5 schlechte SEO-Gewohnheiten, die Sie brechen müssen
Veröffentlicht: 2022-06-12Gewohnheiten bekommen einen schlechten Ruf. Sie sind an sich nicht schlecht. Wir entwickeln sie, damit wir mehr erledigen können, ohne sorgfältig über alles nachdenken zu müssen, was wir jeden Tag tun.
Nach einiger Zeit in der SEO-Branche entwickeln Sie bestimmte Gewohnheiten. Viele dieser Gewohnheiten sind aus der Notwendigkeit geboren, andere werden durch positive Erfahrungen verstärkt, wieder andere werden aus Bequemlichkeitsgründen eingeführt. Unabhängig von ihrer Quelle beeinflussen diese Tendenzen die Art und Weise, wie wir SEOs die Websites unserer Kunden verwalten und uns online verhalten – und nicht immer zum Besten.
Hier sind 5 Gewohnheiten, denen selbst die erfahrensten SEO-Analysten verfallen können, die Ihre Fähigkeit beeinträchtigen könnten, die Online-Marketingkampagnen eines Kunden erfolgreich zu steuern und zu verwalten.
1) Angemeldet suchen – Sie tun es nie
Eines der ersten Dinge, die Sie als SEO-Analyst lernen, ist, die Personalisierung beim Anzeigen von Suchergebnissen einzuschränken. Das Ziel ist es, die Rankings für die Websites Ihrer Kunden ohne die dramatischen Auswirkungen der Personalisierung aufgrund von Standort und Suchverlauf anzuzeigen. Obwohl nicht personalisierte Suchergebnisse wichtig sind, um die Ranking-Stärke einer Website zu beurteilen, verbergen sie auch wichtige Aspekte der Sucherfahrung des durchschnittlichen Benutzers.
Zu sehen, welche Auswirkungen die Lokalisierung und Dinge wie Google+ und gemischte Suchergebnisse auf eine SERP-Seite haben können, kann für einen SEO äußerst nützlich sein. Sehr wenige der potenziellen Kunden Ihrer Kunden durchsuchen Google ohne den Vorteil einer gewissen Personalisierung, und obwohl es unmöglich ist, ihre Erfahrung genau nachzubilden, ist es eine Voraussetzung für eine umfassende Online-Suche, die Arten von SERP-Variationen zu kennen, die Ihre Besucher auf ihrem Weg zu Ihrer Website sehen Vermarktungsstrategie. Die Erfahrung Ihrer Benutzer beginnt mit dem SERP; wenn man bedenkt, dass Erfahrung entscheidend für den Erfolg von Online-Marketing-Kampagnen ist.
2) Sie überprüfen die Rankings täglich
Machen Sie sich nichts vor, der Erfolg einer SEO-Kampagne hängt oft mit dem Ranking einer Website zusammen. Unwissend darüber zu sein, wie und wo die Suchmaschinen die Website Ihres Kunden für wichtige Suchbegriffe zurückgeben, ist ein todsicheres Rezept für eine Katastrophe (und ein One-Way-Ticket zur Arbeitslosenhilfe). Das tägliche Monitoring der Rankings und die daraus resultierende Paranoia und der daraus resultierende Wahnsinn sind jedoch nicht ideal für den Erfolg einer SEO-Kampagne.
Rangjagd kann die Effektivität einer Online-Marketingkampagne beeinträchtigen, da reaktionäre Taktiken oft mehr schaden als nützen können. Bei der Skizzierung der besten Vorgehensweise für eine SEO-Kampagne ist es besonders in der Anfangsphase wichtig, sich an den Plan zu halten, auch wenn es zu vorübergehenden Einbrüchen in den Rankings kommt. Als SEO kennen Sie die Best Practices für eine Website auf lange Sicht, und wenn Sie sich bei jeder kleinen Verschiebung der Ranking-Position verfangen, können Sie in Schwierigkeiten geraten. Haben Sie Vertrauen in Ihren Prozess und die Arbeit, die Sie leisten, und bleiben Sie auf Kurs. SEO ist ein Marathon, kein Sprint.
3) Sie implementieren blind die „neuesten“ SEO-Verbesserungen
Die Konzentration auf die Verbesserung der Website Ihres Kunden ist ein Hauptziel jeder erfolgreichen SEO-Kampagne, aber es ist wichtig, dass die Verbesserungen sinnvoll sind und nicht mit dem Geschäftsmodell Ihres Kunden kollidieren.
Stellen Sie sicher, dass alle Teile einer Website so abgestimmt sind, dass sie als Teil eines größeren Mechanismus funktionieren. Die Umwandlung von Besuchern in Kunden sollte im Mittelpunkt aller Entscheidungen eines SEO stehen. Dies geschieht jedoch nicht immer. Ein Paradebeispiel wären SEOs, die versuchen, Urheberschaft und Bewertungen zu implementieren und Markup zu überprüfen, wenn dies keine relevante oder vorteilhafte Verbesserung darstellt.
Ich habe gesehen, dass E-Commerce-Websites die Urheberschaft auf ihren Seiten eingerichtet haben, obwohl es keine individuell verfassten Inhalte gibt. Ich habe auch gesehen, wie Anwälte ihren Websites Bewertungssterne hinzugefügt haben, obwohl Testimonials kein nummeriertes Bewertungssystem verwenden.
