5 Möglichkeiten, das Beste aus den fünf neuesten Google Ads-Funktionen herauszuholen

Mit dem wachsenden Einfluss der Technologie auf den Handel ist das PPC-Marketing zu einem der größten Trends in der Wirtschaft geworden. Während es in der heutigen Zeit aufgrund der Pandemie, die die meisten Geschäftsabläufe ins Internet verlagert, ausgiebig genutzt wird, reicht die Geschichte des PPC-Marketings bis Anfang 2000 zurück, als Google die Initiative AdWords startete.

Die Werbeplattform von Google hat sich in den letzten zwei Jahrzehnten weiterentwickelt und weitere Features und Funktionen hinzugefügt, während andere entfernt und in Google Ads umbenannt wurden. Auch Google Ads hat sich in den letzten Jahren kontinuierlich weiterentwickelt und neue Funktionen hinzugefügt. Im heutigen Beitrag behandeln wir die fünf neuesten Funktionen von Google Ads und zeigen Ihnen, wie Sie sie optimal nutzen können.

Was ist AdWords?

AdWords war das native Werbesystem von Google. Es wurde entwickelt, um Unternehmen dabei zu unterstützen, ihr Potenzial zu maximieren, um ihre Zielmärkte online zu erreichen. Durch die Partnerschaft mit Websites war AdWords in der Lage, die Produkte dieser Websites basierend auf Schlüsselwortsuchen und Bildern zu bewerben. Es war ein effektives und fortschrittliches Marketinginstrument, das im Laufe der Jahre das Wachstum des PPC-Marketings beflügelte.

Von Adwords zu Google Ads

Trotz des immensen Erfolgs von AdWords blieb die Branche halsabschneiderisch und anspruchsvoll. Folglich war es notwendig, das Tool zu verändern und an die neuen Trends im Online-Marketing anzupassen. Dazu war auch eine Namensänderung von AdWords zu Google Ads erforderlich.

Dies geschah nicht nur aus ästhetischen Gründen, da die Namensänderung ein großer Schritt war, um neue Funktionen und Produkte zu präsentieren, die die Marketingseite von Google der Öffentlichkeit vorstellen wollte – DoubleClick und AdSense, um nur einige zu nennen.

Natürlich war die Entscheidung, den Namen von Google in die neue Version von AdWords aufzunehmen, effektiv, um mehr Geschäftsinhaber anzuziehen. Nicht viele Leute würden auf den ersten Blick in AdWords investieren, aber hätten sie gewusst, dass es Google gehört, hätten sie es sofort getan. Die Änderung bedeutete auch die Erweiterung der Google-Dienste für Werbung und entlarvte alle falschen Narrative über ihre Dienste, die nur auf die Verwendung von Anzeigen in Googles Suchergebnisseiten beschränkt waren.

Neue Google Ads-Funktionen im Jahr 2022

Google ist heute eines der größten Technologieunternehmen der Welt, aber das bedeutet nicht, dass sie untätig bleiben können, wenn sich Möglichkeiten für Wachstum und höhere Gewinne ergeben. Darüber hinaus ändern sich Trends in der Marketingbranche ziemlich schnell, sodass das, was sie in den letzten Jahren getan haben könnten, heute als veraltet gilt.

Dies erfordert ständige Aktualisierungen und die Veröffentlichung neuer Funktionen innerhalb der Google Ads-Plattform, um den Werbeanforderungen des Marktes kontinuierlich gerecht zu werden.

Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz, kurz KI, ist beispielsweise eines der neuesten Features von Google Ads. Es funktioniert wie von Zauberhand, wenn es darum geht, personalisierte Anzeigen für Benutzer zu erstellen und sie relevanter zu machen.

Das bringt uns zu einer wichtigen Frage: Was sind die neuen Funktionen von Google Ads und wie macht ein Geschäftsinhaber oder Vermarkter das Beste aus jeder Funktion? Werfen wir einen Blick.

