5 Gründe, warum Berlin Europas Ad-Tech-Hauptstadt ist

Berlin hat sich in den letzten 10 Jahren zu Europas führendem Technologie-Cluster mit starker Kompetenz in Ad Tech und Programmatic Marketing entwickelt. Angeblich wird in Berlin alle 20 Minuten ein neues Startup gegründet ¹ , und die Technologiebranche der Stadt soll bis 2020 satte 100.000 neue Arbeitsplätze schaffen ² . Darüber hinaus sammelten Berliner Technologieunternehmen im ersten Quartal 2015 über 980 Millionen US-Dollar ³ an Risikokapitalfinanzierungen – mehr als jede andere europäische Stadt.

„Berlin profitiert von der Aura seines Rufs als kreative, attraktive, ‚wiedergeborene' Stadt nach dem Mauerfall“, sagt Tim Koschella von seinem Büro in der Rosenstraße im Herzen Berlins.

Koschella ist Gründerin von AppLift, einer umfassenden programmatischen Media-Einkaufsplattform, die vor einigen Jahren in Berlin gestartet wurde.

„Berlin hat es in den letzten Jahren geschafft, gerade im Mobile-Bereich ein gesundes Ad-Tech-Ökosystem aufzubauen“, sagt Koschella. „Wir haben die Gründung und Entwicklung vieler Werbe- und Analyseunternehmen miterlebt, die die gesamte Wertschöpfungskette des Marktes abdecken, von der Nachfrage bis zum Angebot.“

Als Folge dieser kritischen Masse, sagt Koschella, beginnen Adtech-Unternehmen aus aller Welt, ihre eigene Europazentrale in Berlin zu eröffnen, um vom Ökosystem zu profitieren.

Warum hat sich Berlin zu Europas Ad-Tech-Hauptstadt entwickelt?

Ein Großteil der Identität Berlins als Ad-Tech- und Mobile-Hub ist ein Vermächtnis der sogenannten „Startup-Fabrik“ HitFox Group. Unter Verwendung eines Accelerator- oder Inkubatormodells konzentriert sich die HitFox Group auf Ad-Tech und hat Unternehmen wie AppLift, ad2games, Datamonk und mehr gegründet oder übernommen. Diese Ad-Tech-DNA hat dazu beigetragen, Dutzende anderer Ad-Tech-Startups in Berlin hervorzubringen. Es gibt viele Talente und Fachkenntnisse im Ad-Tech-Bereich sowie viel Unterstützung für wachstumsstarke Unternehmen. Diese Kombination hat dazu geführt, dass Unternehmen, die nicht aus Berlin stammen, wie TUNE, ihre Europazentrale in Berlin eröffnen, um vom Ökosystem zu profitieren. Die Enterprise-SaaS-Technologien von TUNE helfen Unternehmen wie AppLift beim Aufbau ihrer eigenen proprietären Software.

Andreas Bodczek, CEO von Fyber – einem führenden Technologieunternehmen für mobile Werbung mit Hauptsitz in Berlin und einer Niederlassung in San Francisco – prognostiziert, dass sich Berlin als attraktives Zentrum für Unternehmer weiter entwickeln wird.

„Während HitFox, Rocket Internet und andere Inkubatoren eine anfänglich starke Grundlage für das Gedeihen von Technologie boten, legt die neue Generation Berliner Start-ups die Messlatte höher, wenn es darum geht, nachhaltige Unternehmen zu entwickeln, die bereit sind, auf globaler Ebene zu konkurrieren und die Zeit zu überdauern “, sagte Bodczek.

Hier sind fünf Gründe, warum Berlin zu einem solchen Ad-Tech-Hub geworden ist:

1. Berlin hat viel bezahlbaren Raum, um ein Startup aufzubauen

Seit dem Fall der Berliner Mauer und der deutschen Wiedervereinigung vor 25 Jahren ist Berlin seit langem bekannt für seine günstigen Mieten und lebenswerten Stadtteile – beste Zutaten für die Entwicklung einer erfolgreichen Startup-Kultur. Im Gegensatz zum teuren Silicon Valley ist es billiger, einfacher und grundsätzlich weniger riskant, ein Technologieunternehmen in Berlin zu gründen ⁴ .

