5 Performing High-Jewelry Brands Ranking von MIV während der Red Carpet Season

In der schillernden Welt des High Jewellery ringen Marken um die Spitzenposition in einem hart umkämpften Markt. Um unter den anderen zu glänzen, ist es wichtig, ein wachsames Auge auf Ihre Position in der globalen Arena zu haben . Behalten Sie Ihre Wettbewerber sowohl lokal als auch weltweit im Auge? Ohne diese entscheidenden Informationen könnten Sie Gelegenheiten verpassen, die Leistung Ihrer Marke zu steigern und Ihren Platz als wahres Juwel zu beanspruchen. Bleiben Sie also dem Spiel voraus und stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wie Sie sich gegen die Konkurrenz behaupten.

Mit Blick auf das Jahr 2023 zeichnen sich eine Reihe von Herausforderungen ab, darunter steigende Ausgaben, ein potenzieller Wirtschaftsabschwung und zunehmende Bedenken hinsichtlich der Weltpolitik und der Zinssätze. Trotz dieser Hindernisse bleibt die Luxusschmuckindustrie stark und widerstandsfähig . Laut der New York Times wird erwartet, dass der globale Markt für edlen Schmuck und hochwertige Kostümteile bis 2023 60 Milliarden US-Dollar überschreiten wird, was einen deutlichen Anstieg gegenüber dem prognostizierten Niveau von 2022 darstellt. Darüber hinaus berichtet McKinsey & Company von einer Verlagerung der Dominanz von Luxusmarken von Asien nach Nordamerika, wobei High-Jewelry-Marken bereits eine Verschiebung der Marktanteile in Richtung Amerika verzeichnen. Trotz des unsicheren Wirtschaftsklimas scheint die Luxusschmuckindustrie zu florieren, mit starken Wachstumsprognosen und wechselnden Markttrends, die auf eine strahlende Zukunft hindeuten .

Von den Golden Globe Awards bis zu den Academy Awards ist die Saison auf dem roten Teppich von Januar bis März in den USA und EMEA in vollem Gange. Für High-Jewelry-Marken ist dies eine hervorragende Gelegenheit, ihre exquisiten Stücke einem globalen Publikum zu präsentieren. Der hochkarätige Charakter dieser Veranstaltungen bedeutet, dass Prominente, die mit dem Schmuck dieser Marken geschmückt sind, von den Medien erfasst und auf Social-Media-Plattformen weit verbreitet werden. Dies schafft eine beispiellose Markenpräsenz, was letztendlich zu höheren Verkäufen und Einnahmen führt. Sehen wir uns also an , wie High-Jewelry-Marken Red-Carpet-Events nutzen, um ihr Markenimage zu verbessern und neue Erfolgshöhen zu erreichen .

Ranking der High-Jewelry Brands

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Welche 5 High-Jewelry Brands wurden ausgewählt?

Dieser Einblick bietet eine Benchmarking-Analyse zu fünf erfolgreichen High-Jewelry-Marken im ersten Quartal 2023 unter Verwendung unseres proprietären Algorithmus Media Impact Value (MIV) , um die Wirkung aller Medienplatzierungen und Erwähnungen in verschiedenen Stimmen während eines ausgewählten Zeitraums zu messen und zu bewerten .

1. David Yurmann
2. Graff-Diamanten
3. Mikimoto
4. Anita Ko
5. Tasaki

Die folgende Infografik zeigt das Ranking der fünf ausgewählten High-Jewelry-Marken und die Anzahl der Platzierungen, die sie im ersten Quartal 2023 hatten. Diese Platzierungen berücksichtigen Social-Media-Posts und Artikel zu bestimmten Suchanfragen sowie Verbraucherinteraktionen mit Posts, wie z Tags und Kommentare. Es bietet ein klares Bild der Leistung einiger Marken im Vergleich zu anderen in der Branche, sodass Sie Wachstumschancen erkennen und Ihre Wirkung maximieren können .

Voice Mix Benchmark für die High-Jewelry Brands

Diese Infografik stellt den Voice Mix Benchmark von MIV für die fünf High-Jewelry-Marken im ersten Quartal 2023 dar.

Der Stimmenmix ist eine Metrik, die den Prozentsatz jeder der fünf Stimmen angibt, mit denen Verbraucher Medien , Influencern , Prominenten , Partnern und eigenen Medien ausgesetzt sind. Die Rate basiert auf dem Gesamt-MIV, den jede Stimme für die High-Jewelry-Marken generiert hat. Ein Bewusstsein für diesen Voice Mix gibt Marken ein besseres strategisches Verständnis der besten Taktiken für sich selbst oder ihre Konkurrenten .

