6 Marken, die Gen Z ansprechen, indem sie „echt“ sind

Im Jahr 2004 startete Dove seine berühmte „Real Beauty“-Kampagne, in der sie ankündigten, dass sie echte und unbearbeitete Modelle verwenden würden. Diese umstrittene Verschiebung, wer ein Model sein könnte, löste eine Bewegung aus. Marken fingen an, echte Menschen zu verwenden, nicht nur Supermodels, um ihre Produkte zu verkaufen.

Achtzehn Jahre später hat Dove seine Kampagne fortgesetzt, um echte Frauen in seiner Werbung zu zeigen, und seine Mission auf junge Mädchen ausgeweitet. Doves „Real Beauty Pledge“ besteht darin, immer echte Frauen zu zeigen, Frauen so darzustellen, wie sie im wirklichen Leben sind, und Mädchen dabei zu helfen, Körpervertrauen und Selbstwertgefühl aufzubauen.

Warum ist dies also wichtig für Ihren Plan für digitales Marketing? Laut GWI Zeitgeist vom September 2021 glauben 45 % der Gen Z, dass „in den sozialen Medien zu viel Druck herrscht, perfekt zu sein“, und 42 % glauben, dass „die Menschen in den sozialen Medien mehr von ihrem „echten“ Selbst/Leben zeigen sollten“.

Angesichts der Kaufkraft der Generation Z von rund 143 Milliarden US-Dollar ist es jetzt an der Zeit, mit der Ausrichtung Ihrer Marketingkampagnen zu beginnen, um ihr Geschäft zu gewinnen. Für Gen Z „echt“ zu sein bedeutet, nahbar, ehrlich und ungefiltert zu sein. Im Allgemeinen wünscht sich Gen Z, dass mehr Unternehmen das tun, was Dove tut: echte Menschen zu fördern, die ihre Produkte verwenden. Außerdem wollen sie, dass Prominente, CEOs und andere hochrangige Persönlichkeiten alle Seiten von sich zeigen.

Hier ist ein Blick auf sechs neuere Marken, die sich dazu verpflichtet haben, „echt“ zu sein.

1. Klassisches Netzwerk

Klassy Network ist ein Bekleidungsunternehmen mit innovativen Oberteilen, die es Frauen ermöglichen, auf BHs zu verzichten. Mit einem kurzen Blick auf ihren Bekleidungsladen ist leicht zu erkennen, dass Klassy Network Vielfalt priorisiert. Sie zeigen Kleidungsmodelle, die alle unterschiedliche Größen, Formen und Hauttöne haben. Durch die Verwendung einer vielfältigen Gruppe von Modellen kann Klassy Network zeigen, wie gewöhnliche Menschen in ihrer Kleidung aussehen, was die Verbraucher der Generation Z schätzen.

2. August

August ist ein neues Unternehmen für Menstruationsprodukte, das sich auf die Entwicklung von Produkten konzentriert, die sicher für Frauen und die Umwelt sind. Die junge und leistungsstarke CEO von August, Nadya Okamoto, ändert das Spiel für Menstruationsprodukte, indem sie soziale Medien, sowohl Instagram als auch TikTok, nutzt, um sich mit ihrem Publikum zu verbinden und Markenbekanntheit zu erlangen.

Okamoto nutzt soziale Medien, um ihre Follower darüber aufzuklären, wie man Periodenprodukte verwendet und wie die Menstruation tatsächlich aussieht (kein klassisches blau gefärbtes Wasser mehr, das andere Marken in ihren Anzeigen verwenden). Okamoto ist auch sehr offen darüber, wie ihr Körper aussieht. Wie in ihrem Instagram-Beitrag (@nadyaokamoto) oben zu sehen ist, hat sie Schröpfspuren, ihre Haare sind offen und sie trägt eine Binde. Indem sie für ihre Follower transparent ist, gewinnt sie ihr Vertrauen und letztendlich ihr Geschäft.

3. Dapper Boi

Dapper Boi ist ein Bekleidungsunternehmen mit der Denkweise der Geschlechtsneutralität und Größeninklusivität. Auf Anhieb gewinnen sie einige Anerkennung dafür, dass sie eine offene und ehrliche Marke für ihre Benutzer geschaffen haben, die alle Formen, Größen und Geschlechter umfasst!

Das ehrliche Tanzfoto von Dapper Boi ist ein weiteres großartiges Beispiel dafür, wie man das wahre Selbst einer Marke zeigt. Sie zeigen zwei einzigartige Persönlichkeiten, die beim Tanzen die Kleidung der Marke tragen. Die Kleidungsstücke, die sie tragen, bevölkern auf der Seite. Es ist leicht zu erkennen, dass ihre Kleidung bequem ist, um mit Freunden zu tanzen!