2. Die Berliner Tech-Szene ist attraktiv für junge Innovatoren

Mit Lebenshaltungskosten, die immer noch viel niedriger sind als in London, Paris oder anderen europäischen Städten, zieht Berlin tendenziell junge, dynamische, frei denkende Innovatoren an, die begierig darauf sind, für innovative Technologie-Startups zu arbeiten. Die florierende Tech-Szene der Stadt bietet auch eine große Auswahl, falls ein Startup untergeht oder die Leute ihre Karriere bei einem anderen Unternehmen vorantreiben möchten, das mehr Wachstumschancen bietet. Berlin ist in vielerlei Hinsicht der perfekte Ort, um Karriere zu machen.

3. Berlin macht es einfach, globale Talente anzuziehen

Während Berlins dynamischer, wachsender Cluster von Technologieunternehmen die Stadt für globale Talente attraktiv macht, ist Deutschlands relative Offenheit für Einwanderung ein weiterer attraktiver Grund, sich in der Hauptstadt niederzulassen. Der Prozess der Beantragung eines Arbeitsvisums ist relativ einfach, wenn Sie damit vertraut sind, und dank des Zustroms von Tech-Arbeitern nach Berlin wissen viele Startups, was zu tun ist, um die Talente zu finden, die sie für das Wachstum ihres Unternehmens benötigen. Darüber hinaus haben von Deutschland gegründete Unternehmen in Berlin damit begonnen, Englisch als Hauptarbeitssprache zu übernehmen ⁵ und dadurch weitere internationale Talente anzuziehen.

4. Die Berliner Startup-Szene lockt noch größere Player an

Berlins dynamische Startup-Szene zieht auch große Unternehmen an, darunter die Deutsche Bank, die Deutsche Telekom AG und Cisco Systems Inc. Diese Technologiegiganten kommen in die Stadt, um von Arbeitskräften zu profitieren, die in den Bereichen E-Commerce, Digitalisierung und 3D-Druck qualifiziert sind. Die größeren Unternehmen tragen auch dazu bei, das Profil der Berliner Technologiebranche auf der globalen Bühne zu schärfen. Dies bedeutet nicht nur, dass ständig Know-how und Finanzmittel in die Hauptstadt fließen, sondern Berliner Unternehmen verstehen und können sich daher auf nahezu jedem Markt der Welt behaupten.

5. Berlin ist ein Zentrum der Kreativität

Die Stadt beherbergt eine überzeugende Kunstszene, die aufgrund der kulturellen kritischen Masse Berlins gedeiht. Das Hinzufügen von Schöpfern, Machern und Visionären zum Technologiemix verändert Berlin, und Ad Tech ist ein Ergebnis der Transformation.

Diese fünf Faktoren haben alle dazu beigetragen, Berlin als Innovationszentrum für Startups, Werbenetzwerke und Performance-Vermarkter zu festigen.

Koschella bestätigt diese Einschätzung.

„Es gab bereits interessante Ad-Tech-Exits in Berlin, die größten waren Sociomantic, Zanox und Fyber“, sagt er. „Diese Exits haben eine Community von Angels und Experten hervorgebracht, die bereit sind, in neue Adtech-Startups zu investieren und sie zu unterstützen.“

Bodczek von Fyber stimmt zu: „Viele deutsche Unternehmer, die bereits erfolgreiche Unternehmen aufgebaut haben, sind jetzt Angel-Investoren, die einer neuen Generation von Startups Starthilfe geben und eine Kultur des Ideenaustauschs, der Mentorenschaft und der kontinuierlichen technischen Innovation fördern.“

All dies versetzt Berlin in eine gute Position, um die europäische Ad-Tech-Hauptstadt zu werden.

Foto: Sean Pavone /Shutterstock
Quellen

1. Alle 20 Minuten einer geboren – Berlin ist die Stadt der Startups
2. McKinsey-Studie: Berlin kann Europas führender Startup-Hub werden
   10 Gründe, warum Berlins Startup-Szene rockt
3. Berliner Startup-Expansion macht Todesstreifen zum Wirtschaftszentrum
4. Die Berliner Startup-Szene und Deutschland halten Talente auf Trab
5. Immer mehr Unternehmen weltweit übernehmen Englisch als Amtssprache

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