12 entscheidende Fähigkeiten zum Verfassen von Texten, die jeder Autor zum Erfolg braucht: Über die Grundlagen hinaus

Ein erfolgreicher Texter zu sein, erfordert bestimmte Fähigkeiten. Das Verständnis dieser Copywriting-Fähigkeiten ist wichtig, wenn Sie als Unternehmen versuchen, einen Autor einzustellen. Ihr Ziel sollte es sein, einen Texter zu finden, der über die Grundlagen von starkem Schreiben, Kreativität und hervorragenden Englischkenntnissen hinausgehen kann.

Das Team von Express Writers weiß, was es braucht, um ein erfolgreicher Texter zu sein, weil wir jeden Tag mit ihnen zusammenarbeiten. Aus diesem Grund teilen wir 12 wichtige Copywriting-Fähigkeiten, auf die Sie achten sollten, wenn Sie Ihren nächsten Texter einstellen.

Mit diesen 12 Fähigkeiten kann ein Texter kreative, leistungsstarke Texte liefern, die Ihre Konversionsraten verbessern und Ihre Kunden dazu bringen, immer wieder zurückzukommen.

12 Copywriting-Fähigkeiten, die Unternehmen benötigen, wenn sie Autoren einstellen

Die besten Texter arbeiten hart daran, ihr rohes Talent in unglaubliches Schreiben umzuwandeln, und verdienen Geld für jedes Wort, das sie produzieren. Ein Werbetexter mit diesen 12 Fähigkeiten liefert das hervorragende Schreiben, das Ihr Unternehmen benötigt.

1. Stellare Forschungsfähigkeiten

Die meisten Texter sind in erster Linie Schreibexperten und haben möglicherweise ein oder zwei andere Fachgebiete. Mit herausragenden Recherchefähigkeiten kann sich ein Texter jedoch schnell die Informationen aneignen, die er benötigt, um sachkundig über eine Vielzahl von Themen zu schreiben, während er zwischen Kunden und Branchen navigiert.

Um Ihr Unternehmen als Experten in Ihrer Branche zu etablieren, benötigen Sie einen Autor, der weiß, wie man glaubwürdige, zuverlässige Ressourcen findet. Gute Werbetexter können den Unterschied zwischen einer qualitativ hochwertigen, maßgeblichen und einer unzuverlässigen Ressource erkennen. Außerdem wissen sie, wie sie vertrauenswürdige Studien und Statistiken zitieren, um ihre Behauptungen zu untermauern.

Suchen Sie also nach Textern, die wissen, wo sie suchen müssen, um die richtigen Informationen zu finden, sei es im Internet oder anderswo. Wenn Sie regelmäßig Fachexperten interviewen, möchten Sie auch engagierte Texter, die bereit sind, sie zu interviewen, um ihre Inhalte zu verbessern.

2. Ein gutes Verständnis der Zielgruppe

Die Kenntnis der beabsichtigten Zielgruppe für einen Text kann einen großen Einfluss darauf haben, wie er geschrieben wird. Beispielsweise wird ein Artikel, der für Experten auf Ihrem Gebiet geschrieben wurde, ganz anders aussehen als einer, der für Anfänger geschrieben wurde.

Stellen Sie bei der Auswahl Ihres Texters sicher, dass er weiß, wer Ihre Zielgruppe ist. Ein guter Texter sollte keine Probleme haben, den Ton und die Sprache seines Schreibens an Ihre Branche und Ihr Publikum anzupassen.

Denken Sie an die Worte des renommierten Texters David Ogilvy: „Wenn Sie versuchen, Menschen davon zu überzeugen, etwas zu tun oder etwas zu kaufen, sollten Sie meiner Meinung nach ihre Sprache verwenden, die Sprache, die sie jeden Tag verwenden, die Sprache, in der sie denken. ”

3. Anpassbare Schreibfähigkeiten

Häufig hat ein Texter Kunden aus mehreren Branchen mit sehr unterschiedlichen Inhaltsanforderungen. In der Lage zu sein, seinen Schreibstil und seine Stimme schnell an verschiedene Kunden und Zielgruppen anzupassen, ist eine entscheidende Fähigkeit für jeden erfolgreichen Texter.

Autoren, denen diese Fähigkeit fehlt, werden von den ständig wechselnden Anforderungen und Strategien frustriert sein. Die besten Autoren können schnell auf neue Anfragen reagieren, ohne ins Schwitzen zu geraten.