4. Carys Tintenfisch

Carys Cuttlefish ist eine entzückende Künstlerin, die ihre Kunstwerke und „Sorgenwürze“ online verkauft. Ihre kleinen Sorgenwürze sind Skulpturen aus Fimo, die dem Träger seine Sorgen mitteilen, damit er ein sorgenfreies Leben führen kann. (Wie stinkig süß ist das denn?!)

Sich Sorgen zu machen, führt zu psychischen und körperlichen Gesundheitsproblemen. Carys teilte ihre Kämpfe mit ihren Fans auf Instagram über den folgenden Beitrag:

Während es für Carys schwer war, ihre Erfahrungen und Kämpfe zu teilen, wurde ihr Liebe, Unterstützung und fortgesetzte Verkäufe entgegengebracht. Ihre Ehrlichkeit hat ihr allein auf Instagram eine Fangemeinde von über 90.000 Menschen eingebracht.

5. Mollige

Chubbies ist eine lustige Wochenend-Kleidungsmarke für Männer. Während es sehr schwierig sein kann, Herrenbekleidungsmarken zu finden, die auf unterschiedliche Körpertypen zugeschnitten sind, hat Chubbies die Herausforderung angenommen. Ihre Kleidung soll stilvoll sein und Männern mit echten Körpern passen – nicht nur Models mit zerrissenen Bauchmuskeln. Sie haben kürzlich diesen großartigen „Neujahrsvorsatz“ auf ihrem Instagram (@chubbies) gepostet:

Die lebenslustigen Botschaften und nutzergenerierten Inhaltskampagnen der Marke helfen ihnen, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und ihr Ziel zu erreichen, dass sich echte Männer wohlfühlen.

6. Wild x Fenty

Zu guter Letzt haben wir Savage x Fenty, bekannt für qualitativ hochwertige und erschwingliche Dessous für Männer und Frauen!

Rihanna (ja, diese Rihanna) tötet das Spiel, wenn es darum geht, ihre Dessous für alle zugänglich zu machen, indem sie echte Körper als ihre Models präsentiert. Am bemerkenswertesten ist, dass Savage x Fenty auf seiner Website eine Funktion hat, mit der Käufer sehen können, wie die Produkte auf verschiedenen Modellen basierend auf ihrer Größe aussehen. Dies hilft Käufern, genau zu wissen, wie etwas aussehen wird, wenn sie es tragen.

BONUS: Jameela Jamil

Jameela Jamil ist eine fantastische Schauspielerin und Berühmtheit, am bekanntesten für ihre Rolle als Tahani in „The Good Place“. Obwohl sie keine Bekleidungsmarke oder Produktlinie hat, führt sie einen Kreuzzug für „echte“ Bilder in den Medien an, indem sie sich für Feminismus, geistige Gesundheit und Körperpositivität einsetzt. Getreu ihrer Sache nutzt sie ihre Präsenz in den sozialen Medien, um ihr wahres Ich zu zeigen. Sie postet Selfies von ihren grauen Haaren und schimpft über Essstörungen. Ein bemerkenswerter Instagram-Post zeigt ihr 10-jähriges „Aufblasen“ (anstelle ihres Aufleuchtens) und weist ihre Anhänger darauf hin, dass sie nicht allein sind, wenn diese letzten 10 Jahre bla waren.

Wie können Sie dies auf Ihre eigene Marke übertragen?

Verwenden Sie echte Menschen! Geben Sie kein unnötiges Geld für Weltklasse-Modelle aus, wenn Sie einen Pool an fantastischen Modellen haben, die in Ihrem Haus, Büro oder sogar in Ihrem Lieblingscafé sitzen. Profi-Tipp: Dies ist eine großartige Möglichkeit, Geld zu sparen, wenn es um Ihr Marketingbudget geht!

Nutzen Sie Social Media zu Ihrem Vorteil und laden Sie Ihre Kunden ein, ihre eigenen Fotos mit Ihren Produkten zu posten. User Generated Content (UGC) ist eines der besten Werkzeuge in Ihrer Werkzeugtasche für das Marketing. Wieso den? Es ist kostenlose Werbung! Werfen Sie einen Blick auf Savage x Fenty und ihre Frage „How do you #savagexfenty?“

Eine einfache Galerie und ein Hashtag sind alles, was Sie brauchen, um Ihre Follower zu präsentieren.