5 Möglichkeiten, wie Heatmaps Conversions bewirken oder brechen können

Heatmaps verdienen mehr Anerkennung, als wir ihnen je zugestehen könnten. Sie ermöglichen uns zu analysieren, wie Menschen mit unseren Inhalten interagieren.

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie Sie die Heatmap-Analyse verwenden können, um Ihre Website zu optimieren, um die Benutzererfahrung zu maximieren. So steigern Sie Ihr Conversion-Potenzial.

Von der Minimierung der Absprungraten bis hin zur Optimierung für ein reibungsloses Benutzererlebnis gibt es viel Nutzen für die Heatmap-Analyse zur Verbesserung der Conversions.

Planen Sie Ihre Inhalte strategisch, um die Absprungraten zu minimieren

Jeder im digitalen Marketing weiß, dass Content definitiv King ist. Dies ist einer der wichtigsten Faktoren für das Ranking Ihrer Seiten und eine Grundlage für die Konvertierung. Eine der größten Fragen, die oft gestellt wird, lautet jedoch: „Wie lang sollte der Inhalt sein?“

Die Länge Ihrer Inhalte hängt von Ihrem Publikum und Ihrer Branche ab. Sie können jedoch feststellen, welche Art von Inhalten Ihre Benutzer wünschen , indem Sie Heatmaps analysieren.

In dieser Scroll-Karte können Sie sehen, wo die Benutzer anfangen, das Interesse zu verlieren:

Heatmaps helfen Ihnen zu sehen, wann und wo Ihre Benutzer beginnen, von Ihrer Seite „abzuspringen“. Auf diese Weise können Sie den Inhalt richtig strategisieren und die richtige Länge des Inhalts bestimmen, den Sie pro Seite benötigen.

Hier ist was:

Führen Sie eine Heatmap-Analyse aller beliebten Seiten Ihrer Website durch, damit Sie wissen, wie Ihr Publikum auf Ihre Inhalte reagiert und wann es diese verlässt. Danach wissen Sie, wie viele Wörter sie bereit sind zu konsumieren, bevor sie anfangen zu gehen.

Analysieren Sie das Verhalten und verbessern Sie die Benutzererfahrung

Die Benutzeroberfläche kann als einer der kritischsten Faktoren für Ranking und Conversions angesehen werden. Je einfacher es ist, mit Ihrer Website zu interagieren, desto einfacher wird es, sie dazu zu bringen, zu bleiben und möglicherweise zu konvertieren.

Wenn Sie feststellen können, wie ein Benutzer mit Ihrer Webseite interagiert, können Sie sich an Ihren Benutzer anpassen. Außerdem macht es Heat Mapping für Sie einfacher zu sehen, wie sich ein Benutzer auf Ihrer Seite bewegt und wie er damit interagiert.

Es hilft bei der Beantwortung dieser grundlegenden Fragen:

• Wie lange verbringen sie mit einem bestimmten Objekt auf einer Seite?
• Worauf klicken sie normalerweise?
• Worauf richten sie ihre Aufmerksamkeit?
• Welche Teile der Seite sollten wir verbessern oder Links hinzufügen – als Ergebnis der obigen Fragen?

Hier ist ein Beispiel; Stellen Sie sich vor, Sie hätten auf Ihrer Website eine einfache Tabelle mit Zahlen, und Sie bemerken, dass der Platz in den Überschriften „heiß“ ist. Dies ist ein möglicher Indikator dafür, dass Ihr Besucher versucht, mit dieser Tabelle zu interagieren – er versucht wahrscheinlich, auf eine Überschrift zu klicken, um zu sehen, ob sie auf relevante Daten verweist, oder vielleicht versucht er, die Tabelle zu sortieren.

Sehen Sie sich dieses Beispiel an:

Wie Sie sehen können, gab es Benutzer, die versucht haben, auf Bereiche auf der Seite zu klicken, von denen sie annehmen könnten, dass sie einen Link zu einem anderen Inhalt enthalten. Alternativ könnte es daran liegen, dass sie vielleicht gedacht haben, dass es eine Wechselwirkung geben würde.

