5 Gründe, warum Ihre Instagram-Influencer-Marketingkampagnen nicht funktionieren

Bei der Arbeit mit Influencern und der Durchführung von Influencer-Marketingkampagnen ist es fast unmöglich, häufige Fehler zu vermeiden, egal auf welcher Plattform Sie arbeiten: Instagram, YouTube, TikTok oder irgendetwas anderes.

Und obwohl diese Fehler den Einfluss und die Macht eines Influencers, mit dem Sie zusammenarbeiten, nicht mindern, können sie das Ergebnis Ihrer Kampagne erheblich beeinflussen.

Hier sind die Fehler, die Sie wahrscheinlich machen, wenn Sie Ihre Influencer-Marketingkampagnen starten.

#1. Ihre Produktbewertungen sind zu gut

Nichts ist perfekt. Und selbst Ihr Produkt hat Fehler, egal wie hart Sie daran gearbeitet haben. Das bedeutet, dass Sie selbst in gesponserten Kampagnen diese ausgefeilten, makellosen Bewertungen vermeiden sollten.

Lassen Sie den Influencer zumindest einige Nachteile Ihres Produkts aufdecken und seien Sie etwas objektiver. Erlauben Sie den Influencern, mit denen Sie zusammenarbeiten, ehrlich zu ihrem Publikum zu sein, und Sie werden das Ergebnis sehen; schmeichelhafte Oden wirken überhaupt nicht glaubwürdig. Die Menschen erwarten von der Werbung keine Ehrlichkeit. Überraschen Sie sie also, indem Sie die Vorteile und Mängel Ihres Produkts wahrheitsgemäß aussortieren.

Lösung : Schneiden Sie als Werbetreibender nicht alle Nachteile ab, die der Influencer in Ihrem Produkt findet. Niemand erwartet, dass es perfekt ist; das ist nicht überzeugend.

#2. Sie geben zu wenig Informationen über Ihr Produkt

Influencer mögen es nicht, wenn Sie ihnen zu wenige Details über das Produkt geben, für das sie werben sollen. Sie können ihnen nicht einfach eine kurze Liste mit etwa fünf Funktionen geben und damit Schluss machen.

Mit zu wenig Informationen ist es unmöglich, eine qualitativ hochwertige Bewertung oder einen gesponserten Beitrag zu erstellen.

Lösung : Influencer können Sie gerne nach weiteren Produktinformationen fragen, aber Sie sollten ihnen auch so viele Details wie möglich geben. Sie können sogar einen Leitfaden oder eine PDF-Broschüre mit allen Funktionen und Produktbeschreibungen erstellen, die Sie in die Werbung aufnehmen möchten.

#3. Sie haben strenge Richtlinien

Machen Sie sich nichts vor: Influencer kennen ihr Publikum sehr gut, sie kommunizieren regelmäßig mit ihren Followern, also liegt es an ihnen, zu entscheiden, wie genau sie mit ihnen sprechen, welchen Tonfall sie verwenden und welche Bilder und Videos sie posten .

Sie wissen auch, welche Sätze und Wörter überzeugend wirken und welche abschreckend wirken, bestehen Sie also nicht auf der vollständigen Einhaltung Ihrer Richtlinien. Und senden Sie nicht die gleichen Kopien an alle Influencer, mit denen Sie sich für eine bestimmte Kampagne zusammenschließen möchten.

Solche Kampagnen wirken nicht überzeugend genug und wirken sogar komisch, wenn mehrere Influencer gleichzeitig identische Posts veröffentlichen.

Lösung : Lassen Sie Influencer sie selbst sein und sprechen Sie so, wie sie es gewohnt sind, wenn sie über Ihr Produkt sprechen. Ermöglichen Sie Influencern, ihre eigenen Kopien und Meinungen basierend auf Ihren Richtlinien zu erstellen. Vertraue ihnen einfach.

