5 Möglichkeiten zur Nutzung von Earned Media zur Steigerung der SEO

Vertrauen ist eines der am schwersten zu verdienenden Dinge für Vermarkter. Selbst mit einem großartigen Produkt, einer soliden Marke und einer Gruppe treuer Kunden brauchen Unternehmen viel mehr, um zu wachsen. Sie brauchen Vertriebsteams, die ihre talentiertesten Aktivposten umfassen: Influencer.

Verdiente Medien umfassen Inhalte, die von jemand anderem als Ihrer Marke veröffentlicht wurden, z. B. Influencer-Blogposts, Rezensionen oder andere unbezahlte Inhalte von Drittanbieter-Ressourcen. Verbraucher vertrauen dieser Informationsform am meisten und 84 Prozent der Befragten halten diese Quelle für die vertrauenswürdigste.

Darüber hinaus informieren sich 94 Prozent der Käufer online über Produkte und Dienstleistungen, bevor sie einen Kauf tätigen. Sie wenden sich an das Internet, um Antworten zu finden – aber nicht irgendwelche Antworten. Sie wollen sie von ihresgleichen.

Was bedeutet das für Marketer?

Owned Media wie Blog-Posts und Website-Inhalte sind wichtig, aber wenn Sie erstaunliche Ergebnisse erzielen möchten, benötigen Sie Earned Media, die mit Blick auf Suchmaschinen erstellt wurden. Wo soll man also anfangen? Hier sind fünf Möglichkeiten, wie Sie Earned Media zur Steigerung der SEO nutzen können.

1. Beziehungen aufbauen

Eine Schlüsselstrategie, um mehr verdiente Medien zu erfassen, besteht darin, Influencer strategisch anzusprechen. Beim Aufbau dieser Beziehungen ist jedoch Authentizität der Schlüssel, und der erste Schritt besteht darin, diese Beziehungen aufzuwärmen.

Am Anfang werden Sie dem Influencer völlig fremd sein, also müssen Sie eine aufrichtige Verbindung herstellen. Hier sind ein paar Tipps für den Einstieg.

• Finden Sie die besten Influencer. Eine einfache Möglichkeit, dies zu erreichen, ist die Verwendung einer Suchmaschine wie dem Influencer-Suchtool von Buzz Sumo.

Diese Engines helfen dabei, zu identifizieren, wer Nachrichten über die Themen schreibt und teilt, die für Ihre Marke am relevantesten sind. Verwenden Sie dieses Tool, um die Inhalte der Websites der wichtigsten Wettbewerber zu durchsuchen und herauszufinden, wer ihre Inhalte teilt. In einigen Fällen werden Sie feststellen, dass dies mächtige Influencer sind, und wenn ja, können Sie sie zu Ihrer Liste von Zielen hinzufügen.

• Erstellen Sie eine Twitter-Liste, um Influencer strategisch anzusprechen. Das Erstellen einer Liste ist eine großartige Möglichkeit, mit Influencern in Verbindung zu bleiben. Markieren Sie die Liste als „privat“, damit andere sie nicht sehen können. Überprüfen Sie diese Liste wöchentlich und retweeten und kommentieren Sie relevante Posts, um den Bekanntheitsgrad des Influencers zu erhöhen.
• Abonnieren Sie anderswo Influencer-Inhalte. Wenn sie beispielsweise auf Twitter veröffentlichen, können sie Inhalte auch auf LinkedIn teilen. Entdecken Sie die sozialen Plattformen, an denen sie teilnehmen, damit Sie sie erreichen, ihre Inhalte teilen und einen Mehrwert bieten können.

Schlüssel zum Mitnehmen. Der erste Schritt zur Schaffung leistungsfähigerer verdienter Medien besteht darin, die besten Influencer zu finden, die diese Medien teilen. Diese Aktion schafft die Voraussetzungen für zukünftige Kooperationen und gemeinsame Inhalte.

2. Veröffentlichen Sie großartige Inhalte auf Ihrer Website

Sie denken vielleicht: „Warte, das Veröffentlichen von Inhalten auf unserer Website ist ‚Owned Media', nicht ‚Earned Media'.“ Und das ist richtig, aber es gibt einen guten Grund, warum diese Aktion kritisch ist.