#1 Verwenden Sie lokale Google Ads-Kampagnen, um Conversions besser zu verfolgen

In der heutigen Zeit ist es für Vermarkter und Geschäftsinhaber leicht zu glauben, dass die Welt vollständig digital ist. Das stimmt einfach nicht, weil viele Transaktionen von Verbrauchern heutzutage immer noch physisch durchgeführt werden und die Dinge, die sie tun, wenn es ums Online-Shopping geht, möglicherweise nur einen kleinen Teil ihres gesamten Einkaufsverhaltens ausmachen.

Nach neuesten Daten von Google entsprechen etwa 30 Prozent aller mobilen Suchanfragen im Internet lokalen Suchanfragen, und davon würden etwa 75 Prozent innerhalb des nächsten Tages tatsächlich einen Besuch im Geschäft abstatten. Dies sind erhebliche Mengen an Verkäufen, die als Leads für eine effektivere Konversion von Kunden hätten verwendet werden können.

Mit der neuen Funktion von Google Ads für lokale Kampagnen können Unternehmen jetzt diese verpasste Gelegenheit nutzen, indem sie einfach ihr WLAN oder GPS verwenden. Basierend auf dem Standort der Nutzer in Echtzeit präsentiert Google personalisierte Werbemöglichkeiten, um Verkäufe effektiver anzuziehen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise eine Krypto-App zum Bezahlen mit verschiedenen Kryptowährungen anbietet, können Sie Ihre Anzeige über Google Ads für Nutzer schalten lassen, wenn sie sich in der Nähe eines lokalen Handels befinden, der Krypto-Zahlungen akzeptiert.

Der beste Weg, diese Funktion zu nutzen, besteht darin, die Offline-Komponenten in ein Omnichannel-Tracking-Setup zu integrieren. Wenn Sie diese Art von Tracker nicht haben, ist es jetzt an der Zeit, in einen zu investieren, damit Sie Ihre Conversions maximieren können. Indem Sie für jede von Ihnen gestartete Kampagne unterschiedliche Conversion-Aktionen erstellen, können Sie Ihre Conversion auf vielfältige Weise messen und eine optimierte PPC-Marketingkampagne entwickeln, die Ihre Ziele erfüllt und Ihre Ausgaben rechtfertigt.

#2 Verwenden Sie Google Smart Shopping, um effektiv neue Kunden zu gewinnen

Alle Arten von Conversions gelten als vorteilhaft für ein Unternehmen, unabhängig davon, ob ein Kunde neu ist oder nicht. Neue Conversions werden jedoch normalerweise als wichtiger angesehen, da sie mit größerer Wahrscheinlichkeit zu zukünftigen Käufen führen. Alle Unternehmen streben danach, Loyalität von ihren Kunden zu erreichen, aber Suchmaschinenmarketing ist einfach nicht der kostengünstigste Weg, um diese Loyalität zu verdienen.

Mit Google Shopping, einer der neuesten Funktionen von Google Ads, können Sie ganz einfach den Gesamtlebenszeitwert jedes Kunden berechnen und die Art und Weise optimieren, wie Sie neue Kunden gewinnen.

Wenn Sie beispielsweise die Option „Neukundenakquise“ in den Einstellungen der Smart Shopping-Kampagne verwenden, können Sie einen zusätzlichen Preis festlegen, den Sie bereit sind, für jeden neuen Kunden zu zahlen, der im Vergleich zu einem wiederkehrenden Käufer konvertiert. Es ist, als ob Sie für neue Kunden mehr bieten als für bestehende, um mehr Wert aus Ihrer PPC-Kampagne zu ziehen.

