Ranking der 5 leistungsstärksten Premium-Schuhmarken nach MIV (Q1 2023)
Veröffentlicht: 2023-05-09Wenn es um Premium-Schuhe geht, sind Marken stets bestrebt, sich von der Konkurrenz abzuheben. Der globale Markt ist breit gefächert und wettbewerbsintensiv, daher ist es unerlässlich, sich der Position Ihrer Marke bewusst zu sein. Aber darüber hinaus ist es wichtig, sich Ihrer Konkurrenten sowohl vor Ort als auch weltweit bewusst zu sein. Andernfalls könnten Sie Chancen verpassen, die Leistung Ihrer Marke zu verbessern und eine führende Position in der Branche einzunehmen .
Trotz des beispiellosen Marktrückgangs während der COVID-19-Pandemiejahre wird der Schuhmarkt laut Statista voraussichtlich jährlich um 3,47 % wachsen , mit einem prognostizierten Marktvolumen von 398 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023. Darüber hinaus wird ein Wachstum in den Vereinigten Staaten erwartet generieren mit 88,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 den größten Umsatz. Trotz dieser vielversprechenden Wachstumsprognosen steht der Schuhmarkt, wie die meisten anderen, vor neuen Herausforderungen, wie etwa den Auswirkungen der Inflation auf das Verbraucherverhalten, die den Markt drastisch beeinflusst haben. Eine von Alix Partners durchgeführte Umfrage unter über 1.000 Erwachsenen ergab, dass die Inflation dazu führt, dass 43 % der Frauen und 30 % der Männer dem Schuhkauf weniger Priorität einräumen. Daher müssen sich Schuhmarken nicht nur ihrer Geschäftstätigkeit und Lieferketten bewusster sein, sondern auch ihrer Berichterstattung auf Online- und sozialen Kanälen, um sich an die sich verändernden Markt- und Verbraucheranforderungen anzupassen .
Der Rückblick zur Beurteilung der Leistung Ihrer Marke ist ebenso wichtig wie der Blick in die Zukunft. Mit einem besseren Verständnis darüber, wie sie von Verbrauchern wahrgenommen werden, können Schuhmarken ihre Strategien entsprechend anpassen. Darüber hinaus können sich Premium-Schuhmarken mit genauen Einblicken in Branchentrends, kulturelle Veränderungen und Verbraucherverhalten an veränderte Marktbedingungen anpassen und der Konkurrenz einen Schritt voraus sein. Indem Sie datengesteuerte Erkenntnisse als Grundlage für Ihre Entscheidungen nutzen, können Sie sicherstellen, dass sich Ihre Marke von der Masse abhebt und Ihre Markenleistung steigern.
In diesem Artikel erfahren Sie…
Welche 5 Schuhmarken wurden ausgewählt?
Entdecken Sie die fünf leistungsstarken Premium-Schuhmarken, die im ersten Quartal 2023 einen erheblichen Eindruck hinterlassen haben. Unsere umfassende Benchmarking-Analyse, die auf unserem proprietären Media Impact Value (MIV)-Algorithmus basiert, hat den Einfluss von Medienplatzierungen und Erwähnungen über verschiedene Stimmen hinweg gemessen und verglichen Sie erhalten einen detaillierten Einblick in die folgenden fünf Marken.
- Sam Edelman
- Cole Haan
- Löffler Randall
- Marc Fischer
- Repetto
Die obige Infografik zeigt das Ranking der fünf ausgewählten Schuhmarken und die Anzahl ihrer Platzierungen im ersten Quartal 2023. Diese Platzierungen berücksichtigen Social-Media-Beiträge und Artikel im Zusammenhang mit bestimmten Suchanfragen sowie Verbraucherinteraktionen mit Beiträgen, wie z. B. Tags und Kommentare. Es bietet ein klares Bild der Leistung einiger Marken im Vergleich zu anderen in der Branche und ermöglicht es Ihnen , Wachstumschancen zu erkennen und Ihre Wirkung zu maximieren .
Voice-Mix-Benchmark für die Schuhmarken
Diese Infografik stellt den Voice Mix Benchmark von MIV für die fünf Premium-Schuhmarken im ersten Quartal 2023 dar.
Der Voice Mix ist eine Kennzahl, die den Prozentsatz jeder der fünf Stimmen angibt, die Verbraucher Medien , Influencern , Prominenten , Partnern und eigenen Medien ausgesetzt sind. Der Tarif basiert auf dem gesamten MIV, den jede Stimme für die Schuhmarken generiert hat. Das Bewusstsein für diesen Voice Mix gibt Marken ein besseres strategisches Verständnis für die besten Taktiken für sich selbst oder ihre Konkurrenten .
