5 Performing High-Street Makeup Brands Ranking nach MIV in S1 2023

Veröffentlicht: 2023-08-15

In der dynamischen Landschaft der High-Street-Make-up-Marken hört das Streben nach Exzellenz nie auf. Das Verständnis der globalen Stellung Ihrer Marke ist ein wesentlicher Vorteil bei der Navigation in diesem sich ständig weiterentwickelnden Markt. Haben Sie Einblicke in Ihre lokalen und globalen Wettbewerber? Um einen strategischen Vorteil zu wahren, ist es entscheidend, Ihre Position im Verhältnis zu anderen Marken zu verstehen. Darüber hinaus ist es über die Markenleistung hinaus wichtig zu verstehen, wie sich Ihre Produkte in diesem Wettbewerbsumfeld perfekt kategorisieren.

Auch nach der Halbzeit des Jahres 2023 gibt es weiterhin Herausforderungen. Eskalierende Ausgaben, potenzielle wirtschaftliche Instabilität und zunehmende globale politische und Zinssorgen bleiben bestehen. Trotz dieser Faktoren beweist die Make-up-Branche im Einzelhandel ihre Widerstandsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit. Berichte, darunter Prognosen von renommierten Quellen wie McKinsey & Co , deuten darauf hin, dass der weltweite Schönheitsmarkt bis 2027 voraussichtlich etwa 580 Milliarden US-Dollar erreichen wird, mit einer prognostizierten jährlichen Wachstumsrate von 6 %. Inmitten der wirtschaftlichen Unsicherheit weist die Branche Wachstumsindikatoren auf, die von vielversprechenden Markttrends geleitet werden.

Die Landschaft der Make-up-Trends in den Einkaufsstraßen wird von einer jüngeren Bevölkerungsgruppe beeinflusst, die die Branchennormen und -präferenzen verändert. Influencer, wichtige Meinungsführer und Prominente spielen eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung dieser Trends und steuern die Entscheidungen der Verbraucher durch ihre vertrauenswürdige Unterstützung. Das Erkennen des Einflusses dieser einflussreichen Persönlichkeiten ist angesichts ihres Einflusses auf die Markenattraktivität und das Verbraucherengagement von größter Bedeutung.

Darüber hinaus rechnen wir mit einer verschärften Wettbewerbslandschaft. Im Einklang mit der trendgesteuerten Dynamik zeigten beachtliche 42 % der Befragten in der McKinsey-Verbraucherumfrage 2023 in China, Frankreich, Deutschland, Italien, dem Vereinigten Königreich und den USA Interesse daran, neue Marken auszuprobieren.

Vor diesem Hintergrund haben wir untersucht, wie sich fünf erfolgreiche Make-up-Marken im Einzelhandel an den sich entwickelnden Trends und Verbraucherpräferenzen orientieren. Diese strategische Reise ebnet den Weg zu nachhaltigem Erfolg in diesem dynamischen und sich ständig weiterentwickelnden Markt.

In diesem Artikel erfahren Sie…

Welche 5 Make-up-Marken wurden ausgewählt?

Diese Erkenntnisse liefern eine Benchmarking-Analyse zu fünf erfolgreichen Make-up-Marken im S1 2023 unter Verwendung unseres proprietären Algorithmus Media Impact Value (MIV) , um die Wirkung aller Medienplatzierungen und Erwähnungen in verschiedenen Stimmen während eines ausgewählten Zeitraums zu messen und zu bewerten .

Maybelline
NYX Cosmetics
ColourPop
ELF Cosmetics
Morphe Cosmetics

Die folgende Infografik zeigt das Ranking der fünf ausgewählten High-Street-Make-up-Marken und die Anzahl ihrer Platzierungen im S1 2023 . Diese Platzierungen berücksichtigen Social-Media-Beiträge und -Artikel, die sich auf bestimmte Suchanfragen beziehen, sowie Verbraucherinteraktionen mit Beiträgen, wie etwa Tags und Kommentare. Es bietet einen Überblick über die Leistung einiger Marken im Vergleich zu anderen in der Branche und ermöglicht es Ihnen, Wachstumschancen zu erkennen und Ihre Wirkung zu maximieren .

Voice-Mix-Benchmark für die Make-up-Marken

Die obige Grafik stellt den Voice Mix Benchmark von MIV für die fünf High-Street-Make-up-Marken im S1 2023 dar.

