6 Tipps, um Ihr Influencer-Marketing-Budget richtig zu planen

Hier gibt es ein Dilemma. Auf der einen Seite erhöhen Unternehmen, Agenturen und Vermarkter ihre Budgets für Influencer Marketing stetig. Einige Unternehmen beabsichtigen beispielsweise, ihre Marketingausgaben für Influencer um bis zu 76 % zu erhöhen. Andere hingegen reduzieren ihre Prognosen aufgrund pandemiebedingter und wirtschaftlicher Folgeprobleme. Egal welcher Gruppe Sie angehören, ein Budget, das Ihnen das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bietet, hängt von einer Vielzahl von Faktoren ab. Wahrscheinlich überprüfen Sie jeden Teil des Budgets Ihrer zugewiesenen Mittel sorgfältig, um das Beste aus Ihren Influencer-Marketingausgaben herauszuholen. Vermutlich suchen Sie auch überall nach kostenlosen oder günstigen Waren oder Influencern. Dies sind ausgezeichnete Strategien, aber jetzt, da Ihre Jahresbudgets festgelegt sind, benötigen Sie auch unsere zusätzlichen sechs Ratschläge zum Geldsparen.

6 Tipps, um Ihr Influencer-Marketing-Budget richtig zu planen

#1: Identifizieren Sie Ihre idealen Influencer

Die Etablierung definierter Standards für Ihre gewünschten Influencer-Partner ist der erste Schritt zur Etablierung einer Zusammenarbeit. Alter, Nische und Demografie sind nur einige der grundlegenden Überlegungen, die Sie anstellen sollten. Beachten Sie dann Folgendes:

• Die Plattform oder Plattformen, die Sie für das Influencer-Marketing einsetzen möchten
• Mit wem Sie in Bezug auf Einfluss zusammenarbeiten möchten
• Wie lange möchten Sie Ihre Kampagne(n) laufen lassen?
• Wie viele Posts soll jeder Influencer schreiben?
• Welche Posts sie veröffentlichen sollen (z. B. Fotos, Videos, In-Feed, Stories, IGTV, Live-Übertragungen usw.)
• Produktionskosten für die Influencer

Sie können Preise studieren, sobald Sie Ihre Influencer-Kriterien festgelegt haben. Um die richtigen Influencer zu finden, ist es wichtig, Ihre bevorzugten Social-Media-Plattformen und die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten zu überprüfen.

#2: Recherchieren Sie die Preislisten der Influencer

Selbst wenn Sie gerade erst in einem Ein-Personen-Unternehmen anfangen, BigCommerce ermutigt Sie, Ihre Recherchen zu Vergütungssätzen durchzuführen. Influencer können schwer zu bestimmen sein, wie viel sie zahlen sollen, insbesondere wenn sie keine gemeinsamen Standardgebühren festgelegt haben. Die Durchführung von Forschungsarbeiten könnte beinhalten:

• Bestimmen Sie, mit welcher Ebene von Influencern (Nano, Mikro, Mega, Prominente) Sie zusammenarbeiten möchten
• Überprüfen Sie ihre Rate mit einem renommierten Influencer-Marketingunternehmen in den USA wie InfluGlue
• Erforschung verschiedener Faktoren, die bei der Auszahlung der Influencer eine Schlüsselrolle spielen

Finden Sie heraus, wie viel verschiedene Ebenen von Influencern – von Makro bis Nano – verlangen, um bestimmte Jobs auszuführen. Überlegen Sie außerdem, ob das Hinzufügen weiterer Anfragen zu Kosteneinsparungen führt (im Gegensatz zum Vertragsabschluss für nur einen Dienst). Informieren Sie sich dann, ob es Mengenrabatte für die Einstellung von Urhebern für mehrere, besonders langwierige (mehrjährige) Projekte gibt. Untersuchen Sie die vielen Formen der Vergütung, einschließlich Geld, Produkt, Pay-for-Conversion und Affiliate.

