5 Fragen, die Sie einem SEO-Kandidaten stellen sollten

Die Rekrutierung für eine SEO-Position ist nicht einfach. Die Arbeitsweise von Google wirkt oft mysteriös, vor allem wenn man diesen etwas kryptischen Job nicht selbst ausübt.
Sowohl während meiner früheren Erfahrungen in Agenturen als auch bei der Unterstützung von Kunden bei deren Rekrutierung hatte ich die Gelegenheit, viele Kandidaten für SEO-Positionen zu testen.
Aus diesen Interviews sind hier 5 Fragen, die Sie einem Bewerber stellen können, um eine bessere Vorstellung von seinen SEO-Fähigkeiten zu bekommen.

Erzählen Sie mir von Ihrem Hintergrund

Obwohl es noch wenige spezialisierte SEO-Studiengänge gibt, bereiten manche Studiengänge besser als andere auf die Arbeit im SEO-Beruf vor. Zu diesem Thema hat das Journal du Net eine großartige Bewertungsmatrix für SEO-Kurse (auf Französisch) detailliert beschrieben: Sie sollten einen soliden technischen Hintergrund, Gruppenprojekte und Projektmanagement, eine strategische und E-Business-Vision, einen bedeutenden SEO-Abschnitt und allgemeines Material umfassen sowie praktische Übungen und einen Überblick über die rechtlichen Auswirkungen von SEO.

Ein SEO-Praktikum oder -Studium zu absolvieren ist von großem Vorteil, insbesondere wenn es von einem SEO-Profi betreut wird. Bevorzugen Sie neben einem passenden Karriereweg Kandidaten, die auf einer persönlichen Website selbst experimentiert haben. Dies ist wahrscheinlich der beste Weg, um zu lernen, wie Suchmaschinen funktionieren. Wenn Sie einen Remote-Job für SEO-Spezialisten anbieten, erweitert dies Ihre Möglichkeiten, einen erfahrenen Kandidaten zu finden.
Behalten Sie auf die gleiche Weise Kandidaten im Auge, die sich für eine zusätzliche Aus- und Weiterbildung entschieden haben (außerhalb ihres Lehrplans) und/oder eine SEO-Zertifizierung erhalten haben oder die regelmäßig an Fachveranstaltungen zu diesem Thema teilnehmen: Auch hier gilt: ein Zeichen für echtes Interesse an dem Beruf.

Die erfahreneren Kandidaten haben manchmal nicht die Möglichkeit, eine Zertifizierung oder ein Diplom eines weborientierten Studiengangs zu erwerben, geschweige denn eines SEO-Studiengangs: Diese Art von Studiengängen gibt es noch nicht sehr lange. Viele meiner Co-Professionals in diesem Bereich haben Bildungswege eingeschlagen, die gar nicht für SEO gedacht waren und haben on the job trainiert. Hören Sie also nicht bei Diplomen auf, denn SEO ist vor allem ein Erfahrungsberuf.

In solchen Fällen müssen Sie sich mehr auf frühere Positionen konzentrieren. Die Zeit, die Sie in einer spezialisierten SEO-Agentur verbracht haben, ist oft der Garant dafür, dass sich Ihr Kandidat bereits mit einer Vielzahl von Themen und Themen auseinandergesetzt hat und sich anpassen und reagieren kann. Andererseits hat eine Erfahrung im eigenen Haus dies ermöglicht Sie müssen sich zusätzlichen Aufgaben stellen: Verteidigung und Weiterentwicklung ihrer Projekte im Unternehmen, Sensibilisierung und Aufklärung ihrer Gesprächspartner usw.

Ein guter Kompromiss ist Erfahrung im Management: ein Berater, der mehrere Tage in der Woche beim Kunden im Haus gearbeitet hat.

Was können Sie mir über den PageRank sagen?

Der PageRank ist einer der wesentlichen Algorithmen für die Arbeitsweise von Google; es ermöglicht die Beurteilung der Popularität einer Seite anhand der verlinkten Seiten und der Popularität dieser Seiten. Unterm Strich gilt: Je mehr Links eine Seite von anderen Seiten mit hohem PageRank erhält, desto mehr steigt der eigene PageRank.

Der von Google berechnete und verwendete PR einzelner Seiten ist uns nicht bekannt. Bis vor ein paar Jahren hat Google einen groben Wert namens Toolbar PageRank kommuniziert, weil er über die Google Toolbar verfügbar war (ja, er ist alt).

Ein weit verbreiteter Irrglaube ist, dass der PageRank von Google nicht mehr verwendet wird, zumal der Toolbar PageRank nicht mehr existiert. Aber das ist nicht der Fall!

Die Einzelheiten der Funktionsweise können sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt haben, um beispielsweise die Position von Links auf der Originalseite oder das Thema der Seiten zu berücksichtigen, die Links senden und empfangen. Letzteres ist als thematischer PageRank bekannt.
PageRank bleibt in jedem Fall ein wesentliches Positionierungskriterium.

Wie kann ich verhindern, dass Google eine Reihe von Seiten meiner Website indexiert?

Es gibt viele Gründe, warum Sie sich dafür entscheiden, eine Reihe von Seiten zu deindexieren oder warum Suchmaschinen der Zugriff darauf verweigert werden sollte: Bereiche für verbundene Benutzer, technische Fehler, interne Suchergebnisse … Es kann auch sein, dass eine Funktion nicht mehr verfügbar ist effektiv gepflegt werden und dass Sie sich dafür entscheiden, es zu verbergen. Dies ist oft eine gute Sache für die SEO-Leistung der betreffenden Website, da es ermöglicht, das Crawling von Google zu fokussieren, um auf nützlichere Seiten umgeleitet zu werden.

