Fünf Empfehlungen für den Optimierungsfaktor, auf die Sie achten sollten

Seit Google 2018 zum ersten Mal sein Optimierungsfaktor-Tool eingeführt hat, haben wir festgestellt, dass immer mehr Wert darauf gelegt wird, einen hohen Optimierungsfaktor in Konten aufrechtzuerhalten, und wir erwarten, dass sich dieser Trend in Zukunft fortsetzen wird.

Einige dieser Erkenntnisse sind fast immer hilfreich – selbst bei den am besten verwalteten Konten treten gelegentlich Fehler auf. Überprüfen Sie regelmäßig den Tab „Empfehlungen“, um Probleme wie defekte Anzeigenziele (Webentwickler können versehentlich eine in Suchkampagnen verwendete Landingpage beenden) oder Anzeigengruppen ohne laufende Anzeigen (wer hat nicht versehentlich einen Filterfehler beim Anwenden von Labels und automatisierten Regeln auf Anzeigen ein-/ausschalten?) können Ihnen dabei helfen, diese Fehler eher früher als später zu erkennen und sie so schnell wie möglich zu beheben.

Wir haben jedoch auch viele wiederkehrende Fälle von Empfehlungen gesehen, die wahrscheinlich starke negative Auswirkungen auf die Kontoleistung haben würden. Heute führen wir Sie durch einige der am häufigsten vorgeschlagenen Empfehlungen, auf die wir gestoßen sind, und erklären, warum sie vor der Bewerbung mit einem kritischen Auge betrachtet werden sollten.

Hinzufügen neuer Schlüsselwörter

Das Hinzufügen neuer Keywords ist ein wichtiger Aspekt bei der Skalierung eines bezahlten Suchkontos. Wir haben jedoch festgestellt, dass die Empfehlungen von Google noch nicht ganz auf dem neuesten Stand sind. Obwohl wir gesehen haben, dass sich die Empfehlungen im Laufe der Zeit drastisch verbessert haben (ich erinnere mich, dass ich vor einigen Jahren Vorschläge in der Art von „T-Shirts, Walmart-T-Shirts unter 5 $“ und „Großhandels-T-Shirts“ in einer Luxusmode-Markenkampagne gesehen habe), Wir haben noch einen weiten Weg vor uns, bis diese Empfehlungen wirklich mit der spezifischen Absicht einer Kampagne oder Anzeigengruppe übereinstimmen.

Im obigen Beispiel sehen wir Keyword-Vorschläge für einen unserer Kunden aus der Karosseriebau-Dienstleistungsbranche – dieser Kunde stellt jedoch Softwarelösungen für Karosseriewerkstätten bereit und führt nicht die Reparaturen selbst durch. Obwohl alle unsere Keywords in dieser Anzeigengruppe Software-/Dienstleistungsabsichten haben, ist Google nicht in der Lage, die semantischen Unterschiede zwischen diesen B2B- und B2C-Keyword-Sets vollständig zu verstehen.

Stattdessen empfehlen wir, Suchbegriffe regelmäßig zu überprüfen, den Keyword-Planer zu verwenden und einige gute altmodische Konkurrenzrecherchen durchzuführen, um neue potenzielle Keywords für Ihre Kampagnen aufzudecken.

Preiserweiterungen

Die Implementierung von Preiserweiterungen kann ein sehr strategischer Schritt sein, wenn Ihr Kunde ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet, deren Preis in seinem Bereich wettbewerbsfähig ist. Wenn Sie zeigen, dass Ihr Produkt einen niedrigeren Preis als andere in den SERPs hat, kann dies dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeige zu lenken und Benutzer zu gewinnen zu Ihrer Website. Das Gegenteil ist jedoch auch der Fall – die Verwendung von Preiserweiterungen, wenn das Produkt Ihres Kunden teurer ist als andere in seinem Bereich, kann für Benutzer oft nachteilig sein, bevor sie überhaupt auf Ihre Website gebracht werden, um mehr zu erfahren.

Da Suchauktionen immer wettbewerbsfähiger werden, werden Suchende ständig mit Preisen, Rabattbotschaften in Textanzeigen und direkten Preisen in Shopping-Anzeigen überschwemmt. In einem kürzlich durchgeführten Test für einen Kunden aus dem mittleren Bekleidungsbereich haben wir einen Rückgang der Klickrate für seine Anzeigen, die mit einer Preiserweiterung geschaltet wurden, um 67 % im Vergleich zu einer Basis-Klickrate für die Kampagne festgestellt.