4. Weiß, wann man aufhören muss

Wenn ein Texter mit einem Thema nicht vertraut ist, kann er seine fachkundigen Recherchefähigkeiten nutzen, um mehr zu erfahren. Einige Autoren recherchieren jedoch möglicherweise versehentlich zu viel. Sie verstricken sich darin, jedes Detail zu lernen, anstatt sich auf das zu konzentrieren, was sie jetzt wissen müssen.

Die besten Texter kennen ihre Grenzen und wissen, wann sie genügend Informationen gesammelt haben, um effektiv über Ihre Produkte für Ihr Publikum zu schreiben. Wenn Sie knappe Bearbeitungszeiten für Ihre Texte haben, brauchen Sie einen Autor, der weiß, wann er genug getan hat.

Zu wissen, wann man aufhören muss, gilt auch für Perfektionisten. Wenn sich ein Texter ausschließlich darauf konzentriert, eine perfekt fertige Kopie zu erstellen, bevor er sie an einen Kunden übermittelt, riskiert er, Fristen zu verpassen und viel Schlaf zu verlieren. Sie möchten einen Autor, der stolz auf seine Arbeit ist, sich aber nicht in den Details der Erstellung branchenspezifischer Inhalte verliert.

Während die meisten professionellen Texter danach streben, ein karriereprägendes, perfektes Stück zu schaffen, verstehen die besten Texter, dass das Streben nach Perfektion erfolglos ist.

5. Kenntnis moderner Marketingprinzipien

Copywriting ist im Gegensatz zum kreativen Schreiben ausschließlich dazu gedacht, etwas anderes zu verkaufen oder zu bewerben. Einige Werbetexter, besonders wenn sie zum ersten Mal anfangen, können den Fehler machen, zu versuchen, ihre eigene Persönlichkeit und ihren einzigartigen Stil zu ihrem Werbetext hinzuzufügen. Sie könnten versuchen, ihrer Kopie extravagante Sprache oder unnötige Kreativität hinzuzufügen, um sie literarischer erscheinen zu lassen. Diese Art des Schreibens lenkt vom Zweck des Copywritings ab.

Auf der anderen Seite haben Texter ein solides Verständnis für die Best Practices des modernen Content-Marketings. Sie verstehen die kurzen Aufmerksamkeitsspannen von Lesern, kennen sich mit SEO-Konzepten aus und erkennen, dass ihre Texte auf bestimmte Zielgruppen abzielen, die ein Produkt benötigen. Dadurch können sie ihre kreative Arbeit für Projekte außerhalb der Arbeit aufsparen.

6. Kann Kritik gut vertragen

Schreiben heißt erschaffen. Wenn es an der Zeit ist, Ihre Kreation zu bearbeiten, kämpfen viele Autoren mit der Idee, „Ihre Lieblinge zu töten“. Dadurch wird potenziell eigennützige Sprache eliminiert, mit dem Ziel, die Gesamtbotschaft zu verbessern.

Im Copywriting-Bereich brauchen Texter ein dickes Fell, um Feedback von Redakteuren und Kunden anzunehmen. Wenn ein Autor ständig Kritik ablehnt, wird seine Produktivität wahrscheinlich darunter leiden und er wird keine Stammkunden bekommen.

Die besten Texter verstehen, dass jeder anders über Ideen denkt, und wissen, dass es wichtig ist, mit Ihrem Kunden zusammenzuarbeiten, um einen Text zu erstellen, der seiner Vision entspricht. Außerdem bedeutet offen zu bleiben, Raum zu lassen, um Ihr eigenes Schreiben zu verbessern. Manchmal kann Kritik stechen, aber es gehört dazu, ein erfolgreicher Teamplayer und Markentexter zu sein.

Express Writers zum Beispiel glaubt, dass das Feedback unserer Kunden der einzige Weg ist, den Schreibstil und die Markenvision zu verbessern und aufeinander abzustimmen. Wir finden das nicht negativ und schulen unsere Autoren darin, offen zu sein, wenn jemand anderes eine andere Idee hat.

7. Ist selbstbewusst, aber nicht vom Ego getrieben

Während Texter offen für Kritik sein sollten, möchten Sie, dass sie wissen, wann es sich lohnt, für ihre Ideen einzustehen. Es gibt Zeiten, in denen Ihr Autor eine andere Denkweise hat als Sie, und es könnte am Ende besser für Ihre Marketinginhalte sein.

