5 Tipps zum Aufbau einer großartigen E-Mail-Marketing-Automatisierungsstrategie

Veröffentlicht: 2021-11-13

E-Mail-Marketing ist eine der ältesten und zuverlässigsten Strategien für mobiles Marketing. Mit den richtigen Elementen könnten E-Mails Ihre ultimative Waffe im Marketing und zur Verbesserung Ihrer Marketingkampagne sein. Aber warten Sie … was ist E-Mail-Marketing-Automatisierung?

Die E-Mail-Marketing-Automatisierung versendet im Grunde automatisch E-Mail-Kampagnen basierend auf Auslösern (oder Automatisierungs-Workflows), Kategorien, Segmenten und Zeitplänen, die Sie erstellen und festlegen. Sie müssen nicht mehr jeden Tag hundert E-Mails manuell tippen und versenden (sehr zeitaufwändig!). Stattdessen können Sie mit der Automatisierung eine Reihe von Nachrichten arrangieren und sie für ein bestimmtes Publikum planen.

Eine erfolgreiche E-Mail-Marketing-Automatisierungsstrategie kann:

  • Steigern Sie das Engagement entlang der Customer Journey
  • Einnahmen steigern
  • Effizienz steigern

Bist du schon aufgeregt? Jetzt fragen Sie sich vielleicht: „Wie kann ich eine erfolgreiche E-Mail-Marketing-Automatisierungsstrategie aufbauen?“

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu tun, aber wir sind hier, um Ihnen das Beste zu geben.

Hier sind fünf ausfallsichere Schritte, die Sie befolgen sollten:

  1. Wählen Sie ein Marketing-Automatisierungstool aus
  2. Segmentieren Sie Ihre potenziellen Kunden
  3. Personalisieren Sie Ihre Nachricht und rufen Sie zum Handeln auf
  4. Perfektionieren Sie Ihr mobilfreundliches Design
  5. Analysieren Sie die Ergebnisse

1. Wählen Sie ein Marketing-Automatisierungstool aus

Zunächst müssen Sie eine hervorragende Plattform auswählen, die Ihre E-Mail-Marketingkampagne erstellt und die besten Strategien anwendet, um Ergebnisse zu erzielen. Auch Ihre Interessenten und deren Wünsche sollten im Mittelpunkt stehen.

Achten Sie bei der Auswahl einer Plattform auf Glaubwürdigkeit, Zuverlässigkeit und anhaltende Professionalität. Alles andere würde dazu führen, dass Ihre E-Mails im Spam landen, eine niedrige Konversionsrate und praktisch keine Öffnungsrate liefern.

(Wenn Sie Hilfe bei der Suche nach der richtigen E-Mail-Marketing-Plattform benötigen, versuchen Sie es mit unserer Checkliste mit 10 wesentlichen Funktionen, die jede Plattform haben sollte).

2. Segmentieren Sie Ihre potenziellen Kunden

Ein sehr häufiger Fehler, den Leute machen, wenn sie an ihrer E-Mail-Marketing-Automatisierung arbeiten, ist dieser. „Oh, ich kann jeden Tag mehrere Nachrichten senden, warum stelle ich also nicht alle in einer Liste zusammen und sende ihnen alles? Ich werde mehr Antworten bekommen, oder?“ Falsch.

Stattdessen sollten Sie E-Mail-Listen segmentieren oder Ihre Kunden basierend auf den Aktionen, die sie durchgeführt haben, wie sie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung entdeckt haben, was sie gekauft haben usw., kategorisieren.

Verwechseln Sie dies jedoch nicht mit der üblichen E-Mail „Danke für Ihre Bestellung“ oder „Danke für Ihre Anmeldung“. Denken Sie daran – wir sprechen von Marketing-E-Mails, also müssen diese strategisch geschrieben und segmentiert werden. Angenommen, Sie haben ein Segment von Kunden, die ein bestimmtes Produkt gekauft haben. Sie können ihnen eine E-Mail mit folgenden Worten senden:

„Ich hoffe, Sie genießen den V1000-Akku? Hier ist eine Liste ähnlicher Produkte wie die V1000-Batterie“.