#3: Zahle den Machern nicht zu wenig oder höhere Löhne

Auch wenn es für uns paradox erscheinen mag, in einem Artikel über die Maximierung Ihres Marketingbudgets die Zahlung einer fairen Vergütung zu empfehlen, geben Sie uns die Chance, dies zu erklären. Bei InfluGlue betonen wir häufig die Bedeutung der Auswahl der geeigneten Influencer. Sobald Sie Influencer identifiziert haben, von denen Sie glauben, dass sie das Potenzial haben, als langfristige Markenbotschafter zu fungieren, achten Sie darauf, sie angemessen zu entlohnen. Bemühen Sie sich, insbesondere den Influencer Pay Gap zu minimieren.

Creator-Partnerschaften gedeihen viel eher, wenn du ihnen deine Wertschätzung zeigst. Influencer erstellen und verbreiten beispielsweise häufig hochwertigere Inhalte, wenn sie sich für Sie wichtig fühlen. Stellen Sie sicher, dass alles, was Sie dieses Jahr für Influencer reserviert haben, sie vor die neuesten Trends stellt.

Natürlich ist es auch möglich, Schöpfer zu viel zu bezahlen. Dies geschieht entweder unbeabsichtigt oder aufgrund ihrer Forderungen nach einer höheren als der üblichen Vergütung. Darüber hinaus könnten die Sätze für einen Agenten oder andere Talentmanagementgebühren in die Höhe schnellen und sie über den als angemessen erachteten Marktwert hinausnehmen. Aus diesem Grund ist es wichtig zu recherchieren, um eine faire Bezahlung für Marketinganforderungen und Influencer-Levels festzulegen.

Nr. 4: Überprüfen Sie Ihren Plan noch einmal und stellen Sie sicher, dass Sie sich realistische Ziele setzen

Sobald Sie Ihre Recherchen abgeschlossen haben und sich der Influencer-Vergütungssätze sicher sind, überprüfen Sie, ob Ihre Strategien die gewünschten Ergebnisse erzielen. Untersuchen Sie sorgfältig, ob jede Notwendigkeit einer Influencer-Kampagne zu Ihren Hauptzielen und Zielen passt. Nehmen wir als Beispiel das Szenario, in dem Influencer geplant sind, TikTok-Videos hochzuladen. Wenn Sie sich jedoch auf Ihre beabsichtigten Ergebnisse konzentrieren, stellen Sie fest, dass TikTok von Ihrem Zielmarkt nicht häufig verwendet wird. Dadurch haben Sie die Möglichkeit, die TikTok-Finanzierung auf eine Seite zu übertragen, die Ihren Kunden tatsächlich gefällt. Sie können diese Strategie auch ganz aufgeben und sich auf diejenigen konzentrieren, die den ROI erhöhen und Geld sparen würden.

#5: Kombinieren Sie Affiliate-Marketing als Teil Ihrer Influencer-Marketingstrategie

Influencer-Marketing und Affiliate-Marketing sind sich insofern ähnlich, als sie beide auf Freiberufler angewiesen sind, um Ihr Unternehmen bekannt zu machen. Sie können Influencer finden, die sowohl Partner als auch Influencer sind, obwohl die beiden möglicherweise nicht immer gleich sind. Influencer-Affiliates sind beide einem Affiliate-Netzwerk beigetreten und haben eine Social-Media-Anhängerschaft angehäuft. Diese Netzwerke bieten maßgeschneiderte Verbindungen zu Produkten aus Ihrem Katalog, die Influencer-Affiliates bei ihrem Publikum bewerben können. Auch wenn es teuer sein mag, als Marke verschiedenen Netzwerken beizutreten, die Netzwerke kümmern sich um:

• Festlegen der Kriterien und Regeln für Inhalte
• Förderung von Affiliate-Möglichkeiten und Rekrutierung von Affiliates
• Tracking-Metriken zur Berechnung der Affiliate-Provisionssätze
• Affiliates bezahlen und alle relevanten Steuervorschriften beachten

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Oder Sie können sich einfach entlasten, indem Sie ein renommiertes Influencer-Marketingunternehmen wie InfluGlue beauftragen, das die Grundlagen des Influencer-Marketings versteht, was bedeutet, dass weniger Raum für Fehler bleibt. Dieser Ansatz spart Zeit und Geld und garantiert einen ROI.

