5 Ranking der leistungsstarken italienischen Möbelmarken nach MIV (Januar-Mai 2023)

In einem Umfeld, das von wirtschaftlicher Unsicherheit und der sich ständig verändernden Natur der Verbrauchermärkte geprägt ist, steht die Möbelindustrie mit einem Projektumsatz von 766,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 weltweit stark da. Noch beeindruckender ist, dass der Markt zwischen 2023 und 2027 voraussichtlich eine stetige jährliche Wachstumsrate von 5,02 % verzeichnen wird. Was unterscheidet die siegreichen Marken vom Rest? Wie können Sie die Aufmerksamkeit anspruchsvoller Verbraucher fesseln und sich als konkurrenzlose Kraft in der Branche etablieren ?

Von der Renaissance bis zur Moderne haben italienische Möbel unauslöschliche Spuren hinterlassen und die Fantasie anspruchsvoller Verbraucher auf der ganzen Welt beflügelt. Doch im heutigen digitalen Zeitalter wird es immer schwieriger, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine Führungsposition in der Branche zu behaupten. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, müssen Marken jetzt vorrangig darauf achten, einen umfassenden Einblick in die Leistung ihrer Marke über alle Kanäle hinweg zu erhalten.

Erlauben Sie uns, Ihnen den Salone del Mobile Milano vorzustellen – den Inbegriff für Möbel- und Designveranstaltungen neben einer Vielzahl anderer einflussreicher Veranstaltungen. Das Hochgefühl, die neuesten Kreationen und Innovationen Ihrer Marke auf dieser prestigeträchtigen Ausstellung zu präsentieren, ist nur ein überzeugender Grund, an dieser außergewöhnlichen Veranstaltung teilzunehmen. Es ist auch eine Gelegenheit, die Glaubwürdigkeit, Autorität und den Ruf Ihrer Marke auf ein beispielloses Niveau zu heben. Mit einem MIV-Ertrag von erstaunlichen 24,6 Millionen US-Dollar allein in diesem Jahr hat sich der Salone del Mobile Milano als Katalysator erwiesen, der Marken zu beispiellosem Erfolg verholfen hat.

Begeben Sie sich auf eine Reise und entdecken Sie die Strategien und Taktiken von fünf führenden italienischen Möbelmarken. Gewinnen Sie wertvolle Einblicke in ihre bemerkenswerten Erfolge, analysieren Sie ihre erfolgreichen Ansätze und verstehen Sie, wie sie bei ihrer Zielgruppe großen Anklang fanden. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um einige der Top-Player der Branche zu analysieren, diese Erkenntnisse zu nutzen und Ihre eigene Marke zu neuen Höhen zu führen.

Welche 5 italienischen Möbelmarken wurden ausgewählt?

Diese Erkenntnisse liefern eine Benchmarking-Analyse für fünf erfolgreiche italienische Möbelmarken unter Verwendung unseres proprietären Algorithmus Media Impact Value (MIV) , um die Wirkung aller Medienplatzierungen und Erwähnungen in verschiedenen Stimmen während eines ausgewählten Zeitraums zu messen und zu bewerten .

1. Cattelan Italien
2. Flou
3. Cappellini
4. MisuraEmme
5. Longhi SpA

Die folgende Infografik zeigt das Ranking der fünf ausgewählten italienischen Möbelmarken und die Anzahl ihrer Platzierungen zwischen Januar und Mai 2023. Diese Platzierungen berücksichtigen Social-Media-Beiträge und Artikel im Zusammenhang mit bestimmten Suchanfragen sowie Verbraucherinteraktionen mit Beiträgen, z als Tags und Kommentare. Es bietet ein klares Bild der Leistung einiger Marken im Vergleich zu anderen in der Branche und ermöglicht es Ihnen, Wachstumschancen zu erkennen und Ihre Wirkung zu maximieren .

Channel-Mix-Benchmark für die italienischen Möbelmarken

Diese Infografik stellt den Channel Mix Benchmark von MIV der fünf italienischen Möbelmarken dar.