Der beste Weg, diese Funktion zu Ihrem Vorteil zu nutzen, besteht darin, unterschiedliche Tags für wiederkehrende und neue Kunden zu verwenden, die Sie über den Tag-Manager in Ihrer E-Commerce-Plattform einrichten können. Während der gesamten Nutzung dieser Funktion müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Google Analytics- und Google Ads-Konten miteinander verbunden sind. Es wäre auch effektiver, diese Funktion in Übereinstimmung mit Ihren bezahlten Forschungs- und Werbeagenturen anzuwenden.

#3 Sie können kostenlos bei Google Shopping gelistet werden!

Zur Verdeutlichung: Google Shopping ist immer noch ein allgemein bezahlter PPC-Weg. Es gibt jedoch eine Option für Sie, den kostenlosen Verkehr zu genießen, den es bietet. Dies geschieht nach der Einführung der Google Shopping-Funktion, und als Teil davon hat Google selbst andere Preisvergleichs-Websites aus seinen SERPs geworfen.

Es war ein Schritt, der dazu führte, dass Google 2017 von der Europäischen Kommission mit einer Geldstrafe von rund drei Milliarden Dollar belegt wurde, weil es einem anderen Google-Produkt, dem Preisvergleichsdienst, einen unfairen Vorteil verschafft hatte. Obwohl dies immer noch ein andauerndes Problem ist, haben sie beschlossen, Google Shopping zu einer offiziellen Funktion für ihre Kunden zu machen.

Der beste Weg, diese Funktion optimal zu nutzen, besteht darin, jede einzelne Ihrer Shopping-Anzeigen zu optimieren und zu bewerten, welche der von Ihnen empfohlenen Produkte derzeit die höchsten Klick- und Conversion-Raten aufweisen. Die Verwendung von Google Analyzer hilft Ihnen beispielsweise dabei, diese Informationen zu erhalten und sie zu verwenden, um die erforderlichen Änderungen für Ihre Produktseiten vorzunehmen und die Produkte mit den größten Gewinnspannen hervorzuheben.

Sobald Sie all dies geklärt haben, können Sie im Nordmenü zu Ihrem Google Merchant Center-Konto wechseln und den Status Ihrer „Oberflächen auf Google“ auf „Aktiv“ ändern.

Dies ist ein einfacher Vorgang, wenn Sie sich in den USA oder Indien befinden, aber die Funktion ist in anderen Ländern noch nicht verfügbar.

Nr. 4: Kostenlose Impressionen für die Anzeige – Zahlen Sie nur für Conversions

Wenn es um Online-Akquisitionen geht, sind Display- und Videoanzeigen normalerweise nicht das Erste, worüber erfahrene Vermarkter sprechen würden. Mehr als Conversions sind diese beiden Dinge in der Regel dafür bekannt, dass sie Markenbekanntheit aufbauen und Ziele beeinflussen können. Aber Google als Trendsetter hat entschieden, dass es an der Zeit ist, von dieser Erzählung abzuweichen.

In Anbetracht der gigantischen Menge an Daten, die Google über die Profile und Absichten seiner Nutzer hat, kann es fast als einfach angesehen werden, ihre Kaufentscheidungen vorherzusagen.

So wie Facebook die Marketingleistung seiner Plattform anhand des Browserverlaufs seiner Nutzer steigern kann, hat auch Google massive Kontrolle über das Verhalten seiner Nutzer – von ihren Musikvorlieben bis zu ihren aktuellen und vergangenen Käufen, die über ihre Gmail-Konten aufgezeichnet werden.

Aufgrund der Kontrolle, die Google über die Daten seiner Nutzer hat, sind sie besonders in der Lage, den Algorithmus so zu optimieren, dass den Nutzern nur relevante und angemessene visuelle Anzeigen angezeigt werden, die sie letztendlich zum Kauf anregen.

Diese Leistung kommt in Form der neuen Funktionen für Display- und YouTube-Anzeigen. Durch die Verwendung dieser Funktionen werden Ihre Chancen, tatsächliche Conversions zu erzielen, erheblich verbessert.