Lesen Sie weiter, um mehr über das Wettbewerbs-Benchmarking und die Analyse dieser fünf Schuhmarken zu erfahren.
Ranking der Premium-Schuhmarken
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Sam Edelman
Im ersten Quartal 2023 generierte Sam Edelman in 2,2.000 Platzierungen einen Media Impact Value (MIV) in Höhe von 9,5 Millionen US-Dollar und festigte damit seine Position als bekannter Name in der Schuhbranche. Allerdings gab es im Vergleich zum Vorquartal einen Rückgang des Gesamt-MIV der Marke um 27 %.
In Bezug auf den geografischen Markt erwiesen sich die Vereinigten Staaten als der lukrativste Markt und trugen einen beträchtlichen Betrag von 8,3 Millionen US-Dollar zum gesamten MIV der Marke bei. Dies ist vor allem auf die Präsenz bedeutender Influencer-Platzierungen auf Instagram zurückzuführen, die dazu beigetragen haben, Interesse und Nachfrage für die Marke in diesem Markt zu wecken . Hervorzuheben ist auch, dass der Online-Kanal mit 6,8 Millionen US-Dollar bei 1.000 Platzierungen den weltweit höchsten MIV lieferte. Instagram folgte mit 1,1 Millionen US-Dollar an MIV. Dennoch sollten diese Daten nicht die Bedeutung der Priorisierung von Instagram in einer Marketingkampagne untergraben , die darauf abzielt, Influencer- und Promi-Stimmen effektiv zu nutzen, um die Marke zu bewerben .
Die fünf wichtigsten Stimmen für die Marke kamen im Wesentlichen von Media Voice in den USA, darunter von ganz oben: Who What Wear (3,2 Mio. USD in MIV), InStyle (550.000 USD in MIV), Footwear News (499.000 USD in MIV), und People (445.000 US-Dollar im MIV). Die nächste wichtige Stimme war Influencerin Grace Byers, die in vier Platzierungen einen MIV von 299.000 US-Dollar für Sam Edelman generierte. Es muss darauf hingewiesen werden, dass ein Medienunternehmen wie Who What Wear zwar durch mehrere Platzierungen einen höheren Gesamt-MIV generieren kann – es hat bei 362 Platzierungen 3,2 Millionen US-Dollar angehäuft –, ein Influencer jedoch das Potenzial hat, mit einer einzigen Platzierung einen erheblichen MIV-Betrag zu generieren. In Bezug auf die Wirkung durch einzigartige Platzierung landeten drei der Instagram-Platzierungen von Grace Byers ganz oben auf der Liste der leistungsstärksten Platzierungen der Marke.
Veröffentlicht auf InstagramEine gemeinsame Veröffentlichung von Gap (@gap)
Durch die sorgfältige Analyse der MIV- und Platzierungsdaten von Sam Edelman kann die Marke wertvolle Erkenntnisse über ihre Leistung auf dem Markt gewinnen, die in ihre Marketing- und PR-Initiativen einfließen können. Mit datengesteuerten Erkenntnissen kann Sam Edelman eine gezieltere und effektivere Marketingstrategie entwickeln, die die Bekanntheit, das Engagement und die Wirkung der Marke maximiert.
Cole Haan
Cole Haan belegte in unserer Premium-Schuhanalyse den zweiten Platz mit einem beachtlichen MIV von 3,9 Millionen US-Dollar, der aus 3,7.000 Platzierungen generiert wurde, was auf eine beträchtliche Marktpräsenz und eine breite Verbraucherabdeckung hinweist . Obwohl sie etwas schlechter abgeschnitten haben als im Vorquartal, zeigen diese Zahlen das Engagement von Cole Haan, außergewöhnliche Produkte zu liefern, die bei den Verbrauchern Anklang finden.
Besonders gut schnitt Cole Haan auf dem US-Markt ab, wo das Unternehmen einen beachtlichen MIV-Umsatz von 2,5 Millionen US-Dollar erwirtschaftete , gefolgt von China mit 305.000 US-Dollar und Großbritannien mit 110.000 US-Dollar. Im Hinblick auf den Voice-Mix der Marke stellen wir fest, dass Media die prominenteste Voice ist und bei 1,2.000 Platzierungen einen MIV von etwa 3 Millionen US-Dollar generiert. Wir können jedoch nicht übersehen, dass auch Influencer und Owned Media eine entscheidende Rolle für den Erfolg der Marke gespielt haben ; Ersteres generierte bei 133 Platzierungen einen MIV von rund 437.000 US-Dollar, Letzteres generierte ebenfalls einen MIV von beachtlichen 294.000 US-Dollar. Insbesondere die Stimmen von Partnern und Prominenten erwiesen sich als nicht so wertvoll für die Marke und generierten zusammen einen MIV von 146.000 US-Dollar.
