5 Gründe, warum Sie gerade nicht ranken und was Sie stattdessen tun können

Sie und Ihre Website stehen in einer ernsthaften Beziehung – auch wenn Sie es nicht wissen. Und Beziehungen sind Arbeit. Jeder Schritt, den Sie auf Ihrer Website machen, wirkt sich auf ihre Rankings und Ihr Geschäft aus. Sie sind es also Ihrer Website schuldig, sich voll zu engagieren.

Obwohl viele Websites die Auswirkungen von COVID-19 auf ihren Traffic spüren, gibt es andere Gründe, warum Websites keinen organischen Traffic erhalten. Hier ist, was Sie dagegen tun können.

1. Du stehst einfach nicht darauf

Machen Sie „nebenbei“ Onpage-SEO? Hier ein Realitätscheck: Man muss nicht all-in gehen, aber im Vergleich zur Konkurrenz am wenigsten unvollkommen sein.

Es gibt viele Dinge, die Sie tun können, um die On-Page-SEO zu verbessern (Inhalte sind die Nummer 1, aber darauf gehen wir später ein). Aber hier sind einige Dinge, die Sie jedes Mal tun sollten:

• Bild- und Videooptimierung. Erfahren Sie, wie Sie das Ranking der Google Bildersuche verbessern können, um alles zu erfahren, was Sie wissen müssen. Und vergessen Sie auch nicht die Videooptimierung.
• Externalisieren Sie JavaScript & CSS . Das erste, was Suchmaschinen crawlen sollten, sind schlüsselwortreiche Inhalte, nicht unnötige Codezeilen. Dieser Schritt kann auch die Ladezeit der Seite beschleunigen, das Ranking erheblich verbessern und Crawl-Budget sparen.
• Titel-Tags: Ja, Titel sind immer noch entscheidend für das Ranking, aber viele verstehen sie immer noch falsch. Die neuesten Empfehlungen finden Sie in unserem Beitrag zu grundlegenden SEO-Strategien.

2. Irgendetwas stimmt nicht mit Ihrer Off-Page

Irgendetwas stimmt mit Ihrer Off-Page-SEO nicht, und Sie wissen es vielleicht oder auch nicht. Dies kann sich negativ auf Ihr Ranking auswirken.

• Links: Wenn Links zu Ihrer Website nicht vertrauenswürdig sind, dann ist es Ihre Website auch nicht. Ich gehe sogar so weit zu sagen, dass die Sites, die auf die Site verlinken, die auf Sie verlinkt, von Bedeutung sind. Es liegt also in unserer Verantwortung, diese Netzwerke zu kennen und zu validieren. Und die Websites, auf die Sie verlinken, müssen ebenfalls vertrauenswürdig sein – das Verlinken auf eine nicht vertrauenswürdige Website, selbst mit einem „nofollow“, könnte Ihrem wahrgenommenen Vertrauen schaden.
• Sentiment: Meiner Meinung nach ist das Markensentiment (einschließlich Rezensionen und soziale Medien) ein primärer Indikator für Vertrauenswürdigkeit. Deshalb gehört die Sentimentanalyse heute zum SEO-Erfolg. (Dies knüpft an EAT an, auf das ich später noch eingehen werde.) Obwohl Vertrauen kein Algorithmus-Rankingfaktor ist, ist es dennoch wichtig, dass die Suchmaschinen vertrauenswürdige Ressourcen präsentieren. Wenn Vertrauen überhaupt wichtig ist, und wir wissen, dass es das tut, dann ist dies entscheidend. Weiter unten gibt es mehr zum Thema Vertrauen.

3. Sie brauchen ein Taschentuch für Ihre Serverprobleme

SEO 101: Identifizieren und lösen Sie Serverprobleme schnell. Verwenden Sie ein Servertool wie unseres oder sehen Sie sich die Tools von Google an, um Dinge wie Serverfehlercodes zu identifizieren. Und vergessen Sie nicht, eine benutzerdefinierte 404-Fehlerseite einzurichten. (Sie haben einen Microsoft IIS-Server? Siehe diesen Beitrag.)

Und wenn Sie nicht mit HTTP/2 arbeiten, haben Sie das Schnellboot wirklich verpasst. Tun Sie dies jetzt, falls noch nicht geschehen (kostenloser Test hier).

4. Du überdenkst RankBrain

Als Google sagte, dass sein KI-gestütztes RankBrain zu den drei wichtigsten Signalen in seinem Algorithmus gehört, waren die Leute verwirrt. Es gibt per se keine spezifischen RankBrain-SEO-Rankingfaktoren. In vielen Fällen ist es business as usual.

Aber Business „as usual“ bedeutet nicht „nichts tun“. RankBrain ist die Relevanz der Suchergebnisse für Steroide.

Sein Zweck ist es, die Bedeutung von Inhalten und die Absicht hinter einer Suchanfrage besser zu verstehen. Bei einer Abfrage bestimmt RankBrain, ob Benutzer häufiger auf Shopping- oder Informationsseiten klicken, und verzerrt dann die Ergebnisse auf diese bevorzugten Arten von Websites. Mit anderen Worten, es ist für eine Shopping-Site schwierig geworden, für eine Informationsanfrage zu ranken. Sobald RankBrain die Absicht besser versteht, kann es die Signale des Google-Algorithmus anwenden, die das größte Gewicht für diese Abfrage verdienen.