Lesen Sie weiter, um mehr über das Wettbewerbs-Benchmarking und die Analyse dieser fünf High-Jewelry-Marken zu erfahren.

David Yurmann

Um eine erfolgreiche Marketingstrategie für David Yurman zu entwickeln, ist eine gründliche Analyse der Leistung der Marke unerlässlich. Im ersten Quartal 2023 zeigte David Yurman – ein renommierter Name in der Luxusschmuckbranche – ein bemerkenswertes Wachstum mit einer Gesamtleistungssteigerung von 36 % im Vergleich zum Vorquartal . Die Marke erzielte im ersten Quartal bei 2,6.000 Platzierungen einen MIV von insgesamt 10,3 Millionen US-Dollar, was auf eine vielversprechende Leistung auf dem Markt hindeutet.

Der US-Markt erwies sich als der lukrativste und trug eine bedeutende Summe von 5,2 Millionen US-Dollar zum Gesamt-MIV der Marke bei. Dies ist auf die Anwesenheit hochkarätiger prominenter Botschafter zurückzuführen, die dazu beigetragen haben, Interesse und Nachfrage für die Marke in diesem Markt zu wecken . Darüber hinaus wurde beobachtet, dass der Instagram-Kanal den höchsten globalen MIV von 4 Millionen US-Dollar lieferte, dicht gefolgt von Online und Print Editorial mit 3,4 Millionen US-Dollar bzw. 1,4 Millionen US-Dollar. Diese Daten unterstreichen, wie wichtig es ist, Instagram in einer Marketingkampagne zu priorisieren, die darauf abzielt, die Promi-Stimme effektiv zu nutzen, um für die Marke zu werben .

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Der Erfolg von David Yurman lässt sich auf die strategische Nutzung verschiedener Stimmen zurückführen. Bemerkenswerterweise erwies sich Media Voice als äußerst effektiv und generierte MIV in Höhe von 5,6 Millionen US-Dollar bei 1,8.000 Platzierungen, während Celebrity Voice ebenfalls einen erheblichen Beitrag leistete und MIV in Höhe von 2,9 Millionen US-Dollar bei 25 Platzierungen generierte. Ein Beispiel für eine effektive Strategie von David Yurman war die Zusammenarbeit mit den prominenten Botschaftern Scarlett Johansson und Shawn Mendes. David Yurmans Owned Media Instagram-Account nutzte eine Cross-Voice-Strategie, um die Zusammenarbeit von Shawn Mendes mit der Marke bei den Oscars zu präsentieren, und nutzte dabei auch die Kraft der Celebrity Voice, um die Marke einem breiteren Publikum vorzustellen. Durch die Implementierung eines solchen zielgerichteten Ansatzes kann David Yurman seinen MIV effektiv maximieren und die Stärken verschiedener Voice-Typen nutzen, um eine zusammenhängende und wirkungsvolle Marketingkampagne zu erstellen .

High-Jewel Brands während der Red Carpet Season

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Graff-Diamanten

Graff Diamonds sicherte sich den zweiten Platz im Ranking. Die Marke generierte über 1,6.000 Platzierungen einen beachtlichen MIV von 5,8 Millionen US-Dollar, was ihre starke Marktpräsenz und Attraktivität für Verbraucher unterstreicht .

Bemerkenswerterweise schnitt Graff Diamonds auf dem chinesischen Markt außergewöhnlich gut ab, wo es einen bedeutenden MIV von 1,1 Millionen US-Dollar generierte, gefolgt von den USA mit 817.000 US-Dollar und Großbritannien mit 711.000 US-Dollar. In diesem Sinne war Graff eine der wenigen Marken, die in diesem ersten Quartal des Jahres 2021 Veranstaltungen auf dem roten Teppich nicht wesentlich genutzt hat. Die Nutzung von Veranstaltungen auf dem roten Teppich kann eine äußerst effektive Marketingstrategie für High-Jewelry-Marken sein und eine Plattform bieten, um sich zu präsentieren Marke einem globalen Publikum präsentieren , Ihre Marke von Ihren Mitbewerbern abheben und sich selbst als luxuriöse High-End-Marke positionieren, die mit Glamour und Erfolg verbunden ist.