Wenn es um den Kanalmix von Cole Haan geht, leistet Online den größten Beitrag zum MIV und erwirtschaftet beeindruckende 2,5 Millionen US-Dollar, was 63 % des gesamten MIV der Marke ausmacht. Unter den leistungsstärksten sozialen Kanälen liegt Instagram mit einem MIV von 506.000 US-Dollar an der Spitze, gefolgt von Facebook mit 284.000 US-Dollar.
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Die wichtigsten Stimmen von Cole Haan kommen in erster Linie von der Medienstimme, wobei Top-Medien wie Who What Wear und Footwear News für Berichterstattung über die Marke sorgen. Die Top-Platzierung der Marke gelang jedoch der Influencerin Brittany Sjogren auf Instagram. Ihr Beitrag vom 29. März brachte ihr 58.000 US-Dollar an MIV ein und machte sie damit zur Top-Influencerin der Schuhmarke.
Die Partnerschaft mit Influencern und Prominenten kann die Marketingbemühungen einer Marke steigern und ihre Leistung auf die nächste Stufe heben. Diese Personen verfügen über eine treue und engagierte Fangemeinde in den sozialen Medien, die es ihnen ermöglicht, ein vielfältiges und breites Publikum zu erreichen. Durch die Zusammenarbeit mit ihnen können Schuhmarken ihre Follower erschließen und eine erhebliche Markenpräsenz generieren, was zu mehr Markenbekanntheit führt.
Löffler Randall
Loeffler Randall, Dritter in diesem Schuhranking, erzielte in 996 Platzierungen einen MIV von 3,9 Millionen US-Dollar . Der Erfolg der Marke, der ihre Position seit dem letzten Quartal behaupten konnte, ist größtenteils auf die starke Präsenz der Marke auf dem US-Markt zurückzuführen, die einen unglaublichen MIV von 3,1 Millionen US-Dollar generierte .
Wie alle anderen Marken in diesem Ranking war Media Voice von Loeffler Randall im Quartal deutlich prominent und generierte bei 556 Platzierungen einen MIV von rund 3,1 Millionen US-Dollar. Die Influencer Voice und die Owned Media Voice machen jeweils nur 8 % des gesamten generierten MIV aus.
Was Loeffler Randall auszeichnet, ist die Wirkung seiner Online-Präsenz. Der Online-Kanal machte beachtliche 70 % des Kanalmixes aus und trug insgesamt 2,7 Millionen US-Dollar zum MIV bei. Aber das ist nicht die ganze Geschichte. Die drei besten Platzierungen der Marke über alle Stimmen und Kanäle hinweg erfolgten in den sozialen Medien, insbesondere auf YouTube und Instagram. Dies beweist den Wert dieser Plattformen und zeigt das Potenzial für Marken, auf neue und aufregende Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Ein Beispiel für den Erfolg von Loeffler Randall auf YouTube ist das oben gezeigte Video der Influencerin Lydia Tomlinson, das einen bemerkenswerten MIV von 39,3.000 US-Dollar generierte. Auch wenn die Marke immer noch den Großteil ihres MIV durch Online-Medien erzielt, weiß sie auch, wie sie die Macht der sozialen Medien nutzen kann, um Verkäufe und Engagement zu steigern.
Schuhindustrie nach der COVID-19-Pandemie
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Marc Fischer
Marc Fisher belegte im ersten Quartal 2023 zwar den vierten Platz bei den Premium-Schuhmarken, doch sie zeigten dennoch eine beeindruckende Leistung und generierten in 702 Platzierungen einen MIV von 2,9 Millionen US-Dollar . Dies war zwar ein Rückgang um 23 % im Vergleich zum Vorquartal, der durchschnittliche MIV der Marke pro Platzierung stieg jedoch tatsächlich um 8 % , was die Wirkung jeder Platzierung insgesamt zeigt.
Einer der Hauptgründe für den Erfolg von Marc Fisher war ihre Media Voice, die 2,1 Millionen US-Dollar an MIV ausmachte . Es ist jedoch wichtig, die Wirkung ihrer Influencer Voice nicht zu übersehen, die bei nur 126 Platzierungen einen MIV von 385.000 US-Dollar generierte. Unter den fünf wichtigsten Key Voices der Marke waren drei amerikanische Medienstimmen: Who What Wear, Footwear News und Instyle. Zusammen erwirtschafteten diese drei über 1,2 Millionen US-Dollar an MIV, wobei Who What Wear mit 822.000 US-Dollar in 87 Platzierungen an der Spitze lag.
