5 denkwürdige Beispiele für Sportmarketing auf TikTok

Sportmarketing auf TikTok wird immer beliebter.

Von Bekleidungsunternehmen bis hin zu professionellen Sportteams ist TikTok ein Spielplatz für Marken mit aktiver Aura.

Um das Beste aus TikTok herauszuholen, ist es wichtig zu beobachten, was andere auf der Plattform tun. Sie sollten eine Bestandsaufnahme der neuesten TikTok-Trends machen und Best Practices im Sportmarketing identifizieren.

Es gibt so viele Nuancen, um eine großartige TikTok-Strategie zu entwickeln, und jeder Sektor hat seinen eigenen Stil, der darauf basiert, wie Benutzer mit Marken im sozialen Netzwerk interagieren. Beispielsweise verhalten sich Sportmarken auf TikTok anders als Kosmetikunternehmen, Immobilienmakler oder Restaurants.

Nachfolgend finden Sie fünf Beispiele für Sportmarketing auf TikTok, die meiner Meinung nach typisch für diesen Sektor sind und die Taktiken hervorheben, die derzeit funktionieren. Fühlen Sie sich frei, sie als Inspiration zu verwenden!

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1. Arsenal – Fußball

Ich starte diese Liste mit Arsenal, weil es eine der bekanntesten Sportmarken der Welt ist. Die TikTok-Gefolgschaft ist groß, sehr engagiert und sie erstellen einige erstaunliche Inhalte.

Bei Arsenals Videos liegt ein starker Fokus auf Unterhaltung – was Sinn macht, denn das ist der Kern dessen, worum es bei TikTok geht. Es geht darum, wie unterhaltsam Sie in so kurzer Zeit wie möglich sein können.

Das folgende Beispiel verkörpert diese Essenz der Unterhaltung. Arsenal veröffentlicht regelmäßig „Trick Shot“-Videos, um seine Fans zu inspirieren und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Sie werden auch sehen, dass dieses Konto jede Menge Spaß mit Inhalten auf dem Trainingspaddock hat, mit Konzepten wie „Top Bins“, der „Crossbar Challenge“ und „Goal Recreated“ als einige der besten Beispiele. Sie verwenden Video-Thumbnail-Zitate, um für jede Art von Inhalt zu werben:

Was bedeutet das für Sie? Nun, es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass TikTok eine Unterhaltungsplattform ist. Außerdem werden Ihre idealen Fans gerne Inhalte ansehen, die sich auf Ihren Sport beziehen. Sie müssen Ihre Videos nicht zu kompliziert machen, um diese beiden Dinge festzuhalten – der Sport erledigt die Arbeit für Sie.

2. Puma – Sportbekleidung

Natürlich ist Sportmarketing nicht nur etwas für Teams. Auch Bekleidungsmarken wie Puma haben auf TikTok große Erfolge. Da Puma Ausrüstung für zahlreiche Sportarten herstellt, diversifizieren sie ihre Inhalte entsprechend.

Eine Taktik, die diese Marke sehr gut anwendet, um mit Benutzern auf TikTok in Kontakt zu treten, besteht darin, auf ihre Markengeschichte zurückzublicken. Egal wie groß Ihr Unternehmen ist, die Leute möchten immer noch gerne wissen, woher Sie kommen und was Ihre Geschichte ist.

Puma hat den Marken-Hashtag #PUMAVault geschaffen, um überraschende und oft interessante Ausschnitte aus alten Produkten, Marketingkampagnen und Informationen über seine Geschichte zu teilen. Hier ist ein Beispiel für einen der Beiträge:

Der Unterricht? Scheuen Sie sich nicht, zu Ihren Wurzeln zurückzukehren und die Geschichte Ihrer Marke zu teilen. Seien Sie verletzlich und lassen Sie Ihre Wachsamkeit fallen, indem Sie vergangene Fehler, schrullige alte Produkte oder dumme Marketinginitiativen aufdecken. Es erhöht die persönliche Verbindung zu Ihren Followern.

3. Planet Fitness – Fitnessstudio

Planet Fitness hat auch meine Liste mit Beispielen für Sportmarketing für Instagram erstellt, und ich habe sie erneut aufgenommen, um zu wiederholen, wie stark ihre Präsenz auf allen Plattformen ist. Es ist eine großartige Fallstudie, von der sich andere Sportmarken inspirieren lassen können.

Der Schlüssel zum größten Erfolg von Planet Fitness in den sozialen Medien ist ziemlich einfach. Es kommt auf ihre gut erkennbare violette Markenfarbe zurück. Sie werden diese kräftige violette Farbe in ihren Fitnessstudios, in ihrem Logo und natürlich in fast allen ihren TikTok-Videos sehen.

Selbst wenn das Video nicht organisch lila enthält (z. B. von ihrer Fitnessausrüstung, Kleidung oder anderen Elementen), verwenden sie die TikTok-Kommentar-Overlay-Funktion, um es zu präsentieren:

Diese nicht so subtile Verwendung einer starken Markenfarbe ist äußerst einprägsam und stärkt die Marke Planet Fitness immer wieder aufs Neue.

