6 Schritte zur Definition einer SEO-Strategie

Die Komplexität der Suchmaschinenoptimierung oder „SEO“ hat Website-Besitzer schon lange geplagt. Das Erstellen einer SEO-Strategie ist keine leichte Aufgabe, und obwohl viele Menschen auf Vermutungen zurückgreifen, gibt es viele Informationen und bewährte Taktiken, die Ihnen helfen können, den organischen Verkehr zu steigern und die Gesamtleistung Ihrer Website mit weniger Versuch und Irrtum zu verbessern. Lassen Sie uns also untersuchen, was es braucht, um eine effektive SEO-Strategie zu entwickeln.

Nr. 1 Erstellen Sie eine Keyword-Liste

Schlüsselwörter sind die Wurzeln jeder guten SEO-Strategie, weil sie Ihnen helfen, sich genau mit den Suchbegriffen und Themen zu beschäftigen, die für das, was Sie tun, gelten. Das Erstellen einer Keyword-Liste mag entmutigend erscheinen, aber in Wirklichkeit müssen Sie sich nur hinsetzen und anfangen, Ideen in Google einzugeben.

Obwohl es viele Tools zur Keyword-Recherche auf dem Markt gibt, können Sie Ihre erste Keyword-Liste erstellen, indem Sie einfach ein paar offensichtliche Begriffe in Google eingeben und die entsprechenden Vorschläge zur automatischen Vervollständigung schreiben. Wenn Sie beispielsweise „Katzenstreu“ in das Feld eingeben, bietet es Vorschläge wie:

• Katzentoilette
• Möbel für Katzentoiletten
• Katzenstreu-Roboter
• Katzenstreu Matte
• Katzenstreu Pellets

Wenn Sie ein Unternehmen sind, das einen Abonnementdienst für Katzenstreu anbietet, können Sie einige oder alle dieser Keywords als Teil Ihrer Strategie anvisieren. „Katzenstreu-Pellets“ können direkt an das von Ihnen angebotene Produkt anknüpfen, während die anderen Produkte aus Ihrem Shop anbieten oder Ihnen einfach dabei helfen, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen (z. B. Katzenbesitzer, die sich Sorgen um die Reinigung machen).

Die Vorschläge von Google sind deshalb so nützlich, weil sie direkt von der größten Suchmaschine der Welt kommen. Sie werden aus einem bestimmten Grund vorgeschlagen: Sie sind relevant und die Leute suchen nach ihnen, was bedeutet, dass es sich lohnt, sie anzusprechen. Tun Sie dies für ein paar Grundbegriffe und Sie haben im Handumdrehen eine Keyword-Liste.

#2 Segmentieren Sie Ihre Keywords

Während Sie mit dem Vorschlagstool eine Liste mit Keywords zusammenstellen, ist es an der Zeit, diese aufzuschlüsseln.

• Einzelwortphrasen : Einzelwortphrasen fungieren oft als Wurzel für Ihre Schlüsselwortsuche. Beispielsweise könnte „Katze“ unserem Beispielunternehmen helfen, relevante Schlüsselwörter zu finden.
• Short-Tail-Keywords : Short-Tail-Keywords sind nur 2-3 Wörter lang und breit gefächert und hart umkämpft. „Katzenstreu“ ist ein Beispiel für ein Short-Tail-Keyword.
• Long-Tail-Keywords : Long-Tail-Keywords sind länger als drei Wörter und haben weniger Konkurrenz, weil sie spezifischer sind. „Abmessungen des Katzenstreuroboters“ ist ein Long-Tail-Keyword.

Während Sie Ihre SEO-Strategie erstellen, werden Sie am Ende auf eine Vielzahl von Short-Tail- und Long-Tail-Keywords abzielen, basierend auf ihrer Relevanz und wie schwierig es sein wird, Ihre Inhalte zu ranken. "Keyword-Schwierigkeit" spiegelt direkt wider, wie wettbewerbsfähig ein Keyword ist, aber verwechseln Sie Schwierigkeit nicht mit Suchvolumen oder Suchabsicht.

Überprüfen Sie das Suchvolumen

Mit einem Keyword-Tool, wie Googles eigener Keyword-Analytics, können Sie Metriken zu den von Ihnen zusammengestellten Keywords entdecken und damit beginnen, sich zu verzweigen, um andere relevante Keywords zu finden, die eine Ausrichtung wert sind. Eine Sache, nach der Sie suchen werden, wenn Sie neue Keywords in Betracht ziehen, ist eine Metrik namens „Suchvolumen“.

Das Suchvolumen gibt an, wie oft in einem Monat ein bestimmtes Keyword bei Google nachgeschlagen wird. Je höher das Suchvolumen, desto mehr potenzielle Klicks erhält Ihre Website in der Suchmaschine. Keywords mit hohem Volumen sind jedoch wettbewerbsfähig, da sie von vielen Unternehmen anvisiert werden. Damit ist es möglich , Keywords mit relativ hohem Volumen mit geringem Schwierigkeitsgrad zu finden.

