6 wesentliche Elemente für jeden Online-Wettbewerb

Egal, ob Sie eine „Listen“-Person sind oder jemand, der mit dem Strom geht, es ist immer viel einfacher, einen grundlegenden Überblick zu haben, wenn Sie etwas Neues ausprobieren. Eine Roadmap für ein Projekt zu haben, spart viel Zeit. Dies gilt insbesondere bei der Durchführung eines Online-Wettbewerbs.

Ich habe eine Liste mit sechs Elementen zusammengestellt, die Sie unbedingt haben müssen, bevor Sie einen Wettbewerb veranstalten. Diese Liste wird Ihnen nicht nur Zeit sparen, sondern auch dazu beitragen, dass Ihr Wettbewerb reibungslos abläuft. Hier ist, was Sie brauchen:

1) Ein Ziel

Betrachten Sie dies als den Grund, warum Sie einen Wettbewerb veranstalten möchten. Ihr Ziel muss nichts Großes sein; Wählen Sie stattdessen ein erreichbares Ziel. Einige allgemeine Ziele für Online-Wettbewerbe sind:

• Steigerung der Markenbekanntheit;
• Erweitern Sie Ihre E-Mail-Marketing-Liste;
• Sammeln Sie qualitativ hochwertige Leads; und
• Sammeln Sie nutzergenerierte Inhalte.

Ihr Ziel kann Ihnen auch dabei helfen, die Art des Wettbewerbs zu bestimmen, den Sie durchführen möchten. Sie würden beispielsweise keinen Instagram-Kommentar zur Teilnahme an einem Wettbewerb erstellen, wenn Ihr Ziel darin besteht, die Anzahl der E-Mail-Marketing-Abonnenten zu erhöhen. Stattdessen könnten Sie einen Foto- oder Geschichtenwettbewerb veranstalten, bei dem die Teilnehmer ihre E-Mail-Adresse angeben müssen, um daran teilzunehmen.

Ein Geschichtenwettbewerb ist eine großartige Möglichkeit, E-Mail-Adressen zu sammeln

2) Ein Preis

Jeder Wettbewerb braucht einen Preis! Sie denken vielleicht, dass ein größerer Preis besser ist, aber das ist nicht immer der Fall. Wählen Sie stattdessen einen Preis, der für Ihre Marke relevant ist.

Was bedeutet das? Einen Diamantring zu verschenken ist wahrscheinlich nicht das, wonach Fans Ihrer Haustierprodukte suchen. Wenn ja, sprechen Sie vielleicht die falsche Zielgruppe an. Stattdessen könnten Sie erwägen, Ihr eigenes Produkt zu verschenken. Ebenso könnte ein Geschenkgutschein für Ihr Geschäft (wenn Sie viele verschiedene Produkte haben) oder sogar ein Rabatt auf einen Einkauf als Preis angesehen werden. Wenn Sie Ihr eigenes Produkt verschenken, wissen Sie, dass die Leads, die Sie sammeln, von Menschen stammen, die wirklich an Ihrem Unternehmen interessiert sind.

Chemical Guys verschenken ihr Produkt als Preis

Möchten Sie die Dinge aufrütteln und etwas verschenken, das nicht Ihr eigenes Produkt ist? Denken Sie an einen ergänzenden Preis. Wenn Sie zum Beispiel wirklich tolles Autowachs verkaufen und mit Ihrem Wettbewerb groß herauskommen möchten, könnten Sie ein Auto verschenken.

Moment mal, ein Auto? Okay, Sie möchten auch Ihren ROI mit dem Preis, den Sie vergeben, im Verhältnis zu Ihrem Ziel betrachten. Wenn Sie nur erwarten, 100 neue E-Mail-Abonnenten zu gewinnen, und davon ausgehen, dass etwa 30 % dieser neuen Abonnenten Kunden werden, dann ist ein Auto vielleicht zu viel. Wenn Sie jedoch glauben, dass Sie 100.000 neue Abonnenten gewinnen werden, dann ist ein Auto vielleicht keine so große Sache.

TIPP: Sehen Sie sich unseren Leitfaden „Einsatz von Preisen und Belohnungen in erfolgreichen Werbeaktionen“ an, um mehr über die Auswahl eines Preises für Ihren Wettbewerb zu erfahren.

3) Eine Art der Eingabe

Wie werden die Leute teilnehmen, um Ihren Preis zu gewinnen? Kommen wir noch einmal zurück zu Ihrem Ziel. Wenn Sie Ihre Markenbekanntheit steigern möchten, können Sie einen Wettbewerb auf Instagram veranstalten. In diesem Fall könnten Sie, anstatt die Leute zu bitten, ein Teilnahmeformular auszufüllen, sie bitten, einen Beitrag auf Ihrem Instagram-Konto zu kommentieren, was neue Leute zu Ihrem Profil zur Teilnahme anregen würde. Alternativ könnten Sie sie bitten, mit Ihrem Marken-Hashtag auf Instagram zu posten, wodurch diese Posts und Ihre Marke den Followern der Teilnehmer präsentiert werden.