Möchten Sie die Marketingstrategie Ihrer Marke verbessern und ihre Sichtbarkeit erhöhen? Suchen Sie nicht weiter als bis zum Channel-Mix – einer vorherrschenden Kennzahl, die die Kanäle enthüllt, über die Verbraucher mit Ihrer Marke in Berührung kommen . Ob Online-Medien, Instagram, Facebook oder sogar chinesische Plattformen wie Weibo und WeChat – diese Kennzahl bietet eine prozentuale Aufschlüsselung der Auswirkungen jedes Kanals auf den MIV Ihrer Marke. Indem Sie Ihren Kanalmix verstehen, können Sie sich einen strategischen Vorteil verschaffen, indem Sie die Kanäle, die Ihre Konkurrenten nutzen, genau bestimmen und diejenigen bestimmen, die Sie priorisieren sollten, um die Präsenz Ihrer Marke zu maximieren .

Lesen Sie weiter, um mehr über das Wettbewerbs-Benchmarking und die Analyse dieser fünf italienischen Möbelmarken zu erfahren.

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Cattelan Italien

Cattelan Italia belegte in unserem Ranking der italienischen Möbelmarken den ersten Platz. Als bedeutende Marke, die sich auf zeitgenössische und luxuriöse Möbel spezialisiert hat, erzielte sie in 555 Platzierungen einen MIV von insgesamt 487.000 US-Dollar.

Natürlich entwickelte sich Italien zu einem lukrativen Markt für Cattelan Italia und trug beträchtliche 167.000 US-Dollar zu seinem beeindruckenden MIV bei. Der Ursprung der Marke und ihre prominente Präsenz in Italien sind für diesen bemerkenswerten Einfluss verantwortlich. Allerdings spielt auch die APAC-Region eine wichtige Rolle: China erwirtschaftet 87,6.000 US-Dollar und Japan erwirtschaftet 66,8.000 US-Dollar an MIV. Während die USA mit 3,6.000 US-Dollar etwas schlechter abschnitten, bleiben sie eine entscheidende Plattform, um ein globaleres Publikum anzusprechen. Der Erfolg von Cattelan Italia ist auf die strategische Nutzung verschiedener Marketingkanäle weltweit zurückzuführen .

Der Channel Mix zeigt den vielfältigen Ansatz der Marke, wobei Online Media und Instagram als bemerkenswerte Plattformen im Mittelpunkt stehen. Unter den besten Online-Platzierungen der Marke sticht der Artikel von Vogue India hervor und generiert einen beeindruckenden MIV von 14.000 US-Dollar. Weitere leistungsstarke Platzierungen sind unter anderem Yomiuri in Japan mit 7,5.000 $, UDN in Taiwan mit 6,2.000 $ in MIV und China Times, ebenfalls in Taiwan, mit 5,7.000 $ in MIV.

In den sozialen Medien blühte Cattelan Italia auf Plattformen wie WeChat, Instagram und Facebook auf. Insbesondere erzielte 安邸AD auf WeChat außergewöhnliche Ergebnisse mit einem MIV von 8,6.000 US-Dollar, während @elledecorindia auf Instagram einen bemerkenswerten MIV von 6,4.000 US-Dollar erzielte. Auch die Platzierung der Owned Media auf Instagram der Marke erwies sich als erfolgreich: Der erste Beitrag generierte 4,2.000 US-Dollar an MIV und der zweite Beitrag generierte 3,8.000 US-Dollar an MIV.

Um seine Reichweite und Wirkung zu maximieren, muss Cattelan Italia über Medien und Owned Media Voices hinausgehen. Durch die Nutzung der einflussreichen Kraft von Prominenten- oder Influencer-Stimmen kann die Marke neue Ebenen der Sichtbarkeit erschließen und Verbindungen zu einem breiteren, engagierteren Publikum knüpfen .