Die jüngste Entscheidung von Google, die Anzahl der in den SERPs angezeigten Rich Snippets zurückzudrängen, ist ein Beweis dafür, dass diese Art von Taktik nicht funktioniert und mehr schaden als nützen kann. Einige haben spekuliert, dass der Missbrauch von Rich Snippets ein geringwertiges Signal für Suchmaschinen sein könnte, das eines Tages zu Rankingverlusten führen könnte. Wenn Sie sich in den neuesten SEO-Trend verwickeln, können Sie sich von dem ablenken, was wirklich wichtig ist – interessierte Besucher auf Ihre Website zielen und bringen.
4) Sie haben Ihre Website zu oft gesehen
Es gibt ein altes Sprichwort, dass man „den Wald vor lauter Bäumen nicht sieht“, und es kann auf SEOs und die von ihnen optimierten Websites zutreffen. Ich vergleiche es mit dem Schriftsteller, der sich von seiner Arbeit entfernen und sie nach einer Weile erneut besuchen muss, um ihre Qualität wirklich einzuschätzen. Wenn Sie täglich die Website eines Kunden besuchen und sich in die Nuancen der On-Page-Optimierung vertiefen, können Sie davon abhalten, die großen Dinge zu sehen, die Ihre Fähigkeit beeinträchtigen könnten, Besucher in Kunden umzuwandeln.
Obwohl ich SEOs nicht empfehlen würde, die Websites ihrer Kunden nicht mehr zu besuchen, ist es sehr wichtig, dass Ihre Arbeit hin und wieder mit neuen Augen betrachtet wird. Einer der Vorteile der Zusammenarbeit mit den sachkundigen SEO-Analysten von Bruce Clay, Inc. ist, dass wir zusammenarbeiten. Während meiner gesamten Karriere fand ich es immer nützlich, Ratschläge von meinen Kollegen einzuholen, etwas, das die meisten gerne anbieten, wenn Sie dasselbe tun.
5) Sie optimieren Inhalte für Suchmaschinen, nicht für Suchende
Das ist ein großes Problem und ich sehe es die ganze Zeit passieren. Die Grenze zwischen Konvertierung und Optimierung zu ziehen, kann für die erfahrensten SEO-Profis schwierig sein, aber zu viele SEOs verkaufen ihre Online-Marketing-Seelen, indem sie versuchen, für diesen Geld-Keyword-Begriff zu ranken. Änderungen an einer Seite vorzunehmen, um sie für bestimmte Schlüsselwörter zu optimieren, kann oft verheerende Auswirkungen auf die Benutzerfreundlichkeit einer Website haben.
Während das Ranking für wichtige Suchbegriffe ein wichtiger Aspekt von SEO ist, wird die Keyword-Optimierung immer unwichtiger. Jeder, der mehr als nur oberflächliche Nachforschungen über die Art der Schlüsselwortsuche angestellt hat, die zu Konversionen auf seiner Website führt, weiß, dass die Leute Ihre Website mit den seltsamsten und nicht intuitivsten Suchanfragen finden, die man sich vorstellen kann. Das alte SEO-Axiom, dass Long-Tail-Keywords am besten konvertieren, ist wahr, und das effektivste Mittel, um diesen Long-Tail-Traffic zu erfassen, besteht darin, auf natürliche, intelligente und vollständige Weise über ein Thema zu schreiben und nicht für einen Keyword-Begriff überzuoptimieren.
Es ist erwähnenswert, dass Google selbst einige sehr spezifische Änderungen an seinen Algorithmen vorgenommen hat, die den Fokus weg von der Keyword-basierten SEO verlagern, um stattdessen die themenbasierte SEO zu belohnen. Google Hummingbird verbesserte die Fähigkeit der Suchmaschine, richtig auf Konversationsanfragen zu reagieren, indem die Entitäten und Themen, auf die sich diese Anfragen beziehen, eindeutig identifiziert wurden. Diese Verschiebung in der Verarbeitung von Suchmaschinenanfragen wird am besten von Websites genutzt, die ihre Inhalte darauf verwenden, möglichst vollständige Informationen und Antworten zu einem Thema anzubieten, nicht zu einzelnen Begriffen.
Wenn sich SEO weiterentwickelt, müssen das auch unsere Gewohnheiten!
Wir alle haben die besten Interessen unserer Kunden, die uns antreiben. Kein SEO versucht, den Erfolg der von ihm verwalteten Websites zu gefährden, aber es ist wichtig zu erkennen, dass die Tendenzen, in die wir als SEOs geraten, die Websites unserer Kunden zurückhalten können. SEO ist eine dynamische Disziplin, was einer der Hauptgründe dafür ist, warum so viele von uns sie lieben. Die ständige Weiterentwicklung von Suchmaschinen erfordert jedoch, dass SEOs ihre Taktiken ständig und kritisch überprüfen.
Sind Sie irgendwelchen schlechten SEO-Gewohnheiten schuldig, die Sie ablegen wollen? Bekenne es in den Kommentaren.