Überprüfen Sie die Suchabsicht

Ein weiterer wichtiger Aspekt, den Sie beim Aufbau Ihrer SEO-Strategie berücksichtigen sollten, ist die Suchabsicht hinter jedem Keyword. Wie Moz es definiert, „ist die Suchabsicht (auch bekannt als Benutzerabsicht) das primäre Ziel, das ein Benutzer hat, wenn er eine Suchanfrage in einer Suchmaschine durchsucht.“ Ein Beispiel für die Suchabsicht ist die Kaufabsicht, die zum Ausdruck kommt, wenn ein Suchender nach Schlüsselwörtern wie „Bester Preis für Katzenstreuroboter“ sucht.

Das Definieren der Suchabsicht für jedes Ihrer Keywords hilft Ihnen, sie in einem neuen Licht zu sehen. Ein Schlüsselwort wie „Abmessungen des Katzenstreuroboters“ mag Ihnen banal erscheinen, aber wenn Sie ein Unternehmen sind, das einen Katzenstreuroboter verkauft, lohnt es sich, dieses Schlüsselwort anzusprechen, da es einen Suchenden repräsentiert, der im Kaufprozess sehr weit gekommen ist und ist kurz davor, sich für den besten Katzenstreu-Roboter für ihr Zuhause zu entscheiden.

Sie werden feststellen, dass das Ranking für Short-Tail-Keywords zwar viele Vorteile hat (wie z. B. eine erhebliche Menge an Traffic zu generieren), Long-Tail-Keywords jedoch häufig die Kaufabsicht darstellen und am profitabelsten sein können . Sehen Sie es sich so an: Das Ranking für „Katzenstreupellets“ kann jede Woche Hunderte von Besuchern auf Ihre Website führen, aber die Conversion-Rate kann ein Bruchteil der Conversion-Rate für den Verkehr sein, der von einem Keyword generiert wird, das Kaufabsicht wie „beste Katze“ zeigt Wurf-Abo."

#3 Vorhandene Ergebnisse analysieren

Wenn Sie bestimmen, welche Keywords Ihre höchste Priorität haben, sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um diese genauer zu analysieren. Wenn Sie beispielsweise festgestellt haben, dass „Cat Little Robot Dimensions“ Kaufabsicht zeigt und ein ausreichend hohes Suchvolumen hat, stecken Sie dies in Google ein und erhalten eine Vorstellung von den Inhalten, die derzeit auf der ersten Seite ranken.

Für einige Schlüsselwörter zeigen die Suchmaschinen-Ergebnisseiten ("SERPs") ein logisches Muster. Zum Beispiel zeigt „beste Katzenstreu-Abobox“ viele Listen, die Wettbewerber vergleichen, wie „12 beste monatliche Katzenabonnementboxen“ von Urban Taste und „9 beste Katzenstreu 2021“ vom New York Magazine. Dies kann Ihnen bei der Erstellung von Inhalten für das Keyword helfen, da Sie Informationen darüber erhalten, was derzeit gut funktioniert.

Neben der Überprüfung, was Top-Ranking-Seiten anbieten, ist es auch erwähnenswert, was sie möglicherweise nicht anbieten. Während beispielsweise viele Ergebnisse für die obigen Beispiellisten enthalten sind, teilen nur sehr wenige tatsächliche Benutzerbewertungen, die eine wertvolle Ergänzung zu Ihren Inhalten sein könnten. Notieren Sie sich diese Dinge, während Sie Ihre Liste durchgehen. Dies ist die vorläufige Recherche, die Ihnen bei der späteren Gliederung und Erstellung Ihrer Inhalte helfen wird.

#4 Fügen Sie einen Haken hinzu

Wenn Sie in die Welt der SEO eintauchen, werden Sie häufig den Begriff „Ranking-Faktoren“ hören. Ranking-Faktoren sind Aspekte Ihrer Inhalte, die Suchmaschinenalgorithmen berücksichtigen, wenn sie bewerten, wie wertvoll und relevant Ihre Inhalte sind. Einer der wichtigsten Faktoren sind Backlinks.

Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Inhalte verlinken. Idealerweise sind die Websites, die auf Sie verlinken, relevant und haben eine gute DA ("Domain Authority") und/oder PA ("Page Authority"), da dies Ihrem Link Gültigkeit verleiht. Einen Link von einem Branchenriesen wie der ASPCA zu bekommen, würde in den Augen von Google viel mehr bedeuten als 10 oder sogar 100 Links von zufälligen Blogs mit sehr wenig eigenem Traffic.

Abgesehen davon können alle relevanten Backlinks einen Wert haben. Irrelevante Backlinks können Ihrer Website tatsächlich schaden, weshalb es wichtig ist, dass Sie keine Backlinks kaufen oder einen Dienst nutzen, der anbietet, Backlinks für Sie aufzubauen. Sie können auf natürliche Weise die besten und wertvollsten Backlinks verdienen. Um mehr davon zu verdienen, fügen Sie einen Hook in Ihren Inhalt ein.