Der Voice Mix ist eine Kennzahl, die den Prozentsatz jeder der fünf Stimmen angibt, denen Verbraucher ausgesetzt sind: Medien , Influencer , Prominente , Partner und eigene Medien . Der Tarif basiert auf dem Gesamt-MIV, den jede Stimme für die Beauty-Marken generiert. Das Bewusstsein für diesen Voice Mix gibt Marken ein besseres strategisches Verständnis für die besten Taktiken für sich selbst oder ihre Konkurrenten .

Lesen Sie weiter, um mehr über das Wettbewerbs-Benchmarking und die Analyse dieser fünf Marken zu erfahren.

Maybelline

Maybelline hat bei 32,7.000 Platzierungen einen beeindruckenden MIV von 262 Millionen US-Dollar erzielt und damit seine Position in der Branche gefestigt. Besonders hervorzuheben ist das bemerkenswerte Wachstum der Marke um 17 % beim Gesamt-MIV im Vergleich zum S2 2022.

Der US-Markt erwies sich als der lukrativste Markt und trug mit 66,5 Millionen US-Dollar zum Gesamt-MIV der Marke bei . Dieser Erfolg ist auf Maybellines starke Owned-Media-Bemühungen und die Unterstützung prominenter amerikanischer Berühmtheiten und Influencer zurückzuführen, wobei Gigi Hadid, eine der Markenbotschafterinnen, ihren Wert unter Beweis stellte.

Veröffentlicht auf Instagram
Eine gemeinsame Veröffentlichung von Gap (@gap)

Es wird deutlich, dass Instagram eine entscheidende Rolle gespielt hat und den weltweit höchsten MIV von 90,7 Millionen US-Dollar erzielt hat. Dicht dahinter folgt Facebook mit einem MIV von 56,0 Millionen US-Dollar. Diese Erkenntnisse unterstreichen die Wirksamkeit der Social-Media-Strategien von Maybelline, insbesondere auf Instagram, einer Plattform, die den Online-Kanal übertroffen hat, der einen MIV von 26,0 Millionen US-Dollar generierte. Wenn es darum geht, das Potenzial von Influencer- und Promi-Stimmen für die Markenwerbung zu nutzen, erweist sich ein strategischer Schwerpunkt auf Instagram als äußerst vorteilhaft.

Die einflussreichste Stimme für Maybelline ist die Owned Media Voice, die einen beachtlichen MIV von 127 Millionen US-Dollar generiert, dicht gefolgt von Influencern mit einem MIV von 86,9 Millionen US-Dollar . The Media Voice belegt mit einem MIV von 35,7 Millionen US-Dollar den dritten Platz. Eine genauere Betrachtung dieser Schlüsselstimmen zeigt, dass Owned Media Voices weltweit den größten Einfluss ausgeübt haben und sich über mehrere, auf das jeweilige Land zugeschnittene Kanäle erstrecken.

In Bezug auf die Platzierungen liegt Gigi Hadids Instagram-Post mit einem beachtlichen MIV von 977.000 US-Dollar an der Spitze . Mehrere Influencer trugen ebenfalls maßgeblich zum Erfolg von Maybelline bei: Das TikTok-Video von Mikayla Nogueira brachte 629.000 US-Dollar an MIV ein und das TikTok-Video von Grace Wells sicherte sich 599.000 US-Dollar an MIV.

Diese Erkenntnisse dienen als Eckpfeiler für fundierte Marketing- und PR-Initiativen und ermöglichen es anderen Marken, effektive Strategien zu entwickeln, die die Markenpräsenz, das Engagement und die Gesamtwirkung optimieren .

NYX Cosmetics

Den zweiten Platz in unserem Einblick in High-Street-Make-up belegt NYX Cosmetics. Im ersten Halbjahr 2023 verzeichnete NYX ein bescheidenes, aber bemerkenswertes Wachstum von 3 % im Vergleich zum vorherigen Halbjahr. Die Marke erzielte einen Gesamt-MIV von 199 Millionen US-Dollar bei 43,1.000 Platzierungen in S1, was auf eine vielversprechende Marktleistung hinweist .