Anruferweiterungen

Wenn ein Kunde im Bereich der Lead-Generierung tätig ist oder eine lokale Kampagne durchführt, empfehlen wir unbedingt, wann immer möglich Anruferweiterungen zu verwenden (stellen Sie einfach sicher, dass sie ordnungsgemäß in Ihr CRM integriert werden können, damit Sie keine Tracking-Daten zu potenziellen Leads verlieren über deinen Kanal gesendet!). E-Commerce hingegen kann ein sehr heikler Bereich für Anruferweiterungen sein.

Die Mehrheit unserer E-Commerce-Kunden hat keine Backend-Anrufinfrastruktur eingerichtet, um Bestellungen über Telefonsysteme zu verarbeiten, und von denen, die dies tun, verfügen weniger über Konfigurationen, um Bestellungen ordnungsgemäß der bezahlten Suche auf Keyword-Ebene zuzuordnen. Da Google jeden Anruf als Klick berechnet , ist das Einrichten dieser Anruferweiterungen in Fällen, in denen Nutzer nicht per Telefonanruf konvertieren können oder ihre Bestellung einer Kampagne zugeordnet werden kann, im Wesentlichen das Geld zum Fenster hinauswerfen.

Erhöhen Sie Ihre Budgets

Das ist zugegebenermaßen eine knifflige Sache – wir sind nie Fans von Kampagnen, die durch das Budget begrenzt sind, und wir versuchen, Situationen, in denen Kampagnen durch das Budget begrenzt sind, so weit wie möglich zu vermeiden. Aber manchmal, egal wie sehr wir versuchen, Budgetbeschränkungen zu mildern, haben Kunden ein festes Budget und schalten Anzeigen in einem Bereich, in dem das potenzielle Suchvolumen auf eine Reihe von Schlüsselwörtern reduziert ist, die das, was wir in einem Bereich ausgeben können, bei weitem übersteigt Tag.

Anstatt die Empfehlung vollständig abzulehnen oder Kunden zu sagen, dass mehr Budget erforderlich ist, um alle verfügbaren Interessen erfolgreich zu erfassen, verwenden wir diese Empfehlung, um einen tieferen Einblick in aktuelle Kampagnen zu geben, um potenzielle Möglichkeiten für eine verbesserte Effizienz zu identifizieren. In einigen Fällen kann dies zu einer manuellen Gebotsstrategie führen, damit wir niedrigere Gebote testen und das Klickvolumen mit demselben Budget erhöhen können. In anderen Fällen ziehen wir möglicherweise in Betracht, das Targeting von leistungsschwachen geografischen oder demografischen Merkmalen zu entfernen, um das Budget für leistungsstärkere Gebiete zu schonen.

Verwenden Sie die Anzeigeerweiterung

Die Steigerung der Conversions bei einem ähnlichen CPA (Cost per Acquisition), die angeblich durch die GDN-Erweiterung (Google Display Network) vorgebracht wird, klingt für bare Münze, aber die Einführung der Display-Erweiterung kann mehr Kopfschmerzen bei der Berichterstattung verursachen, als es wert ist. Für Kunden, die Messwerte im oberen Trichter verfolgen, fügt die Schwankung der Impressionen, die durch zusätzliche Impressionen im Display-Netzwerk verursacht werden, die in Suchkampagnen gemeldet werden, eine unnötige Ebene der Berichtssegmentierung auf wöchentlicher oder monatlicher Basis hinzu, um einen klaren Überblick über die Daten zu erhalten. Dies ist besonders bemerkenswert bei markenbezogenen Suchkampagnen, bei denen markenbezogene Suchimpressionen als Kernmetrik verwendet werden können, um allgemeine Veränderungen des markenbezogenen Interesses/der markenbezogenen Nachfrage zu messen.

Wenn Sie immer noch daran interessiert sind, diese zusätzlichen Conversions über Display-Anzeigen zu erzielen, empfehlen wir die Einrichtung einer eigenständigen GDN-Kampagne mit einer benutzerdefinierten Zielgruppe mit gemeinsamer Absicht, die sich auf Ihre Kern-Keywords in Ihren entsprechenden Suchkampagnen konzentriert. Dies sollte es Ihnen ermöglichen, denselben überlappenden Pool von Suchenden anzusprechen und gleichzeitig viel sauberere Berichtsmetriken bereitzustellen.

Abschließend,

Abgesehen davon sind keine zwei bezahlten Suchkonten gleich, und einige dieser Empfehlungen können in den richtigen Situationen durchaus ein strategischer Vorteil sein. Wir ermutigen Account-Strategen jedoch immer, diese Empfehlungen als genau das zu verstehen – Empfehlungen – und mit ihren internen Daten und Kundenzielen zu arbeiten, um letztendlich die beste Vorgehensweise für jedes Konto zu bestimmen.