6 Content-Marketing-Fehler, die E-Commerce-Verkäufe zerstören

Veröffentlicht: 2021-12-24

Content Marketing ist ein perfektes Instrument, um den Umsatz zu steigern. Bei richtiger Anwendung können Inhalte potenzielle Kunden ansprechen und sie dazu bringen, zu zahlenden Kunden zu werden. Wenn es jedoch falsch gemacht wird, kann es die Aufmerksamkeit des Publikums von Ihrer Marke ablenken. Wenn es um Content Marketing geht, gibt es so viele Fehler, auf die man stoßen kann. Indem Sie sich über die häufigsten Content-Marketing-Fehler informieren, können Sie vermeiden, dieselben Fehler zu machen. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, haben wir die häufigsten Content-Marketing-Fehler zusammengestellt, die Ihre E-Commerce-Verkäufe zerstören können. Also, schaltet ein und los geht's!

Plagiieren

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Autoren ein Zitat aus der Forschungsarbeit, dem Blogbeitrag oder dem Buch einer anderen Person übernehmen. Es ist nichts Falsches daran, andere Autoren zu zitieren oder zu zitieren, wenn Autoren nicht in der Lage sind, selbst einen Kommentar oder Informationen zu erhalten. Wenn Texte jedoch übertrieben oder Quellen nicht zitiert werden, bedeutet dies, dass ein Autor die Arbeit eines anderen plagiiert hat.

Plagiate sind nicht nur unethisch, sondern in vielen Ländern auch illegal. Es erfordert nicht viel Aufwand, Informationen aus dem Blogbeitrag, dem E-Mail-Newsletter oder der Website einer anderen Marke zu kopieren und einzufügen. Plagiate können jedoch, wenn sie aufgedeckt werden, Ihr Unternehmen und insbesondere Ihre E-Commerce-Verkäufe beeinträchtigen.

Vermarkter verwenden häufig Inhalte, um Vertrauen bei ihrem Publikum aufzubauen. Wenn Kunden jedoch bemerken, dass eine Marke die Inhalte einer anderen Person plagiiert, zweifeln sie an der allgemeinen Glaubwürdigkeit der Marke.

Nachdem Marken beim Plagiieren erwischt wurden, ist es für sie sehr schwierig, das Vertrauen des Publikums zurückzugewinnen und sie zum erneuten Kauf zu bewegen. Daher ist es besser, Plagiate bei Ihren Content-Marketing-Bemühungen ganz zu vermeiden. Befolgen Sie diese fünf Tipps, um Plagiate in Ihren Kopien zu vermeiden:

  • Zitieren Sie immer Ihre Quellen, wenn der Wortlaut, die Idee oder das Konzept nicht von Ihnen entdeckt wurde.
  • Fügen Sie Zitate hinzu, wenn Sie die Wörter der Quelle in Ihr Schreiben einfügen, um anzuzeigen, dass die Wörter nicht von Ihnen stammen.
  • Paraphrasieren Sie, um dieselben Ideen zu vermitteln, ohne die Worte der Quelle zu verwenden.

Häufig delegieren Content-Vermarkter das Schreiben von Blogs an Freiberufler oder spezielle Dienste, die benutzerdefinierte Essays, Blog-Posts und Artikel für Websites schreiben. Wenn Sie auch dieses Modell verwenden, ist es sinnvoll, Plagiatsrichtlinien zu erstellen und Plagiatsdetektoren zu verwenden, um Urheberrechtsverletzungen zu vermeiden.

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Falsche Themen

Eine weitere Möglichkeit, E-Commerce-Verkäufe zu zerstören, besteht darin, die falschen Themen für Ihre Inhalte auszuwählen. Autoren lesen oft andere Blogs, um Ideen für ihre Inhalte zu bekommen. Was sie nicht erkennen, ist, dass die meisten Themenideen sich nicht auf ihr Publikum beziehen.

Studien zeigen, dass 55 % der Verbraucher, die Inhalte von Marken erhalten, sagen, dass sie nicht interessant sind, wenn sie nicht relevant sind. Wenn Sie also Kunden so stark ansprechen möchten, dass sie einen Kauf tätigen, muss Ihre Themenwahl relevant sein.

Konzentrieren Sie sich bei der Auswahl Ihrer Inhaltsthemen auf die Lösung von Kundenproblemen. Kunden besuchen oft den Blog-Bereich in der Hoffnung, eine Lösung für ihr Problem zu finden. Daher sollten die Inhaltsthemen ihnen helfen, Probleme zu lösen oder zumindest anzugehen. Halten Sie ein ausgewogenes Verhältnis zwischen dem Posten von Blog-Beiträgen über Ihr E-Commerce-Geschäft und Blog-Beiträgen, die sich mit Kundenproblemen befassen. Auf diese Weise können Sie Ihr Unternehmen bewerben und gleichzeitig für Ihr Publikum relevant und interessant bleiben.