Der US-Markt erwies sich als der lukrativste und trug beträchtliche 95,4 Millionen US-Dollar zum gesamten MIV von NYX bei . Dieser Erfolg ist auf die konzertierten Berichterstattungsbemühungen der Marke in der Region zurückzuführen, gepaart mit der Präsenz zahlreicher Influencer, die effektiv Interesse geweckt haben. Darüber hinaus war Instagram mit dem weltweit höchsten MIV von 106 Millionen US-Dollar führend, dicht gefolgt von Online und TikTok mit 26,6 Millionen US-Dollar bzw. 19,9 Millionen US-Dollar .

Die Influencer Voice erwies sich als am effektivsten und generierte bei 18,9.000 Platzierungen einen MIV von 94,2 Millionen US-Dollar . Auch die Owned Media Voice leistete mit 60,9 Millionen US-Dollar einen bedeutenden Beitrag, während die Media Voice mit 39,1 Millionen US-Dollar dicht dahinter folgte. Ein eindrucksvolles Beispiel für eine erfolgreiche Cross-Voice-Strategie wurde bei Partner Voice Coachella beobachtet, der ein Instagram-Reel postete, auf dem nicht nur NYX, sondern auch der Rapper Bad Bunny zu sehen war. Diese Platzierung brachte 167.000 US-Dollar an MIV ein, mit einer potenziellen Reichweite von 2,5 Millionen.

Veröffentlicht auf Instagram
Eine gemeinsame Veröffentlichung von Gap (@gap)

Im Hinblick auf Top-Platzierungen erwies sich die Zusammenarbeit von NYX mit Influencern als der profitabelste Ansatz. An der Spitze der Tabelle stand ein Instagram-Post von Narins Beauty, der einen beeindruckenden MIV von 416.000 US-Dollar generierte . Dicht dahinter folgte Elnaz Golrokh, deren Bronze Gold Smokey-Augen-Make-up-Tutorial auf Instagram 327.000 US-Dollar an MIV einbrachte. Bemerkenswerterweise wurden die Top-Ten-Rankings vollständig von verschiedenen Influencern dominiert.

Durch die Implementierung eines auf Influencer Voice ausgerichteten Ansatzes maximierte NYX seine Glaubwürdigkeit, trieb das Wachstum im MIV voran und nutzte die Stärken dieses Voice-Typs, um wirkungsvolle Marketingkampagnen zu orchestrieren.

ColourPop

ColourPop sichert sich den dritten Platz in unserer High-Street-Make-up-Analyse und sammelt bei 23.000 Platzierungen einen beachtlichen MIV von 158 Millionen US-Dollar . Trotz eines Rückgangs um 20 % im Vergleich zum vorangegangenen Halbjahr zeugen diese Zahlen immer noch vom Engagement von ColourPop, außergewöhnliche Produkte zu liefern, die bei den Verbrauchern Anklang finden.

Ähnlich wie NYX Cosmetics zeigte ColourPop eine außergewöhnliche Leistung auf dem US-Markt und generierte einen beachtlichen MIV von 104 Millionen US-Dollar . Während die Leistung im Rest der Welt vergleichsweise weniger robust ausfiel, deutet diese Ungleichheit auf das erhebliche Potenzial der Marke für eine geografische Expansion hin.

In Bezug auf die Voice-Komposition der Marke standen Influencer in S1 im Mittelpunkt und erzielten bei 15,2.000 Platzierungen einen MIV von rund 93,0 Millionen US-Dollar . Insbesondere die Owned Media-Bemühungen der Marke spielten eine entscheidende Rolle und trugen bei 2,9.000 Platzierungen zu einem MIV von rund 51,2 Millionen US-Dollar bei. Auf der anderen Seite zeigte Media Voice nur eine begrenzte Wirkung und steuerte nur 10,9 Millionen US-Dollar zum MIV bei.

Was den Channel-Vertrieb von ColourPop betrifft, so erwies sich Instagram als Haupt-MIV-Beitragsgeber und erwirtschaftete beeindruckende 104 Millionen US-Dollar, was 66 % des gesamten MIV der Marke ausmacht . YouTube folgte mit einem MIV von 26,4 Millionen US-Dollar, gefolgt von TikTok mit 11,0 Millionen US-Dollar. Angesichts des relativ geringen Einflusses von Media Voice belief sich der Beitrag des Online-Kanals auf 7,6 Millionen US-Dollar an MIV.

