihr Anzeigeninventar betrachtet. Wenn beispielsweise The Gotham Times in einer bestimmten Woche durchschnittlich 1.000 Besuche auf ihrer Homepage verzeichnet und Platz für zwei Display-Anzeigen auf ihrer Homepage hat, dann beträgt ihr potenzielles Anzeigeninventar 2.000 Impressionen pro Woche.

• Werbenetzwerk: Ein Anbieter, der Werbetreibende mit Publishern verbindet. Werbenetzwerke fungieren als zentraler Kontaktpunkt zwischen Publishern und Werbetreibenden und helfen bei der Verhandlung von Angebot und Nachfrage.

• Ad Serving: Die Lieferung einer Anzeige von einem Webserver an das Gerät des Endbenutzers, wo die Anzeigen in einem Browser oder einer Anwendung angezeigt werden.

• Ad-Targeting: Bereitstellung von Anzeigen für ein vorab ausgewähltes Publikum basierend auf verschiedenen Attributen wie Geographie, Demographie, Psychographie, Surfverhalten und frühere Einkäufe. (Siehe auch: Behavioral Targeting, Kontext-Targeting und geografisches Targeting.)

• Anzeigenblock: Eine Größen- und Formatspezifikation für eine Anzeige. Das Interactive Advertising Bureau, ein Handelsverband, der Standards und Praktiken für digitale Anzeigen fördert, hat eine Reihe von Richtlinien für Größen.

• Affiliate-Marketing: Publisher haben Websites, die Zugriffe erhalten, und Werbetreibende möchten ihre Produkte bei den Besuchern dieser Websites bewerben. Affiliate-Marketing ist eine Vereinbarung zwischen einem Publisher und einem Werbetreibenden, bei der der Publisher für jeden gelieferten Klick und/oder jeden Verkauf des Produkts oder der Dienstleistung des Werbetreibenden eine Vergütung erhält.

• Analytics: Daten und Statistiken über die Benutzer einer Website und wie sie mit der Website interagieren. Analytics kann verwendet werden, um Informationen darüber aufzudecken, wie viele Personen eine Website durchsuchen, wie viel Zeit sie auf der Website verbringen und welche spezifischen Aktionen sie auf der Website ausführen. Diese Informationen werden dann verwendet, um Zielgruppen anzusprechen, das Verbraucherverhalten zu verstehen, die Benutzererfahrung zu verbessern und Werbekampagnen zu optimieren.

• Attribution: Das Ziel der Attribution besteht darin, festzustellen, welche der vielen möglichen Berührungen am meisten (oder teilweise) für eine Conversion verantwortlich ist, damit der ROI berechnet werden kann. First Touch, Last Touch und Multi-Touch sind gängige Attributionsmodelle. Beispielsweise kann ein Verkauf mit einer Anzeige beginnen, zu einer E-Mail-Kampagne führen und mit einem Anruf eines Verkäufers enden. Bei der First-Touch-Zuordnung würde die Anzeige die gesamte Gutschrift für den Verkauf erhalten. Mit Last-Touch erhält der Anruf die volle Anerkennung. Bei Multi-Touch werden die Anzeige, die E-Mail und der Anruf jeweils teilweise gutgeschrieben.

• Absprungrate : Ein Absprung ist ein Website-Besuch, bei dem der Besucher nur auf die einzelne Seite, auf der er gelandet ist, geschaut, nicht damit interagiert und dann die Website verlassen hat. Die Absprungrate drückt solche Besuche als Prozentsatz der gesamten Besuchersitzungen innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens aus. Angenommen, eine Website hat 100 Sitzungen an einem Tag. (Beachten Sie, dass dies von 100 Besuchern abweicht. Jeder Besucher kann mehrmals besuchen, und jedes Mal würde als eine Sitzung zählen.) Wenn 75 % der Besuche Absprünge sind, beträgt die Absprungrate 75 %. Eine hohe Absprungrate weist oft auf eine schlecht gestaltete Zielseite hin. Es kann auch anzeigen, dass eine Seite das, wonach der Besucher gesucht hat, vollständig erfüllt hat, sodass der Besucher nicht weiter klicken musste, um mehr zu erfahren. (Aber häufiger bedeutet dies, dass die Seite fehlgeschlagen ist, was unterstreicht, wie wichtig es ist, Zielseiten für die Besucherbindung zu entwerfen.)