Natürlich möchten Sie, dass sie sich Zeit nehmen und in der Lage sind, klar und ruhig zu erklären, warum eine bestimmte Wortwahl oder eine Änderung der Richtung oder des Tons wichtig ist. Aber wenn Sie das tun, könnten Sie feststellen, dass Sie ihrer Richtung zustimmen.

Wenn Sie einen sachkundigen Texter beauftragen, nehmen Sie sich unbedingt die Zeit, sich seine Ideen anzuhören, da er möglicherweise Inspiration hat, die Ihre Vision verändert, aber dazu beiträgt, dass Ihre Inhalte noch stärker werden.

8. Wege zur Verbesserung finden

Copywriting kann ein einsamer Beruf sein. Während Sie an Ideen zusammenarbeiten und mit anderen zusammenarbeiten können, um den Text zu bearbeiten und zu verbessern, kann das eigentliche Schreiben nur von einer Person durchgeführt werden. Dies kann dazu führen, dass einige Texter stagnieren.

Stattdessen sind exzellente Texter immer auf der Suche nach Möglichkeiten, ihre Schreibfähigkeiten zu verbessern. Sie können Mentoren, Redakteure, ehemalige Professoren oder Kollegen suchen, die sie während ihrer gesamten Karriere begleiten.

Werbetexter können auch nach Kursen, Workshops und Seminaren Ausschau halten, die mehr praktische Fähigkeiten zum Aufbau von Fähigkeiten bieten.

Eine weitere pädagogische Option ist das Lesen. Während das Lesen von irgendetwas jemandem helfen kann, seine Beherrschung der englischen Sprache zu erhalten oder zu verbessern, möchten die besten Werbetexter über alle Veränderungen in der Branche auf dem Laufenden bleiben.

Sie lesen vielleicht gerne beliebte Marketing-Blogs, um sich über die neuesten Marketing-Trends zu informieren. Es gibt auch zahlreiche hoch bewertete Bücher, die von Schreib- und Marketingexperten geschrieben wurden und einige bewährte Strategien enthalten.

Wenn Sie daran interessiert sind, einen Texter einzustellen, können Sie ihn fragen, wie er seine Fähigkeiten verbessert und über die neuesten Best Practices im Marketing auf dem Laufenden bleibt.

9. Selbstmotiviert

Viele Texter sind Freiberufler oder arbeiten remote über Agenturen. In dieser meist einsamen Arbeitsumgebung sollten Texter selbstmotiviert sein, um erfolgreich zu sein. Sie haben wahrscheinlich keinen Vorgesetzten oder andere Kollegen, die sie ermutigen, weiterzuarbeiten.

Gute Werbetexter haben die Willenskraft, weiter zu schreiben, auch wenn Ablenkungen auftauchen. Die besten Werbetexter haben wahrscheinlich auch herausgefunden, was sie brauchen, um motiviert und bei der Sache zu bleiben.

Ohne diese sich selbst tragende Motivation kann es vorkommen, dass ein Texter ins Hintertreffen gerät, Fristen verpasst und sich überfordert fühlt.

Wenn Sie potenzielle Werbetexter interviewen, fragen Sie sie, was sie tun, um sich selbst zu motivieren.

10. Die Fähigkeit, etwas Neues zu schaffen

Während sich die Regeln des Content-Marketings regelmäßig ändern, ist eine Sache, die sich nie ändern wird, die Notwendigkeit, dass Ihr Texter neue Inhalte erstellt.

Eine der größten Herausforderungen, vor denen Autoren heute stehen, ist die Entwicklung dieser neuen Ideen. Nehmen Sie fast jede Idee, und sie wurde höchstwahrscheinlich bereits 500 Mal umgesetzt und aufbereitet. Der Versuch, auszubrechen und etwas Unerwartetes zu tun, kann zu einer ernsthaften Schreibblockade führen.

Erfolgreiche Texter verstehen es jedoch, unbekannte Themen zu erobern und wissen, wie sie aus bereits bestehenden Ideen etwas Einzigartiges schaffen. Sie können Ihre Anfragen entgegennehmen, eine große Dosis Recherche hinzufügen und etwas Frisches und Aufregendes schaffen.

Wenn sie nicht weiterkommen, wissen sie, was zu tun ist, um aus der Klemme zu kommen, wie z. B. das Interview mit einem Fachexperten in Ihrer Branche oder das Erkunden von Trendthemen, die gut zu Ihrem gewählten Thema passen.

