5 Schritte, um überzeugendere Kategoriebeschreibungen zu schreiben

SEO-Kategoriebeschreibungen sind ein immer wichtigerer Teil der Content-Strategie und werden zu einem immer größeren Bestandteil des E-Commerce-Content-Marketing-Mix. Je mehr Unternehmen die zusätzlichen SEO-Vorteile erkennen, die sich aus gut geschriebenen Kategoriebeschreibungen mit relevanten Schlüsselwörtern ergeben, desto höher ist die Nachfrage nach dieser Art von Inhalten.

Beachten Sie jedoch, dass das Schreiben von Kategorieinhalten eine etwas andere Denkweise erfordert als herkömmliche Blogs oder andere SEO-Inhalte.

So schreiben Sie eine herausragende SEO-Kategoriebeschreibung

Bevor Sie Ihr nächstes Kategorie-Content-Projekt starten, denken Sie an diese fünf Dinge, um überzeugendere Kategoriebeschreibungen für SEO zu erstellen.

1. Integrieren Sie kategorische Schlüsselwörter

Aus SEO-Sicht ist Kategorieinhalt eine großartige Möglichkeit, breitere Keywords anzusprechen, die Sie nicht unbedingt auf einer Produktseite ansprechen würden. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise alle Arten von Schuhen verkauft, möchten Sie in der Lage sein, bestimmte Schlüsselwörter auf die vielen von Ihnen angebotenen Kategorien auszurichten und die Menschen auf natürliche Weise durch den E-Commerce-Verkaufstrichter zu führen. Auf diese Weise finden Nutzer, wenn sie nach „Herrenschuhen“ suchen, Ihre SEO-Kategoriebeschreibung, die ihnen alle relevanten Produkte enthält, sodass sie dem, was sie suchen, bereits einen Schritt näher kommen.

Bloggen ist eine weitere Möglichkeit, diese kategorialen Schlüsselwörter zu erfassen, aber es ist besser, die SEO-Rankings für diese Begriffe auf Ihren Kategorieseiten zu erhöhen. Bei E-Commerce-SEO geht es darum, das richtige Produkt so schnell wie möglich vor den Verbraucher zu bringen, damit er sich unterwegs nicht verirrt.

2. Bleiben Sie gesprächig

Das Ziel einer SEO-Kategorieseite ist es, eine emotionale Verbindung zwischen dem Kunden und dem Unternehmen herzustellen. Der Ton Ihres Schreibens ist ein großer Teil davon. Auch wenn Unternehmen professionell bleiben und eine Autoritätsperson in ihrer Nische bleiben wollen, sollten Sie dies nicht auf Kosten der Abschreckung Ihrer Leser tun. Hier sind ein paar Tipps zum Verfassen von Kategoriebeschreibungen, die Sie berücksichtigen sollten:

• Machen Sie sich mit der Persönlichkeit der Marke vertraut und ahmen Sie diese Stimme nach.
• Unabhängig davon, ob der Ton förmlich oder locker ist, halten Sie die Kopie gesprächig, als würden Sie mit dem Kunden von Angesicht zu Angesicht sprechen.

Werden Sie in Ihrer Kategorieinhaltskopie nicht zu technisch. Produktspezifikationen sind wichtig, gehören aber in Produktbeschreibungen, nicht in Kategoriebeschreibungen. Denken Sie daran, dass Kategorieseiten der sanfte Verkauf der Produkte sind und dem Leser verdeutlichen, dass er auf dem richtigen Weg ist, um die Lösungen für seine Probleme zu finden.