• Markenbekanntheit: Das Ausmaß oder Niveau, in dem sich ein potenzieller Verbraucher an ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung erinnern und diese identifizieren kann. Erhöhte Markenbekanntheit ist eines der beiden üblichen wichtigen Ziele für eine digitale Werbekampagne (das andere ist eine Art Konversion).

• Browser: Ein Softwareprogramm mit einer grafischen Oberfläche, mit der Benutzer durch alle im World Wide Web verfügbaren Informationen navigieren. Beispiele sind Firefox, Chrome und Internet Explorer.

• Call to Action (CTA): Ein in einer Anzeige enthaltener Satz oder ein grafisches Element wie eine Schaltfläche, das die Zielgruppe zu einer bestimmten Aktion auffordert. Beispiele hierfür sind Ausdrücke wie „Klicken Sie, um mehr zu lesen“, „Laden Sie jetzt Ihr kostenloses eBook herunter“ oder „Klicken Sie hier“.

• Kanal: Eine Verteilungsmethode; In der Werbung ist es ein Kanal, der von Werbetreibenden genutzt wird, um Zielgruppen zu erreichen, wie z. B. Direktwerbung oder Radio. Digitale Werbung umfasst Kanäle wie Display-Werbung, Social-Media-Werbung und mobile In-App-Werbung.

• Click-Through-Rate (CTR): Ausgedrückt als Prozentsatz der Gesamtimpressionen zeigt diese Statistik, wie oft Personen, denen eine Anzeige präsentiert wird, darauf klicken. Die CTR einer Anzeige wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks, die eine Anzeige erhalten hat, durch die Anzahl der Schaltungen dividiert und dann in einen Prozentsatz umgerechnet wird. Wenn eine Anzeige beispielsweise 5 Klicks erhielt und 1000 Mal gezeigt wurde, beträgt die CTR 0,5 %. Je höher die CTR einer Anzeige ist, desto besser ist ihre Leistung.

• Kontext-Targeting: Auswahl von Zielgruppen basierend auf der Art von Inhalten, die auf einer bestimmten Webseite angezeigt werden. Ein Beispiel für kontextbezogene Werbung ist das Platzieren von Anzeigen für Haarpflegeprodukte auf der Vogue-Website.

• Conversion: Beim Start einer Kampagne wählen Werbetreibende eine bestimmte Aktion oder eine Reihe von Aktionen aus, die das Publikum ausführen soll. Jedes Mal, wenn ein Mitglied der Zielgruppe diese Aktion ausführt, wird dies als Conversion gezählt. Conversions umfassen Aktionen wie die Anmeldung für einen Newsletter oder einen Kauf auf einer Website.

• Conversion-Pixel: Ein 1×1-Bildpixel, das auf einer Webseite (z. B. einer Dankeschön-Seite) platziert wird und bei jeder Conversion ausgelöst wird. Normalerweise durchsichtig. Die erste besteht darin, die Anzahl der Benutzer, die die Conversion abgeschlossen haben, durch die Gesamtzahl der gelieferten Impressions zu dividieren. Die zweite, gebräuchlichere Methode besteht darin, die Anzahl der Benutzer, die die Conversion abgeschlossen haben, durch die Gesamtzahl der Benutzer zu dividieren, die auf die Anzeige geklickt haben.

• Konversionsrate: Als Prozentsatz ausgedrückt, wird eine Konversionsrate berechnet, indem die Anzahl der Aufrufe oder Besuche durch die Anzahl der Formularausfüllungen dividiert wird.