Das Hinzufügen eines Meta- robots -Tags (oder des HTTP-Headers X-Robots-Tag , der auf die gleiche Weise funktioniert) auf den erforderlichen Seiten weist Bots darauf hin, sie nicht zu indizieren. Parallel dazu kann die robots.txt -Datei das Crawlen dieser Seiten verhindern: Der Googlebot besucht die verbotenen Seiten nicht, kann sie aber trotzdem indizieren, wenn er Links zu ihnen findet. Die beiden Lösungen ergänzen sich und sollten je nach Situation angepasst werden.

Dies ist ein Thema, das jeder Kandidat beherrschen muss.

Um weiter zu gehen, können wir erwägen, diese Seiten einfach zu löschen: In diesem Fall ermöglicht die Rückgabe eines HTTP-410-Fehlercodes dem Googlebot, ihr Verschwinden schneller zu berücksichtigen.

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Welche Tools möchten Sie für diese Position zur Verfügung haben?

Es ist immer interessant zu diskutieren, welche Tools Ihr Kandidat gewohnt ist.
Wichtiger als die Namen der Tools ist ihre Funktionalität. Ich denke, es ist wichtig, in Ihrem Arsenal zu haben:

• Ein Traffic-Tracking-Tool wie Google Analytics: Es ist oft der Friedensrichter, wenn es um die Performance der verschiedenen Akquisitionskanäle geht.
• Google Search Console: Ein bisschen unklassifizierbar, aber es ist eine Fundgrube an Informationen darüber, wie der Googlebot Ihre Website und Ihre Sichtbarkeit auf den Google-Ergebnisseiten sieht.
• Ein Crawler: Dies ist das vollständigste Werkzeug, das Ihnen zur Verfügung steht, um die technischen Aspekte Ihrer Seiten zu analysieren. In Verbindung mit einem Protokollanalysator können Sie damit nachvollziehen, wie sich der Googlebot auf Ihrer Website verhält. Und wenn Sie einen suchen, sind Sie bei uns genau richtig
• Ein Sichtbarkeits-Tracking-Tool: Eine großartige Möglichkeit, Verkehrsdaten oder von Google bereitgestellte Daten zu ergänzen. Dies kann auch nützlich sein, um den Rang Ihrer Konkurrenten zu überwachen.
• Ein Tool zur Backlink-Analyse: Unabhängig von Ihrer Meinung zu diesem Thema zählen externe Links im SEO viel und können den Unterschied zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern ausmachen.
• Ein semantisches Analysetool: Im Jahr 2021 gibt es keinen besseren Weg, um sicherzustellen, dass Sie das richtige Vokabular verwenden und so bei den Suchanfragen, auf die Sie abzielen, wettbewerbsfähig sind.

Berücksichtigen Sie auch, dass ein SEO Tools zur Verfügung haben muss, um effizient zu arbeiten: Es ist ein zusätzliches Budget, das Sie für Ihre Rekrutierung berücksichtigen müssen, aber die Investition wird sich schnell als rentabel erweisen!

Was ist Ihr Rat, um über neue Informationen im SEO-Bereich auf dem Laufenden zu bleiben?

Natürlich gibt es kein Wundermittel, um immer auf dem Laufenden zu bleiben, aber wir können dennoch einige Informationsquellen anführen.
Einige Blogs sind wichtige Referenzen, wie Search Engine Land auf Englisch oder Abondance auf Französisch.
Viele SEO-Profis sind auf Twitter aktiv, und dieses soziale Netzwerk ermöglicht es Ihnen, die SEO-Temperatur in Echtzeit zu messen: Neuigkeiten, Updates, Konflikte und Klatsch … jeder wird finden, wonach er sucht. Ich schätze auch die aktive Präsenz von Google-Mitarbeitern wie Martin Splitt, der sich mit technischen Themen wie Googles Herangehensweise an JavaScript befasst.
Schließlich ist die Teilnahme an Konferenzen (ob von Angesicht zu Angesicht oder aus der Ferne) eine großartige Möglichkeit, zu geringeren Kosten zu lernen und sich über Best Practices in allen SEO-Spezialgebieten auf dem Laufenden zu halten. Heutzutage scheinen persönliche Konferenzen in weiter Ferne zu liegen, aber ich freue mich auf die nächsten Ausgaben von WeLoveSEO oder Brighton SEO!
Mittlerweile gibt es immer mehr Initiativen für Live-Übertragungen und Online-Konferenzen. Erwähnen wir zum Beispiel die bewundernswerte Arbeit von Frederik Bobet, der eine wöchentliche Live-Veranstaltung (auf Französisch) mit zahlreichen Rednern zu einer Vielzahl von Themen vorschlägt.

Zögern Sie nicht, die Antworten des Kandidaten im Zweifelsfall aufzuschreiben, damit Sie später selbst überprüfen können, ob sie gültig sind. Wenn Sie sich mit diesen Themen nicht wohl genug fühlen, ist es auch möglich, sich von einem externen Berater unterstützen zu lassen.
Denken Sie abschließend daran, dass die geschäftlichen Fähigkeiten eines Kandidaten nicht das einzige Kriterium sind, das berücksichtigt werden muss: Wird er oder sie in der Lage sein, sich an Ihr Unternehmen anzupassen und mit zukünftigen Kollegen auszukommen? Wichtiger als Skills ist mir eine gute Einbindung in das bestehende Team: Diese können bei Bedarf auch nachträglich erworben werden.