Bemerkenswerterweise leistete Media Voice der Marke einen bedeutenden Beitrag und generierte MIV in Höhe von 4,1 Millionen US-Dollar über 1,3.000 Platzierungen, was 71 % des gesamten MIV ausmacht. Dies unterstreicht die Fähigkeit der Marke, die Kraft der Medienstimme zu nutzen, um ihre Markenbekanntheit und Sichtbarkeit effektiv zu steigern . Im Gegensatz dazu generierte die Influencer Voice, die einen höheren durchschnittlichen MIV pro Platzierung hatte, einen MIV von 809.000 US-Dollar, war aber aufgrund weniger Platzierungen nicht so profitabel für die Marke. In ähnlicher Weise trug die Celebrity Voice bescheidene 260.000 US-Dollar an MIV über nur 11 Platzierungen bei, was die Notwendigkeit eines umfassenderen Ansatzes zur Nutzung dieses Voice-Typs unterstreicht. Durch die weitere Priorisierung und Feinabstimmung der Nutzung von Media Voice kann Graff Diamonds möglicherweise seine beeindruckende MIV-Leistung aufrechterhalten und ein nachhaltiges Wachstum auf dem High-Jewellery-Markt vorantreiben .

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Der MIV-Erfolg von Graff Diamonds wurde stark von den Stimmen ihrer Prominenten und Influencer beeinflusst. Die Top-Influencerin für die Marke war Lera Levinski, die aus einer Instagram-Platzierung 201.000 US-Dollar an MIV generierte. Zwei Prominente, Seven Nessim (Youssra) und Gabrielle Union-Wade, trugen mit 102.000 USD bzw. 88,4.000 USD ebenfalls zum Erfolg der Marke bei. Dies unterstreicht das Potenzial für Graff Diamonds, weiterhin einflussreiche Beziehungen zu anerkannten Persönlichkeiten aufzubauen, um ihre Reichweite zu erweitern und ein breiteres Publikum zu erschließen . Berühmtheiten können unglaublich wertvoll sein, insbesondere wenn High-Jewellery-Marken auf dem roten Teppich getragen werden, da sie dazu beitragen, die Marke als luxuriöses High-End-Produkt zu etablieren, das mit Raffinesse und Erfolg verbunden ist. Die Priorisierung wichtiger Veranstaltungen auf dem roten Teppich könnte Graff Diamonds als effektive Strategie dienen, um ihre Angebote für Prominente und High Jewellery zu nutzen, um ihre allgemeine Markenbekanntheit und ihren MIV zu steigern.

Mikimoto

In der High-Jewellery-Rangliste des ersten Quartals 2023 sicherte sich Mikimoto, die beliebte japanische Marke, den dritten Platz mit beeindruckenden 5,7 Millionen US-Dollar an MIV über 1,9.000 Platzierungen . Die Analyse der Leistung von Mikimoto ergab, dass die starke Präsenz der Marke in China einen wesentlichen Beitrag zu ihrem Erfolg leistete und der Marke einen MIV von 1,4 Millionen US-Dollar einbrachte. Unterdessen erwies sich der US-Markt mit 1 Mio. USD MIV auch für Mikimoto als äußerst profitabel. Durch die Identifizierung dieser Schlüsselmärkte kann Mikimoto seine Marketingstrategien weiterentwickeln, um von diesen lukrativen Standorten zu profitieren und seinen MIV weiter zu steigern.

Mikimotos Erfolg bei der Generierung von über 5,7 Millionen US-Dollar an MIV über 1,9.000 Platzierungen im ersten Quartal 2023 kann auf seine effektiven Marketingstrategien zurückgeführt werden, insbesondere auf die Nutzung wichtiger Red-Carpet-Events und sozialer Medien. Durch den Aufbau zuverlässiger Beziehungen zu Partnern, Influencern und Prominenten hat Mikimoto die Macht der sozialen Medien genutzt, um eine treue Fangemeinde aufzubauen . Der Voice-Mix der Marke spiegelt den Erfolg dieser Strategie wider, wobei die Influencer Voice 996.000 USD an MIV beisteuerte und die Partner Voice 527.000 USD an MIV generierte, insbesondere durch die Zusammenarbeit mit Marc Jacob.

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The Celebrity Voice steuerte außerdem 327.000 US-Dollar an MIV bei nur 18 Platzierungen bei, wobei die Platzierung der Schauspielerin Zooey Deschanel bei der Oscar-Party eine der Top-Platzierungen für die Marke war. Dies zeigt Mikimotos Wachstumspotenzial beim Aufbau einflussreicher Beziehungen zu anerkannten Persönlichkeiten, um seine Markenbekanntheit und Sichtbarkeit weiter zu steigern.