Denken Sie daran – optimieren und erstellen Sie immer für den Benutzer.

Optimierung Ihrer internen Links

Jeder weiß, wie wichtig eingehende Links sind, aber was Sie nicht vergessen sollten, ist die Kraft interner Links.

Navigation ist eine der Prioritäten einer guten internen Linkstruktur, aber eine ihrer besten Anwendungen ist es, Benutzer viel länger auf Ihrer Website zu halten. Je mehr Zeit sie mit Interesse an Ihren Inhalten verbringen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Vertrauen aufbauen und die Konvertierung vereinfacht wird.

In diesem Beispiel können Sie sehen, dass der Anker „SEO“ eine Brutstätte für Engagement ist. Dies bedeutet, dass es sich um einen großartigen Anker handelt.

Mit Heatmaps können Sie Ihre Seiten analysieren und überprüfen, welche internen Links funktionieren, um Besucher länger auf der Website zu halten. Es ermöglicht Ihnen, sich an die Art und Weise anzupassen, wie der Benutzer auf Ihrer Website navigieren möchte.

Google Analytics-Gruppen verknüpfen Statistiken miteinander, aber durch geeignete Heatmapping-Software können Sie sehen, welche Links pro Seite oft angeklickt werden.

Merk dir das.

Der gleiche beliebte interne Link, den Sie für eine Seite verwenden, wird nicht immer die gleiche Popularität haben, wenn er auf einer anderen Seite verwendet wird. Der Schlüssel hier ist, das Engagement zu maximieren und zu bestimmen, welcher Link für welche Seite funktioniert.

Testen Sie Ihre Seiten

Heatmaps und Scrollmaps sind eine großartige Möglichkeit, Elemente Ihrer relevanten Seiten zu testen. Sie ermöglichen Ihnen herauszufinden, ob Benutzer auf die Elemente einer Seite so reagieren, wie Sie es erwarten.

Es gibt Tage, an denen wir viel Zeit mit dem Gesamtdesign einer Seite verbringen und vernachlässigen, dass sie einem Zweck dient. Heat Mapping beseitigt das Rätselraten und ermöglicht es Ihnen, sicher zu wissen, welche Teile einer Seite Sie verbessern oder ganz eliminieren müssen.

Schauen Sie sich diese Homepage an, Sie können sofort sehen, welchen Teilen die meiste Aufmerksamkeit geschenkt wird.

Sie können sie sogar verwenden, um festzustellen, welche Teile einer Seite dazu führen, dass Ihre Benutzer Ihre Website verlassen – wie bereits in der Inhaltsstrategie erwähnt.

Verbesserung Ihrer CTAs

Calls-to-Action kann als treibende Kraft der Konversion angesehen werden, und die angemessene Nutzung der Lehren aus dem Heatmapping ermöglicht es Ihnen, CTAs zu erstellen, die funktionieren. Diese sind besonders wichtig, wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben.

Heatmaps helfen Ihnen dabei, das Klickverhalten Ihrer potenziellen Kunden zu identifizieren und zu prüfen, ob Ihre CTAs überarbeitet werden müssen. Alternativ können Sie auch prüfen, ob eine Deoptimierung erforderlich ist.

Durch Heatmap-Analysen haben Marketer folgende Fakten in Bezug auf CTAs ermittelt:

• Einfache CTAs erzielen mehr Conversions, weil die Leute nicht sofort zu viele Optionen haben wollen.
• Wenn Sie Fotos verwenden, denken Sie daran, dass Menschen Gesichter mögen, besonders solche, die lächeln.
• Verwenden Sie Farben, die für die Augen Ihres Benutzers angenehmer sind.
• Verwenden Sie eine geringe Schärfentiefe, wenn Sie Bilder verwenden.
• Besucher blicken dorthin, wo die Person auf Ihrem Foto hinschaut.

Wie Sie sehen können, ermöglicht Ihnen die Heatmapping-Analyse, das Benutzerverhalten zu verfolgen, zu quantifizieren und zu analysieren. Bei richtiger Verwendung können Sie damit Ihre Webeigenschaften für bessere Interaktionen optimieren, was zu höheren Konversionsraten führt.