5 Tipps zur Verbesserung Ihrer E-Commerce-SEO

E-Commerce-SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist sehr wichtig, um den Website-Traffic von Suchmaschinen, typischerweise Google, auf Ihre Website zu erhöhen. Die organische Suche macht über 53 % des gesamten Website-Traffics aus, während bezahlte Anzeigen nur 15 % ausmachen (Brightedge Research, 2019).

Aus diesem Grund ist es wichtig, sich auf SEO für Ihre E-Commerce-Website zu konzentrieren, anstatt in bezahlte Anzeigen zu investieren.

Hier sind einige praktische Tipps, wie Sie Ihre E-Commerce-SEO-Ergebnisse verbessern können, wenn Sie Maropost verwenden.

• Führen Sie datengesteuerte Forschung durch
• Produktseiten optimieren
• Öffnen Sie weitere Verkaufsseiten
• Verwenden Sie Google Analytics
• Diversifizierung der Investition

1. Führen Sie datengesteuerte Forschung durch

Sie müssen bestimmen, wie groß die kundengetriebene Nachfrage nach Ihrem Produktsortiment ist und wie groß der Markt ist.

Bei der organischen Suche geht es einfach darum zu verstehen, welche Schlüsselwörter Ihre Verbraucher eingeben, wenn sie nach den von Ihnen angebotenen Produkten suchen. Daher müssen Sie für jedes einzelne verwandte Keyword eine Keyword-Recherche durchführen, um das volle Marktpotenzial für Ihre Website zu ermitteln.

Anhand dieser Keyword-Recherche können Sie feststellen, welchen Prozentsatz des Gesamtmarktes Ihrer Branche Sie halten und welche realistischen Möglichkeiten für Ihr Unternehmen verfügbar sind, um darauf zuzugreifen und zu wachsen.

Recherchieren Sie Ihr Produktangebot und all die verschiedenen Variationen von Schlüsselwörtern, nach denen potenzielle Kunden suchen könnten. Zum Beispiel „Halsband“, „Katzenhalsband“, „Klingelhalsband für Katzen“, „Katzenhalsband aus Leder“ oder „rosafarbenes Katzenhalsband“.

Wenn Sie diese umfassende Recherche im Voraus durchführen, kann sie zu einem datengesteuerten Leitfaden werden, der Sie bei all Ihren Online-Marketinginitiativen unterstützt. Diese Keyword-Recherche zeigt Ihnen, wie viel Suchvolumen von Verbrauchern für jede Produktkategorie nachgefragt wird und wie Sie daher Ihre Website und alle Marketingtexte organisieren sollten.

Implementieren Sie diese Forschung als Rahmen für die Kategoriehierarchie, um einen „Relevanzbaum“ zu erstellen. Beispiel: Home > Homewares > Garden and Outdoor > Decor würde den Kunden zu einer Seite führen, auf der alle Outdoor- und Gartendekorationen angezeigt werden. Sehen Sie sich dieses Bild von Allingtons Outpost, dem Kunden von Megantic, an, wie sie ihre Kategoriehierarchien auf leicht verständliche Weise strukturieren.

2. Produktseiten optimieren

Während das ideale Produktseitenlayout und die Optimierung zwischen CMS-Plattformen sowie je nach Branche und Produkttyp variieren, gibt es einige allgemeine Best-Practice-Tipps, die Sie beachten sollten.

URL-Format:

Um sicherzustellen, dass Ihre neuen Seiten optimiert werden, halten Sie den URL-Pfad sauber und trennen Sie den Produktnamen durch Bindestriche. Fügen Sie auch Produktvarianten hinzu, wenn Ihre Kunden danach suchen könnten (z. B. Farbe, Größe).

(Bonus-Tipp: Testen Sie den Produktnamen in Google-Bildern und sehen Sie, was auftaucht, um zu überprüfen, ob es sich um die richtige Beschreibung handelt).

Entfernen Sie alle automatisch generierten Codes, beliebige Ziffern oder Tags, da diese Zeichen unnötig sind und die URL-Länge erhöhen.

(Bonus-Tipp: Unnötige Ordner begraben den Produktnamen nur weiter unten in der Hierarchie, wodurch die Interpretation für Google weniger wichtig wird. Wir verwenden normalerweise ein Muster von /product/product-name/).

ANSTATT:

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

VERSUCHEN: www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

Seitentitel/ Metas & H1:

Die H1-Tags auf Ihrer Website sollten mit dem wichtigsten einzelnen Long-Tail-Keyword übereinstimmen, auf das Sie abzielen möchten. Auf einer Produktseite sollte dies der vollständige Name des Produkts sein.

(Bonus-Tipp: Alle H1-Tags auf Ihrer Website sollten eindeutig sein).

Stellen Sie sicher, dass der Meta-Titel und die Meta-Beschreibung Ihrer Seiten für echte Benutzer ansprechend sind und dass sie eine gewisse Keyword-Varianz enthalten. Versuchen Sie, den Metatitel mit dem bestmöglichen Schlüsselwort auszurichten.

3. Öffnen Sie weitere Verkaufsseiten

Sie verbessern Ihre Chancen, Käufer zu konvertieren, wenn Sie sie direkt auf die Zielseite leiten, die ihre Such-/Kaufabsicht online am besten erfüllt, und nicht auf allgemeine Produktseiten, durch die sie noch navigieren müssen (z. B. Größe, Farbe).

Daher sollten Sie statische URLs über Kategorie- und Filterzielseiten erstellen, da das Ziel darin besteht, die Anzahl der Klicks zu minimieren, die ein Verbraucher tätigen muss, um auf der richtigen Kategorieseite zu landen.