#4. Sie analysieren Ihre Kampagnen nicht

Wenn Sie sich auf einen gesponserten Beitrag oder eine Videobewertung mit einem Influencer einigen, kontrollieren Sie, wie die Kampagne funktioniert, fragen Sie nach Statistiken und Einblicken. Verschwinden Sie nicht einfach, wenn der Beitrag veröffentlicht wird, ohne die Kampagne zu analysieren.

Einige Influencer senden Ihnen die Statistiken ohne Ihre Fragen, aber das ist nicht gerade ihre Aufgabe, alles zu kontrollieren.

Lösung : Fragen Sie immer nach den Statistiken der Influencer und analysieren Sie Ihre Kampagne mit Ihren inneren Analysetools.

#5. Du lügst dein Publikum an (oder versuchst es)

Eines der besten „nativen“ Anzeigenformate ist eine Bewertung, da sie so fair und überzeugend wie möglich aussieht. Der Werbetreibende stellt das Produkt und den Influencer Tests zur Verfügung und äußert seine ehrliche Meinung.

Selbst wenn der Influencer nicht sagt, dass es sich um eine Anzeige handelt (was er mit dem Hashtag #ad tun sollte), werden seine Follower sie trotzdem bis zum Ende ansehen, um die Meinung einer Person seines Vertrauens zu erfahren.

Und hier kommen wir zurück zum ersten Fehler über ein Produkt ohne Mängel und absurde täuschende Bewertungen.

Lösung : Wenn man bedenkt, wie viel Werbung jeden Tag auf uns einprasselt, können die Leute es jetzt gut erkennen und mögen es nicht, wenn Werbetreibende zu aufdringlich sind und nicht überzeugende Geschichten erfinden.

Influencer-Marketing: Best Practices

Hier sind einige Tipps, wie Sie das Beste aus Ihren Influencer-Marketingkampagnen herausholen können. Implementieren Sie diese Praktiken, um mehr Conversions zu erzielen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und Ihr Geschäft auszubauen.

Bestimmen Sie die richtigen Influencer

Die Identifizierung des richtigen Influencers ist unerlässlich, um Ihre Markenpositionierung, Ihr Image und Ihre Reichweite in den sozialen Medien zu verbessern. Wenn Sie sich mit Influencern zusammenschließen, die Ihre Werte nicht teilen oder einen fragwürdigen Ruf haben, kann dies Ihrer Marke schaden.

Daher müssen die Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten sollten, echte Social-Media-Meinungsführer sein, deren Zielgruppe Ihre Zielkäufer sind.

Es gibt verschiedene Arten von Influencern, mit denen Sie zusammenarbeiten können. Einige von ihnen sind:

• Nano- Influencer – Blogger mit Hunderten von Followern. Ihr Publikum sind in der Regel ihre Freunde und Familie. Ihre Follower betrachten sie als ihre Freunde und ihre Produktbewertungen als ehrliche Empfehlungen, nicht als Werbung.
• Micro-Influencer – Meinungsführer ohne große Followerschaft (Tausende oder Zehntausende Follower). Sie neigen dazu, hohe Engagement-Raten zu haben.
• Makro-Influencer – Sie sind beliebte Prominente mit Millionen von Anhängern. Ihre Popularität und Macht, Menschen zu beeinflussen, macht sie zur idealen Wahl für Ihre Kampagne.

Finden Sie relevante Influencer

Die richtigen Influencer zu identifizieren ist eine Sache. Die Suche nach echten Influencern kann ebenfalls eine knifflige Aufgabe sein. Bevor Sie mit Influencern zusammenarbeiten, müssen Sie ihre Social-Media-Profile analysieren, um festzustellen, ob sie legitime Follower und geeignete Statistiken haben.

So kannst du nach Influencern suchen:

• Combin Growth: Mit Combin Growth können Sie mit verschiedenen engen Kriterien nach Influencern suchen. Mit dem Tool können Sie anhand von Posts mit Hashtags und Standorten nach Influencern suchen, die Follower Ihrer Konkurrenten analysieren und relevante Blogger anhand eines oder mehrerer Bio-Keywords finden. Sie können auch mehrere Strategien kombinieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Mit Combin Growth können Sie Ihre Suche zielgerichtet durchführen, indem Sie das Geschlecht, die Sprache, den Standort und sogar die Anzahl der Follower und Follower auswählen.