• Conversion-Tracking: Überwachen, wie viele Conversions in einem bestimmten Zeitraum stattgefunden haben, und Analysieren, welche Anzeigen zu Conversions geführt haben.

• Cookie: Informationen, die im Browser eines Website-Besuchers gespeichert werden. Ein Cookie verfolgt die Bewegung des Besuchers auf der Website und wird verwendet, um sich an das Verhalten und die Vorlieben des Besuchers zu erinnern. Diese werden nicht zwischen Browsern übertragen.

• Copy: Text in einer Anzeige oder Text, der hörbar übermittelt werden soll. Die beste Vorgehensweise bei Anzeigentexten ist es, sich von Werbejargon fernzuhalten.

• Cost per Acquisition (CPA): Die Kosten für die Gewinnung eines Kunden. Wird normalerweise berechnet, indem der Gesamtbetrag, der für eine Werbekampagne ausgegeben wird, durch die Anzahl der durch diese Kampagne gewonnenen Kunden geteilt wird.

• Kosten pro Klick (CPC): Wie viel ein Werbetreibender durchschnittlich für jeden Klick auf eine Anzeige bezahlt. Der CPC wird berechnet, indem der Gesamtbetrag, der für eine Kampagne ausgegeben wird, durch die Anzahl der generierten Klicks dividiert wird.

• Kosten pro Lead ( CPL ): Wie viel ein Werbetreibender im Durchschnitt für jeden Klick auf eine Anzeige bezahlt, der zu einer Lead-Konvertierung führt. CPL wird berechnet, indem der Gesamtbetrag, der für eine Kampagne ausgegeben wird, durch die Anzahl der generierten Leads dividiert wird.

• Kosten pro Tausend (CPM): Metrik, die zeigt, wie viel es kostet, 1.000 Anzeigenimpressionen zu liefern. Wird auch als Standardmaß für den Kauf von Display-Anzeigen verwendet, da Inventar im Allgemeinen auf CPM-Basis verkauft wird.

• Cross-Device-Targeting: Schalten der gleichen käuferorientierten Anzeigen auf mehreren Geräten. Cross-Device-Targeting ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen sequenziell und wiederholt zu erreichen, unabhängig davon, auf welchem ​​Gerät sie sich befinden, ob Tablet, Desktop oder Smartphone. Dies hat einen ähnlichen Effekt wie die Taktik der alten Schule, Reichweite und Frequenz durch die Nutzung verschiedener Kanäle wie Radio + Zeitung + Plakate + Direktwerbung zu gewinnen.

• Demand-Side-Plattform (DSP): Ein System, das es Werbetreibenden ermöglicht, über eine einzige Schnittstelle Gebote für und den Kauf von Inventar von mehreren Anzeigenbörsen abzugeben.

• Direct Response: Eine Kampagne oder Anzeige, die speziell erstellt wurde, um das Publikum zum sofortigen Handeln zu ermutigen.

• Display-Werbung: Ein digitales Werbeformat, bei dem grafische Anzeigen auf einer Webseite angezeigt werden. Der Begriff stammt ursprünglich aus Zeitungen, und die Prinzipien gelten immer noch. Display-Anzeigen können Grafiken, Videos, interaktive Bilder (ein Quiz oder ein Spiel) und erweiterbar sein (siehe auch: Erweiterbares Banner).

• E-Mail-Werbung: Anklickbare Werbebanner und Links, die in E-Mails und E-Newslettern erscheinen.

• Erweiterbares Banner: Banner, die größer werden, wenn ein Benutzer mit der Maus darüber fährt.

• Häufigkeit: Die Häufigkeit, mit der eine Anzeige während eines bestimmten Zeitraums an denselben Verbraucher geliefert wird. Da häufig mehrere Benutzer über dasselbe Gerät auf das Internet zugreifen können, wird die Häufigkeit anhand der Häufigkeit berechnet, mit der eine Anzeige an den Browser eines bestimmten Geräts geliefert wird.

• Frequency Capping: Festlegen eines Limits, wie oft eine Anzeige einem Verbraucher innerhalb eines bestimmten Zeitraums gezeigt werden soll.