Angenommen, Sie möchten Markenbekanntheit für ein bestimmtes Thema schaffen. Um optimale SEO-Rankings zu erzielen, hilft es, einige Inhalte auf Ihrer Website zu veröffentlichen, bevor Sie mit Influencern veröffentlichen.

Sie können zum Beispiel eine Reihe von Blogbeiträgen zu diesem Thema auf Ihrer Website veröffentlichen – und gleichzeitig mit Influencern in Kontakt treten. Während dieser Zeit durchsuchen Suchmaschinen die Website und stellen fest, dass Sie ein Experte für das Thema sind. Dann veröffentlicht der Influencer einen Inhalt, der für Ihr Thema relevant ist, und erwähnt Ihre Marke. Das stärkt Ihre Autorität noch weiter und erhöht die SEO-Relevanz.

Schlüssel zum Mitnehmen. Der erste Schritt bei der Verwendung von Earned Media zur Steigerung der SEO-Ergebnisse ist die Maximierung des Timings. Das Timing muss stimmen, um die größte Wirkung zu erzielen. Veröffentlichen Sie zuerst eigene Medien, um Ihr Fachwissen zu etablieren, und führen Sie dann verdiente Medien ein, um diese Autorität bei Suchmaschinen zu stärken.

3. Pitch-Themen, die Sie behandeln

Ihr Teilen von Inhalten, das Kommentieren von Beiträgen und das Finden anderer Möglichkeiten, hilfreich zu sein, haben die Influencer aufgewärmt. Jetzt ist es Zeit zu pitchen. Aber wie können Sie einen kraftvollen und erfolgreichen Pitch machen?

Jay Baer, ​​ein Experte für digitales Marketing, liefert diese geheime Formel. Er sagt: „Fragen Sie nicht, wie Influencer Ihrer Marke helfen können; Finden Sie heraus, wie Ihre Marke Influencern helfen kann.“

Baer bietet die drei wichtigsten Säulen eines erfolgreichen Influencer-Pitches:

• Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten Vorteile. Der Pitch sollte damit beginnen, zu erklären, wie die Teilnahme an der gewünschten Aktivität dem Influencer einen Vorteil bringt, ob es sich um mehr Verkehr, Einfluss oder Einnahmen handelt.
• Machen Sie sich klar, was Sie wollen. Es ist verlockend, die Dinge allgemein zu halten, wenn Sie einen Pitch senden, aber je spezifischer Sie sind, was Sie wollen, desto besser. Nehmen wir zum Beispiel an, dass Sie kürzlich einen Artikel veröffentlicht haben, der eine hohe Anzahl von Shares generiert hat. Sie und der Influencer haben ein gemeinsames Publikum und möchten mithilfe einer kürzlich durchgeführten Studie ähnliche Inhalte veröffentlichen, um den Traffic zu steigern. Finden Sie heraus, ob der Influencer bereit ist, an einem 15- bis 20-minütigen Interview teilzunehmen, damit Sie seine Zitate erfassen können. Nachdem Sie den Inhalt veröffentlicht haben, wird der Influencer ihn wahrscheinlich teilen (Sie müssen ihn also nicht darum bitten).
• Schaffe ein Gefühl der Dringlichkeit. Wenn Sie Ihrem Pitch ein Element der Dringlichkeit hinzufügen, bringt es ihn voran. In der obigen Anfrage könnten Sie beispielsweise sagen: „Ich muss alle Interviews innerhalb von zwei Wochen abschließen, um unseren Veröffentlichungszeitplan einzuhalten.“ Dies gibt Ihnen einen guten Grund, nachzufassen. Wenn Sie keine Antwort erhalten, könnten Sie sagen: „Unser Termin nähert sich und ich frage mich, ob Sie für das Interview offen sind, das ich letzte Woche vorgeschlagen habe.“

Schlüssel zum Mitnehmen. Um eine erfolgreiche Influencer-Strategie zu entwickeln, müssen Sie anfangen, wie Influencer zu denken. Sie wissen, dass sie beschäftigt sind, also was haben sie davon? Sagen Sie es ihnen ausdrücklich. Vielleicht haben Sie in ähnlichen Kampagnen an einem einzigen Tag 80 Prozent mehr Traffic auf die Seite eines Influencers gelenkt. Wenn ja, fügen Sie diese Statistiken in Ihre E-Mail ein, um die Vorteile Ihres Verkaufsgesprächs besser zu demonstrieren.