Vielleicht hat Ihre Marke keine so dominante Farbe im Logo oder Ihr Stil ist nicht so lebendig wie Planet Fitness – das ist in Ordnung. Sie können immer noch von dem lernen, was sie auf ihren sozialen Kanälen getan haben. Identifizieren Sie die Schlüsselelemente Ihrer Marke, die Sie einzigartig machen – das kann eine Farbe, ein Slogan oder einfach nur ein Gefühl sein. Was auch immer es ist, stellen Sie sicher, dass es in all Ihren Inhalten erscheint.

4. Miami Heat – Basketball

Wenn Sie sich die meisten professionellen amerikanischen Sportmannschaften auf TikTok ansehen, werden Sie feststellen, dass sie darauf abzielen, ein Thema zu erstellen, das mit ihrer Heimatstadt spricht. Das NBA-Team von Miami Heat ist ein Paradebeispiel dafür.

Sie präsentieren lokale Kunstwerke und Unternehmen, typische Miami-High-End-Mode, das berühmte Nachtleben und vieles mehr. Sie nutzten sogar den #voguechallenge- Trend, um einen ihrer Spieler zu präsentieren – er ist typisch für Miami UND gibt den Fans, was sie wollen, einen Einblick in die Spieler.

Die Präsentation ihrer Spieler hört hier nicht auf, und es ist etwas, das Sie bei den meisten Sportteams auf TikTok sehen werden – schließlich sind die Spieler die Menschen, die die Fans bewundern. Dies geht an einem Heat-Medientag hinter die Kulissen, um den Fans einen Einblick in das zu geben, was die Spieler vorhaben:

Genau wie Planet Fitness kennen die Miami Heat ihre Marke und machen sie in allen TikTok-Inhalten prominent. Sie haben auch einen hohen Anteil an Inhalten über ihre Spieler. Wenn Sie ein Sportteam vermarkten, nutzen Sie das Profil Ihrer Spieler, um das Engagement der Fans zu steigern und der Marke eine persönliche Seite zu zeigen.

5. WWE – Wrestling

Für etwas anderes im Sportmarketing möchte ich Ihre Aufmerksamkeit auf die WWE lenken. Ob Pro Wrestling ein Sport ist oder nicht … das lasse ich Sie beurteilen!

Sport oder nicht, sie wissen, wie man ein Sportkonzept in den sozialen Medien vermarktet. Das Rückgrat von allem, was die WWE tut, sind ihre actiongeladenen Inhalte. Schließlich ist Content ihr ganzes Geschäft.

Sie werden nicht enttäuscht sein, wenn Sie sich WWE TikTok ansehen; Es gibt Hunderte und Aberhunderte von Videos, die über 211 Millionen Likes angehäuft haben. Wow! Event-Promos, Rückblenden, Match-Highlights, Interviews und mehr. Auf dieser Seite gibt es Inhalte für jeden WWE-Fan.

Eine Taktik, die die WWE bei TikTok anwendet, besteht darin, hin und wieder ein bisschen Spaß mit einem interaktiven Spiel zu haben, an dem einige ihrer Mitarbeiter teilnehmen. Es geht nicht immer nur um die Superstars, denn die Mitarbeiter können sich in die Lage eines Fans versetzen. Zum Beispiel erzeugte dieses einfache Kopf-an-Kopf-Spiel zwischen zwei WWE-Mitarbeitern, bei dem sie die Titelmusik für Superstars erraten, jede Menge Engagement:

Das wegnehmen? TikTok macht süchtig und die Benutzer sehnen sich nach VIELEN Inhalten. Wenn Sie tonnenweise großartige Videos produzieren und den Stil diversifizieren können, werden Sie Ihre Fans in einen Strudel verwickeln, aus dem sie vielleicht nie wieder herauskommen. Auf eine gute Art natürlich!

Eine Art von Wettbewerb, den Sie vielleicht ausprobieren möchten, ist ein TikTok-Wettbewerb, bei dem Ihre Fans mit einem TikTok-Tanz oder einer Herausforderung kreativ werden und ihre Liebe zu Ihrer Marke widerspiegeln. ShortStack macht es supereinfach, sie einzurichten, damit Sie auch Leads sammeln können!

Ansehen und eigene erstellen

Fazit

Vielleicht mehr als jede andere soziale Plattform ermutigt Sie TikTok, Spaß zu haben. Lassen Sie Ihre Wachsamkeit fallen und verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum mit verschiedenen Inhaltstypen, Spielen, Wettbewerben und vielen spielergesteuerten Clips hinter den Kulissen. Kombinieren Sie diesen Content-Mix mit vielen sportlichen Highlights und einigen Markenbotschaften, und Sie sind auf einer Erfolgsstrategie.