Dabei steht der Inhalt nach wie vor im Vordergrund. Es ist entscheidend, die Absicht hinter Anfragen zu verstehen und diese mit unseren Inhalten umzusetzen. Es ist obligatorisch, unsere Inhalte nicht nur auf Seitenebene, sondern auf Site-Ebene zu betrachten.

5. Dein ESSEN ist Beat

Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT). Drei Wörter, die große Auswirkungen darauf haben, wie Google unsere Websites bewertet und IMO einstuft.

Google scheut sich nicht, Hinweise darauf zu geben, wie es EAT bewertet, aber vieles davon wird immer noch missverstanden. Was wir wissen, ist, dass Inhalt und Vertrauen integral sind. Hier sind einige Dinge, die Sie wissen sollten …

Inhalt

• Kenne deine Zuhörer. Fragen Sie: Welche Inhalte werden die Leute begeistern und dazu bringen, dass sie auf Ihre Website zurückkehren?

Das Erstellen überzeugender und nützlicher Inhalte wird Ihre Website wahrscheinlich mehr beeinflussen als alle anderen hier besprochenen Faktoren. Benutzer erkennen gute Inhalte, wenn sie sie sehen, und werden wahrscheinlich andere Benutzer darauf verweisen wollen. Dies kann über Blogbeiträge, Social-Media-Dienste, E-Mail, Foren oder andere Mittel erfolgen. Organische oder Mund-zu-Mund-Propaganda trägt dazu bei, den Ruf Ihrer Website sowohl bei den Nutzern als auch bei Google aufzubauen, und sie kommt selten ohne qualitativ hochwertige Inhalte aus.

–Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Google

• Halten Sie es frisch. Überprüfen Sie Ihre Website von Zeit zu Zeit, um sicherzustellen, dass der Inhalt auf dem neuesten Stand ist. Denken Sie daran, dass laut Google nicht gepflegte Inhalte eine Möglichkeit sind, auf der EAT-Skala einen niedrigen Rang einzunehmen.
• Organisieren Sie es. Nichts liebt Google mehr als eine organisierte Website mit qualitativ hochwertigen Inhalten. Deshalb ist die Seitenarchitektur so wichtig
• Machen Sie es maßgeblich. Es gibt zwei verschiedene Qualitätsstufen, die Google in Bezug auf Autorität betrachtet: 1) Der Inhalt selbst muss gut geschrieben sein, und 2) Der Inhalt muss von Experten zu diesem Thema geschrieben oder überprüft werden.

Kompetenz und Autorität einer Website erhöhen deren Qualität. Stellen Sie sicher, dass die Inhalte auf Ihrer Website von Personen erstellt oder bearbeitet werden, die sich mit dem Thema auskennen. Beispielsweise kann das Bereitstellen von Experten oder erfahrenen Quellen den Benutzern helfen, das Fachwissen der Artikel zu verstehen. Die Darstellung eines etablierten Konsens auf Seiten zu wissenschaftlichen Themen ist eine gute Praxis, wenn ein solcher Konsens besteht.

–Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Google

Vertrauen

Was bedeutet es, eine vertrauenswürdige Website zu haben? In seinem SEO Starter Guide meint Google:

Benutzer fühlen sich beim Besuch Ihrer Website wohl, wenn sie der Meinung sind, dass sie vertrauenswürdig ist. Eine Seite mit einem guten Ruf ist vertrauenswürdig. Kultivieren Sie einen Ruf für Fachwissen und Vertrauenswürdigkeit in einem bestimmten Bereich.

Geben Sie Informationen darüber an, wer Ihre Website veröffentlicht, den Inhalt und ihre Ziele bereitstellt. Einkaufs- und andere Finanztransaktions-Websites sollten klare und zufriedenstellende Kundendienstinformationen enthalten, um Benutzern bei der Lösung von Problemen zu helfen. Nachrichtenseiten sollten klare Informationen darüber enthalten, wer für den Inhalt verantwortlich ist.

Auch der Einsatz geeigneter Technologien ist wichtig. Wenn eine Shopping-Checkout-Seite keine sichere Verbindung hat, können Benutzer der Website nicht vertrauen.

Jede dieser Empfehlungen gibt uns Hinweise, wie wir eine vertrauenswürdige Website und Marke aufbauen können – seien Sie online und offline ein Experte, konzentrieren Sie sich auf Kundenservice und Verantwortlichkeit und stellen Sie sicher, dass Transaktionen geschützt sind.

Wie bereits erwähnt, spielen auch andere Dinge eine Rolle. Wie Markenstimmung. Die Markenstimmung kann Google helfen zu verstehen, welche Art von Unternehmen Sie sind, und zwar über das hinaus, was Sie vorgeben zu sein. Lesen Sie mehr über die Stimmung als Vertrauenssignal.

Letzte Gedanken

Diese fünf Hauptkategorien – On-Page, Off-Page, Serverebene, RankBrain-Einfluss und EAT – decken das meiste ab, was wir im Bereich SEO tun.

Wenn Sie Hilfe benötigen, um herauszufinden, wie Sie das Ranking und den Traffic Ihrer Website verbessern können, kontaktieren Sie uns für ein Angebot. Ein SEO-Audit oder andere SEO-Dienste könnten Ihnen die Anleitung geben, die Ihnen bisher gefehlt hat.