Konzentrieren Sie sich nur auf Blog-Posts

Sich ausschließlich auf Blog-Posts zu konzentrieren, ist ein weiterer Fehler im Content-Marketing, der Ihren E-Commerce-Verkäufen schaden kann. Content-Marketing umfasst so viele Inhaltstypen, insbesondere visuelle Inhalte, die Ihnen helfen können, mehr Kunden zu gewinnen und zu halten. Die Fokussierung von Vermarktern auf Blog-Posts ist jedoch ein häufiger Fehler, der besagt, dass anstelle der Kundenbindung das Gegenteil erreicht werden kann.

Grafische Inhalte erweisen sich als äußerst effektiv bei der Bindung des Publikums. Dies geschieht, weil unser Gehirn visuelle Informationen 60.000 Mal schneller verarbeitet als Text. Diese menschliche Fähigkeit, besser als jeder andere Datentyp auf visuelle Daten zu reagieren und diese zu verarbeiten, eröffnet Content-Vermarktern zahlreiche Möglichkeiten. Sie können Bilder, Infografiken, Videos, GIFs und andere visuelle Elemente verwenden, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und es dazu zu bringen, bei Ihnen zu kaufen.

Darüber hinaus möchten immer mehr Kunden grafische und hörbare Inhalte online sehen. Es ermöglicht ihnen Multitasking und bringt Abwechslung in ihr Leben. Wenn Sie nur Textbeiträge veröffentlichen, langweilen sich die Kunden schnell. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie auf Ihrer Website, Ihrem E-Mail-Newsletter und Ihren sozialen Medien unterschiedliche Inhaltstypen und insbesondere visuelle Inhalte haben.

Die Schaltfläche „Veröffentlichen“ reicht nicht aus

Nehmen wir an, Sie haben die besten Inhalte erstellt. Sie haben alle Arten von ansprechenden Blog-Posts, Grafiken, Infografiken und Videos erstellt. Doch niemand weiß von Ihren Bemühungen, und Ihre Zahlen zeigen keine Steigerung des Engagements oder der Conversions. Dieses Szenario ist bei Content-Vermarktern viel zu beliebt.

Folgendes ist ihnen nicht bewusst: Kunden werden Ihre Website nicht jeden Tag besuchen, um zu sehen, ob es etwas Neues gibt, und andere Benutzer werden nicht nur deshalb von Ihnen erfahren. Niemand wird von Ihren großartigen Inhalten erfahren, wenn Sie keine Möglichkeit finden, sie in sozialen Medien, per E-Mail oder in anderen Blogs zu bewerben.

Die Veröffentlichung von Inhalten garantiert nicht deren Erfolg. Um Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu maximieren, sollten Sie eine gut durchdachte Marketingstrategie haben. Sie sollten unterscheiden, ob Sie an SaaS-, E-Commerce- oder B2B-Content-Marketing-Strategien arbeiten. Dazu gehören die Bewerbung und Verbreitung von Inhalten über mehrere Kanäle. Hier sind einige Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

  • Finden Sie nischenrelevante Communities und etablieren Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke darin.
  • Nutzen Sie Social-Media-Plattformen, insbesondere Facebook, um Ihr Publikum über neue Inhalte auf der Website zu informieren.
  • Teilen Sie neue Artikel und Blogbeiträge in Ihrem E-Mail-Newsletter.
  • Nutzen Sie die Kraft bezahlter Werbung, um Ihre Reichweite zu vergrößern und Website-Inhalte zu bewerben.
  • Verwenden Sie Gastblogging-Plattformen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte an das richtige Publikum geliefert werden.
  • Befolgen Sie die besten Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), um Ihre Reichweite zu maximieren.

Überverkaufen

Zu den Verkäufen zu gehören, ist ein weiterer häufiger Fehler, den selbst die erfahrensten Content-Vermarkter oft machen. Im Gegensatz zur Verkaufspropaganda besteht der Hauptzweck des Content-Marketings darin, hilfreiche Informationen zu teilen, die potenziellen Kunden bei der Lösung ihrer Probleme helfen können.

Wussten Sie, dass Menschen im Durchschnitt 5.000 Anzeigen pro Tag ausgesetzt sind? Da wir in einer Welt leben, in der die Werbung niemals aufhört, sind die Kunden des 21. Jahrhunderts immun gegen offensichtliche Verkaufsargumente. Wenn Content-Marketer versuchen, ihre Produkte in Blog-Beiträgen zu verkaufen, riskieren sie daher, unschätzbar wertvolle potenzielle Kunden zu verlieren.