Flou

Flou sicherte sich einen prominenten zweiten Platz in unserem Ranking italienischer Möbelmarken. Flou ist für seine Fachkompetenz bei Betten und Schlafzimmermöbeln bekannt und hat sich in der Branche zu einem bekannten Namen entwickelt. Die Marke hat durch 236 Platzierungen beeindruckende 370.000 US-Dollar an MIV angehäuft. Dieser Erfolg unterstreicht, wie wichtig es ist, die Leistung einer Marke bei der Formulierung einer erfolgreichen Marketingstrategie zu analysieren.

Ähnlich wie Cattelan floriert Flou auf dem EMEA-Markt. Insbesondere Italien trägt mit beeindruckenden 307.000 US-Dollar erheblich zum MIV der Marke bei. Flou verfügt jedoch auch in Ländern wie Portugal, Spanien und Frankreich über eine starke Präsenz und einen starken Einfluss. Insbesondere die Vereinigten Staaten erweisen sich als lukrativer Standort für die Marke und erwirtschaften einen MIV von 28,4.000 US-Dollar.

Wenn es um Kanäle geht, erwies sich Instagram als das Kraftpaket und übertraf sogar den Online-Kanal im weltweiten MIV mit 11,6.000 US-Dollar und einem Gesamtumsatz von 347.000 US-Dollar . Flous umfangreiche Social-Media-Berichterstattung geht über seine Online-Präsenz hinaus und nutzt die größere Nutzerbasis und den interaktiven Charakter dieser Plattformen. Soziale Medien bieten einen fruchtbaren Boden für die Interaktion mit Zielgruppen, den Aufbau von Markenbekanntheit und die Förderung von Loyalität.

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Der Erfolg von Flou wird durch seine erstklassigen Platzierungen untermauert. Zu den bemerkenswerten Beispielen gehören unter anderem ein herausragender Artikel von CoteMaison in Frankreich, der einen MIV von 1,5.000 US-Dollar generierte, sowie starke Leistungen von Pianeta Design in Italien (1,1.000 US-Dollar) und Arquitectura y Diseno (979 US-Dollar). In den sozialen Medien brilliert Flou, insbesondere auf Instagram, mit einflussreichen Platzierungen der italienischen TV-Persönlichkeit Nilufar Addati (61,2.000 $) und Media Voice ArchDaily (28,4.000 $).

Insgesamt hat sich Flou eine umfassende Online- und Social-Media-Präsenz gesichert. Um ihre Reichweite weiter auszubauen und die Marktleistung zu maximieren, kann die Marke durch eine Cross-Voice-Strategie weiterhin die Macht der Stimmen von Prominenten oder Influencern nutzen . Dieser strategische Ansatz erhöht die Zuverlässigkeit und Effektivität der Platzierungen und führt Flou zu neuen Erfolgshöhen.

Cappellini

Cappellini, der sich den dritten Platz in unserem Ranking der italienischen Möbelmarken sichert, ist ein echter Herausforderer. Diese für ihre avantgardistischen und experimentellen Designs bekannte Marke leistet Pionierarbeit bei zeitgenössischen Möbeln und arbeitet mit international anerkannten Designern zusammen, um einzigartige Stücke zu schaffen.

Mit einem beachtlichen MIV von 88,4.000 US-Dollar bei 52 Platzierungen sind Cappellinis starke Marktpräsenz und Verbraucherattraktivität offensichtlich . Das Heimatland der Marke, Italien, erwies sich als ihre Hochburg und steuerte mit 41,3.000 US-Dollar den Großteil zum MIV bei. Vietnam folgte mit 27,5.000 US-Dollar knapp dahinter, und auch die Vereinigten Staaten zeigten mit 6,3.000 US-Dollar vielversprechende Ergebnisse.

Alles in allem wurde die MIV-Leistung von Cappellini vor allem durch den Online-Kanal vorangetrieben, der einen beeindruckenden MIV-Wert von 61,6.000 US-Dollar erzielte. Dieser Erfolg unterstreicht die Fähigkeit der Marke, die Media Voice zu nutzen, um die Sichtbarkeit und Markenbekanntheit zu steigern. Obwohl sich Instagram mit einem MIV von 26,5.000 US-Dollar als Kanal mit der zweitbesten Leistung herausstellte, war seine Rentabilität aufgrund weniger Platzierungen geringer. Um seine Social-Media-Strategie zu optimieren, könnte sich Cappellini darauf konzentrieren, das Potenzial seiner Owned-Media-Konten zu maximieren, um Präsenz und Reichweite zu erhöhen .

