5 Tipps zum Aufbau einer Content-Marketing-Strategie für Anwaltskanzleien

Wenn es richtig gemacht wird, kann das Content-Marketing von Anwaltskanzleien einen großartigen ROI erzielen. Die Erstellung von Inhalten ist jedoch keine leichte Aufgabe. Neben der Qualität müssen Sie auch sicherstellen, dass Sie konsistent Inhalte herausbringen. Obwohl es nicht ratsam ist, sich zu zwingen und tägliche juristische Blogs zu überstürzen, sollten Sie auch vermeiden, Ihren Blog, Ihre sozialen Medien oder Ihre E-Mails monatelang aufzugeben.

Kurz gesagt: Sie müssen einen angemessenen Zeitplan für die Erstellung von Inhalten haben, um einen stetigen Anstieg des Traffics und der Lead-Generierung zu sehen. Wenn Sie ein oder zwei Wochen brauchen, um neue Inhalte zu planen, zu recherchieren, zu schreiben und zu bearbeiten, dann halten Sie sich an diesen Zeitplan und stellen Sie sicher, dass Sie innerhalb dieser ein oder zwei Wochen etwas Neues veröffentlichen.

Eine Content-Strategie für Anwaltskanzleien hilft Ihnen bei der Planung und Strukturierung dieses Prozesses und schafft ein System, mit dem Sie produktiver arbeiten können. Um Ihnen bei der Planung und Erstellung dieses Systems zu helfen, sind hier ein paar einfache, aber wichtige Tipps aus jahrelanger SEO-Erfahrung von Lawyer:

Tipp Nr. 1: Definieren Sie Ihre Ziele

Wie bei den meisten Marketingstrategien von Anwaltskanzleien müssen Sie zuerst herausfinden, was Sie davon erwarten. Um mehr Kunden zu finden? Soll es auf eine bestimmte Demographie abzielen? Soll der Name Ihrer Anwaltskanzlei bekannt gemacht und die Sichtbarkeit erhöht werden?

Sie müssen diese Ziele herausfinden, bevor Sie überhaupt mit dem Schreiben beginnen. Hier sind einige Beispielszenarien, in denen Marketingziele von Anwaltskanzleien Ihre optimalen Inhalte beeinflussen könnten:

• Wenn Sie spanischsprachige Gemeinden in Los Angeles ansprechen möchten, sollten Sie versuchen, lokalisierte spanische Rechtsinhalte einzuplanen.
• Wenn Sie nach Kunden aus einer älteren Altersgruppe suchen, sollten Sie über das Gesetz älterer Menschen schreiben, weniger Slang verwenden und ein leicht lesbares Seitenlayout für Menschen mit Sehproblemen integrieren.
• Wenn Sie mehr Verkehr auf Ihrem Rechtsblog benötigen, sollten Sie ihn in sozialen Medien und E-Mail-Tropfen bewerben.

Das Festlegen von Zielen hilft Ihnen, Ihren Ziel-ROI zu definieren und Ihre Leistung zu überwachen. Wenn Sie Ihre Ziele mit dem aktuellen Prozess nicht erreichen, ist es an der Zeit, ihn zu ändern.

Tipp Nr. 2: Studieren Sie Ihren Zielmarkt

Damit Inhalte erfolgreich sind, müssen sie Ihre Zielgruppe ansprechen. Beispielsweise könnte ein Blogbeitrag mit zu viel modernem Slang älteren Lesern nicht gefallen. Im Gegenteil, Slang und moderne Referenzen könnten funktionieren, wenn Sie jüngere Kunden finden möchten.

Glücklicherweise gibt es viele Ressourcen, mit denen Sie sich mit Ihrem Zielmarkt befassen können. Unzählige Forschungsarbeiten wurden durchgeführt, um fast jede demografische Gruppe zu untersuchen, von Alter, Geschlecht und Beschäftigungsstatus bis hin zu Nischenaspekten wie Hobbys und Lebensstil.

Wenn Sie beispielsweise Motorradfahrer ansprechen möchten, müssen Sie auf ihre Bedürfnisse und Fragen eingehen, wie z. B. die Vorurteile, denen sie bei Fahrzeugunfällen ausgesetzt sind. Dies würde Ihnen auch dabei helfen, Inhalte zu erstellen, die für die Leser, denen sie möglicherweise begegnen, tatsächlich wertvoll sind.