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Doch die Top-Platzierung für Marc Fisher kam tatsächlich von einer Partnerstimme: dem Miss Universe-Instagram-Account . Diese Einzelplatzierung generierte einen beeindruckenden MIV von 266.000 US-Dollar. Dies zeigt nur, dass die Diversifizierung Ihres Kanalmixes ein Muss ist, wenn Sie die Bekanntheit Ihrer Marke online und in den sozialen Medien steigern möchten. Eine stärkere Nutzung von Instagram kann eine wirksame Strategie sein, da der Algorithmus der Plattform Ihre Sichtbarkeit maximieren kann und die Verbraucher der App besonders treu sind.
Repetto
Den Abschluss der Rangliste der Premium-Schuhmarken bildet Repetto mit einem beachtlichen MIV von 1,9 Millionen US-Dollar bei 589 Platzierungen im ersten Quartal 2023 . Ähnlich wie bei Marc Fisher: Während der Gesamt-MIV von Repetto im Vergleich zum Vorquartal um 11 % zurückgegangen ist, ist der durchschnittliche MIV der Marke pro Platzierung tatsächlich um 2 % gestiegen, was den Wert jeder Platzierung insgesamt unterstreicht .
Interessanterweise spielt der geografische Markt von Repetto eine bedeutende Rolle bei der MIV-Generation, wobei Frankreich der lukrativste Markt ist und einen überwiegenden Anteil von 535.000 US-Dollar zum gesamten MIV der Marke beisteuert . Knapp dahinter folgt China mit 475.000 US-Dollar.
Bei der Analyse des Voice-Mix von Repetto stellen wir fest, dass Media die prominenteste Stimme ist und bei 327 Platzierungen einen MIV von etwa 1,3 Millionen US-Dollar generiert . Es ist jedoch wichtig anzumerken, dass Influencer auch eine entscheidende Rolle für den Erfolg der Marke gespielt haben und bei 174 Platzierungen einen MIV von rund 462.000 US-Dollar generiert haben.
Wenn wir uns Repettos Channel-Mix genauer ansehen, sehen wir , dass sich der Print-Redaktionskanal als einer der effektivsten erwies und einen MIV von 361.000 US-Dollar (19 %) generierte. Der Online-Kanal belegte mit einem MIV von 761.000 US-Dollar immer noch den Spitzenplatz. Instagram fiel kurz nach Print Editorial und generierte einen MIV von 336.000 US-Dollar. Darüber hinaus bestehen Repettos Top-Stimmen und -Platzierungen hauptsächlich aus Platzierungen in Online-Medien und redaktionellen Printmedien, was ihre Vorliebe für die Nutzung von Online-Plattformen gegenüber sozialen Medien unterstreicht. Zu den Top-Stimmen der Marke gehören Elle in China, Fudge in Japan und Who What Wear in den USA. Die Top-Influencer-Platzierung erfolgte durch Digital Creator @arminarshe auf Instagram, die mit ihrem Beitrag 31,4.000 US-Dollar generierte.
Insgesamt kann die Nutzung von Influencern und Prominenten eine hervorragende Strategie sein, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, da diese bereits ein Vertrauensverhältnis zu ihren Followern aufgebaut haben. Durch die Einbeziehung weiterer dieser Platzierungen in seine Strategie könnte Repetto noch mehr MIV generieren und seine Marke weiter stärken.
So bewerten Sie Ihre Premium-Schuhmarke
Letztendlich hatte der Markteinbruch seit der Pandemie erneut erhebliche Auswirkungen auf Branchentrends, kulturelle Veränderungen und Verbraucherverhalten. Vor diesem Hintergrund soll diese Erkenntnis dazu beitragen, Ihrer Marke mehr Aufmerksamkeit für erfolgreiche Marketingstrategien zu verschaffen, um den Herausforderungen zu begegnen, vor denen die Schuhindustrie auch heute noch steht . Es zeigt auch Taktiken, die einige der besten Premium-Schuhmarken anwenden, um ihre Markenleistung weltweit zu optimieren.
Möchten Sie mehr über die Positionierung Ihrer Marke erfahren? Wie ist es im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern? Dazu benötigen Sie einen tieferen Einblick in die Leistungsanalyse Ihrer Marke. Auf diese Weise können Sie wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen gewinnen und Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren .
Wenn diese Erkenntnis Ihr Interesse geweckt hat, beginnen Sie noch heute mit dem Benchmarking Ihrer Schuhmarke, indem Sie auf den untenstehenden Link klicken.
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