Hashtags können eine Form des Wettbewerbsbeitrags sein

Wenn Sie Ihre E-Mail-Liste erweitern möchten, müssen Sie ebenfalls was sammeln? Ja, E-Mail-Adressen. Dies geht am besten über ein Formular. Das bedeutet, dass Sie von den Wettbewerbsteilnehmern verlangen sollten, ein Formular auszufüllen, um am Wettbewerb teilzunehmen.

4) Eine Frist für die Teilnahme

Die Wahl einer Frist für Ihren Wettbewerb mag einfach erscheinen, erfordert jedoch einige Überlegungen. Unterschiedliche Wettbewerbstypen können unterschiedliche Zeiträume für die Teilnahme erfordern. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass die Leute einen Beitrag auf Instagram kommentieren, können Sie einen eintägigen Wettbewerb veranstalten, bei dem die Leute 24 Stunden Zeit haben, daran teilzunehmen. Wenn Sie jedoch Leute bitten, ein Video einzureichen, nehmen Sie teil. Dies kostet mehr Zeit und Energie, sodass Sie möglicherweise mehrere Wochen oder sogar Monate lang Einträge sammeln. Erinnern Sie Ihre Teilnehmer an die Frist, um ein Gefühl der Dringlichkeit zu schaffen, damit sie jetzt handeln.

5) Eine Möglichkeit, den Gewinner auszuwählen

Wie ein Gewinner ermittelt wird, übersehen die Administratoren von Wettbewerben oft. Einige gängige Optionen zur Auswahl eines Gewinners sind:

• Zufällige Auswahl der Einsendungen: Aus allen Einsendungen wird ein zufälliger Gewinner ausgewählt;
• Abstimmung: Die Gesamtzahl der Stimmen, die ein Beitrag erhält, bestimmt den Gewinner;
• Eine Jury plus Abstimmung: Wenn eine Jury die besten Einsendungen auswählt, bestimmen die Wähler den Gewinner aus diesen Einsendungen;
• Abstimmung plus Jury: Hier bestimmen die Juroren den Gewinner aus den Einsendungen mit den meisten Stimmen; oder
• Abstimmung plus zufällige Auswahl der Einsendungen: Die Abstimmung hilft dabei, die besten Einsendungen zu ermitteln, und daraus wird ein zufälliger Gewinner ausgewählt. Verschiedene Arten von Gewinnerauswahlmethoden funktionieren für verschiedene Wettbewerbe. Zum Beispiel neigen Gewinnspiele dazu, die Gewinner durch eine zufällige Auswahl der Teilnehmer zu belohnen, während so etwas wie ein Foto- oder Videowettbewerb eher eine Abstimmung beinhaltet.

Der Random Entry Picker von ShortStack macht die Auswahl der Gewinner einfach

6) Eine Reihe von Regeln

Regeln sind für jeden Wettbewerb von entscheidender Bedeutung. Sie können dazu beitragen, Ihr Unternehmen vor möglichen Fragen zur Legitimität der eingereichten Beiträge zu schützen, Beiträge mit fragwürdigen Stimmen zu disqualifizieren, zu begründen, warum und wie ein Gewinner ausgewählt wurde usw. Ohne Regeln könnten die Teilnehmer dann versuchen, das System zu betrügen machen einen Gestank, wenn Sie sie disqualifizieren.

Außerdem hilft Ihnen das Vorhandensein von Regeln auch dabei, andere Aspekte Ihres Wettbewerbs zu sortieren. Um beispielsweise Ihre Regeln zu schreiben, müssen Sie Ihren Preis kennen, das Datum, an dem der Wettbewerbsbeitrag endet, wie der Gewinner ausgewählt wird und so weiter.

TIPP: Unsere Regelvorlage ist ein großartiger Ort, um mit Ihren Wettbewerbsregeln zu beginnen. Hör zu.

Möchten Sie ein Beispiel dafür, warum diese Elemente Ihr Leben einfacher machen? Schauen Sie sich unsere Giveaway-Vorlage an. Wenn Sie alle oben genannten Punkte im Voraus festgelegt haben, müssen Sie diese Informationen nur noch in die Vorlage einfügen. Danach müssen Sie nur noch ein oder zwei Bilder hinzufügen, die Ihren Preis und/oder Ihre Marke widerspiegeln, einen Link zu Ihrer Website hinzufügen (wenn Sie möchten), das Thema an Ihren Wettbewerb anpassen und veröffentlichen. Bumm – fertig.

Haben Sie Fragen zum Einstieg in Ihren nächsten Wettbewerb? Schicken Sie uns einfach eine E-Mail an [email protected], und unser Team hilft Ihnen dabei, sofort loszulegen.

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