11. Stellt die Bedürfnisse des Lesers an erste Stelle

Wenn ein Texter einen Artikel schreibt, sollte er es nicht schreiben, um sich selbst oder sogar Sie glücklich zu machen. Das Endziel jedes Werbetextes sollte es sein, Ihre Zielgruppe zufrieden zu stellen und ihre Bedürfnisse zu erfüllen.

Sie werden wahrscheinlich feststellen, dass einige Texter so gründlich in den SEO-Prinzipien verankert sind, die sie zuerst gelernt haben, dass sie praktisch vergessen, dass eine Person am anderen Ende des Internets existiert. In diesem Fall wird das Schreiben für eine Suchmaschine optimiert und nicht für eine echte Person.

Die effektivsten Texter sind über die kontinuierliche Weiterentwicklung von SEO auf dem Laufenden, was bedeutet, die Bedürfnisse und Absichten Ihrer Leser und Kunden zu priorisieren. Diese Texter wissen, wie man Schlüsselwörter auf natürliche Weise verwendet und gleichzeitig einen benutzerfreundlichen Text liefert, der genau das ist, was Ihre Kunden brauchen, um ihre Fragen zu beantworten.

12. Schreibt mit Empathie

Um etwas zu schreiben, das sich verkauft, muss man einen Leser emotional berühren. Sie erforschen ihre Gefühle von Glück, Traurigkeit und Versagen. Manchmal berühren Sie sogar ihren Glauben.

Exzellente Texter nutzen die Kraft der Empathie, um den Leser ohne Aufdringlichkeit auf das Verkaufsgespräch vorzubereiten. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie dem Call-to-Action am Ende folgen.

Laut Peter Noel Murry, Ph.D. Bei Psychology Today kann Empathie die Wirksamkeit von Kopien um das Dreifache steigern.

Um ihrem Schreiben Empathie zu verleihen, müssen Werbetexter ihr Schreiben aus der Perspektive des Lesers betrachten. Sie könnten überlegen:

• Jegliche Einwände, die der Leser erheben könnte
• Eine wichtige Motivation für den Leser
• Welchen Nutzen ein Produkt für den Leser hat
• Wie die Konkurrenz das Vertrauen ihrer Kunden verloren hat
• Entdecken Sie neue Herangehensweisen an den Inhalt (Storytelling vs. Verkaufssprache)

Wenn Sie nach einem Texter für Ihr Unternehmen suchen, können Sie ihn fragen, wie er über ein Thema schreiben würde, mit dem er nicht unbedingt einverstanden ist.

In der Lage zu sein, vorherzusagen, wie die Leser auf den Text reagieren werden, ist eine entscheidende Fähigkeit für jeden Texter. Es erfordert, dass sie sich von ihren eigenen Gedanken, Wünschen und Vorurteilen lösen und sich ausschließlich auf die Bedürfnisse des Lesers konzentrieren, auch wenn sie diesen nicht zustimmen.

Wenn Sie Ihre Leser und Kunden auf diese Weise in den Mittelpunkt stellen, priorisieren Sie deren Bedürfnisse gegenüber dem einfachen Verkauf. Durch die Humanisierung Ihrer Inhalte auf diese Weise etabliert ein ausgebildeter Texter Sie als Lösung für ein Problem, nicht nur als Produkt, das Sie verkaufen.

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Bei Express Writers überprüfen wir unsere Autoren vollständig, bevor wir sie einstellen, damit Sie es nicht tun müssen. Wir stellen sicher, dass sie über diese entscheidenden Fähigkeiten verfügen, um unseren Kunden die bestmöglichen Inhalte zu bieten.

Wenn Sie sich für Express Writers entscheiden, müssen Sie sich keine Gedanken über die Qualität Ihrer Texte machen, da wir diese intern verwalten. Wir motivieren unsere Autoren ständig, ihr Bestes zu geben, indem wir kontinuierlich Schulungen und Ressourcen zum Aufbau von Fähigkeiten anbieten.

Unsere Texter verfügen über die wesentlichen Fähigkeiten und persönlichen Talente, um die leistungsstarken Inhalte zu erstellen, die Sie benötigen. Wir arbeiten hart daran, die inhaltlichen Anforderungen jedes Kunden mit den Fähigkeiten und dem Fachwissen unserer Autoren in Einklang zu bringen.

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