#6: Überwachen Sie Ihre Kampagne

Sie könnten dazu verleitet werden, Material zu veröffentlichen, um Inhalte zu veröffentlichen. Aber das ist rausgeschmissenes Geld. Sie werden nicht wissen, was Ihren Zielmarkt anspricht, bis Sie Engagements (zumindest) und Conversions (zumindest) verfolgen. Sicherstellen, dass Ihre Bemühungen einen ROI generieren, ist der beste Ansatz, um das Beste aus Ihren Marketingbudgets herauszuholen.

Um zu verstehen, was Ergebnisse generiert, brauchen Sie keine jahrelangen Posts oder eine Menge Engagement. Planen Sie es ein, egal ob Sie Inhalte nur für einen Monat oder zehn Jahre haben. Sie können dies manuell tun, indem Sie eine Liste aller Blog-Beiträge und/oder Social-Media-Beiträge zusammenstellen, zusammen mit der Anzahl der Aufrufe, Likes, Kommentare, Shares usw. für jeden Beitrag. Wenn Sie möchten, können Sie es für nur eine Social-Networking-Site grafisch darstellen und gleichzeitig die Engagement-Raten ermitteln. Oder Sie können sich auf die Erkenntnisse und Analysen verlassen, die von jeder Plattform bereitgestellt werden.

In jedem Fall werden Muster sichtbar. Nehmen wir das Beispiel von drei verschiedenen Social-Media-Beiträgen, die mehr Interaktion als gewöhnlich erhalten haben, aber anscheinend nichts gemeinsam haben. Suchen Sie nach wiederkehrenden Wörtern, Bildern, Daten und anderen Ereignissen. Eine Taktik, die fast immer funktioniert, besteht darin, effektive Muster zu wiederholen (d. h. „in den Mustern zu posten“) oder Ihre Influencer zu ermutigen, in Mustern zu posten, die sie in ihren Feeds identifiziert haben. Und mit „lohnt sich“ meinen wir, dass es garantiert, dass das Geld, das Sie für Influencer-Marketing ausgegeben haben, Ihre Markenpräsenz messbar erhöht.

Ein paar Worte vor dem Abschluss

Es gibt nicht viel von einem Paradoxon, wenn es um Marketingausgaben geht. Jede Marke muss basierend auf ihren Zielen und verfügbaren Ressourcen Prognosen erstellen. Und jede Marke, unabhängig von Größe oder Alter, sollte ihre Mittel richtig zuweisen, um den ROI zu maximieren. Hier sind sechs Strategien dafür:

• Erstellen Sie eine Liste Ihrer idealen Influencer-Partner.
• Untersuchen Sie bei Influencer-Kooperationen einen angemessenen Marketingwert.
• Vermeiden Sie es, Influencer-Vergütungen zu zahlen, die entweder zu niedrig oder zu hoch sind.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Strategien mit den angestrebten Ergebnissen übereinstimmen.
• Denken Sie darüber nach, Affiliate-Marketing in Ihren Influencer-Marketingplan aufzunehmen.
• Monitor. Spülen. Wiederholen.

Verbinden Sie sich mit InfluGlue, dem führenden Influencer-Marketingunternehmen in Indien, wenn Sie Ihre Marke auf die nächste Stufe bringen möchten, ohne viel Geld zu verschwenden. Als Schlüsselakteur auf dem Markt haben wir Erfahrung im Umgang mit Marketingkampagnen von kleinen bis großen Marken. Die Experten bewerten Ihre Geschäftsziele und schlagen Ihnen die besten Strategien vor, um diese zu erreichen.

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