Der ganze Sinn Ihrer Content-Marketing-Bemühungen sollte sich darauf drehen, Ihrem Publikum dabei zu helfen, seine Schmerzpunkte zu lösen und Vertrauen aufzubauen. Anstatt Ihre Produkte zu präsentieren, recherchieren Sie konsistente und relevante Themen, um Ihr Publikum anzusprechen, und konzentrieren Sie sich darauf, was es davon hat.

Keine Optimierung

Hier ist ein weiteres häufiges Szenario, das Ihre E-Commerce-Verkäufe ruinieren kann. Nehmen wir an, Sie haben es geschafft, erstaunliche Blog-Posts, Infografiken und Videos zu entwerfen. Sie haben eine Strategie entwickelt, um Ihre Inhalte in sozialen Medien und per E-Mail zu bewerben. Wenn Benutzer jedoch auf Ihre Website gelangen, dauert es ewig, bis Ihre großartigen Inhalte geladen sind. Es ist unmöglich, Ihre Website nach mehr Inhalten zu durchsuchen, da das UX-Design überhaupt nicht benutzerfreundlich ist. Text ist aufgrund einer falschen Schriftart- und Farbwahl nicht lesbar. Infolgedessen entscheiden sich potenzielle Kunden dafür, Ihre Website zu verlassen, weil sie nicht länger als drei Sekunden warten können.

Alle aufgeführten Probleme treten auf, wenn Content-Vermarkter ihre Inhalte nicht optimieren. Langsame Ladezeiten, Probleme beim Zugriff auf Dateien, schlechte Schriftart und Farbauswahl können den Datenverkehr von Ihrer Website ablenken und dadurch Ihre E-Commerce-Verkäufe zunichte machen.

Um diese Probleme vollständig zu vermeiden, ist es wichtig, dass Sie Ihre Website und Inhalte regelmäßig optimieren. Hier sind einige Optimierungstipps, die es wert sind, umgesetzt zu werden:

  • Verwenden Sie Titel, Meta-Beschreibungen, Meta-Keywords, Tags und URLs im Text.
  • Optimieren Sie Bilder, Videos und andere visuelle Elemente, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu optimieren.
  • Verwenden Sie spezielle Plugins, um die Geschwindigkeit und Leistung Ihrer Website zu verbessern.
  • Alte Kopien wiederverwenden und wiederverwenden.

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  • Die 5 W’s & das H im Content Marketing
  • Die 8 besten E-Commerce-Marketingstrategien
  • Digitales Marketing für Dummies

Fazit

Content Marketing muss kein Hexenwerk sein. Viele Vermarkter sehen sich jedoch denselben Fehlern gegenüber, wenn sie versuchen, Inhalte für den E-Commerce zu meistern. Indem Sie die häufigsten Content-Marketing-Fehler verstehen, können Sie aus den Erfahrungen anderer lernen und eine fehlerfreie Content-Marketing-Strategie umsetzen.

Bevor Sie mit der Gestaltung Ihrer Content-Marketing-Artikel fortfahren, lassen Sie uns kurz zusammenfassen, was Sie heute über die häufigsten Fehler gelernt haben, die Ihre E-Commerce-Verkäufe ruinieren können.

  • Viele Content-Vermarkter glauben, dass das Plagiieren von Inhalten anderer eine schnelle und einfache Möglichkeit ist, ihre Ziele zu erreichen. Plagiate sind jedoch nicht nur illegal, sondern können auch den Ruf Ihrer Marke schädigen, die Glaubwürdigkeit ruinieren und E-Commerce-Verkäufe zum Erliegen bringen.
  • Durch die Wahl der falschen Inhaltsthemen riskieren Sie, das Interesse Ihrer potenziellen Kunden zu verlieren.
  • Bei der Erstellung Ihrer Content-Strategie ist es wichtig, sich neben Blog-Posts auch auf andere Content-Typen zu konzentrieren. Stellen Sie sicher, dass Sie fantastische Videos, E-Mail-Beiträge und Inhalte für soziale Medien erstellen, um mehr potenzielle Kunden anzusprechen.
  • Potenzielle Kunden werden nichts von Ihren Inhalten erfahren, wenn Sie sie nicht in sozialen Medien, per E-Mail oder in anderen Blogs bewerben.
  • Zu verkaufsfreudig zu sein ist ein weiterer Fehler im Content-Marketing, der Ihre Online-Verkäufe ruinieren kann.
  • Sobald Ihre Inhalte fertig und live sind, müssen sie ständig optimiert werden.