5 Möglichkeiten, Google Gemini für PPC-Inspiration zu nutzen

KI verändert das digitale Marketing. Für die meisten Unternehmen bedeutet das, Tools wie Google Gemini zu nutzen, um alltägliche Aufgaben zu vereinfachen und die Effizienz zu verbessern.

Wenn Sie im PPC-Bereich keine KI einsetzen, verpassen Sie möglicherweise die Gelegenheit, die Effizienz zu steigern, eine ganze Reihe von Keyword-, Kampagnen- und Text-Inspirationen zu erhalten und wertvolle Zeit vom Alltag zurückzugewinnen.

Wenn Sie anfangen möchten, finden Sie hier fünf Möglichkeiten, wie Sie Google Gemini in Ihre Google Ads-Kampagnen integrieren können, um die Effizienz zu maximieren und das Wachstum voranzutreiben:

1. Inspiration für Anzeigentexte

Anzeigentexte sind wahrscheinlich der häufigste Grund, warum PPC-Führungskräfte Google Gemini verwenden. Dies liegt daran, dass es in der Lage ist, schnell erhebliche Variationen von Anzeigentexten zu generieren, was es zu einem wertvollen Werkzeug für A/B-Anzeigentests macht und diesen Anzeigentext auf die nächste Stufe hebt.

Früher war es eine ziemlich mühsame Aufgabe, neue Anzeigentexte neu zu schreiben, zu aktualisieren und Inspiration zu finden – aber nicht bei Gemini. Mit der richtigen Anleitung und Eingabe können Sie im Handumdrehen Variationen von Anzeigentexten erstellen.

Es gibt eine Reihe verschiedener Möglichkeiten, wie Sie Gemini zur Unterstützung Ihrer Anzeigentexterstellung nutzen können – von den KI-integrierten Optionen innerhalb der Google Ads-Benutzeroberfläche bis hin zur direkten Abfrage über die Hauptplattform von Gemini. Beides ist effektiv und kann viel Zeit sparen und Ihnen außerdem Ideen für Anzeigentexte liefern.

Um den größtmöglichen Nutzen daraus zu ziehen, stellen Sie sicher, dass Sie alle Einschränkungen klar angeben (z. B. die Beschränkung auf 30 Zeichen in der Überschrift) und auf die Fokus-Keywords abzielen, zu denen Sie Ideen generieren möchten. In diesem Beispiel recherchieren wir für unsere eigenen Google Ads-Kampagnen:

Sie können sogar die „Art“ und den „Ansatz“ des gesuchten Anzeigentextes angeben, um sicherzustellen, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe effektiv erfüllen. Im nächsten Beispiel haben wir für unsere eigenen Google Ads-Kampagnen recherchiert, wobei wir uns auf einen emotionsgesteuerten „Neugier weckenden“ Ansatz konzentrieren, der die CTR verbessern soll:

Wir wissen, dass Menschen durch emotionale Auslöser gedeihen, und Google Gemini kann aus diesem Blickwinkel hervorragend an Anzeigentexte herangehen, die Nutzer zum Handeln anregen können. Obwohl ich wahrscheinlich keine der oben genannten Optionen direkt verwenden würde, liefert sie mir doch Inspiration für meinen eigenen Anzeigentext – von unschätzbarem Wert, wenn Sie etwas Neues für einen Kunden ausprobieren möchten, an dem Sie schon seit einiger Zeit arbeiten.

Als Large Language Model (LLM) kann Gemini auch dazu beitragen, bestehende Anzeigentexte zu stärken und Klarheitsprüfungen durchzuführen – um sicherzustellen, dass der Inhalt klar und prägnant ist, oder um Bereiche zu identifizieren, in denen wir unsere Anzeigen überzeugender gestalten oder sie verstärken können, um eine bessere Wirkung zu erzielen. Selbst wenn Sie bereits über einen Anzeigentext verfügen, lohnt es sich immer, Gemini um Rat zu fragen, wie dieser gestärkt oder klargestellt werden könnte.

2. Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist einer der Hauptbereiche, in denen Sie mit Google Gemini Zeit sparen können. Der Hauptvorteil liegt jedoch in der Fähigkeit, neue Denkweisen zu schaffen, anstatt nur den Standard-Keyword-Build einzusetzen.

Wenn ich meine Ausrichtung auf die „Seo-Agentur“-Kampagne erweitern möchte, suche ich nicht nur nach ein paar Worten auf beiden Seiten, sondern nach neuen Cluster-Themenideen. Gemini eignet sich hervorragend dafür, da es die Recherche in Keyword-Cluster aufteilen kann.

Mit Gemini können wir von Anfang an Cluster-basierte Themen für unsere Keyword-Recherche identifizieren und uns dabei zunächst auf Keywords mit hoher Absicht konzentrieren:

Wir können diese weiter aufschlüsseln, indem wir uns verschiedene Cluster ansehen, einschließlich branchenspezifischer, standortbezogener oder dienstleistungsbezogener Schlüsselwörter:

Wir können diese noch weiter ausbauen, indem wir uns auf eine bestimmte Branche konzentrieren. Das ist großartig, wenn Sie sich auf eine bestimmte Branche konzentrieren und eine weitere Ausweitung des Targetings in diesem Bereich ermöglichen können. In diesem Fall haben wir Gemini gebeten, sich auf die Branchenspezifität zu konzentrieren:

Gemini kann für die Erstellung von Keyword-Listen von unschätzbarem Wert sein, aber darüber hinaus kann es als Inspirationstool für eine sehr detaillierte Ausrichtung auf Bereiche verwendet werden, die Sie sonst möglicherweise nicht identifiziert hätten. Dies trägt zum Aufbau von Tiefe bei und erhöht den Fokus auf Keywords mit hoher Absicht und geringer Konkurrenz.

3. Zielgruppen-Personas

Eine Sache, die Gemini wirklich gut macht, ist die schnelle und effektive Zusammenführung von Daten. Wenn Sie Recherchen durchführen möchten, ist dies ein Bereich, in dem Sie wirklich Zeit sparen können.

Zu Beginn einer Kampagne werden Sie oft versuchen, Zielgruppen-Personas zu entwickeln. Während Sie in manchen Fällen das Glück haben, mit Marken zusammenzuarbeiten, die über diese Daten verfügen, kann es eine zeitaufwändige Aufgabe sein, verschiedene Personendaten herauszubekommen, wenn Sie nicht in diesem Boot sind.

Mit ein paar der richtigen Eingabeaufforderungen kann Google Gemini das für uns erledigen. In diesem Fall haben wir Gemini gebeten, einige Benutzerpersönlichkeiten für die Uhrenmarke Watches2U zu erstellen. Was zurückkam, waren tiefgreifende Erkenntnisse, die uns zum Nachdenken über das potenzielle Publikum anregten:

Dies sind nur zwei der sechs verschiedenen Personas, die Gemini anbot und die dabei halfen, unsere Zielgruppen zu definieren. In Kombination mit unseren eigenen internen Daten lieferten sie uns ein umfassendes Bild davon, wie der Uhrenmarkt aussieht, und halfen uns bei der Fokussierung unserer Anzeigen.

Gemini kann nicht nur bei Zielgruppen-Personas helfen, wenn es um Zielgruppenforschungsdaten geht. Sie können die Daten auch verwenden, um einige der Herausforderungen zu verstehen, mit denen Ihre Zielgruppe konfrontiert ist, sodass Sie ihre Probleme lösen und ihre Fragen entsprechend beantworten können.

In diesem Beispiel haben wir Gemini gebeten, die Schwierigkeiten einer Zielgruppe aufzulisten, die möglicherweise nach einer SEO-Agentur sucht:

Wenn wir diese Daten verstehen, können wir damit beginnen, unseren Ansatz für Anzeigentexte, Targeting und das Landingpage-Erlebnis anzupassen und so sicherzustellen, dass wir von Anfang an Anfragen beantworten und Schwachstellen ansprechen.