• Geografisches Targeting: Auswahl einer Zielgruppe für eine Kampagne basierend auf Postleitzahlen, ausgewiesenem Marketinggebiet (DMA), Städten, Bundesstaaten und Ländern.

• GDPR: GDPR ist die allgemeine Datenschutzverordnung der Europäischen Union. Sie trat am 25. Mai 2018 in Kraft. Wir haben eine ganze Reihe von Informationen über die Verordnung erstellt, darunter Podcasts, Blog-Beiträge, E-Books und Webinare in unserem DSGVO-Ressourcen-Hub.

• Impression: Siehe: Anzeigenimpression

• In-Stream-Videoanzeigen: Videoanzeigen, die vor, während oder nach dem Videoinhalt abgespielt werden, den der Publisher dem Verbraucher liefert.

• Interstitial-Anzeigen: Anzeigen, die zwischen zwei verschiedenen Inhaltsseiten erscheinen und geschaltet werden, wenn ein Website-Besucher von einer Seite einer Website zu einer anderen navigiert. Eine bewährte Vorgehensweise im mobilen Marketing besteht darin, die Verwendung eines Interstitials als Popup zu vermeiden, das den anfänglichen Zugriff blockiert. Wenn der Benutzer beispielsweise versucht, auf seinem Handy auf die Gotham Times zuzugreifen, wird er durch eine Interstitial-Werbung (die die Gotham Times-App anbietet) unterbrochen, die er entweder akzeptieren oder schließen muss, bevor er zur Website weitergehen kann.

• Schlüsselwort: Ein bestimmtes Wort oder eine Phrase, die von Werbetreibenden ausgewählt wird, um ihre Anzeige auszulösen und in die Suchmaschinenergebnisse aufzunehmen. Der Werbetreibende, der kontextbezogene Werbung betreibt, wählt auch Schlüsselwörter aus, sodass seine Anzeige auf Seiten erscheint, die für dieses Schlüsselwort zurückgegeben werden. Bei der Suchmaschinenwerbung wird die Position der Anzeige innerhalb der Ergebnisse durch Gebote bestimmt. Der Höchstbietende für ein Keyword erhält normalerweise die oberste Position.

• Zielseite: Die Webseite, auf die Benutzer geleitet werden, nachdem sie auf eine Display- oder bezahlte Suchanzeige geklickt haben.

• Lead: Ein potenzieller Kunde. In der digitalen Werbung ist ein Lead jemand, der Ihnen seine Kontaktinformationen gegeben hat, oft indem er sich für einen Newsletter anmeldet oder ein Formular ausfüllt, um ein eBook oder andere geschlossene Inhalte herunterzuladen.

• Lookalike Audience: Wenn Sie wie die meisten Unternehmen sind, wissen Sie, wer Ihre Kunden aus demografischer und sogar psychografischer Sicht sind. Eine Lookalike Audience zielt auf Personen ab, die Ihren bestehenden Kunden ähnlich sind, was zur Verbesserung Ihrer Konversionsraten beiträgt. Sie können Lookalike Audiences verwenden, wenn Sie Online-Display, Facebook, Mobile Display oder so ziemlich jede andere Art von digitaler Marketingkampagne durchführen.

• Mobile Suche: Eine Internetsuche, die auf einem mobilen Gerät durchgeführt wird.

• Native Advertising: Jede bezahlte Werbung, die in ihrer Form nicht von dem Kanal zu unterscheiden ist, über den sie präsentiert wird.

• Overlay: Werbung, die über Webseiteninhalten, Grafiken oder Videos schwebt. Overlays können nicht durch Werbeblocker-Software blockiert werden. Eine Art von Overlay wird Lightbox genannt. Diese Anzeigen beginnen als standardmäßiger, skalierbarer Anzeigenblock. Wenn ein Benutzer interagiert, indem er für eine bestimmte Zeit (häufig zwei Sekunden) über die Anzeige fährt, wird die Anzeige erweitert (fast auf eine ganze Seite), während die Seite dahinter abgeblendet wird, wodurch die Anzeige stärker hervorgehoben wird. Werbetreibende zahlen für die Anzahl der Erweiterungen der Anzeige.