3. Vorteile mit den richtigen Worten hervorheben

Beim Schreiben von SEO-Kategoriebeschreibungen ist es einfach, mit all den Dingen zu prahlen, die Ihr Unternehmen bietet, die Sie von der Konkurrenz abheben. Beim Schreiben von E-Commerce-Inhalten ist es jedoch ein großes Tabu, über sich selbst zu sprechen. Menschen sind von Natur aus egoistisch und wollen wissen, was sie davon haben. Sie müssen ihnen mitteilen, wie die Produkte in dieser Kategorie eine bestimmte Lücke füllen und einen Mehrwert schaffen. Hier sind einige Tipps zum Schreiben von Kategoriebeschreibungen, die Sie berücksichtigen sollten:

• Wählen Sie Adjektive und andere Wörter sorgfältig aus, um die Zielgruppe anzusprechen.
• Verwenden Sie gegebenenfalls Fachjargon.
• Sagen Sie immer „Sie“ statt „Wir“

Wenn Sie zum Beispiel Kategorieseiten für eine High-End-Boutique schreiben, könnten Sie sagen: „Schließen Sie sich dieses Wochenende den Glitterati an, indem Sie Ihr Kleines Kleines mit einer unserer opulenten Halsketten ausstatten.“ Ein weiteres Beispiel: Anstatt zu sagen: „Wir bieten die größte Auswahl an Produkten…“, sagen Sie stattdessen: „Hier finden Sie die größte Auswahl an Produkten.“

Wenn Sie jemals die richtigen Wörter nicht finden, sehen Sie sich die große Liste von 189 Wörtern an, die zu verwendende Wörter umwandeln oder auf sie verweisen.

Adjektive und andere Wörter in einer SEO-Kategoriebeschreibung tragen wesentlich dazu bei, die gewünschte Reaktion beim Kunden hervorzurufen, aber übertreiben Sie sie nicht. Halten Sie den Inhalt der Kategorie klar und prägnant.

4. Verwenden Sie vollständige Sätze

Wie bei jeder Art des Schreibens von Inhalten sollten Sie in Ihren Kategoriebeschreibungen für SEO immer vollständige Sätze verwenden. Während es natürlich erscheinen mag, einfach „Kostenloser Versand“ oder „Maß 3 x 5 Zoll“ in eine Kategoriebeschreibung zu schreiben, aktivieren Fragmente wie diese minderwertige Filter bei großen Suchmaschinen.

Die besten SEO-Kategoriebeschreibungen sind diejenigen, die natürlich fließen und das Vertrauen eines potenziellen Kunden stärken, dass er kurz davor steht, das zu finden, wonach er sucht. Guter Kategorieinhalt ist auch eine großartige Möglichkeit, Kunden unterschwellig zu zeigen, dass Sie sich auf diese Produkte spezialisiert haben. Welches Unternehmen erstellt Kategorieseiten für Produkte, von denen es nichts weiß?

Unvollständige Sätze haben jedoch immer noch einen Platz beim Schreiben von E-Commerce-Inhalten. Diese Fragmente werden am besten für Aufzählungszeichen für Produktbeschreibungen verwendet, die schnell und prägnant bestimmte Produktmerkmale identifizieren.

5. Vermeiden Sie If/Then-Anweisungen

Im Allgemeinen ist es beim Schreiben von SEO-Kategoriebeschreibungen am besten, wenn/dann-Anweisungen zu vermeiden. Die Tatsache, dass sich Kunden überhaupt auf der Kategorieseite befinden, bedeutet, dass sie eine bestimmte Art von Produkt kaufen. Betten Sie stattdessen einen Aufruf zum Handeln in die Kopie ein. Hier sind einige Beispiele für Gebote und Verbote für Produktkategorien:

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• Do: Erhellen Sie Ihr Zuhause mit innovativen Beleuchtungslösungen von Guiding Light.

Den Kunden sanft zum Handeln zu drängen, ist eine Möglichkeit, Leads/Verkäufe zu steigern. Hochwertige Kategorieseiten können dazu beitragen, die Kaufbereitschaft des Kunden zu steigern, bevor er überhaupt auf eine bestimmte Produktseite klickt.

Gut geschriebene Kategoriebeschreibungen verbessern SEO

Unabhängig davon, für welche Art von Kunden Sie schreiben, schneiden SEO-Kategoriebeschreibungen, die diese fünf Elemente enthalten, besser ab. Kommentieren Sie unten, wenn Sie weitere hilfreiche Tipps zum Schreiben von Kategorieinhalten haben! Sehen Sie sich einige unserer anderen Content-Marketing-Beiträge an, um weitere Möglichkeiten zur Verbesserung der SEO-Inhalte Ihrer Website zu finden.