Unter den leistungsstärksten Online-Platzierungen erwies sich Cafef in Vietnam als herausragend und generierte mit einer einzigen Platzierung einen beeindruckenden MIV von 16,6.000 US-Dollar. Darüber hinaus profitierte Cappellini von erfolgreichen Platzierungen durch Corriere della Sera in Italien und generierte neben vielen anderen Medienunternehmen einen MIV in Höhe von 14,4.000 US-Dollar. Der Erfolg in den sozialen Medien wurde auch durch Platzierungen auf einflussreichen Plattformen wie @archiproducts gestärkt, die auf Instagram einen MIV von 6,1.000 US-Dollar generierten. Dies zeigt das Potenzial der Marke, ihre Reichweite zu vergrößern und über soziale Medien ein breiteres Publikum zu erreichen.

Um das Wachstum weiter zu beschleunigen, kann Cappellini andere Stimmen nutzen, beispielsweise die Celebrity- und Influencer-Stimme. Durch die Zusammenarbeit mit namhaften Persönlichkeiten, die die Marke bei ihren Fans und Anhängern unterstützen, kann sich Cappellini als luxuriöses High-End-Produkt etablieren, das mit Raffinesse und Erfolg verbunden ist .

Salone del Mobile 2023

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MisuraEmme

MisuraEmme, eine führende Möbelmarke, die sich auf maßgeschneiderte und maßgeschneiderte Lösungen spezialisiert hat, bietet ein vielfältiges Sortiment an Möbeln für verschiedene Räume. Mit einem starken Fokus auf Funktionalität, Handwerkskunst und Ästhetik erzielte die Marke in 45 Platzierungen einen beeindruckenden MIV von 48,6.000 US-Dollar .

Wenn es um globale Leistung geht, hat MisuraEmme in mehreren Regionen eine starke Präsenz aufgebaut. Brasilien erwies sich als äußerst profitabler Standort mit einem MIV von 17,5.000 US-Dollar, dicht gefolgt von Frankreich mit einem MIV von 13,5.000 US-Dollar und Italien mit einem MIV von 8,8.000 US-Dollar. Dieser Erfolg unterstreicht die Fähigkeit von MisuraEmme, wirksame überregionale Strategien umzusetzen . Durch die Weiterentwicklung ihrer Marketinginitiativen und die Nutzung dieser lukrativen Standorte kann die Marke ihren MIV weiter verbessern und ihre Marktposition festigen.

MisuraEmme hat die Kraft der Media Voice genutzt, um eine treue Fangemeinde aufzubauen, insbesondere über den Online-Kanal. Die strategische Nutzung dieses Kanals auf internationaler Ebene hat maßgeblich zum Erfolg der Marke beigetragen. Ein herausragendes Beispiel ist die Platzierung von Marie Claire Maison in Frankreich, die einen beeindruckenden MIV von 12,5.000 US-Dollar generierte. Zu den weiteren erfolgreichen Platzierungen gehören ein Artikel von My Luxury in Italien, der 1,9.000 US-Dollar einbrachte, und Pianeta Design, ebenfalls in Italien, mit 1,1.000 US-Dollar. Bemerkenswert ist auch, dass Elle Decor in Russland mit 905 US-Dollar einen beachtlichen MIV erwirtschaftete. Auf Social-Media-Plattformen wie WeChat, Weibo, Instagram und Facebook hat MisuraEmme bemerkenswerte Erfolge erzielt. Die leistungsstärkste Platzierung der Marke durch @casaejardim auf Instagram generierte einen beachtlichen MIV von 17,4.000 US-Dollar. Darüber hinaus hat auch die Präsenz von MisuraEmme auf der RED-Plattform von WeChat zu beeindruckenden Ergebnissen geführt.