Ein "Hook" ist alles, was auf einer anderen Website leicht zitiert oder geteilt werden kann. Statistiken sind ein großartiges Beispiel dafür, aber Sie können eine Handvoll anderer Hooks finden, die Sie einbeziehen können, und Sie sollten darauf abzielen, mindestens einen Hook in jeden von Ihnen veröffentlichten Inhalt aufzunehmen.

#5 Optimieren Sie Ihr On-Page-SEO

Ein weiterer wichtiger Schritt in Ihrer SEO-Strategie geht weit über Keywords hinaus und stellt sicher, dass der Rest Ihrer Website tatsächlich optimiert ist. Dieser Prozess beginnt mit der On-Page-SEO, bei der Sie mehrere Metriken überprüfen müssen, um sicherzustellen, dass der Inhalt, das Design und die Präsentation Ihrer Seite Ihren Inhalten eine gute Chance auf ein Ranking geben.

• Crawlen Sie Ihre Website mit einem Tool und suchen Sie nach Dingen wie defekten Links. Die meisten Crawling-Tools machen Sie auch auf eine Reihe anderer Probleme aufmerksam, wie z. B. fehlende Metadaten. Beheben Sie diese Probleme, bevor Sie Zeit und Energie in Ihre SEO-Strategie stecken, denn diese sind von grundlegender Bedeutung.
• Führen Sie ein SEO-Audit Ihrer Website durch und stellen Sie sicher, dass die Architektur Ihrer Website klar definiert ist. Sie sollten Top-Seiten, Unterseiten, Beiträge und so weiter haben.
• Stellen Sie beim Durchgehen Ihrer Inhalte sicher, dass jede Seite und jeder Beitrag eine relevante URL, einen Seitentitel und eine Meta-Beschreibung hat, um ihnen zu helfen, eine gute Position in den SERPs zu erreichen. Fügen Sie Ihr Schlüsselwort immer in den Slug ein (z. B. www.example.com/slug).

Sie können Ihre On-Page-SEO ganz einfach mit einer Vielzahl kostenloser Tools unterstützen, aber Sie können immer eine Liste mit Best Practices wie dieser finden, wenn Sie Ihr manuelles Audit erweitern möchten. Das sollten Sie regelmäßig überprüfen. Die Einrichtung eines Crawling-Tools zum Beispiel, um Ihre Website auf defekte Links zu überprüfen, ist von Vorteil und Sie können es so einrichten, dass es so oft wie einmal am Tag oder so selten wie einmal im Monat (obwohl öfter besser ist) durchgeführt wird.

Nr. 6 Vergleich mit Best Practices

Es gibt so viele Aspekte von SEO, dass es wirklich unmöglich ist, alles in nur einem einzigen Leitfaden abzudecken, aber beginnend mit Ihren Schlüsselwörtern, dem Verständnis der Absicht und der Analyse vorhandener Inhalte erhalten Sie einen Ausgangspunkt für die Erstellung eines Content-Marketing-Plans, der Ihre SEO-Ziele unterstützt .

Als nächstes sollten Sie sich mit den Best Practices in Bezug auf Website-Inhalte und deren Erstellung vertraut machen. Bei Scripted haben wir immer Folgendes empfohlen.

• Fügen Sie Ihre Keywords in das gesamte Stück ein und überprüfen Sie den Prozentsatz der Keyword-Dichte, um sicherzustellen, dass Sie es nicht über- oder untertrieben haben.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Keyword immer auf natürliche Weise einfügen. Es ist in Ordnung, die Zeitform zu ändern, es in den Plural zu setzen und andere Dinge zu tun, damit es in den gesamten Artikel passt. Gehen Sie niemals Kompromisse bei der Grammatik ein, um eine exakte Übereinstimmung mit Ihrem Schlüsselwort einzufügen.
• Versuchen Sie, in Ihren Inhalten sowohl interne als auch externe Links einzufügen. Dies kann Google helfen, Ihre Inhalte mit dem zu verknüpfen, was relevant ist, und es hilft den Lesern, mehr Wert aus Ihrem Schreiben zu ziehen.
• Beenden Sie Ihre Inhalte immer mit einem Call-to-Action und stellen Sie sicher, dass Ihr CTA mit der Suchabsicht übereinstimmt, die Sie dem Keyword zugewiesen haben. Wenn die Suchabsicht beispielsweise die Überlegung des Lesers ist, stören Sie sich nicht mit einem CTA, der den Leser auffordert, einen Kauf zu tätigen. Bieten Sie stattdessen Links an, die ihnen helfen, mehr zu erfahren.

Das Erstellen von suchmaschinenoptimierten Inhalten ist nicht einfach, aber es ist wahrscheinlich viel einfacher, als Sie sich vorgestellt haben, wenn SEO Sie in der Vergangenheit eingeschüchtert hat. Die eine Sache, an die Sie sich in Zukunft erinnern sollten, ist, dass SEO viel Zeit in Anspruch nimmt, also bleiben Sie dran und stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Tools verwenden, um zu helfen.

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