Für jeden Klick, den ein Verbraucher macht, um zur gewünschten Seite zu navigieren, verlieren Sie 7 bis 10 % an Konversionsraten.

Dies liegt daran, dass es zu viele unnötige Schritte gibt, bevor das Ziel erreicht wird. Im heutigen Zeitalter des E-Commerce muss das Einkaufserlebnis für den Verbraucher optimiert und nahtlos sein.

Wenn ein Verbraucher nach einem ganz bestimmten Artikel sucht, möchten wir ihn zu einer ganz bestimmten Kategorieseite weiterleiten.

Wenn ein Verbraucher beispielsweise nach „wo man in Melbourne Stecklinge für Stecktomaten kaufen kann“ sucht, sollte er auf einer Seite landen, auf der er Stecklinge für Stecktomaten direkt in seinen Warenkorb legen und kaufen kann. Wir wollen nicht, dass sie auf allen Tomatensetzlingen oder allen Gemüsesetzlingen landen, oder noch schlimmer, auf der Homepage einer Website, die Setzlinge verkauft.

Indem Sie diese spezifischen Kategorie-/Filter-Landingpages öffnen, erweitern Sie auch Ihre Verkaufschancen drastisch.

Stellen Sie sich diese Zielseiten als Verkaufsstellen für den Einstieg in Ihre Website vor. Je mehr Sie für Ihr Produktangebot relevant sind, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, Verkäufe zu generieren.

Sie möchten jedoch nur Seiten aus der Marktforschung öffnen und die Erstellung dieser Seiten von den Daten bestimmen lassen.

4. Verwenden Sie Google Analytics

Google Analytics hilft Ihnen zu wissen, was Besucher auf Ihrer Website tun, indem wichtige Website-Daten verfolgt und analysiert werden. Bonus – es ist kostenlos!

Google Analytics verwendet einen einfachen Javascript-Code, um Daten von Ihrer Website zu sammeln. Der Code wird jeder Seite hinzugefügt und setzt ein Cookie im Browser jedes Website-Besuchers und zeichnet dann seine Aktionen auf.

Google Analytics kann Ihnen bei der Beantwortung der folgenden Fragen helfen:

• Wie viel Suchverkehr erhält Ihre Website?
• Welche Landingpages erzielen den meisten Traffic?
• Mit welchen Suchanfragen finden Besucher Ihre Website?

Sie möchten nachverfolgen, ob Ihr markenloser Traffic über den organischen Suchkanal wächst, da dies das Wachstum und den Erfolg Ihrer SEO- Strategie widerspiegelt. Die Steigerung Ihres Markenverkehrs in der organischen Suche spiegelt all Ihre Marketinginitiativen wider (z. B. wenn nach Ihrem Firmennamen gesucht wird).

Die Dashboards

Google Analytics verfügt über fünf Dashboards, die Ihnen unterschiedliche Einblicke in die Benutzer Ihrer Website geben können:

• Echtzeit-Dashboard: Was gerade auf Ihrer Website passiert (Anzahl der Benutzer, welche Seiten sie anzeigen, ihr Standort usw.).
• Zielgruppen- Dashboard: Wer sind Ihre Benutzer (Benutzerdemografie, verwendetes Gerät usw.).
• Akquisitions-Dashboard: Woher die Benutzer kommen (Google, direkt, Verweise usw.).
• Verhaltens-Dashboard: Was Benutzer auf Ihrer Website tun (welche Seiten sie besuchen, wo sie klicken, ob sie sich für die E-Mail-Liste anmelden usw.).
• Konversions-Dashboard: wie Benutzer aus verschiedenen Kanälen konvertieren (Zielverfolgung, Produktleistung, Transaktionen usw.).

5. Diversifizierung der Anlage

Wichtig dabei ist, sich nicht zu sehr auf einen einzigen Kanal zu verlassen. Sie müssen ein gesundes Gleichgewicht zwischen bezahlten und organischen Kanälen finden und Ihre Zeit damit verbringen, sowohl an traditionellen als auch an digitalen Marketinginitiativen zu arbeiten.

Eine wirklich großartige Möglichkeit, den Erfolg Ihrer SEO-Kampagnen zu verbessern, besteht darin, aktiv an der Steigerung Ihres Markenverkehrs zu arbeiten.

Denn jeder einzelne Verbraucher, der nach Ihrer Marke sucht und auf der Website landet, sendet ein Vertrauenssignal an Google.

Das Senden von mehr Vertrauenssignalen an Google führt dazu, dass Sie mehr Autorität für die Keywords aufbauen, für die Sie versuchen, einen Rang einzunehmen.

Bezahlte Anzeigen können eine effektive Möglichkeit sein, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern und durch eine Kampagne oder Retargeting sofortigere Ergebnisse zu erzielen. SEO ist eine langfristigere Strategie mit dem Potenzial für höheres Wachstum, erfordert jedoch im Vorfeld mehr Zeitaufwand.

Es ist wichtig, SEO-Strategien zu nutzen und sich auf organische Suchergebnisse zu konzentrieren, da hier die meisten Ihrer Benutzer gewonnen werden. Tatsächlich klickt die überwiegende Mehrheit der Suchenden (über 99 %) auf einen Link auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse, wobei das erste Ergebnis eine Klickrate von 28,5 % erhält (Higher Visibility, 2021).

Je höher Ihre Website in den Google-Suchergebnissen rangiert, desto wahrscheinlicher wird Ihre Website von Ihrer Zielgruppe gefunden und desto mehr Traffic erhalten Sie (im Durchschnitt, Höhere Sichtbarkeit, 2021).

SEO gehört dazu, wenn nicht die wichtigsten Praktiken, die Sie für Ihre Website tun können.

Diese Seite wurde in Zusammenarbeit mit Megantic erstellt.