• Bezahlte Suche: Die Platzierung von Anzeigen in Suchmaschinenergebnissen.

• Pay-per-Click (PPC): Preismodell, bei dem Werbetreibende Anbieter oder Publisher basierend auf der Anzahl der in einer Kampagne erhaltenen Klicks bezahlen.

• Pop-Up: Öffnet sich in einem neuen Browserfenster, das über der aktuellen Webseite geladen wird. Popups werden durch ein Skript (zB Javascript) bedient; Daher können sie von einer Vielzahl verfügbarer Software blockiert werden und werden häufig blockiert.

• Pop-Under: Identisch mit einem Pop-up, außer dass es unter Ihrer aktuellen Webseite geladen wird. Es wird allgemein angenommen, dass es weniger aufdringlich ist als ein Pop-up, da Besucher es oft erst sehen, nachdem sie darauf geklickt haben, um ihre aktuelle Browsersitzung zu schließen.

• Programmatic Media Buying: Eine automatisierte Methode zum Kauf von Medien, die sicherstellt, dass Werbetreibende die richtige Person zur richtigen Zeit am richtigen Ort erreichen. Die Anzeigen werden auf der Grundlage einer Reihe von Parametern gekauft, die von dem Unternehmen, das die Anzeigen platziert, vordefiniert wurden. Programmatische Werbung verwendet Daten, um in Echtzeit Entscheidungen darüber zu treffen, welche Anzeigen gekauft werden sollen, was die Effizienz verbessert und die Effektivität der Anzeigen erhöht. (Siehe auch Ad Exchange.)

• Reichweite: Die Gesamtzahl der Personen, die Ihre Nachricht sehen. Eine Person, die Ihre Anzeige fünfmal erhält und einmal darauf klickt, ergibt eine Reichweite von 1, 5 Impressions und eine Klickrate von 20 %.

• Retargeting/Remarketing: Schalten von Anzeigen an Personen, die Ihre Website zuvor besucht haben.

• Rich Media: Interaktive Medien wie Quiz, Spiele und Anzeigen mit Videos und Spezialeffekten. Diese Kategorie wächst schnell. Sehen Sie sich die IABs Rising Stars-Beispiele für neue Arten von Anzeigenblöcken wie Pushdown und Sidekick an.

• Suchmaschinenwerbung: Ein anderer Begriff für Paid Search.

• Werbung in sozialen Netzwerken: Schaltung bezahlter Anzeigen auf sozialen Online-Netzwerkplattformen wie Facebook, LinkedIn und Twitter. Beispiele für native Werbung sind gesponserte Inhalte auf Nachrichten-Websites und Facebook-Timeline-Anzeigen.

• View-Through: Wird verwendet, um das Verhalten eines Verbrauchers zu messen, nachdem ihm eine Anzeige geliefert wurde. Ist die Ansicht durch das Fenster auf 90 Tage eingestellt, können die relevanten Aktionen des Verbrauchers innerhalb dieses Zeitraums der Anzeige zugeordnet werden. Wenn also ein Kunde innerhalb von 90 Tagen, nachdem eine Anzeige für diese Kopfhörer geschaltet wurde, ein Paar Kopfhörer kauft, wird die Anzeige für diesen Kauf teilweise oder vollständig zugeordnet.

Setzen Sie ein Lesezeichen für diese Liste von PPC-Begriffen, um Ihre bezahlten Kampagnen zu verbessern

Achten Sie darauf, dieses digitale Werbeglossar auszudrucken oder mit einem Lesezeichen zu versehen, und halten Sie es griffbereit. Es wird eine große Hilfe sein, wenn Sie mit der Erstellung neuer oder der Verbesserung bestehender Kampagnen zur Nachfragegenerierung beginnen.