Tipp Nr. 3: Die Konkurrenz abstecken

Wenn Sie neu im Marketing von Anwaltskanzleien sind, lernen Sie am besten schnell, indem Sie Ihre Konkurrenten abstecken. Wenn Sie einen Rechtsblog betreiben, versuchen Sie, die Inhalte der hochrangigsten Konkurrenten zu durchsuchen, sehen Sie sich an, was sie richtig machen, und lassen Sie sich von ihnen inspirieren. Schließlich rangieren sie aus einem bestimmten Grund ganz oben in den SERPs, also sollten Sie auch die gleichen Strategien anwenden.

Allerdings sprechen wir über Ihre Konkurrenten in den SERPs, also nicht nur Anwaltskanzleien. Denken Sie daran, dass Sie um die gleichen Keywords konkurrieren, also sollten Sie sich auch die Websites von Nicht-Kanzleien ansehen, die in den SERPs einen hohen Rang einnehmen.

Ihre Konkurrenten könnten sein:

• Anwaltskanzleien
• Online-Enzyklopädien
• Unabhängige Blogs
• Juristische Nachrichtenseiten
• Rechtsratgeber

Obwohl einige keine Anwaltskanzleien sind, verwenden sie immer noch die gleichen Keywords. Und da sie ein hohes Ranking haben, bedeutet das, dass Google oder andere Suchmaschinen ihre Inhalte als die besten aller Konkurrenten betrachten.

Tipp Nr. 4: Bestimmen Sie den besten Kanal oder die beste Plattform

Nachdem Sie nun geplant haben, wie Sie Ihre Inhalte am besten erstellen, müssen Sie nun entscheiden, wo sie gepostet werden. Dies gilt für alle Arten von Inhalten, die Sie erstellen – einschließlich Blogs, Posts in sozialen Medien, E-Mails usw.

Der Erfolg Ihrer Inhalte hängt auch von der verwendeten Plattform ab. Es wird zwar empfohlen, für einen maximalen ROI immer Multichannel-Content-Marketing (oder das Posten auf verschiedenen Plattformen) in Betracht zu ziehen, aber einige Kanäle funktionieren einfach nicht. Zum Beispiel könnten Sie auf Facebook wirklich gut abschneiden, aber auf Twitter nicht zu viel ROI erzielen. Für Ihre Blogs könnten einige Einstellungen für Anfänger zu kompliziert sein, sodass ein einfaches Content-Management-System möglicherweise funktioniert. Einige Ihrer Posts kommen auf YouTube vielleicht gut an, aber nicht auf Facebook, wenn Sie Videoinhalte erstellen. Mit anderen Worten, einige Kanäle funktionieren einfach nicht für alle.

In einigen Fällen ist es besser, sich für eine erfolgreiche Vermarktung auf vier oder fünf Plattformen zu entscheiden, als zwölf auf einmal zu verwalten und sich zu dünn zu verteilen. Denken Sie daran, dass Sie Zeit in diese verschiedenen Kanäle investieren, und es ist möglicherweise nicht ratsam, weiterhin Ressourcen in diejenigen zu stecken, die einfach nicht mit Ihnen kompatibel sind.

Tipp Nr. 5: Überprüfen Sie die Content-Marketing-Strategie Ihrer Anwaltskanzlei

Wie in den vorherigen Tipps kurz erwähnt, funktionieren einige Strategien, Kanäle und Taktiken nicht immer. Einige müssen geändert werden. Einige müssen neu optimiert werden. Der Punkt ist, dass Content Marketing für Anwaltskanzleien ein kontinuierlicher Prozess ist. Auditing sollte ein Teil dieses Content-Marketing-Prozesses sein.

Sie posten nicht einfach Blogs und sind damit fertig. Sie müssen auf Ihren Traffic, Ihre Klickrate und Ihre Rankings achten. Wenn Sie eine hohe Absprungrate haben, müssen Sie sich möglicherweise Ihre Seiten ansehen und nach Gründen suchen, warum die Leute sofort abklicken würden.

Gleiches gilt für Social Media und E-Mail-Tropfen. Wenn Ihre Tweets keine Impressionen und Social Shares erzielen, sollten Sie Ihre Social-Media-Marketingstrategie überdenken. Wenn die Leute nicht auf Ihre E-Mails klicken, ist es ebenfalls an der Zeit, Ihre Betreffzeilen zu verbessern.

Endeffekt

Wenn Sie mit einer digitalen Marketingstrategie beginnen, müssen Sie einen effizienten und nachhaltigen Plan erstellen, der es Ihnen ermöglicht, Ihren Content-Erstellungsprozess zu rationalisieren. Sie sollten sich nicht nur um die Erstellung des eigentlichen Inhalts kümmern, sondern Sie müssen ständig sicherstellen, dass er die gewünschten Ergebnisse liefert. Schließlich investieren Sie Zeit und Energie in diese Sache, also müssen Sie sicherstellen, dass sie erfolgreich ist.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.