Die wichtigsten Stimmen von ColourPop kamen überwiegend von Influencern und Owned Media Voices, wobei namhafte Persönlichkeiten wie Mariale Marrero, Mei Pang und Rosy McMichael für eine beträchtliche Berichterstattung über die Marke sorgten. Die Top-Platzierung für die Marke war ein Make-up-Tutorial zum Valentinstag von Influencer Steph Hui auf Instagram . Ihr Beitrag am 13. Februar brachte beeindruckende 588.000 US-Dollar an MIV ein .

Durch Influencer-Partnerschaften können Make-up-Marken ihre Produkte nicht nur durch Make-up-Tutorials und zukunftsweisende Videos präsentieren, sondern auch die Follower dieser Stimmen gewinnen und so die Markenbekanntheit steigern .

ELF Cosmetics

ELF Cosmetics sichert sich den vierten Platz in unserem Ranking und zeigt ein beeindruckendes Wachstum seiner Marktpräsenz mit einem beachtlichen MIV von 98,9 Millionen US-Dollar bei 23,7.000 Platzierungen, was einer bemerkenswerten Steigerung der Markenleistung um 34 % entspricht .

Im gesamten S1 erzielte ELF eine konstante Leistung und erwirtschaftete im Januar einen MIV von 16,7 Mio. USD und im Juni einen MIV von 17,0 Mio. USD. Ein genauerer Blick auf die Marktleistung zeigt jedoch die außergewöhnliche Leistung von ELF in den USA, wo das Unternehmen beachtliche 67,6 Millionen US-Dollar an MIV angehäuft hat , dicht gefolgt vom Vereinigten Königreich mit 11,8 Millionen US-Dollar.

So wie man einen wachsenden Make-up-Trend hervorhebt, ist es wichtig, die drei unterschiedlichen Stimmen zu erkennen, die ELF vorantreiben. Die prominenteste Stimme ist die Influencers Voice der Marke, die mit einem MIV von 53,2 Mio. US-Dollar bei 10,6.000 Platzierungen einen bedeutenden Beitragszahler darstellt und 54 % des gesamten MIV ausmacht . Als nächstes generierte Owned Media Voice bei 32,7.000 Platzierungen einen MIV von 23,7 Millionen US-Dollar. In ähnlicher Weise trug Media Voice mit 9,6.000 Platzierungen beträchtliche 18,4 Millionen US-Dollar zum MIV bei. Durch die Priorisierung der Influencer Voice kann ELF Cosmetics seine bemerkenswerte MIV-Leistung aufrechterhalten und das Wachstum im wettbewerbsintensiven Schönheitsmarkt weiter vorantreiben.

Bei der Analyse der MIV-Leistung von ELF erweisen sich die Influencer und Owned Media Voices der Marke als entscheidende Faktoren für ihren Erfolg. Die wichtigsten Stimmen wurden von ELFs eigener globaler Stimme angeführt, die durch 2,9.000 Platzierungen einen MIV von 23,0 Millionen US-Dollar erzielte , dicht gefolgt von anerkannten Influencern: Mikayla Jane Nogueira, iamtamjeed, Christxiee und Danielle Marcan.

In Bezug auf Top-Platzierungen sticht der Make-up-Künstler und Influencer „Luvorboy“ als der einflussreichste Influencer der Marke hervor, der mit einer einzigen TikTok-Videoplatzierung einen beeindruckenden MIV von 692.000 US-Dollar generiert. Darüber hinaus profitierte ELF von einer Top-Platzierung durch Influencer Beauty by Mikayla Jane und steuerte 371.000 US-Dollar zum MIV bei.

Dies unterstreicht das Potenzial der Marke, einflussreiche Beziehungen zu anerkannten Persönlichkeiten weiter zu pflegen, ihre Reichweite zu vergrößern und eine breitere Zielgruppe anzusprechen.

Morphe Cosmetics

Zum Abschluss unserer Analyse von High-Street-Make-up-Marken richten wir unsere Aufmerksamkeit auf Morphe Cosmetics, das sich seinen Platz im Ranking mit einem bemerkenswerten MIV von 65,9 Millionen US-Dollar bei 14,4.000 Platzierungen im S1 2023 sichert . Ähnlich wie bei ColourPop spiegelt Morphes Gesamt-MIV einen Rückgang von 20 % gegenüber dem vorherigen Semester wider.