Mit seiner außergewöhnlichen Handwerkskunst und seinem strategischen Marketingansatz gewinnt MisuraEmme weiterhin an Anerkennung und fördert das Engagement der Verbraucher. Durch die Nutzung der Media Voice und die Erkundung neuer Möglichkeiten auf Social-Media-Plattformen kann die Marke ihre Reichweite vergrößern, eine breitere Zielgruppe erreichen und ihre Marktleistung auf beispiellose Höhen steigern .

Longhi SpA

Longhi SpA, die renommierte italienische Luxusmöbelmarke, bietet eine atemberaubende Kollektion hochwertiger Möbel und Accessoires. Mit einem starken Schwerpunkt auf exquisiter Handwerkskunst hat sich Longhi als führender Akteur in der Branche etabliert. Mit einem MIV-Gewinn von insgesamt 47,1.000 US-Dollar in 84 Platzierungen sind die Bemühungen der Marke, Verbraucher anzusprechen und eine Marktpräsenz aufzubauen, offensichtlich .

Die Präsenz von Longhi glänzt besonders in der EMEA-Region, wo Italien und Frankreich erheblich zum MIV beitragen. Italien erwirtschaftete beeindruckende 40,7.000 US-Dollar an MIV, gefolgt von Frankreich mit 4,4.000 US-Dollar an MIV. Der Erfolg der Marke, einen MIV von insgesamt 47,1.000 US-Dollar zu erzielen, ist auf ihre starke Leistung auf Instagram zurückzuführen. Die Vergrößerung der Reichweite als Marke für Möbeldesign erfordert einen strategischen Fokus auf Social-Media-Plattformen, insbesondere Instagram. Mit über einer Milliarde aktiven Nutzern bietet Instagram eine ideale Möglichkeit für Marken, ihre Bekanntheit zu steigern und mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, insbesondere bei wichtigen Kalenderveranstaltungen wie dem Salone del Mobile. Durch den Aufbau einer Präsenz auf Instagram gelang es Longhi, eine designaffine Zielgruppe anzusprechen, was zu einem beeindruckenden MIV von 36,5.000 US-Dollar führte .

Veröffentlicht auf Instagram

Eine gemeinsame Veröffentlichung von Gap (@gap)

Die erfolgreichsten Platzierungen von Longhi erfolgten durch @archiproducts auf Instagram. Der Beitrag generierte einen MIV von 7,5.000 US-Dollar, dicht gefolgt von den markeneigenen Medienkonten auf Instagram und Facebook. Die leistungsstärkste eigene Medienplatzierung, insbesondere auf Instagram, generierte einen MIV von 2,1.000 US-Dollar. Während die Online-Platzierungen von Longhi einige Erfolge verbuchten, wurden die Erfolge der Marke vor allem durch die Social-Media-Kanäle vorangetrieben.

Allerdings besteht für Longhi weiterhin eine große Chance, seine Reichweite zu vergrößern und ein breiteres Publikum zu erschließen. Die Marke kann dies erreichen, indem sie die Macht der Online-Medien stärker nutzt. Durch die Nutzung sowohl sozialer Medien als auch Online-Kanäle kann Longhi seine Markenpräsenz stärken und letztendlich seine Marktleistung steigern.

So bewerten Sie Ihre Möbelmarke

Diese Erkenntnisse sollen Ihnen dabei helfen, mehr Bewusstsein für erfolgreiche Marketingstrategien zu gewinnen. Es zeigt auch Taktiken, die einige der besten italienischen Möbelmarken anwenden, um ihre Markenleistung weltweit zu optimieren.

Möchten Sie mehr über die Positionierung Ihrer Marke erfahren? Wie ist es im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern? Dazu benötigen Sie einen tieferen Einblick in die Leistungsanalyse Ihrer Marke. Auf diese Weise können Sie wertvolle Einblicke in die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen gewinnen und Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren .

Wenn diese Erkenntnis Ihr Interesse geweckt hat, beginnen Sie noch heute mit dem Benchmarking Ihrer Möbelmarke, indem Sie auf den untenstehenden Link klicken.

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