Sie können Gemini auch Ihre Zielseiten bewerten lassen, um potenzielle Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren und Bereiche zu identifizieren, die bei einem Publikum gut ankommen könnten, und auch solche, die verbessert werden könnten. In diesem Fall haben wir Gemini gebeten, unsere SEO-Landingpage zu analysieren, um zu sehen, ob sie für die Zielgruppe, die wir ansprechen, geeignet ist:

4. Ausschließende Schlüsselwörter

Gemini hilft uns nicht nur bei der Suche nach Keywords, auf die wir gezielt abzielen, sondern kann uns auch dabei helfen, präventiv Listen mit ausschließenden Keywords zu erstellen, wodurch wir von Anfang an Geld sparen können.

Mithilfe einer ähnlichen Struktur wie bei der Keyword-Recherche können wir Gemini bitten, diese nach Themen zu gruppieren:

Indem wir die Absichten verstehen, können wir zielgerichtete Listen mit ausschließenden Keywords erstellen, um sicherzustellen, dass wir unsere Anzeigen nicht für irrelevante ähnliche Varianten oder Phrasenübereinstimmungen schalten, die unser Budget sprengen könnten.

Wie bei den Keyword-Listen können wir diese einzelnen Absichten erweitern, um umfassendere Keyword-Listen zu erhalten. In diesem Fall können wir durch den Aufbau der „pädagogischen“ Liste noch mehr ausschließende Keywords identifizieren und im Handumdrehen umfassende Listen erstellen.

Viele Agenturen müssen aufgrund von Zeit- und Budgetbeschränkungen mit der Durchführung von Kampagnen mit begrenzten Listen mit ausschließenden Keywords beginnen, so dass Marken ihr Budget aufwenden müssen, um einfach herauszufinden, um welche Keywords es sich handelt, bevor sie sie aus der Kampagne entfernen. Wenn Sie Gemini auf diese Weise verwenden, können Sie von Anfang an eine viel größere Liste mit ausschließenden Keywords erstellen und so Budget und Zeit sparen.

5. Fehlerbehebung bei Google Ads-Skripten

Wenn Sie ein Google Ads Script-Benutzer sind, wissen Sie wahrscheinlich, wie wertvoll die Verwendung von Skripts ist, um die Effizienz zu steigern und Zeit zu sparen.

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Gemini zur Unterstützung bei Skripten nutzen können. Obwohl das Skript nicht selbst geschrieben werden kann, kann es dabei helfen, potenzielle Probleme zu beheben und die verschiedenen Funktionen in Google Ads zu erläutern, die bei der Skripterstellung hilfreich sind.

Im folgenden Beispiel haben wir es gebeten, ein von uns häufig verwendetes Skript namens „Exact Match Variant“ auszuwerten, das dazu dient, ausschließende Schlüsselwörter in jede Suchabfrage zu implementieren, die nicht genau mit dem Begriff übereinstimmt.

Indem wir das Skript abfragen, können wir sicherstellen, dass es genau das tut, was wir von ihm erwarten. Wenn wir ein Problem finden, können wir das Skript entsprechend anpassen.

Anschließend können wir Gemini bitten, die Best-Practice-Nutzung des Skripts zu ermitteln und sicherzustellen, dass es gemäß unserer aktuellen Verwendung genau das tut, was es tun soll:

Dies kann von unschätzbarem Wert sein, wenn Sie ein neues Skript im Konto eines Kunden ausprobieren, aber vor dem Start sicherstellen möchten, dass es ordnungsgemäß funktioniert, oder wenn Sie einfach die Funktionalität besser verstehen oder Verbesserungen an Ihren vorhandenen Skripten vornehmen möchten.

Die obige Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, bietet jedoch einige Ideen, wie Sie Google Gemini einsetzen können, um die Effizienz und Tiefe Ihrer Google Ads-Kampagne zu verbessern. Mit der Weiterentwicklung und dem Ausbau der KI wachsen auch die Möglichkeiten, sie als wirksames Unterstützungsinstrument für unsere Marketingaktivitäten einzusetzen.

Amanda Walls ist Direktorin von Cedarwood Digital – einer Performance-Marketing-Agentur mit Sitz in Manchester.