4. Verwenden Sie SEO strategisch

Influencer sollten ein Schlüsselelement Ihres Earned-Media-Plans und -Ansatzes sein. Sie brauchen Leute, die anfangen, über Ihre Marke zu sprechen, um mehr Traffic zu generieren. Aber wie genau passt das zu SEO? Diese taktisch gestalteten Beziehungen fördern SEO auf verschiedene Weise.

Zum Beispiel leiten strategisch eingebettete Links den Verkehr von der Website des Influencers zu Ihrer Website – und zeigen Suchmaschinen Ihre Relevanz durch Assoziation. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie stellen eine Infografik zusammen und bieten sie einem Influencer an, der Inhalte zum Thema veröffentlicht. Der Influencer beschließt dann, einen Link zu der Grafik in einen Blogbeitrag aufzunehmen, der eine Verbindung zwischen dem Influencer und Ihrer Marke herstellt, die Suchmaschinen bemerken.

Schlüssel zum Mitnehmen. Suchen Sie nach Möglichkeiten, sich mit Influencern auf eine Weise zu verbinden, die Suchmaschinen bemerken. Der Influencer kann einen Blogbeitrag veröffentlichen und Ihr Unternehmen erwähnen und einen Link bereitstellen oder eine von Ihnen erstellte Infografik verwenden.

5. Inhalte teilen

Suchmaschinenalgorithmen werden ständig aktualisiert, was es schwierig macht, mit den Prinzipien Schritt zu halten, die Ihrer Seite zu einem guten Ranking verhelfen. Tatsächlich geben 74 Prozent der befragten Unternehmen und 82 Prozent der Agenturen an, dass Social Media entweder etwas oder stark in ihre SEO-Strategie integriert ist. Aber wie?

Diese auch als „Social Signals“ bezeichneten Elemente gewinnen zunehmend an Bedeutung. Tatsächlich forderte der SEO-Experte Neil Patel, der Gründer von Quick Sprout, Vermarkter auf, die Auswirkungen von Social Media auf SEO nicht außer Acht zu lassen. Er glaubt, dass Social das neue SEO ist.

Social ist keiner der algorithmischen Ranking-Faktoren von Google; Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass SEO nicht nur auf großen Suchmaschinen wie Google stattfindet, sondern auch über soziale Netzwerke.

Nehmen Sie zum Beispiel YouTube, die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, nur hinter Google. Jeden Tag werden auf YouTube etwa 1 Milliarde Suchanfragen durchgeführt. Darüber hinaus werden jede Minute 100 Stunden Video aktualisiert, wobei jeden Monat sechs Milliarden Stunden Video hochgeladen werden. Eine hohe Häufigkeit des Teilens ist eine Möglichkeit, wie diese internen Suchmaschinen wissen, dass der Inhalt relevant ist, sodass er an die Spitze steigt. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Strategie Methoden zur Nutzung von Social Shares enthält, die eine leistungsstarke Form von Earned Media sind.

Schlüssel zum Mitnehmen. Sobald Sie Inhalte erstellt haben, posten Sie sie mit Schlüsselwörtern im Hinterkopf in sozialen Medien. Auf diese Weise erleichtern Sie es internen Suchmaschinen, sie zu finden, und steigern den Traffic.

Weiter geht es mit Earned Media und SEO

Wenn Sie Ihr Produkt vor Jahrzehnten an einer Autoritätsstelle präsentieren wollten, kauften Sie Werbung oder einen Fernsehwerbespot (denken Sie an Don Draper und „Mad Men“). Aber das hat sich drastisch geändert, und die früheren „go to“-Orte, die man gesehen haben muss, sind jetzt weitgehend irrelevant.

Influencer sind keine berühmten Fernsehstars und Persönlichkeiten mehr; Stattdessen sind sie YouTube-, Instagram- und andere Social-Media-Stars. Und wenn Sie eine strategische Allianz zwischen diesen Influencern und Ihrer Marke finden, können Sie wertvolle Inhalte erstellen – und Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen vorteilhaft steigern.

Beinhaltet Ihre SEO-Strategie Earned Media? Wenn ja, teilen Sie bitte Ihren Erfolg.