• Google-Suche: Um einfach und schnell Top-Influencer in Ihrer Nische zu finden, führen Sie Ihre Google-Suche wie folgt aus:

<Ihre Nische> + <Influencer>

Beispiel: <Schönheit> +<Influencer> .

Sie können Ihrer Suchanfrage auch die Plattform hinzufügen, die Sie benötigen, z. B. Instagram Beauty Influencer .

• Social Media: Es ist ganz einfach, auf verschiedenen Social-Media-Plattformen nach Influencern zu suchen. Alles, was Sie tun müssen, ist, relevante Schlüsselwörter und Hashtags in Ihre Suchanfrage aufzunehmen.
• Influencer-Suchwerkzeuge : Es gibt viele Lösungen auf dem Markt, die speziell darauf ausgelegt sind, Ihnen dabei zu helfen, die relevantesten Influencer zu finden, die Sie möglicherweise finden. Einige von ihnen sind Heepsy, Upfluence, Klear und mehr. Alle diese Tools funktionieren auf ähnliche Weise: Sie legen die gewünschten Kriterien fest, fügen Details zu Ihrer Kampagne hinzu und die App findet Influencer, die ihrer Meinung nach besser zu Ihrer spezifischen Kampagne passen. Mit diesen Lösungen können Sie auch Influencer-Marketingkampagnen verfolgen und verwalten.

Verbinden Sie sich richtig mit Influencern

Ein richtiger Pitch für einen Influencer ist genauso wichtig wie ihn zu finden. Hier sind einige Tipps, die Sie nutzen können, wenn Sie sich mit Ihren Influencern verbinden:

• Machen Sie ein klares Briefing, das Ihre Erwartungen und Details zur Kampagne enthält, wie z. B. Ziel, Botschaft, die Anzahl der Posts und/oder Geschichten, die ein Influencer machen muss, Tonfall, Bedingungen Ihrer Zusammenarbeit und alles andere Sie haben das Bedürfnis einzubeziehen.
• Seien Sie nicht aufdringlich und geben Sie ihnen genug Zeit und Raum, um kreativ zu sein. Denken Sie daran, dass Influencer ihre Follower besser kennen als Sie, sodass sie wissen, wie sie mit ihnen sprechen müssen, um das Beste aus ihrer Kommunikation herauszuholen.
• Schlagen Sie die Idee für eine Partnerschaft nicht gleich vor, nachdem Sie einem Influencer eine SMS geschickt haben. Lerne sie zuerst kennen.

Teilen Sie Kampagneninhalte auf Ihren Kanälen

Sie können den Inhalt Ihrer Influencer-Marketingkampagne auf Ihren eigenen Social-Media-Konten veröffentlichen oder ihn wiederverwenden, um einen besseren ROI zu erzielen. Es wirkt Wunder, wenn der Influencer, den Sie für die Kampagne auswählen, ein Makro-Influencer oder eine Berühmtheit ist.

Aber bevor Sie die von einem Influencer erstellten Inhalte auf Ihren Kanälen teilen, müssen Sie dies zuerst mit dem Ersteller besprechen. Sie können diesen Punkt in Ihr Briefing aufnehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Erwartungen mit denen des Influencers übereinstimmen.

Einpacken

Influencer Marketing ist kein Hexenwerk, dennoch sollten Sie einige Aspekte beachten, wenn Sie erst anfangen, mit Meinungsführern zusammenzuarbeiten oder wenn Ihre vorherige Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse gebracht hat.

Beachten Sie die Fehler und Best Practices, über die wir in diesem Artikel gesprochen haben, und Ihre Influencer-Marketingkampagnen werden nicht so kompliziert erscheinen. Stattdessen werden Sie endlich sehen, dass Influencer eine große Hilfe sind, die Ihre Marke auf die nächste Stufe bringen kann.