Anita Ko

Anita Ko hat sich den vierten Platz in unserem ausgewählten High Jewellery Ranking gesichert. Im ersten Quartal 2023 verzeichnete die Marke ein bemerkenswertes Wachstum und generierte MIV in Höhe von 5 Mio. USD über 945 Platzierungen hinweg, was einer Steigerung von 41 % gegenüber dem Vorquartal entspricht . Die geografische Verteilung der Marke zeigt, dass die USA der profitabelste Markt waren und 2,7 Millionen US-Dollar zum Gesamt-MIV beitrugen, gefolgt von Deutschland mit 733.000 US-Dollar und Großbritannien mit 442.000 US-Dollar. Dieses Wachstum zeigt die Fähigkeit der Marke, ihre Präsenz auszubauen und ihren Marktanteil zu erhöhen, insbesondere in Schlüsselmärkten wie den USA und Europa.

Die Markenleistung von Anita Ko kann auf die effektive Nutzung von Media Voice und Celebrity Voice zurückgeführt werden. The Media Voice trug erheblich zum Erfolg der Marke bei, indem es den höchsten MIV von 3,8 Millionen US-Dollar über 743 Platzierungen generierte . Darüber hinaus generierte die Celebrity Voice über nur sieben Platzierungen 943.000 USD an MIV.

Während sich die Media Voice als die erfolgreichste Voice in Bezug auf den MIV herausstellte, ist es wichtig, den durchschnittlichen MIV pro Platzierung aller Voices bei der Entwicklung zukünftiger Marketingstrategien zu berücksichtigen. Bei der Planung von Marketingkampagnen ist es wichtig zu berücksichtigen, dass die anderen Stimmen einen höheren durchschnittlichen MIV pro Platzierung aufweisen, was bemerkenswert ist.

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Der Kanal-Mix, den die Marke von Anita Ko übernommen hat, zeigt eine konzertierte Anstrengung zur Verbesserung der Medienberichterstattung, wie durch die Dominanz des Online-Kanals belegt wird. Dieser Kanal machte mit insgesamt 583 nicht nur die meisten Platzierungen aus, sondern generierte auch den höchsten MIV von 2,8 Millionen US-Dollar. Bemerkenswert war auch die Nutzung von Instagram als Marketingkanal durch die Marke mit einem Gesamt-MIV von 1,2 Millionen US-Dollar. Unter den Top-Platzierungen auf dieser Plattform generierte der Beitrag der Celebrity Voice-Schauspielerin Kaley Cuoco bei den Critics Choice Awards 382.000 US-Dollar an MIV, gefolgt von der amerikanischen Komikerin Chelsea Handler, die 356.000 US-Dollar in zwei Beiträgen bei derselben Veranstaltung sammelte. Dies unterstreicht die strategische Nutzung verschiedener Kanäle durch die Marke zur Maximierung ihrer Medienberichterstattung und zur Generierung signifikanter MIV .

Tasaki

In diesem High-Jewellery-Ranking erwirtschaftete Tasaki im ersten Quartal 2023 insgesamt 4,3 Millionen US-Dollar an MIV über 1,5.000 Platzierungen. Als japanische Marke, die für ihre fortschrittlichen Diamantpoliertechnologien bekannt ist, ist es bemerkenswert, dass ihr erfolgreichster Markt Japan war, wo sie Gewinne erzielte 1,6 Millionen US-Dollar an MIV. Die Präsenz der Marke auf dem APAC-Markt wurde durch ihre Leistung in China weiter deutlich, wo sie 1,3 Millionen US-Dollar an MIV erwirtschaftete. Diese Ergebnisse unterstreichen die starke Marktposition von Tasaki in der APAC-Region und die erfolgreiche Umsetzung von Marketingstrategien, die darauf abzielen, einen erheblichen MIV zu generieren .

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Tasaki kann seinen Erfolg der effektiven Nutzung von Media Voice zuschreiben, was zu 1,2.000 Platzierungen und 3,6 Millionen US-Dollar an MIV führte. Im Vergleich dazu generierte die Influencer Voice 346.000 USD an MIV über 186 Platzierungen und die Celebrity Voice generierte 282.000 USD an MIV. Es ist erwähnenswert, dass Tasakis Zusammenarbeit mit der Schauspielerin Nicola Coughlan beim Newport Beach Film Festival die erfolgreichste Kampagne für die Marke war. Coughlan erwies sich als eine der wichtigsten Stimmen für die Marke, sammelte 242.000 US-Dollar an MIV und sicherte sich zwei Positionen unter den ersten drei Platzierungen für die Marke.

Wie Sie Ihre High-Jewelry-Marke bewerten

Dieser Einblick soll Ihnen dabei helfen, das Bewusstsein für erfolgreiche Marketingstrategien zu schärfen. Es zeigt auch Taktiken, die einige der besten High-Jewelry-Marken anwenden, um ihre Markenleistung weltweit zu optimieren.

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