Bemerkenswert ist, dass Morphe im Januar einen MIV-Anstieg auf 16,9 Mio. US-Dollar verzeichnete, gefolgt von einem Rückgang auf 10,1 Mio. US-Dollar im Februar, wodurch die Performance während des gesamten Semesters relativ konstant blieb. Geografisch gesehen bleiben die USA der profitabelste Markt für diese Schönheitsmarke und tragen beträchtliche 39,0 Millionen US-Dollar zum Gesamt-MIV von Morphe bei . Das Vereinigte Königreich erweist sich mit einem MIV von 6,3 Mio. US-Dollar als der nächstbeste Markt.

Wenn man sich den Voice-Mix von Morphe genauer ansieht, überrascht es nicht, dass Influencer eine bedeutende Präsenz haben und bei 11,3.000 Platzierungen einen MIV von etwa 44,7 Millionen US-Dollar generieren . Auch Owned Media spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg der Marke und trägt in 482 Platzierungen rund 12,6 Millionen US-Dollar zum MIV bei.

Bei näherer Betrachtung des Kanalmixes von Morphe erweist sich Instagram als eine der einflussreichsten Plattformen mit einem MIV von 46,5 Millionen US-Dollar (70 %). YouTube folgt mit einem MIV von 8,5 Millionen US-Dollar knapp dahinter, während der Online-Kanal einen MIV von 5,4 Millionen US-Dollar verzeichnet.

Morphes Top-Platzierungen stammen überwiegend aus Influencer-Kooperationen auf Instagram und YouTube, was ihre Vorliebe für die Nutzung der Macht von Social-Media-Plattformen unterstreicht. Zu den wichtigsten Stimmen der Marke gehören Morphe Worldwide, Influencer Elnaz Golrokh und Samii Herrera. Die bemerkenswerteste Platzierung kam von „JACLYN TORREY“ auf Instagram und brachte beeindruckende 535.000 US-Dollar ein .
Insgesamt erweist sich der strategische Einsatz von Influencern als wirksame Möglichkeit, mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten und das bestehende Vertrauen zu nutzen, das Influencer bei ihren Followern aufgebaut haben. Durch die Fortführung dieser Kooperationsbemühungen kann Morphe seinen MIV möglicherweise noch weiter steigern und seine Markenpräsenz festigen . Die Erkundung von Partnerschaften mit namhaften Prominenten könnte der Marke auch neue Wachstums- und Bekanntheitsmöglichkeiten eröffnen.

High-Street-Make-up: Wichtige Erkenntnisse

Letztendlich bieten diese Erkenntnisse von Maybelline, NYX Cosmetics, ColourPop und ELF Cosmetics wertvolle Erkenntnisse für High-Street-Make-up-Marken, die sich in der wettbewerbsintensiven Schönheitsbranche hervortun möchten.

Geografisch gesehen entwickelte sich Nordamerika zu einem Schlüsselmarkt für alle Marken, was die Notwendigkeit gezielter regionaler Strategien unterstreicht.
Influencer-Kooperationen haben den MIV und das Publikumsengagement kontinuierlich vorangetrieben und die Bedeutung authentischer Influencer-Partnerschaften hervorgehoben.
Soziale Medien, insbesondere Instagram, spielten eine entscheidende Rolle bei der MIV-Generierung und unterstrichen die Notwendigkeit einer starken Präsenz in den sozialen Medien. Owned Media Voices waren ebenso wie markeneigene Plattformen wirksam bei der Steigerung des MIV und der Aufrechterhaltung der Markenkonsistenz.
Durch die Diversifizierung über verschiedene Kanäle, einschließlich YouTube und TikTok, konnten Marken ein breiteres Publikum erreichen und den MIV maximieren.
Prominente Empfehlungen, wie bei Gigi Hadid und Maybelline, stärkten die Glaubwürdigkeit und vergrößerten die Markenreichweite.
Die Anpassung an Trends wie saisonale Kampagnen oder Tutorials führte zu einem höheren MIV und einem höheren Verbraucherengagement.
Cross-Voice-Kooperationen brachten Influencer, Prominente und Marken zusammen, um die Wirkung zu verstärken.

Eine regelmäßige Evaluierung und Anpassung von Strategien auf Basis von MIV-Erkenntnissen ist entscheidend für den anhaltenden Erfolg. Durch die Integration dieser Erkenntnisse können Make-up-Marken die Markenbekanntheit steigern, das Verbraucherengagement vertiefen und in der dynamischen Schönheitsbranche erfolgreich sein.

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