Um Ihre Segmente zu verbessern, erstellen Sie eine zielgerichtete Liste. Um ehrlich zu sein, abonnieren viele Leute Ihre Website und besuchen sie dann nie wieder. Mit einer gezielten Liste haben Sie einen klareren AOC (Area of ​​Concentration).

3. Personalisieren Sie Ihre Nachricht und rufen Sie zum Handeln auf

Die Gesamtzahl der pro Tag gesendeten und empfangenen Geschäfts- und Verbraucher-E-Mails überstieg im Jahr 2021 319 Milliarden. Sie müssen sich also natürlich von der Masse abheben. Und wir meinen nicht die übliche „Sehr geehrte/r [Vorname]“-Form der Personalisierung.

An dieser Stelle sind auch Ihre Segmente von entscheidender Bedeutung, da Sie dank ihnen Aufzeichnungen darüber haben, wer was gekauft hat, wie er sich registriert hat und so weiter. Anhand dieser Daten können Sie Ihre E-Mail-Marketingstrategie hinzufügen und ändern, damit sie genau richtig ankommt.

Die Personalisierung Ihrer Nachricht ist der beste Weg, um die Aufmerksamkeit der Abonnenten zu erregen und eine bessere Bindung zu ihnen aufzubauen. Es verbessert die Qualität Ihres Kundenservices und sorgt dafür, dass sich jeder Empfänger weniger wie eine Nadel im Heuhaufen fühlt.

4. Perfektionieren Sie Ihr mobilfreundliches Design

Weißt du, was sehr nervig ist? Öffnen bestimmter E-Mails auf Ihrem Telefon. Wir wissen, dass E-Mails sowohl von Smartphones als auch von Laptops (oder Desktops) aus zugänglich sind, aber die Konfigurationen für beide sind ziemlich unterschiedlich. Sie müssen also anpassen, wie die E-Mail aussieht, wenn sie auf einem beliebigen Gerät geöffnet wird.

Angesichts der steigenden mobilen Öffnungsrate von 68 % ist die Erstellung eines mobilfreundlichen E-Mail-Designs wirklich unerlässlich. Hier sind ein paar Ideen:

  • Planen Sie ausreichend Platz zum Klicken für Links ein
  • Halten Sie Ihre E-Mails kurz
  • Erstellen Sie fesselnde Betreffzeilen

Die Suche nach dem richtigen E-Mail-Dienstleister ist unerlässlich, wenn Sie ein hochwertiges, anspruchsvolles Vorlagendesign wünschen, mit dem Sie Inhalte schnell per Drag-and-Drop verschieben können.

5. Ergebnisse analysieren

„Versuch, versuche, versuche es noch einmal, auch wenn es dir nicht gelingt, versuche es einfach, versuche es, versuche es noch einmal.“ Das ist ein Reim, den wir als Kinder gesungen, aber nie ganz verstanden haben. Es gibt keine Garantie dafür, dass Ihr erster Versuch erfolgreich sein wird, aber das bedeutet nicht, dass Sie direkt in einen anderen Prozess springen sollten.

Gehen Sie bei Ihrem ersten Versuch mit Split-Tests vor. Beim Split-Testing teilen Sie Ihre Kontaktliste auf und probieren verschiedene Vorlagen aus. Wenn die Ergebnisse dann zurückkommen, sind hier die wesentlichen Kennzahlen zur Lead-Generierung zu überprüfen:

  • Ansichtsrate
  • Öffnungsrate
  • Klickrate
  • Wechselkurs

(Wenn Sie mehr über E-Mail-Marketing-KPIs erfahren möchten, lesen Sie diesen Artikel.)

So ähnlich diese auch aussehen, sie sind individuell signifikant. Vergleichen Sie die Ergebnisse. Welche Vorlage war besser? Sind Sie mit den Ergebnissen zufrieden? Und stimmen sie mit Ihren KPIs überein? Wenn nicht, kehren Sie zum Reißbrett zurück und haben Sie keine Angst, es zu versuchen, versuchen Sie es erneut.

Mit diesen Tools im Ärmel werden Sie das E-Mail-Marketing-Spiel im Handumdrehen beenden! Mithilfe der Automatisierung können Sie leistungsstarke Kampagnen erstellen und gleichzeitig Zeit sparen.