Um diese Funktion zu einem wertvollen Werkzeug für Sie zu machen, müssen Sie die „Benutzerdefinierte Absicht auf Ihre Konkurrenten“ und „Ähnliche Konverter“ verwenden. Darüber hinaus können Sie Smart Display mit Toras oder einer CPA-Gebotsstrategie bereitstellen.

#5 Ihre neuen besten Freunde: Galerie-Anzeigen und Showcase-Shopping-Anzeigen

Falls Sie es noch nicht wissen, können Sie sowohl Galerie- als auch Showcase-Shopping-Anzeigen in der Suche testen. Basierend auf aktuellen Daten ist belegt, dass etwa 85 % aller Benutzer visuell präsentierten Informationen mehr Aufmerksamkeit schenken als reinem Text. Intent Lab Research hat eine ergänzende Studie vorgelegt, aus der hervorgeht, dass 50 % der Käufer in verschiedenen Kategorien wie Haushaltswaren und Elektronik es vorziehen, visuelle Informationen zu sehen. Selbst wenn Sie Markenloyalität aufbauen, indem Sie kostenlose Artikel für Senioren anbieten oder Hightech-Ausrüstung für Grafikdesigner verkaufen, profitieren Sie von visuellen Anzeigen mehr als von reinen Textanzeigen.

Vor diesem Hintergrund hat Google Ads eine Funktion entwickelt, mit der neue Anzeigenformate verwendet werden können, die speziell für die mobile Anzeige über das Google-Suchnetzwerk entwickelt wurden. Es bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Anzeigen kreativer und persönlicher zu gestalten, und vor allem können Sie diese Anzeigen auf mehreren anderen Plattformen wie Gmail und Youtube platzieren, die riesig sein können!

Eine Möglichkeit, diese neue Funktion effektiv zu nutzen, besteht darin, das Potenzial Ihres Produkts zu erkunden, um visuell ansprechender zu werden, indem Sie kreativ werden. Sie können beispielsweise Ihre PPC-Agentur um Hilfe bitten, um zu prüfen, was Ihr Zielmarkt am attraktivsten findet, basierend darauf, wie Anzeigen auf bestimmten Kanälen wie Gmail oder Youtube platziert werden. Dies erfordert einen sich wiederholenden Prozess mit viel Trial-and-Error, bevor Sie die beste Lösung für Ihre Zielgruppe finden. Dennoch wird es sich als nützlich erweisen, besonders wenn Sie versuchen, das Beste aus Ihren kreativen Anzeigen herauszuholen.

Endgültiges Urteil

Im Laufe der Jahre hat Google seine Position als größte Suchmaschine der Welt beibehalten. Als sein Einfluss im Laufe der Zeit zunahm, übernahm es auch die Rolle eines effektiven PPC-Marketing-Tools, zuerst als AdSense und jetzt als Google Ads. Da sich die Trends ändern, wird Google weiterhin neue Funktionen in Google Ads hinzufügen, damit Vermarkter und Nutzer gegenseitig profitieren können. Dies gewährleistet einen stabileren Gewinn für Unternehmen und gibt ihren Kunden die Freiheit, zu wählen, welche Form von Werbung ihnen präsentiert wird.

Daher müssen Partnerunternehmen die aktuellen und kommenden Funktionen von Google Ads optimal nutzen, insbesondere wenn es sich um einen Weg handelt, der ein großes Potenzial hat, ein Unternehmen durch perfekt generierte und positionierte Anzeigen zu stärken.

PPC-Marketing bleibt heute einer der größten Trends im Marketing und wird wahrscheinlich auch in den kommenden Jahren dominieren, wobei Google und Google Ads an der Spitze stehen. Aus diesem Grund müssen Geschäftsinhaber und Vermarkter die neuen Funktionen von Google Ads verstehen, erforschen und effektiv nutzen und die Pioniere dieser neuen Marketing-Ära sein.